2023年Q1广播广告前十行业中，药品、IT产品及办公自动化服务行业广告投放呈现正增长。药品行业广播广告同比上涨2.1%，主要是由心脑血管病药、呼吸系统药、感冒用药三个投放量较大且增加投放的品类带动。该行业头部品牌有天草、同溢堂、好视力、养无极和陈李济。

IT产品及办公自动化服务行业广告花费同比上涨12.9%，得益于移动客户端应用软件及服务投放活跃，代表品牌包括A佳精选、云听、993优选、优点体育、中国平安保险。

从行业中类的投放表现看，除上述药品、IT产品及办公自动化服务行业部分品类增投外，医疗/保健机构广播广告的增投也较为明显，长中、牙元素、国文、博仕、爱尔是该行业投放活跃的头部品牌。此外，保健食品、装修装饰服务、中国餐酒三个行业品类虽然持续位列广播广告投放花费的头部，但同比呈现下跌，跌幅分别是6.9%、33.0%和15.3%。

新品牌方面，3月广播广告前三十位新品牌覆盖10个行业，其中半数品牌来自食品、商业及服务性行业、娱乐及休闲、IT产品及办公自动化服务行业。

报 告 原 文

● 整体市场

– CTR数据显示，2022年1-9月广播广告刊例花费同比下跌9.0%。

● 重点行业

– 头部行业：2022年1-9月广播广告头部行业中，药品、食品和饮料行业广告投放同比均呈现不同程度的正增长，涨幅分别为59.6%、5.3%和10.3%。

– 商业及服务性行业、邮电通讯和交通行业的广播广告花费同比均减少超过30%。

– 食品行业广播广告投放活跃的品类有保健食品、调味品、粮食三个品类花费同比均呈现上涨，食品-企业形象、糕点饼干两个品类减投较明显。

– 该行业在广播渠道的头部品牌包括燕之屋、小仙炖、隽常乐、伊洛、斯利安等。

– 饮料行业中婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶、酸奶、蒸馏水/矿泉水等多个品类广播广告投放增长较明显。

– 该行业广告投放突出的品牌有飞鹤、战马、君乐宝、三元、光明等。

– 商业及服务性行业广播广告投放量较大的零售服务、医疗/保健机构、教育/培训等品类呈现较显著的减投。

– 相关的头部品牌连锁超市品牌小酒窝、眼科医院爱尔、零售服务品牌银泰的广播广告花费同比分别减少29.5%、18.1%和35.4%。

– 交通行业的广播广告花费减少主要受到SUV/越野车、轿车、MPV汽车等行业头部品类的较大幅度减投影响。

– 相关减投广播广告的品牌有上汽通用别克、广汽丰田、上汽大众、一汽丰田、吉利等。

– 而该行业的自行车/电动自行车品类在广播渠道则呈现翻倍增投宣传，投放品牌主要有雅迪和绿源。

● 新品牌

– 新品牌方面，9月广播广告新品牌前三十榜单里，近三成品牌来自商业及服务性行业，其余品牌覆盖IT产品及服务、房地产/建筑工程行业、药品等11个行业。

● 报告原文

● 整体市场

– CTR数据显示，2022年1-8月广播广告刊例花费同比下跌9.9%。

● 重点行业

– 头部行业：2022年1-8月广播广告头部行业中，药品、食品和饮料行业广告投放同比呈现正增长，涨幅分别为67.8%、6.8%和14.5%；商业及服务性行业的广播广告花费则同比减少35.2%。

– 药品行业的广告花费上扬主要是由心脑血管病药、风湿及骨病药、眼科用药等品类增投活跃带动。该行业广播广告投放前五位品牌包括天草、好视力、同溢堂、陈李济和葛洪。

– 食品行业主要源于保健食品、肉类、调味品等品类加大在广播渠道投放宣传助推，该行业的头部品牌有燕之屋、小仙炖、隽常乐、伊洛、斯利安。

– 饮料行业中婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶等多个品类均不同程度增加广播广告的投放，该行业在广播渠道投放表现突出的品牌有飞鹤、战马、君乐宝、椰树、三元等。

