RPG新游《沙城战神2D》跃居新品收入榜第一，下载榜第二。《航海王：燃烧意志》延续了之前的强势表现，在10月份仍然位居下载榜第一。

单机榜Top10的产品表现稳定，前十依旧都是运营已久的老牌产品，国民消除游戏《开心消消乐》位居单机榜榜首。

导语 在内容推荐系统里，一个常用的方法是通过理解内容（挖掘内容属性）去挖掘用户的兴趣点来构建推荐模型。从大多数业务的效果来看，这样的模型是有效的，也就是说用户行为与内容是相关的。不过有一点常被忽略的是：相关性是对称的！这意味着如果可以从内容属性去理解用户行为，预测用户行为，那么也可以通过理解用户行为去理解内容，预测内容属性。

在内容推荐系统里，一个常用的方法是通过理解内容（挖掘内容属性）去挖掘用户的兴趣点来构建推荐模型。从大多数业务的效果来看，这样的模型是有效的，也就是说用户行为与内容是相关的。不过有一点常被忽略的是：相关性是对称的！这意味着如果可以从内容属性去理解用户行为，预测用户行为，那么也可以通过理解用户行为去理解内容，预测内容属性。

推荐系统里我们一直有基于用户行为去理解内容，典型的例子是基于用户行为构造内容特征，例如内容的点击率、内容的性别倾向，内容的年龄倾向等。这样的理解是浅层的，仅仅是一些简单的统计。我们其实有更好的办法可以构建内容特征，它的第一步是利用用户行为将内容转化为向量，下面会以应用宝业务为例讲解利用用户行为将app转化为向量的思路。
从直觉上来看，用户下载app的先后关系是相关的，以图1的行为数据为例，一个用户之前下载过街头篮球，那么他接下来会下载体育类app的概率会比他接下来下载时尚类app的概率更大。也就是说 P(腾讯体育|街头篮球)>P(唯品会|街头篮球)

到这里我们已经大致介绍了利用用户行为将内容转化为向量的方法，这里将这种技术称作item2vec。以应用宝为例，它的item是app，它的实际应用也可以称作app2vec。

基于应用宝已有的类别体系观察，可以明显区分开角色扮演类游戏app和理财app。

也可以发现一些没有加入类别体系的特殊app群体。

now直播业务也基于该方法进行了生成了主播向量并对主播进行了聚类，初步结果来看是聚类是可以明显区分开男女主播的，并且也发现了几个有趣的主播类型，例如直播玩王者的主播，直播电影电视剧的主播，直播农村生活的主播。

应用宝的app分类（打标签）场景长期以来都存在这样的痛点：

1. 分类体系经常会面临变动
2. app的人工标注成本高，复杂标签体系下app的标注数据很少
3. app属于复杂数据结构的内容，它的内在难以用已有算法进行挖掘，过去只能通过它的描述和图片来挖掘其信息

这里我们可以先思考一个问题：为什么要给app做分类和打标签？
答：给app做分类和打标签实际上是为了让用户可以更方便的找到自己想要的app，为了让我们可以更容易地结合用户兴趣给用户推送app。

从问题和答案我们可以得出一个结论：给app做分类和打标签有意义的前提是用户的行为是和app的类别、标签相关的！例如下面的这个例子里，第一位用户喜欢下载纸牌类游戏，第二位用户喜欢下载跑酷类和儿童类游戏，第三位用户喜欢下载休闲类游戏。

上面的分析我们知道用户行为应该可以用于判断app的类别标签。因此在给应用宝的app进行分类和打标签时，我们引入了基于用户行为生成的app向量。具体框架可看下图：

通过增加app向量作为分类模型的特征，可以很大程度上提高app分类的准确度（可以参考聚类中的例子），在实际业务中，部分标签的分类准确率和覆盖度都有大幅度提升。

直观的例子是相关推荐，因为这一场景通常不会对召回结果做太多的加工。常见的召回结果生成方法是先计算item与item之间的相似度（一般使用cosine相似度），再取其中的top n相似item。

在应用宝的两个场景中基于app向量做了app的推荐召回进行了测试，相对于原模型效果有明显的提升。

在app搜索场景基于行为数据生成的搜索词向量优化了语义召回，明显增强了词的模糊匹配能力。例如搜索“潮流”，出来的结果是从用户行为角度跟“潮流”相关的app，而不是单纯基于语义匹配。

或者举一个更直观的例子，吃鸡游戏出来的时候，搜索吃鸡出来的都不是吃鸡游戏。但是对此感兴趣的用户后续还是会去找到正确的搜索词，例如之后搜索“绝地求生”，或是下载了“绝地求生”，基于这些词，基于这些行为，可以将“吃鸡”和“绝地求生”关联起来。

