Havas Singapore集团首席执行官Jacqui Lim表示：“消费者在自我护理方面的行为正在改变，我们想通过这项研究深入研究消费者的心态以及他们对健康的态度。”

关键洞察：

年轻和不安（18-24岁）：精神健康对年轻消费者来说是关键的优先事项。他们喜欢通过应用程序和生产力工具跟踪生活目标。社会和学术压力往往会影响他们的心态。18-24岁的新加坡人对卡路里追踪应用SweatCoin有十倍的亲和力，该应用在新加坡的普及率达到11%。

中间人（25-34岁）：身体健康是提升自尊和自信的首要任务。他们对瑜伽应用Down Dog的亲和力是一般人的32倍，拥有情绪健康应用Youper的可能性是老年人的26倍。

筑巢者（35-44岁）：他们专注于优化身体健康和预防疾病，优先考虑节食和营养。他们拥有补充剂应用iHerb的可能性是年轻人的4倍，拥有Anova烹饪应用的可能性是的6倍多。

知天命者（45-55）：身体健康有三种重要形式：医疗健康、功能和外表。他们对Relive应用有9倍的亲和力。47%的受访者使用政府的Health365应用程序。

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之前最高的同比增长发生在2017年第二季度至2018年第二季度，当时健康与健身应用的下载量增长29.2%，达到4.177亿次。2019年第二季度，与前一年相比，下载量仅增长了6.8%。

本季度收入同比增长近13%。到目前为止，健康与健身应用创造了3.285亿美元的收入。这低于去年47%的同比增长和2018年第二季度创纪录的76%的增长，但距离本季度结束还有一段时间，我们预计一旦6月份结束，用户支出将出现显著增长。

创纪录的下载量和收入

从历史上看，1月份一直是健康与健身应用程序下载量最高的月份，但2020年却不同。继2月份下载量环比下降之后，3月和4月是健康与健身应用程序下载量创纪录的月份，4月份达到3.397亿次的峰值，比1月份增长了83.6%，比3月份增长了约42%。

虽然4月份被证明是下载量创纪录的一个月，但5月则创造了收入新纪录。上个月，该类别获得1.605亿美元的用户支出，比1月份增长了14.5%，比4月份增长了约5%。

2020年一款健身应用程序的下载量和用户支出都出现了特别大幅的增长，那就是Strava。5月份的下载量增长到340万次，比1月份增长了179.2%，比4月份增长了9.8%。与此同时，达到640万美元，收入比1月份增长了166%，比4月份增长了98.7%。

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主要发现

欺诈无处不在，但亚太地区受到的打击更大

虽然所有移动营销人员都应该注意应用程序安装欺诈带来的危险，但他们也应该知道在亚太地区（APAC）的打击特别严重，比全球高出60%。

六个月内，该地区的欺诈风险达到6.5亿美元

东南亚是受影响最严重的地区，损失达2.6亿美元，印度紧随其后（1.88亿美元），日韩两国的损失可达1亿美元。

金融行业受到的冲击最大，其次是购物和旅游

在亚太地区，超过一半的非财务应用程序的非有机安装都是欺诈性的。购物和旅行行业的安装欺诈率平均在35%左右。游戏的安装欺诈率很低，只有5-6%。

欺诈率趋势

从2018年11月到2019年4月，亚太地区的平均欺诈率约为25%，比全球平均水平高60%。

大多数亚太地区国家的应用安装欺诈率保持稳定

2018年11月到12月之间越南的欺诈率跃升了42%，达到了50%。除了澳大利亚和韩国分别在2月和3月的小幅上涨外，所有其他国家的欺诈率都相对稳定，有些甚至在第一季末有所下降。

金融应用程序一贯遭受最严重的打击

金融应用程序总体上是安装欺诈率最高的，在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、南亚地区比其他垂直行业高出2.5倍。

机器人继续主导地位

机器人的欺诈攻击似乎对整个亚太地区的影响最大。占所有垂直行业应用安装欺诈的25%，但金融和公用事业受到的影响最大，机器人导致的欺诈率分别为52%和47%。

东南亚金融风险最大

东南亚是受应用安装欺诈冲击最严重的地区，金融风险高达2.6亿美元。印度也有1.86亿美元的高风险敞口。日本和韩国的总风险敞口也相当高，接近1亿美元。

Sensor Tower商店情报Store Intelligence平台最新数据显示，自从苹果公司去年9月19日正式发布了全球ARKit技术以来，专门利用ARKit而开发的App在全球共被下载超过1300万次，获得全球iPhone和iPad用户的支持。

