Radio shows revenue gains again in q1 2012

作为传统的元老级媒体，广播业曾经历过长时间的停滞不前，感受过后起媒体的挤压竞争，近年来广播能屹立在媒介市场中并在广告经营上增速领先，这个事实很大程度上源于广播频率专业化转型与广播听众行为习惯改变的双重作用。

广播是我国普及程度最高的媒体传播形式，理论上广播覆盖听众近12亿，过去若干年的发展历程中，广播始终坚守 “广”众之立场，而受众在市场众多媒体不断切割分流作用下，已经越来越难于创造更高的收听表现，听众对广播媒体的接触黏性也持续缓慢降低。北京、上海、广州等国内一线城市在广播电台的发展上虽然广告收入在不断向上攀升，收听时长与收听率表现却背道而驰。还可以看到传媒行业发展比较早的国家，如英国和美国市场，从2006年到2010年的5年中，平均每人每天收听时长也均呈下降趋势，与国内广播市场具有相似性。受众时间碎片化，这使今天的受众媒介接触行为习惯发生了很大变化，促使广播向“窄播”过渡已成为必然。

2011年是中国传媒业体验新媒体环境中竞争求发展的关键一年，实际上也是中国传统媒体开始真实感受到市场技术变革风暴袭来的一年。终端电子消费市场产品推陈出新，传统的营销理念在当下已然不是万能的致胜宝典，聪明的媒体领导者争分夺秒地寻求有效策略打破固有的经营思路，要快速、要创新。这个日行千里的时代，一味的固步自封很快就被淹没在日渐浩瀚的媒体大军中，各类媒体均或多或少地感受到了来自市场的压力，传统媒体也开始在新媒体环境下尝试新动作。

2011年优秀的具有前瞻性的广播媒体已经开始应用移动终端搭载建设实用的广播收听工具软件，为听众收听体验增加便利也为广播的长期发展开疆拓土，这都有利于广播在新媒体环境下增强市场竞争力，促进听众接触广度和深度的构建。

和煦春风虽起，亦有料峭春寒，广播需以广播特有的方式融入到数字化时代，存同求异，变者通天下。