基于内容向量的应用场景还有很多，加入我们，我们一起来玩转机器学习！

来源：腾讯QQ大数据

根据报告显示，中国目前拥有8000万老年网民，老年人在APP的选择上，不仅涉及理财、购物、广场舞类APP，同时紧跟时代步伐，对于美颜相机、抖音、全民K歌等潮流APP也十分钟爱。对于老年人来说，手机能带来丰富的移动生活，但也伴随着使用障碍，超4成老年人仅会使用基础功能，移动生活不能得到最大满足。

从报告可以看出，一直被视为移动互联网圈外人的中国老年群体同样渴望融入移动互联网生活，“出道”成为移动互联网世界的一员。针对这一情况，应用宝在报告发布同期推出“长辈关怀”功能，鼓励子女积极承担起父母触网“经纪人”角色，助力父母进一步接触移动互联网生活。

老年移动网民画像：学历高 二线城市居首

在很多用户的认知中，进入智能时代的爸妈们可能只使用老人机。但实际上，老年人的“移动世界”早已超出了我们的想象。据腾讯应用宝最新发布的《老年用户移动互联网报告》显示，我国老年网民团体已然十分庞大，且呈现指数级增长。目前，国内老年网民数量已经高达8028万，占老年人口比例20%，也就是说每5位老年人口中就有1位使用手机上网，且在近五年来，老年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍。老年人正在用智能手机拥抱移动互联网生活。

报告显示，在老年网民用户画像上，一线城市并非老年网民的聚集地，二三四线城市的用户数量占比均超过一线城市，其中二线城市最高，占比38%。同时在老年用户中，高学历(大专以上)用户占比近30%，大幅超越整体网民。

老年移动生活不乏APP“弄潮者”

年轻人爱移动互联网新鲜的事物和APP，而老年人在这一点上并不逊色于年轻人。报告数据显示，每位网民平均手机下载APP数量为33个，而老年用户下载APP数量超过20个的占85.5%，并且约五成老年用户下载APP数量超过30个。

同时，在子女眼中，父母用手机上网主要就是阅读资讯、社交和观看视频。但实际上，老年用户对于潮流APP也很有兴趣。《老年用户移动互联网报告》显示，全民K歌、美颜相机、抖音三款年轻人喜欢的潮流APP，老年用户同样喜欢。

在追求健康上，老年人也善于用APP来帮助自己。老年人喜欢用下厨房、摩拜单车、糖豆广场舞等APP来健康饮食、健康出行、健康娱乐。

值得关注的是，老年用户在移动互联网生活中最关心怎样赚钱和省钱。报告指出，老年用户下载占比超出平均比例TOP100 APP中，金融股票证券类应用占比42%，电视购物、特卖、积分消费类占比15%。在爱钱的同时，老年用户也注重理财APP的安全性，会百度查询是否涉及诈骗和传销。

超9成老年人首选向子女求助手机使用问题

对于老年人来说，手机能带来丰富的移动生活，但也伴随着使用障碍。据《老年用户移动互联网报告》显示，老年人使用机型全部为千元以上手机，而基础性操作是老年人使用手机中的最大问题。这或许是因为子女往往热衷于给父母购买好手机，但却很少花时间教给他们使用方法。其中，应用使用与功能操作障碍占比46.7%，手机系统设置与维护障碍占比41.2%，不知如何下载APP占比32.7%。因使用功能障碍原因，老年人常用APP半数为基础工具，移动生活不能得到最大的需求满足。

而据调查显示,92%的老年人在遇到手机使用问题时，首先想到的是向子女求助，之后是考虑向亲戚、朋友、同事求助。但子女在回应教父母手机使用问题时，经常会面临两种尴尬情况:57.9%的子女反映，教过的手机使用方法父母容易忘记;39.6%的子女则觉得身在异地不能当面帮助父母去解决问题。

从报告中可以看出，我国老年人进入移动互联网的数量和速度都在不断增长，但因与子女分居两地，上网遇到难题得不到及时解决。针对此问题，应用宝在报告发布报告同期推出的“长辈关怀”功能，让异地子女通过远程协助帮助解决父母手机使用问题。该功能实现了子女与父母手机界面的实时共享，并能用语音和图标圈注的方式，“手把手”进行指引。

除了远程协助功能外，该功能也包括远程帮助父母进行手机清理、优化、安全等操作;子女也可以将自己手机内按照APP生成链接的推荐给父母，父母点开后按照教程操作就可进行安装，让便利的移动生活唾手可得。