正如以下图表揭示，这些下载主要来自App Store上的几类ARKit应用，包括游戏，工具和生活。同时，我们在下文一一揭晓下载量TOP10的免费与付费ARKit应用与手游，以及在此快速发展的应用类别中吸金量最高的应用是哪些。注意我们探索的这些应用均为完全利用苹果公司最新ARKit技术而建立的应用程序，此文中均简称为“ARKit应用”。

去年10月份我们首次探索ARKit应用时正是iOS 11正式发布一个月之际，而ARKit应用当时的全球下载量正好超过300万次。在当下相同，这些下载量由手游类App带领，但ARKit游戏占比在过去半年显着扩大，从35％上升到47％，达到总量的几乎一半。

而亚军类别工具应用程序下载量占比从去年10月的19％下降到当下的15％;生活类占比翻倍，从去年的5％增长至11％。

TOP10领先ARKit应用

作为ARKit早期成功的典例之一，来自澳大利亚PlaySide Studios工作室的AR Dragon保持优势，登顶过去六月的ARKit应用下载量榜单。而付费App下载量和吸金量两份TOP10榜单上，CamToPlan Pro则均为冠军App。这些由发行商Tasmanic Editions推出的精品测量类应用专门服务于施工人员和室内设计师。

其他初期成绩突出的ARKit应用，例如IKEA Place，GIPHY World，The Machines，以及My Very Hungry Caterpillar AR，也继续打入下载量榜单。

TOP10领先ARKit手游

进一步探索ARKit应用中最显着的手游类别，我们能在当下的下载量，付费，及吸金量TOP10排行榜上看到诸多六个月前便已流行的作品，以及一些值得关注的新作品。尤其突出的为下载量排名第六位的免费ARKit手游Shadows Remain，来自经典手游Fruit Ninja和Jetpack Joyride开发商Halfbrick工作室。

三份榜单上排名前排的手游依然被六个月前已经火热的一些作品做占领，例如免费榜的冠军作品AR Dragon，以及付费榜和吸金量双榜的首位作品the Machines。有更意思的是，吸金量TOP5中的三部都与去年十月相同，但TOP10榜单上有另外三部是去年没有入榜的作品：AR Smash Tanks！，Playground AR，和Orbu。这些作品均在App Store的AR手游部分获得过突出的推荐和精选。

TOP10领先ARKit非手游类应用

最后，从非手游类ARKit应用角度来看，我们观察到免费榜TOP10中有一半都是过去六个月新打入榜单的应用，包括下载量季军的免费非手游应用LEGO AR Studio。类似的新兴App的浮现代表了专门为儿童设计的AR内容在App Store上的流行程度。

付费和吸金量榜单绝大部分的领先ARKit应用是工具类，由之前提到的CamToPlan Pro及其他AR测量类App所引领。

ARKit类别呈现积极的现状与上升空间

从我们最近的分析中可见，全面依靠ARKit技术而开发的应用程序从下载量和提供给用户的经验多样性角度持续扩张。同时，这些应用并不包括众多的仅提供部分ARKit内容的应用，例如诸多AR相框，小游戏等。

从用户群和收入角度，新兴的ARKit应用领域存在清晰的上升空间。上文列举的这些ARKit应用为接下来的发展铺垫了良好的基础，尤其考虑ARKit技术的性能将随着全新的iOS版本的推出不断发展与扩大。

关于以上数据：Sensor Tower所定义的ARKit应用为主要经历集中在AR功能的应用产品。我们的分析并不仅仅提供部分ARKit内容的应用，例如AR多个AR相框，小游戏和其他具有基ARKit功能的传统应用。

反应速度中等的应用程序吸引了20%的Android用户，但是同时只吸引了8%的iOS用户。去年同期的数据显示，只吸引了1%的iOS用户，然而，Android用户被吸引数量比去年同期下降了8%。归类为高绩效的APP，它们所发送的通知，iOS和Android用户分别吸引的人数成长了24%和13%，这表明某些类别的通知正变得更加有效。

Urban Airship研究发现，通知的应答率也是Android用户高于iOS用户，这是由于谷歌操作系统处理推送通知的方式更加直接，在iOS上，通知仍然在锁屏上，直到被解锁并随后移至状态栏等待用户点击。

曼哈顿研究最近一项涉及3000名医师的调查显示，过去一年超过三分之一的人都建议他们的病人使用移动医疗应用程序。

据曼哈顿研究会副会长Levy称，相同数量的医生为某些目的建议患者一般使用移动医疗应用，并建议他们使用特定的应用程序。“个位数”的医生，她向Medscape医学新闻透露，给患者“规定”的应用程序以期获得跟踪资料。