– 商业及服务性行业投放广播广告较多的零售服务、医疗/保健机构、教育/培训等品类持续减投，花费同比分别减少35.1%、12.5%、67.0%，该行业减投明显的头部品牌包括小酒窝、爱尔、银泰等。

● 新品牌

– 新品牌方面，8月广播广告新品牌榜单覆盖13个行业，食品行业的品牌占比四成。

● 报告原文

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-7月广播广告刊例花费同比下跌8.2%。

2022年1-7月广播广告头部行业中，药品行业、食品和饮料行业广告投放同比分别上涨74.4%、3.2%和18.1%。

食品行业里，广告投放量较大的保健食品、肉类、调味品、粮食等品类花费同比均有不同程度的上涨，食品–企业形象减投较明显。该行业在广播渠道的头部品牌多来自于燕窝、维生素及矿物质元素等保健食品品类。

饮料行业广播广告投放活跃的品类有婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶、酸奶、蒸馏水/矿泉水等，该行业在广播渠道加大投放宣传的品牌包括飞鹤、君乐宝、战马、三元、李子园等。

从行业中类的投放表现看，广告投放量较大的心脑血管病药、风湿及骨病药、眼科用药、金融业–企业形象等品类均有较显著的增投。心脑血管病药品类投放活跃的品牌有天草、同溢堂、盛坤等；风湿及骨病药品类投放广播广告的头部品牌包括陈李济、葛洪、白云山等；眼科用药品类广播广告增投的品牌有好视力、闪亮等。金融业–企业形象广播广告投放突出的品牌包括汇正、紫金信托、东方高圣等。

新品牌方面，7月广播广告新品牌榜单覆盖11个行业，超三成品牌来自娱乐及休闲行业和房地产/建筑工程行业。

有着88年历史的广氏菠萝啤在2022年5月推出全新调配的轻酒精新品——广氏金菠萝配制酒，7月试水广播广告，主要在广州交通电台(FM106.1)进行宣传推广。

根据CTR媒介智讯的数据显示，，2022年1-4月广播广告刊例花费同比下跌4.4%。

2022年1-4月广播广告头部行业中，药品、酒精类饮品和饮料行业广告花费同比分别上涨81.4%、3.6%和24.5%。

酒精类饮品行业里的中国餐酒和药补酒两个品类广播广告花费同比上涨8.6%和2.4%，葡萄酒/果酒减投较明显。该行业在广播渠道加大投放宣传的品牌有古井贡、劲牌、乌毡帽、糊涂、酒鬼等。

饮料行业广播广告花费的上涨主要由婴幼儿奶粉、酸奶和蒸馏水/矿泉水等品类大幅增投带动，该行业在广播渠道增投抢眼的品牌包括君乐宝、三元和李子园，广告花费同比上涨数倍。

新品牌方面，4月广播广告新品牌榜单头部品牌覆盖10个行业，近五成品牌来自家居用品和房地产/建筑工程行业。另外，成立于2018年，由广汽和蔚来共同出资创立的新能源汽车品牌合创试水广播广告，该品牌旨在把新能源智能汽车打造成链接多元场景枢纽，以及智能生态的最佳入口。4月主推旗下面向喜欢酷玩年轻人的合创Z03纯电SUV，主要在北京人民广播电台的交通和音乐频率投放广告。

报 告 原 文

与上年同期比较，前十榜单中药品行业广告广告花费同比翻倍增长，家居用品、酒精类饮品和饮料行业分别上涨16.2%、9.1%和7.2%。另外，榜内四成行业广告花费减少超过20%。

