2019年第三季度，在Smaato平台上观察到的应用内广告趋势包括：

移动应用内广告请求（34%）和广告价格不断上升。2019年第三季度，各地区的广告请求和每一千次展示可以获得的广告收入都出现了增长，增长在9月份达到峰值。9月广告支出比7月增长34%。

聚焦中东和北非（MENA）。随着广告客户从更传统的渠道转向移动渠道，移动广告支出在该地区媒体广告总支出中所占的份额正在稳步增长。2019年，该地区移动广告支出预计将达到12亿美元，占媒体广告支出的9%左右。

热浪和飓风导致天气应用广告激增。夏季几个月的各种天气异常事件导致Smaato平台上天气应用内广告请求和广告支出都出现了激增。例如，劳动节广告请求比比7月4日增长161%，这说明人们在检查Dorian飓风的情况。

游戏应用有不同的受众和广告商。在不同的移动游戏流派中，性别和世代差异很大。2019年第三季度的数据显示，零售广告商正认识到手机游戏广告的诸多好处。

体育应用受益于英超和NFL的回归。随着美国和欧洲新体育赛季的开始，体育应用的广告请求和广告支出激增，取得了令人印象深刻的成果。

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移动应用内广告请求和广告价格飞涨

广告客户之间竞相接触移动应用用户，这已经导致应用内广告的每千次展示费用（eCPM）在全球范围内提高了27%。随着用户在移动应用上花费的时间越来越多，全球许多市场的移动应用广告请求也在迅速增长。

2019年第二季度，全球应用下载量超过300亿次。

私有交易市场（PMP）吸引品牌的庞大支出

随着品牌寻求获取独家优质库存，私有交易市场的广告支出在过去一年里增长了两倍多。PMP交易的平均有效每千次展示费用是公开竞价的两倍多。

即使在原创和视频的时代，横幅广告还在稳步增长

越来越多的广告客户正在使用全套的应用内广告形式，这导致了令人印象深刻的广告支出增长，包括奖励广告形式、原生广告和横幅广告。

丰富的用户数据对广告客户和发布商上来说是双赢

移动应用可以提供丰富的用户数据。当广告通过请求被传递时，这些数据可以将发布商的有效每千次展示费用提高多达2.8倍。

聚焦亚太地区：视频增长和假日广告支出

广告客户在2019年上半年收到大量来自亚太地区顶级市场的视频广告请求。同时，这些国家/地区的广告请求增长高达281%。在斋月和农历新年等假日期间，亚太地区的日常应用内广告支出也出现了显著增长。

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        美国移动应用普及率非常高，eMarketer 预测近93%的美国智能手机用户及超过90%的平板用户今年至少安装过一个移动应用。根据2015年1月Localytics发布的数据，智能手机用户和平板用户不仅仅安装应用，他们也正在使用这些应用。

        应用分析和营销平台报道应用成为我们日常生活的一个重要部分。2014年每个月平均发布的应用数量达到10个，而2012年每个月只发布七个应用。

        Localytics指出通过应用定位推送通知是使用量增加的原因之一，同时，Localytics也注意到应用发布商正在做出变革以适应消费者的需求。2014年11月Millennial Media调查表明移动应用开发商和发布商正在变革，因为他们正着眼未来。

        全球移动应用开发商和发布商正在改变移动应用盈利模式。应用内广告模式越来越受到欢迎，从2013年的73%增长至2014年的82%。同时，开发商和发布商降低了付费下载应用的使用量，考虑到美国移动用户不喜欢付费下载应用。相反，受访者增加了对下载后应用内购买盈利模式的关注。

        移动应用开发商和发布商正致力于实现跨操作系统和平台。Android仍然是使用量最高的平台，但是iOS预计在应用发展方面会有巨大飞跃。三分之二的开发商和发布商计划在2015年开发iOS平台新应用，相比之下，目前已经开发iOS应用的受访者只占43%。受访者也计划在新应用中更多地利用Windows和移动网络。BlackBerry是调查中使用量唯一没有变化的移动平台。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        移动用户更愿意点击应用里提供的广告，而非浏览器，2014年第三季度InMobi的数据支持了这一说法。纵观广告数据，上个季度应用内提供广告展现量占80%，平均点击率比移动浏览器高2.8x。同时，应用内广告有效的每千次展示费用（eCPM）比移动网站广告高2.5x。

        当考虑到移动用户在应用上花更多时间这些数据就有道理了，2014年6月，来自comScore的数据显示美国智能手机用户使用手机88%的时间都花在应用上，只有12%的时间在使用浏览器；平板也差不多，应用和浏览器使用时间分别占82%和18%。

        消费者使用不同设备时怎么与应用内广告互动呢？InMobi发现绝大多数应用内广告展现率发生在智能手机上（85%），而平板的平均CTR和eCPM更高。平板CTR比智能手机高55.4%；在eCPM方面，平板应用内广告比智能手机高35%。

        操作系统方面，iOS的CTR和eCPM领先于Android，Apple操作系统应用内广告CTR比Android高21%；iOS的eCPM比Android高出50%。

        编译自：eMarketer的译者：孙莹

洛杉矶营销平台初创公司Mogreet表示，彩信广告比应用内广告有效230倍。

2012年以来，投资者、开发商和广告业者都将目光投向了移动广告领域，不管是社交网络的数据流内广告，还是视频或应用内的图片和插播广告，他们都在努力提高这种新兴广告模式的效率和价值。但专攻彩信广告的营销平台今天发布的一份统计图标称，彩信广告其实更有效率。

这个发现基于两个因素：普遍性和参与度。明确的说，美国95%的手机都可以接收彩信，这其中有75%的人经常使用彩信，95%的人收到彩信后会打开查看。也就是说，如果一家公司发送了1000条彩信广告，差不多有七成会到达预期观众那里。

Mogreet还将数据与应用内广告做了比较。他们指出，只有55%的手机支持应用（也就是智能手机），只有55%的智能手机用户会经常使用应用，因此只有0.812%的应用内广告会被有意识的打开，1000份应用内广告差不多只有3个有意识观众。通过这样的计算，彩信广告的效率比应用内广告高230倍。

应用程序内的的iAd广告

2012年7月4日市场研究公司Juniper Research(以下简称“Juniper”)今天发表报告称，未来数年移动应用将拉动移动广告市场快速发展，今年应用内广告业务营收将达到24亿美元，2015年将激增至71亿美元。

应用内广告被广泛认为是未来数年开发者成功的关键。移动用户越来越不愿意高价购买应用，打压了应用价格。应用内广告有助于增加开发者的收入。

市场研究公司IHS分析师杰克·肯特(Jack Kent)今年早些时候在一份声明中表示，“2012年，在面临大量免费内容竞争的情况下，应用商店和开发者将越来越难以证明付费产品的合理性。应用产业必须全面采用免费增值模式，通过应用内购物利用内容创收。”

IHS发表报告称，去年应用内购物业务营收达到9.7亿美元，2015年将激增至56亿美元。

但是，支出和效果是两个截然不同的概念。据Juniper分析师夏洛特·米勒(Charlotte Miller)称，广告客户需要采取措施提高广告质量，“与其他形式的广告相比，移动广告为广告客户提供了向消费者发布更有针对性的广告的机遇。对于希望充分利用移动应用用户大幅增长这一机遇的广告客户而言，创建具有沉浸感的、愉快的体验，吸引消费者注意力是至关重要的”。