Chilmark研究总裁Moore，这参与这个领域的研究，他向Medscape医学新闻表示，目前的数据显示2年内有增加，2年前20%左右的医生会推荐他们的病人使用移动健康应用程序。

然而，Moore并不认为这方面的数据增加是一个重大的，改变规则的进步。他表示，大多数医生都推荐的应用程序可能是健身和饮食的应用，如FitBit和慧俪轻体。不到10%的医生会建议与慢性疾病相关的应用程序，Moore称，“根据我们对市场的分析，有一些这样的现象，但都是针对飞行员。”

马萨诸塞州波士顿的付款人，同时也提供辛迪加医疗保健经济学家兼总裁Powell同意医生仍然将大部分移动医疗应用程序限制为健康和健身应用程序。“通常情况下，医生建议患者改善他们的饮食并增加运动，这样的建议已经有相当长的时间，”他表示，“我觉得这个‘曼哈顿研究’发现意味着，许多医生已经建议使用移动健康应用程序以实现一些目标。”

下一步？

至于医生一直不愿意更多应用移动健康应用程序的个中原因，Moore表示，这是因为他们不知道如何处理智能手机中收到的慢性疾病相关应用程序的数据。“这些数据该存储在什么地方，怎样去管理它们，如何设置警报线都是问题，”他指出，“这涉及到很多工作流程的变更，而且谁去负责这些变更呢？”

不过，曼哈顿研究发现，超过五分之一的医生会在家中或使用移动技术保持远程监控病人。Moore表示，他认为这些活动可以作为推广慢性疾病相关移动医疗应用的基础。

Powell也是发表于JAMA的有关评论的共同作者，文章审查验证了移动医疗应用程序的安全性和有效性，并列举了一些其他问题。首先，除非在一个负责任的保健机构的医生都为治疗的资金负责，他们没有必要去跟踪观察这些数据。其次，使用移动医疗应用程序的数据提出了对新的责任的要求。

例如，美国食品和药物管理局至今只批准了大约100款移动医疗应用。其他观察员，包括一个狂热的移动医疗支持者，Medscape总编辑Topol博士已经注意到，很少有顶尖的评论研究显示，使用这些应用程序会带来更好的结果。此外，Moore指出，由于没有办法知道哪些应用程序是值得的，目前的应用市场是一个“烂摊子”。

IMS健康是一家医疗保健研究和技术公司，该公司正试图通过使用一种算法来对苹果商店的16,000多款医疗保健应用程序评分。它还推出了名为AppScript的一款应用程序，使医生能够把他们的移动设备连接到患者的智能手机和平板电脑，并安全地发送移动医疗处方。

该公司的全球消费者解决方案总监Tindall告诉Medscape医学新闻，虽然AppScript主要设计用于大型医疗机构，但IMS最近也为个体机构推出了精简版本。

Tindall表示，IMS正在与全国各地的“很多供应商”试运行AppScript，虽然他 只提到一个卡罗来纳医疗系统。该公司希望在今年末的移动医疗峰会上提交这些飞行员​的初始数据，他还补充称，IMS将继续完善其算法排名，并试图向AppScript客户提供尽可能多的有用信息。

via：http://www.topapps.net/apple-ios/most-expensive-gaming-apps.html/

除了广告，不管男女，当他们考虑购买产品时，都会受不同类型信息的影响。有62%的女性及48%的男性调查者认为，性别、促销、优惠劵及特价产品都是促使他们将产品列入购物单的主要的信息类型。当食谱被放置在女性消费者身边，会影响到54%的女性，但只有37%的男性会被影响，与产品零售商不相上下（36%）。和产品视频展示对男性影响（13%）大于对女性影响（9%）一样，产品评论对男性的影响（29%）同样高于女性（21%）。

当使用店内移动装备时，调查者指出通过智能手机或者平板电脑获取以下类型的信息更容易影响他们的购买决定：收到店内产品优惠劵（28%）,促销通知（20%）和看到产品广告（15%）。

由于该研究的重点是移动设备对快速消费品领域的影响，因此调研结果也揭示出移动应用程序同样发挥着重要作用，半数调查者指出他们的移动设备上有与快速消费品或者食品相关的应用程序。进一步的结果也表明比起平板电脑和笔记本电脑，移动用户更愿意使用智能手机来准备他们的购物单，以及在社交媒体上发布或者关注他们喜爱的品牌。

数据来源：JiWire的移动客户洞察报告研究是基于一项随机选择的、人数超过1400名的移动用户调查数据及所有权归JiWire的Wi-Fi和移动广告平台上数以亿计的数据进行编辑的。单元转换指数测量投资回收率，通过调查普通人群的正常访问率，然后与开展移动活动及不开展活动的客户量进行对比，从而测量出店访客户的增加量。
调查数据收集时间为2013年9月，平台数据分析和移动广告效果测评的结果来自于2013年第三季度。