与上月比较，除家居用品行业花费上涨16.7%，其余行业广播广告花费环比均有不同程度的减少。

广播刊例花费前十品牌榜单里，半数品牌来自药品行业，其中陈李济的广告花费同比涨幅达247.8%，该品牌主要在广东、河南和济南三个地区的音乐和新闻资讯类频率投放广告。另外，家装品牌全包圆花费同比和环比均上涨88.5%，其主要在陕西人民广播电台交通广播(FM91.6)，以及北京和天津地区的各大频率进行推广。

广播广告前十新增品牌榜中，有四成品牌来自家居用品、IT产品及服务行业，以床上用品、家装公司、直播平台和电脑软件为主，其余新增品牌分别来自娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、工业用品、商业及服务性行业、个人用品和饮料这六个行业。

根据CTR媒介智讯的数据显示，12月广播广告刊例花费同比下降2.7%，环比上涨6.6%。各频率类型中，在家具装饰材料及服务品类持续增投带动下，体育类频率广告花费同比上涨29.4%；音乐、财经和生活服务类频率花费均有个位数的同比上涨。另外，交通和文化娱乐类频率广告花费同比均呈现10%以上的跌幅。

与上年同期比较，前十榜单中广播广告花费同比上涨明显的分别有药品、家居用品、邮电通讯和饮料行业，酒精类饮品花费也有7.7%的同比上涨。另外，榜中半数行业花费同比呈现负增长，交通行业持续减投超过30%。与上月比较，榜内半数行业环比上涨10%以上。

广播刊例花费前十品牌榜单中，中国移动通信广告花费同比持续翻倍增长，其主推广东移动通信政企专线服务、中国移动通信5G定制手机、中国移动通信全家享套餐服务等业务，广告主要投放在广东、湖南、安徽、北京等地区的音乐和交通类频率；家装品牌尚海和全包圆继续位列前十榜内，但尚海同比持续呈现下跌，全包圆广播广告花费同比上涨51.9%，主要在北京和天津的各大频率进行投放。

广播广告前十新增品牌分别来自工业用品、房地产/建筑工程行业、饮料、商业及服务性行业、家居用品、酒精类饮品和娱乐及休闲七个行业。12月，即将迎来元旦小假期，西溪古镇和上海崇明区均是与旅游区域相关的品牌，分别主投江苏交通广播网(FM101.1)和上海人民广播电台新闻广播(FM93.4)。

与上年同期比较，前十榜单中超半数行业呈现同比正增长，药品行业广播广告刊例花费同比上涨158.5%，家居用品、邮电通讯和酒精类饮品行业花费增幅均超过20%。另外，商业及服务性行业、食品和交通行业呈现两位数的同比跌幅；与上月比较，榜内七成行业刊例花费环比涨幅达两位数，仅交通行业环比下跌2.4%。

广播刊例花费前十品牌榜单中，七成品牌呈现同比正增长。中国移动通信继续位居榜首，广告花费同比增长145.5%，环比增长50.9%，以中国移动通信5G定制手机和服务为重点推广内容，广告主要投放在广东广播电视台音乐之声(FM99.3)、浙江之声(AM810&FM88)和浙江人民广播电台交通之声(FM93)。同溢堂本年度首次入榜，其广告集中在广东广播电视台各大频率进行投放。

广播广告前十新增品牌分别来自家用电器、房地产/建筑工程、家居用品、食品等七个行业。乔治史帝夫是以“每天都有干净的水，携手创建美好家园，打造净水高端品牌。”为战略目标的净水器品牌，主要在广东广播电视台珠江经济广播(FM97.4)和广东广播电视台南方生活广播(FM93.6)投放广告。

1、数据概览

CTR数据显示，2021年8月广播广告刊例花费同比和环比分别减少9.8%和2.1%。

各频率类型中，财经类和文化娱乐类频率刊例花费同比分别增长37.4%和13.7%，其余类型频率花费均呈现同比负增长。

2、重点行业 

与上年同期比较，连续五个月位列榜首的家居用品行业跌出前十榜单，由药品行业取代，该行业同比增长112.8%。

另外，金融业、饮料和酒精类饮品行业均呈现同比正增长，增幅分别为9.4%、9.3%和8.8%。榜中其他行业则呈现不同程度的同比下滑；与上月比较，榜内六成行业广播广告花费呈现环比正增长，其中邮电通讯行业环比增长较明显，增幅为48.0%。