95后已成大学生主流群体：

天蝎座、天秤座称雄

“应用宝此次数据榜单是基于2000万大学生群体数据统计而成，占目前国内大学生总数的三分之二以上，属于典型的大数据分析结果。”腾讯应用宝大数据负责人介绍。

数据显示，当前国内的大学生群体中，男女比例约为52.11：47.89，其中，18到21岁之间的人群约占了68.24%，其中，20岁最高，达到了19.7%，其次分别为19岁、18岁、21岁、22岁、17岁，所占比例分别为19.5%、15.22%、14.03%、8.35%、8.23%。

图1：大学生年龄分布比例图

当然，最酷炫的数据是各个星座排行榜。数据显示，天蝎座、天秤座、射手座三大星座位居前三位，占比分别为9.93%、9.82%、8.53%。在这个群体即将踏上社会、进入职场之际，不知道“笃信星座的商家”和“HR们”，是否该据此更改自己的工作方式？

图2：大学生星座分布比例图

iPhone6成最受欢迎机型：

手机游戏在APP榜单中占比很高

数据显示，在智能机的使用上，苹果手机表现突出，在大学生群体中总体占比高达36.25%，其中，iPhone6最高，达到了10.96%，也是最受欢迎的机型。排在苹果之后的手机品牌，则是国产的小米、魅族和OPPO。

图3：大学生手机品牌分布

腾讯应用宝大数据负责人表示，作为未来的消费主力，大学生群体直接影响未来五到十年的消费市场，因此一直都是各类品牌重点渗透、拓展的对象，国产智能手机则是其中冲锋最猛的领域，未来值得期待。

在大学生群体使用APP榜单中，特别值得一提的是：大学生最常使用的十大APP为QQ、微信、应用宝、QQ浏览器、手机淘宝、UC浏览器、支付宝、新浪微博、爱奇艺。这也显示出相比95前，“95后”用户移动APP使用习惯已经发生了新的改变。

图4：大学生群体使用APP榜单

“透过这个榜单，可以看到很多有意思的点，比如，大学生不喜欢与父母使用相同的社交工具，证明大学生在移动端的使用上，会有很多差异化的使用行为，包括阅读、音乐、视频等等，这对APP运营者来说，都是非常值得借鉴的。”一位行业人士表示。

另外，相比普通用户群体，游戏在大学生群体中受欢迎程度更高，掌上英雄联盟（第18位）、欢乐斗地主（第22位）、开心消消乐（第23位）、王者荣耀（第24位）都有很好的表现，尤其是其中除了轻松益智类游戏，还有多款重度手游，这也显示出，重度手游已经崛起，越来越受到用户的喜爱。

应用宝10月手游报告网游下载、收入双榜

IP手游仍占主导 《花千骨》吸金力仍强

在10月网络手游下载、收入双榜中，IP类手游收割了60%份额，《花千骨》、《新秦时明月、《少年三国志》、《天龙八部3D》、《乱斗西游》、《锤子三国》等均属于IP类手游，其中三国、西游题材依然经久不衰，各有两款手游入榜。在国内手游市场，IP类手游已成为一大主流趋势，同时善于挖掘好IP，并将IP价值最大化在当下的手游市场至关重要。

在10月网游下载榜中，《花千骨》、《新花千骨》再次上演同IP德比，分列下载榜第三、第六名，收入榜第六、七名。花千骨IP同时孵化出两款上榜手游，成功打造了国内IP手游的经典案例，目前两款手游的吸金能力仍然十分强劲。

《时空猎人》、《梦幻西游》争夺收入头名

由广州银汉科技开发的ARPG类格斗手游《时空猎人》从8月到10月连续三个月稳居网游下载榜第一，即使是热门IP手游《花千骨》在8、9月份也未能撼动其地位，屈居第二。而在网游收入榜中，《时空猎人》失去榜首位置，由《梦幻西游》取而代之。值得一提的是，《梦幻西游》在8月曾夺得收入榜头名，未来这两款手游将继续围绕网游收入榜头名展开激烈争夺。

2012年11月上线的《时空猎人》距今已推出3年，但活跃率依然很高，曾创下单日收入破5000万记录。而在今年8月，《时空猎人》推出了全新资料片“暗黑觉醒”，在国内玩家群体中引起较大反响，一定程度上推动其连续三月占据网游下载榜第一。通过玩法与游戏体验的不断创新，《时空猎人》一直保持着高用户留存，同时也成为国内为数不多ARPG类格斗手游经典案例。