据 Statista 统计显示，Twitter 的 Vine 是全球增长最快的应用程序，它的用户群在今年第一季度和第三季度之间增长了403%。而雅虎旗下的照片分享服务 Flickr ，其应用程序的用户数量增加了146％ ，列第二位。

列第三位的是 Instagram ，增长了130%。前3名的应用程序都与视频/图片共享有关，拥有数百万用户的 Vine 已经成为一种流行的营销工具，许多营销人员都用 Vine 视频与客户进行交流、促销。

What App 和 Facebook Messenger 是聊天相关应用程序，分别增长了123%和107%。而像 Facebook 、Twitter 和 YouTube 等社交媒体网站也在列表中，他们的应用程序用户数增长亦为迅速。

自玛丽莎・梅耶尔（Marissa Mayer）出任雅虎CEO以来，加大了对 Flickr 的研发，今年5月全新改版的 Flickr 提供了1TB的免费空间，重新激发了用户的使用热情，Flickr 随后更是加大了 Flcikr 的移动应用开发，如收购拍照应用开发商GhostBird 和 图像识别创业公司 IQ Engine ，并挖来了前 Google 高管贝尔纳多·埃尔南德斯·冈萨雷斯（Bernardo Hernández González）来负责照片共享网站 Flickr 。特别是与苹果加强使用，成为 iOS 7 内置的相片分享工具，都为其用户数的快速增长奠定了基础。

Flickr 的应用也越来越好用，最近除了推出 iOS 版全新相机，还为iOS 版 Flickr 引入自动上传和自动校正功能，而 Android 版的 Flickr 应用程序也紧随推出相关功能，受到用户的喜爱。

Via　Digital Marketing Blog

Juniper Research最新发布的报告预测，2017年用户在应用程序上的投入将超过750亿美元。平板电脑用户在应用上的投入将从今年的78亿美元增长至2017年时的266亿美元，届时游戏这种最受欢迎的应用类型在总收益中将占比32%。

报告还指出，由于应用商店竞争加剧，市场将出现更多创新（例如更优化的检索工具），并“鼓励开发者针对更多边缘化的应用商店编写应用”。付费下载应用所得收益将急剧下降，在这750亿美元中将仅占比四分之字一左右。

Juniper认为这种用户消费行为将为意在最大化用户数量和收益的开发者带来挑战。

法国《费加罗报》5月31日报道，被用于检测是否患有皮肤癌症的智能手机应用在30%的情况下是不可信、无根据的。

5月30日正值法国第十五届“皮肤癌预防与检测日”，皮肤科与性病医生联合会SNDV（Syndicat National des Dermatologues-Vénéréologues）向法国公众开放了免费检测皮肤的服务。在近年来智能手机迅速发展的背景下，越来越多的应用被开发出来，特别是最近可检测是否患有皮肤癌的一项智能手机应用（此应用在英国比较普遍）引起了各位学者的注意。美国匹兹堡大学的一项学术研究显示，这项应用技术使用的皮肤癌变的检测计算方法并不可靠。

以劳拉·菲力医生为带头人的研究小组近期一直致力于证明智能手机中检测皮肤癌应用的可靠性的研究工作，此类应用只需测试者用手机拍下一张面部照片，便可通过照片进行皮肤癌患病数据的检测工作。劳拉·菲力医生对四个相关应用进行调查，其中三个应用利用面部计算法来检测患癌率，其下载费用低于5美元，仅为3.85美元，而另一个应用则需要测验者发送一张面部照片给相关的皮肤科医生，下载费用为5美元。

研究小组上传了六十张患有黑素瘤的皮肤癌患者照片，四个实验目标中以低风险、最可靠的“十八分类”计算方法为基础的智能机应用的错误率为30%，而与皮肤科医生有关联的智能机应用在这六十张照片中则只诊断出一位皮肤癌患者。

向专业医生咨询很必要！

此项目的研究人员对实验结果阐述道：“智能机中对于检测皮肤癌患病与否的应用性能不稳定，没有百分之百的根据。应用中误诊频发，很可能导致真正的皮肤癌患者到医院就诊的延迟性，使黑素瘤的发病几率变大，这种延迟甚至还会导致患者的死亡。”

因此，个别检测皮肤癌患病率的智能机应用会提前提醒使用者“一切后果与本公司无关”，以此来推卸责任。一款名为Skin Vision的检测皮肤癌的手机应用在其官网上发表声明称：“本款应用的一切数据不可代替专业医师意见。”