3、头部品牌

广播刊例花费前十品牌榜单中，中国移动通信同比和环比增长明显，而且是本年度第一次登上榜首，其广告主要投放在广东广播电视台音乐之声(FM99.3)、浙江人民广播电台交通之声(FM93)和浙江之声(AM810&FM88)，重点推广中国移动通信5G定制手机及相关的套餐服务。智能门锁品牌伯兰美继续位列榜内，集中在中央人民广播电台各大频率进行广告投放。

4、新增品牌

广播广告前十新增品牌四成来自商业及服务性行业，其他分别来自IT产品及服务、金融业、家居用品和食品行业。

诞生于2016年的广东佛山本土冰淇淋品牌香域湾首投广播广告，主要在广州汽车音乐电台(FM102.7)、广州交通电台(FM106.1)和广州新闻资讯电台(FM96.2)投放。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年11月广播广告刊例花费和资源量同比降幅较前两个月略有扩大，分别下降11.3%和13.6%。各频率类型中，新闻资讯类、财经类、文化娱乐类和体育类频率的刊例花费均呈现同比正增长，尤其文化娱乐类和体育类频率的增幅最为显著，上涨57.7%和65.5%。

与上年同期比较，TOP10榜单中，IT产品及服务行业同比增幅超过50%，食品和药品行业也分别呈现7.5%和37.6%的增长；与上月比较，榜单内七成行业呈现正增长，交通行业、金融业、药品和IT产品及服务行业的环比增幅均达两位数。

广播刊例花费TOP10品牌榜单中有两个家居装饰服务品牌，分别是主投上海地区各大频率，同比增幅超过1000%的尚海；以及主投京津地区各大频率，同比增长47.6%的全包圆。此外，鲜炖燕窝品牌小仙炖增长迅猛，增幅达466.6%。与上月相比，榜中七成品牌广告投放环比呈现正增长。

广播广告TOP10新增品牌来自七个行业。暴雪娱乐公司在今年11月最新上线魔兽世界暗影国度9.0游戏，即在广播进行推广宣传，广告主要投放在全国各地的交通和音乐频率。

广播月度报告原文

广播广告刊例花费及资源量月度增幅变化

数据来源：CTR媒介智讯

与上年同期比较，TOP10榜单中呈现正增长的行业占了半数，其中活动类和饮料行业增幅均超10%；与上月比较，邮电通讯和饮料行业表现较突出，增幅分别达26.5%、28.1%。

2019年5月广播广告刊例花费TOP10行业增幅

数据来源：CTR媒介智讯

燕之屋、中国移动通信、一汽大众奥迪蝉联TOP10品牌榜三甲，一汽大众奥迪保持三位数的同比增长，上汽通用雪佛兰继1月后再次跻入榜内，增幅显眼，高达157.7%；与上月相比，TOP10品牌均呈现正增长，八成品牌增幅达二位数。

2019年5月广播广告刊例花费TOP10品牌增幅

数据来源：CTR媒介智讯

5月广播广告TOP10新品牌榜单多个行业新品进驻。荣威&名爵汽车联动在北京、天津、杭州、昆明等全国多个城市的交通和音乐频率投放广告；生活服务APP斑马会员首次投放广播广告，主投杭州人民广播电台交通经济广播(FM91.8)和广东广播电视台音乐之声(FM99.3)。

2019年5月广播广告花费TOP10新品牌

数据来源：CTR媒介智讯

2019年5月全国性广播广告花费投放TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯

2019年5月北上广广播广告花费投放TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯

2019年5月省会城市广播广告花费投放TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯

2019年5月其他城市广播广告花费投放TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