传统单机手游优势明显  《开心消消乐》继续霸榜

纵观10月单机手游下载榜，《开心消消乐》、《地铁跑酷》、《神庙逃亡2》、《Popstar消灭星星》、《植物大战僵尸》等传统单机手游依旧占据核心地位。与上月相比，9月排名第10的《水果忍者》被《狂野飙车8极速凌云》所取代，其他游戏均在榜，只是个别名次出现浮动。拥有端游《英雄联盟》人物元素的《火柴人联盟》继7月成为黑马后，连续4月上榜，10月位列单机手游下载榜第六。

应用宝10月手游报告单机下载、收入榜

在单机手游收入榜中，《开心消消乐》、《火柴人联盟》、《地铁跑酷》再次强势盘踞收入榜单，并成为单机手游市场无可撼动的吸金大户。值得一提的是，在10款上榜单机手游中，已有6款为国产手游，国内单机手游用户已基本告别“崇洋媚外”的喜好特征，在《开心消消乐》、《火柴人联盟》等优质国产手游的领衔下，单机手游收入正加速回归国内手游市场。

应用宝游戏收入领先  新政策加强生态扶持

作为腾讯布局手游生态的重要组件，应用宝日分发量已突破1.8亿，市场覆盖率接近30%，已跃居国内应用分发市场第一名。在2015年行业收入TOP100游戏的整体收入贡献中，应用宝在超过50%的游戏中做到各渠道行业第一。助力游戏开发者提升收入的同时，应用宝也持续推出新政策扶持开发者，推出“游戏+”立体服务体系，为开发者提供包含创业支持、游戏发行、后期运营、用户研究在内的定制化服务，帮助开发者成功突围，积极推动国内手游市场生态健康发展。

游戏行业多端发展 嘉宾共议页游、手游产业发展  

随着移动终端的日益普及，中国的游戏行业正在迈向多端齐发的新时代。在此次游戏论坛上，侯晓楠针对现阶段页游及手游的特点和未来发展趋势进行了详细分析，他表示，页游正在向着更长期、更精品、更开放的方向不断演进。

腾讯开放平台有助于网页游戏获得更长的生命周期以及更多的累计流水收益；此外，腾讯还将加大渠道推广力度，为游戏提供更大流量，另外在内容方面施行更开放的举措，能够更好地支持U3D微端插件类游戏，实现微端和手游的同步开发，打造视觉效果更佳、游戏题材更全的页游世界。

而相比于页游的长制作周期和重度化需求，手游近年来正随着多元化、社交化的发展呈现出爆发式的增长。根据侯晓楠介绍，在现阶段的移动游戏中，休闲游戏的比例占41%，另外还有各种新鲜的游戏类型在不断崭露头角，让手游市场呈现出多元发展的状态。而诸如QQ、微信等社交平台好友分享与同步也促生了互联游戏的需求。

针对页游和手游的不同发展态势，互爱互动（北京）科技有限公司首席执行官黄建、墨麟集团董事长陈默、逗乐游戏总裁高炼惇、银汉游戏高级副总裁邝小翚分别在游戏论坛上进行了创业分享，讲述公司在页游及手游制作之路上遇到的难点和成长经验；同时，两场集合了腾讯高管及游戏行业意见领袖的圆桌对话也相继展开，针对页游如何突围及手游如何精品化进行了深入讨论。

腾讯开放平台、移动应用平台副总经理 侯晓楠

应用宝日分发量破亿  推游戏扶持新政策

为了向广大游戏创业者提供更有效的创业平台。腾讯开放平台致力于打造从线上到线下一体化的创业生态，在开发、运营、盈利各个环节解决开发者面临难题，让游戏开发者可以在腾讯开放平台实现一站式创业。其中，应用宝的独特优势和强大分发能力，将为开发者提供有力支持。

线上，腾讯开放平台将构建一体化的服务体系。应用宝作为腾讯全平台资源的重要组成，自推出以来就迅速凭借多场景推荐、强效分发、与好友实时同步、真实分享，多屏联动等特点成为增速最快的应用商店。侯晓楠介绍，截至目前，应用宝日分发量已经突破一亿，强大的分发能力将为游戏创业者提供更有力的扶持。在论坛上，侯晓楠还同时宣布了基于应用宝的游戏扶持新政策：为了支持中小开发商，增强其在游戏行业的竞争力，长尾游戏在前三个月收入100万以内的腾讯不参与分成，为培养更多精品游戏打造根基；而针对已经获得良好收益的开发商，腾讯应用宝与其将采取3：7 的分成比例，更好的保障开发商利益，真正实现合作共赢。

线下，腾讯积极部署腾讯创业基地，为开发者提供免费办公场地、税收减免、流量曝光等六大政策，全方位扶持游戏行业创新、创业。目前，腾讯已经规划在全国19个城市建立20个腾讯创业基地中，扶持包括游戏创业者在内的创业者成长发展。