皮肤科与性病医生联合会SNDV主席吕克·苏里莫威表示：“虽然调查显示，这类应用的数据并不可靠，但其也有一点好处——有利于使用者有意识地对自己的皮肤进行定期测试。但与此同时，我们也应了解到：这类应用并不能真正代替专业医生，只有专业皮肤科的医生才能提供安全、肯定的诊断结果。”

5月30日这天，将近600名专业皮肤科医生志愿免费给公众提供检测皮肤的服务，对于黑色素沉淀疑似癌变的患者，专家会建议他们到医院进行更全面系统的皮肤检查。

从平均每天的使用时长来看，美国用户对应用程序的使用时间达127分钟，而看电视时间为168分钟，上网时间为70分钟。在2010年美国用户平均每天上网时间为70分钟，应用程序使用时间为66分钟，看电视时间为162分钟。

自2008年以来，应用收益复合年增长率已达129%，原先是应用广告收益居于首位，其次是虚拟商品，第三是免费增值游戏。但现在虚拟商品收益已经远超广告收益；2012年移动应用收益已达180亿美元。

人们在智能手机游戏上的投入时间占比43%，在社交网络上的投入时间占比26%，在娱乐内容上的投入时间占10%，在实用工具上的投入时间为10%。在2012年，用户对移动社交应用的访问量增长了387%，对媒体娱乐内容的访问量增长268%，对游戏访问量增长107%。

微交易是应用收益增长的主要动力。在2012年9月份，在iOS收益前1000名的免费游戏中，有53%交易量的日活跃用户平均收益低于25美分（在一年之前，这一比例高达82%）；有32%交易量的这一数值介于25-75美分（一年前这一比例为15%）；目前有15%交易量的这一数值低于75美分（一年前为3%）。

在用户投入移动社交应用的时间中，Facebook等社交网络占比47%；有29%时间投入通信应用，19%投入视频和照片分享应用，5%投入约会应用；媒体娱乐应用的使用高峰期则与晚间电视黄金时段相似。

与此同时，有98%受访者很看重应用的运行表现，63%认为这一点对银行及地图应用来说尤为重要。

有99%受访者表示，如果应用运行表现未能达到预期效果，他们就会采取行动。44%受访者自称会立即删除应用；38%表示如果应用超过30秒都没有反应，他们就会删除应用；18%表示如果超过5秒没有反应就会删除应用。但有27%受访者声称，如果是付费应用他们就不会那么早删除应用。

32%用户表示如果某款应用表现不济，他们就会将这一情况告知好友，21%用户则表示会通过Facebook或Twitter发泄自己的不满。

此外，有89%受访者称如果应用存在问题，最好的解决办法是让开发商修复问题；也有65%认为开发商对此应该尽快提供退款服务，49%认为应该提供客服电话号码，46%认为开发商应与用户本人进行联系，也有21%认为开发商只要公开道歉就行了。

63%的开发商认为Windows 8有足够的实力来挑战苹果iOS，60%受访者表示他们最喜欢Windows 8新的图形用户界面（GUI）。48%受访者透露对Windows 8的性能表示“兴奋”或“非常兴奋”，同时也有34%的受访者表示他们最关心的问题是向后兼容性。

Produxs总裁肯•亨特（Ken Hunt）表示“我们赞同受访者的观点，Windows操作系统经过重新设计，带来了处理、娱乐和社交通讯的决胜功能组合，这些应用适用于众多设备、服务、系统。

Windows 8将于10月25日发布，其较前代Windows系统应用工具更多，将着眼于更广泛的受众。

开发商也是一个重点，因为Windows 8应用程序通过Windows商店出售才能赚钱。AppFest就是一个最好的例子，微软成功集合超过2500个开发商经过连续18个小时奋战创建了Windows 8应用程序。

调查发现有49%受访者愿意为付费应用买单；75%用户与子女共享这些应用，还有三分之一受访者认为应用是家庭生活“必不可少的一部分”。

半数以上家长是应子女要求下载应用程序，并且有56%孩子教其他家庭成员如何使用某款应用。

应用已经成为一种新型玩具，29%家长下载应用给孩子玩，17%家长下载应用作为对孩子的奖励。迪士尼互动传媒EMEA地区总经理Paul Brown表示，《Where’s my Water?》这款迪士尼手机游戏在80多个国家/地区应用商店榜单登顶，它表明家庭娱乐市场的巨大发展潜力。

调查结果还显示，50%家长希望能够设计一款可供全家人使用的应用程序，其中最具人气的应用类型包括：

*游戏（支持率为86%）

*娱乐（支持率为53%）

*音乐（支持率为48%）

via：gamerboom

我们都知道，每年的开发者大会是这些巨头们向开发者展示自己并争夺开发者的最好契机。在过去的几年，苹果和Google之间的竞争全面爆发，为了俘获开发者的芳心，可谓是绞尽脑汁，费尽心机。目前看来，微软也不甘示弱，也开始有所行动了。

据移动应用分析公司Flurry之前的报告显示，苹果的iOS继续压倒Google的Android成为大多数开发者的首选，虽然长期被iOS压制着，Android“一人之下，万人之上”的位置也算是很不错了；不过Flurry估计，很快就会有第三方插足iOS与Android两者之间的竞争，而这个第三者，目前看来，微软的Windows Phone是最佳人选。

顺带提一下，Flurry是主要面向苹果iOS、Google Android及RIM BlackBerry等各类智能手机平台提供应用程序分析工具。目前已经有来自7万多家公司的19万应用内置了Flurry分析工具（Flurry主要支持的平台有iOS,Android,BlackBerry,Windows Phone等）。接下来我们透过数据来对Windows Phone平台的前景做一番解读：

Windows Phone高歌猛进  BlackBerry继续不温不火

从上面的图表我们可以看出，在过去的12个月，开发者为Windows Phone平台开发的新应用程序增长了600%，2012年6月份，Windows Phone应用程序占Flurry系统总应用程序的6%，而RIM应用程序所占比例保持不变。总体看来，内置Flurry分析工具的应用数量增长了将近50%。

Windows Phone强势崛起 Android位置岌岌可危？

在Flurry系统中排名前四的平台为iOS，Android，Windows  Phone以及BlackBerry，接下来我们对它们的应用数量进行了汇总对比（2012年2季度与2011年2季度同期相比）：

从图中不难发现，开发者支持的平台开始有了新的变化，iOS和Android所占份额继续小幅波动，分别为67%和28%，BlackBerry则继续保持1%的比例不变，Windows Phone的变化最为明显，从原来的1%增加至4%。值得一提的是，四家平台的新增应用都呈现不同比例的增长，ios同比增长66%，android 82%，Windows Phone 521%，BlackBerry 13%。通过相对增长率的对比可以发现，微软的增长势头相当迅猛，种种迹象表明，Windows已经开始受到很多开发者的亲睐。

再回头来看第一张图表，第2季度Windows Phone的增速一直在提高。光看Android和Windows Phone 6月份的数据，每新增1款Windows Phone应用，就会新增4款 Android应用，鉴于Windows Phone目前的用户数量远远低于Android，微软的表现已经超出了预期。如果继续按照目前的态势发展下去，微软将成为Google不可忽视的潜在竞争对手，甚至是Google长期第二的排名也是岌岌可危。

我们都知道，Android碎片化一直是个问题，很多开发者对它的兴趣已经开始下滑，考虑到iOS目前的竞争力依然高居不下，再加上BlackBerry的毫无作为，所以Window Phone出现的正是时候，它完全有可能取代Android占据第二把交椅。不管出于什么原因，很显然微软知道如何吸引第三方开发者的支持。虽然短期Windows Phone几乎不可能追上前两位的iOS和Android，但随着开发者对Windows Phone的青睐与日俱增，Window Phone的未来将更加光明。

随着Windows Phone和曾经的业界霸主诺基亚的联姻以及微软Surface平板的发布，相信2012年微软将赢得更多开发者的支持，并继续高歌猛进。

 供雷锋网专稿，转载请注明！)

今天的风险投资家和手机开发者更加关心的是用户粘性，或者交互作用。游戏公司可以根据用户粘性参数而详细了解到用户是如何使用他们的产品，并以此获得一些非常有帮助的信息，如应用的市场价值等。游戏公司同样也可以使用用户粘性数据而掌握如何构建一个稳定的用户群体，并吸引那些能够为公司带来巨大收益的玩家反复回到游戏中。

engagement-mobile-application(from smart-engagement.com)

BlueRun Ventures一般合伙人兼联合创始人John Malloy表示：“用户粘性是关键。基本上来看，只有重视用户粘性并积极衡量用户粘性，你才能在这个产业中站稳脚步。”

作为早期创业公司投资者，Malloy总是坚持使用用户粘性参数去明确他们手机应用的性能以及市场价值。Waze便属于其中的一家公司，主要致力于开发众包导航应用。

Waze拥有一个巨大的用户社区，包含了来自世界各地的1500万名司机，他们正是在此通过自己的手机即时分享各地交通信息。如今这一应用日趋普及，并且随着越来越多人在此分享交通路况而提升了应用的价值，让使用者都能够从用户生成信息中获益。因为交通实况报道对于Waze的应用来说至关重要，所以他们每个月都将通过通勤者去追踪驱车途程的变化。例如上个月的途程是5亿公里。

“这一参数真的非常重要，”他说道，“对于提供这种特殊服务的公司来说，当通勤数值成为应用的核心价值时，便会吸引越多人使用这一应用。”

长期用户粘性是基础

随着Waze等公司针对于自己的业务而创造相对应的用户粘性参数，整个产业也开始将用户粘性参数作为一种广泛的参考价值，即帮助应用开发公司更好地理解用户行为，并不断完善他们的应用效能。

Localytics战略和业务开发副总裁Brian Suthoff说道：“时间是手机应用开发中的重要参数。”

Suthoff表示，许多主流新闻发行商都是通过手机应用追踪用户粘性时间而以此完善他们的新闻内容。也就是这些公司会着重研究读者在他们整体新闻的投入时间以及特定内容的时间，并最终根据这些参数去调整新闻的结构与内容。必要的话他们也会修改用户界面和图像设计——以此作为他们对于这些用户行为的回应。

Suthoff同时也将鼓励这些公司去追踪其它类型的时间参数——在特定时间内应用的用户留存率。该公司将通过用户留存研究去培养用户的“长期用户粘性”，因为长期用户粘性最终将为他们带来巨大的利益。

举个例子来说吧，Localytics最近就研究了用户在购买应用内置商品前共在游戏中投入了多少时间，并发现了44%用户除非在10分钟内能与应用进行良好互动后，才会采取首次消费活动。此外，比起一开始就够买商品的用户，延迟了首次购买时间的用户在日后将购买更多商品。

Suthoff说道：“为了获得长期的成功，你就需要想办法吸引那些将长期使用服务的用户。这对于利用广告赚钱的广告商和发行商也同样适用。如果你的用户反复使用你的产品，他们便也能够为你带来更多广告收益。”

将用户粘性与收益联系在一起

最终，开发商也将使用这些用户粘性参数去提升收益，并且他们也将不断寻找有趣的方法去实现这一目标。

Apsalar（游戏邦注：一家帮助开发者精准定位目标用户的移动应用分析公司）便可以通过研究终端用户行为参数而追踪用户行为，如他们在游戏中的进展，什么时候购买并使用游戏中的虚拟货币，或者购物者什么时候将商品放到自己的购物篮中。Apsalar同样也可以计算每用户收益和总体收益。他们的一大客户Gameview Studios便表示，Apsalar通过使用参数帮助他们做出各种商品和业务决策，并构建其用户的永久价值。

Apsalar首席执行官兼联合创始人Michael Oiknine说道：“对于那些不只是将下载量当成唯一目标的应用发行商来说这些信息都非常有价值。”除此之外该公司还需要考虑到获取用户所需要的市场营销成本以及这些用户对于公司业务的价值。

Fiksu（手机应用市场营销公司）业务开发部副总裁Craig Palli推荐开发者使用四个参数去评估并提高他们业务的收益：每用户平均收益，日活跃用户数，忠实用户的终生价值以及通过市场营销活动而获取忠实用户所需成本。

该公司将忠实用户定义为超过3次打开应用的用户——不过每个项目对于忠实用户的定义也会有所不同。

他说道：“任何项目都可以根据用户终身价值与获取用户成本而评估其运营表现。我认为所有应用开发者在开始创造产品前都需要仔细思考这些元素。”

游戏邦注：原文发表于2012年4月9日，所涉事件及数据以当时为准。

via：游戏邦/gamerboom

自定义导航栏素材

每天都有优秀的应用程序推出。设计师也在不断的改变布局来让浏览者更方便的去使用。定制导航栏被应用到很多的应用程序里。这是个诱人的设计。可以让人们更好的定制个性样式。

这并不是唯一的改变，你会发现很多优秀的应用程序都会在纹理、标签和背景上有个性的变化。你甚至可以自定义标签的排列和背景的模式。

图形显示在启动

你可能已经注意到许多应用程序会有定制启动画面的设计功能。iPhone和iPod Touch应用程序默认使用的是装机图像，你可以改变，包括对Android系统也有支持。

定义标签栏图标

此功能将主要适用于iOS用户。

一个ImGame新的社会网络应用提供了一个很好的例子。在对苹果界面设计时，你需要考虑标准和视网膜显示器可能是一个麻烦。这意味着你需要两个图标。

photoboxes

Instagram的仍是经典摄影iPhone用户的应用程序。Android上的应用程序应该尽快被释放。

清新致简

浮华的图形和梯度并不总是最好的方式去。我一直在使用最低限度的做一个默认的应用程序，其中包括一些非常优秀的。WordPress的应用程序的IOS就是这样(可以在移动端访问ifreePSD )。

独家界面元素

如果你对移动应用设计趋势有兴趣，也与我们分享您的想法和问题，在下面的评论区！

via：alibuybuy

移动广告植入应用的偏好

报告显示，国内62%的iPhone用户至少买过一款应用，甚至有17%的人购买了超过11款应用。

在2011年11月苹果公司开放了iTunes应用商店的人民币支付功能后的一周内，应用销售额经历了极其剧烈的增长。这也从侧面反映了之前用户不愿购买官方应用的部分原因是支付不便。

相对于iPhone，在更为开放的Android市场上，用户明显就不那么愿意付钱买应用了。报告显示，只有23%的Android用户曾经购买过应用。鉴于这一点，许多Android应用倾向于通过添加广告来获得收益。

报告认为，iPhone用户的手机里安装的应用比Android用户更多，并且他们每天也会花更多的时间来使用它们。从偏好的应用来说，iPhone和Android用户有细微的差别：前者明显更喜欢游戏、工具和购物类应用，而后者则相对更偏爱阅读类。

然而，智能手机用户有一个共同特点——热爱游戏。根据应用商店数据追踪机构Xyologic的统计，2011年10月下载量排名前150的免费应用中，超过一半都属于游戏类，其中还有大约16%是工具类，以及13%的社交类。付费应用下载排行榜也与此类似——游戏总是独占鳌头。

在这份报告中，89%的用户在过去一周内看到过应用内植入广告，其中的35%能够回忆起那些广告涉及的品牌。也就是说，两大平台的无辅助广告记忆率为31%。这是由于屏幕尺寸较小，手机上的广告空间比普通网站更小，同时出现的广告内容更少，因此，消费者对于广告的关注就比较高。

报告认为，虽然大多数用户表示可以接受带有广告的免费应用，并且也希望在合适的时间看到品牌信息，然而iPhone用户的要求却比Android用户要高得多。

“四分之一的iPhone用户更偏爱没有广告的收费应用，但在Android用户中，这一比例仅为13%。这表明iPhone用户更注重用户体验，同时也愿意为无广告的应用环境付费。”报告认为，针对iPhone的品牌营销更需要注重提高广告体验，以免引起用户的反感。(

经Mobilewalla公司实时跟踪计算，苹果、安卓、黑莓和Windows四大智能机平台目前应用数量为989476个，智能机市场平均每天推出2000个应用。

Mobilewalla用图表展示了过去12个月苹果应用商店应用增长情况，iOS应用数量从33.8万增长到58.9148万。安卓平台应用数量则增长较小，从11.5万增长到31.9774万。但Mobilewalla没有跟踪塞班系统应用数量，若记入塞班系统应用数量，智能机应用数量则已经超过100万。

Mobilewalla统计智能机应用数量及市场份额按平台分类如下;

苹果：590,138 (59.95%)

安卓：320,315 (32.54%)

黑莓：43, 544 (4.42%)

Windows ：35, 479 (3.60%)

Mobilewalla 创办人兼执行主席Anindya Datta称，“应用确实取得了举世瞩目的成就，应用创商业史上用户数最快增长。2008年6月，苹果推出iTunes应用商店，随后谷歌于当年10月推出安卓应用平台，目前，应用商店也已推出黑莓和微软Windows Phone系统应用。”

仅仅3年半，手机应用市场就蓬勃发展起来，让应用开发员和开发公司成为了百万富翁（甚至造就了亿万富翁），如愤怒的小鸟(Angry Birds)游戏开发公司Rovio，劲乐团（Tap Tap Revenge）游戏开发公司Tapulous和游戏开发巨头EA。

根据一项针对八个不同行业的70多项应用程序的研究表明，消费者对搜索和计划旅游等应用程序的平均满意度是83%。

该满意度基于功能、产品信息和全面体验，其中酒店和航班应用程序的满意度分别是81%和75%。

National Trust的应用程序在旅游业中获得了最高的满意度（89.5%）；booking.com成为酒店业最受欢迎的应用程序（87%）；而德国汉莎航空公司应用程序则在航空应用程序类别中高居榜首（81%）。

其中，满意度介于80%-89.9%之间被认为是不错的，而介于70%-79.9%之间的满意度则是一般。

旅游搜索和计划应用程序操作起来很简单，并且导航也很容易理解。

更多研究发现表明了消费者的使用趋势：

期望通过应用程序获得更多的产品信息，至少能够访问该品牌的网站。

应用程序不仅反映网站内容，还要让信息便于阅读和消化。

希望与公司网站的功能一致，能够登记入住手续或预订等。