Varick Media Management最近与 Time Inc., News Corp., American Media Inc. and Wenner Media签约，将帮助这些媒体销售他们网站上图片，视频以及其他样式的广告位

VMM的产品战略VP指出市场上仍然有很多人将程序化购买视为剩余流量的产物，但这个也可以成为全盘的战略

目前实时竞价主导市场，占行业100亿规模的92.5亿，直接程序化购买的份额越来越大，2014年增长850%，占到8亿美元的份额

程序化的一个好处是媒体可以获取到传统广告销售方式所不能获取到的数据。程序化广告网络可以结合网站的第一方数据来定向用户。不仅可以让用户在正确的时间看到正确的广告，而且还可以在公司的母子网站上看到高表现力的素材

IAB的COO和EVP Patrick Dolan指出程序化购买并不仅仅是卖什么广告内容，而是有关广告销售的流程。他认为越来越多的媒体网站加入自动化购买毫不为奇

Altimeter的分析师Rebecca Lieb指出通过程序化购买媒体可以规模化和更有效率地管理优质库存，但存在的问题是不是所有人都像程序化广告网络VMM那样看好

现实中仍有很多实操性和概念性的东西需要解决，优质的媒体的程序化购买才刚刚起步

via：199IT编译自adweek

那么我们面对的流量环境究竟是一个什么样的局面呢？国内流量作弊数据，我们非常少看到有相关的研究。而美国的数据也许可以给我们提供一些参考。

根据Solve Media的数据，2014年Q1美国可疑网站流量流量比例从2013年Q4的61%下降至55%，Solve Media认为可疑流量比例下降的原因是广告旺季后的淡谷所致。同期可疑的移动流量则与上季度保持同样的水平。

与去年同期相比，可疑的网站和移动流量则增长了。不同类型的网页类目上面，汽车行业网站36%的流量非常可疑，汽车行业值得关注的原因是因为该行业占全年整个在线广告市场份额的12%

VIA：199IT编译自

视频是互联网的未来，对于手机游戏开发商来讲依然是最好的赚钱工具.

Spacetime Studios负责移动战略游戏的团队 Battle Command，2014年5月14日一早发布了一项研究给出了Tapjoy移动广告平台一些强有力的数字.该公司的视频营销服务帮助Spacetime在相对地的成本下获取玩家，而这些玩家整体花费往往显著高于通过其他平台参与Battle Command的人.2013年全球在移动终端的花费是160亿美元，广告网络Tapjoy, Flurry, ChartBoost, 和Fiksu 都在能为首映营销服务作战.

今年的早些时候，Spacetime 发布了基于iOS和Android系统的 Battle Command ，公司在Tapjoy和其他广告网络平台招募并提供一些免费任玩游戏给一些用户.同时和多个工作室合作，Tapjoy只获取真正完整的看完Battle Command预告片的人.

“每次完整的展示视频需要2美分，我们有能力把视频展示在潜在用户面前，” Spacetime 联营公司的营销经理 Ari Sapriel 在他的博客中写道.”超过80000人在相对短的时间内观看了视频，我们很高兴得发现他们中超过1000人去下载了app.”

这意味着Sapriel’s的团队在Tapjoy上每个游戏仅花费了1.57美元.远远低于美国的平均成本2.17美元.

他们中的很多玩家在Battle Command变成花费最多的人. Spacetime发现在Tapjoy转化的玩家在游戏内花费是直接发现下载app玩家的2倍，且Tapjoy也超过了其他竞争对手.

“总的来说，Tapjoy每个安装游戏的玩家收益与我们测试的其他网络相比高出25%” Sapriel写到.”我们推行此项活动的目的是获取高价值用户和推动最终的结果，所以我们非常满意 Tapjoy 的最后呈现的成果.”

当然，这只是一个游戏，app营销行业的竞争是激烈的。Chartboost, Fiksu, 和Flurry都有可能存在对抗 Tapjoy的方法.但就现在来说，Battle Command在Android和iOS的下载量远远超过了100万，不得不说Tapjoy是促使成功的一部分.

econsultancy联合Rubicon Project对650位广告主和广告代理公司进行了调研发现，62%的受访者认为RTB带来的明显益处是效果提升，54%的人认为RTB减少了媒介购买的浪费，53%的人认为RTB使得单个客户获取成本降低，46%的人认为RTB带来了更好的定向能力。

What do you see as the advantages of real-time bidding?

RTB的普及程度方面，63%的广告主只有不到一半的购买通过RTB方式进行，32%的广告主RTB购买方式占比不到10%。

What proportion of trading desk spend is spent via real-time bidding (RTB)?

全球RTB的平均水平在40%。英国和APAC地区的普及水平跟全球水平类似，为38%，法国，美国和德国则普及程度差异较大，分别为73%，58%和24%。

有媒体称，Facebook正在小范围测试手机网站和应用上的广告，对那些用Facebook帐号登录第三方网站或应用的用户显示广告内容。这种广告的好处在于，针对性高且不太容易破坏用户体验。

这类广告会以标准的手机广告形式出现，可以将用户导向应用网店或手机网站。而在后端，Facebook将扮演一个建立在Mobclix或Nexage等传统手机广告网络之上的广告交换平台。

举例来说，当用户在体育网站ESPN上登录Facebook，且前往该网站的手机版页面，移动设备使用者就有几率看见一段匹萨饼广告，而且广告可能会说明用户的Facebook好友喜欢这个匹萨品牌。

有Facebook的工作人员表示，公司正对一些iOS和Android手机应用上的广告进行交换推广测试。该人士透露，Facebook数月前曾在Zynga.com上测试广告，“我们认为在Facebook网站之外显示手机广告，是人们发现促销和新应用的另一种好方法。”

Facebook未透露正在测试何种应用，也未透露究竟有哪些广告主、广告联盟或广告网络加入了公司的测试。

Facebook已经在自家网站和手机应用上销售广告。这类广告属产品推荐类，鼓励用户下载新的应用。在其他支持Facebook平台的第三方应用上放置此类广告，无疑可以从开发者那里获得更多推广收入。

打造一个广告网络或可为Facebook创造新的收入来源。但传统互联网上的广告网络业务发展的空间已经很小，谷歌已经统治了这个市场。

而在移动互联网领域，广告网络业务才刚刚起步。Facebook拥有大量用户信息——不仅有统计类的信息，而且有用户应用使用情况的信息，还有其好友使用应用的信息。

对Facebook来说，广告网络的一个巨大客户是应用开发者。这部分客户希望有更多消费者安装自己开发的软件。

早前，Facebook曾在2012年9月推出移动广告网络平台，但在三个月后暂停，Facebook给出的说法是当时只是一个尝试，评估该广告网络的表现以及用户是否会觉得广告的相关度高。分析认为Facebook当时暂停广告网络的原因是这个业务收入少，利润低。经营广告联盟网络需要向网站平台支付流量费用，同时也需要支持广告主的代理费用等，也就是说不赚钱。

与当时更有利可图的应用下载和Facebook广告交换平台相比，Facebook当时停掉移动联盟情有可原。而今天重启广告网络则也是顺势而为，在其他赚钱的业务梳理清晰后，Facebook需要圈地扩展自己的收入来源。

via：199it整合网易科技报道分析

Affiliate Window的新报告发现22%的流量和18%的销售来自手机和平板设备，而在2011年11月这个数据才只有3.5%和5%。

这个数据来自于联盟营销网络所记录的1400家零售商和广告主联盟营销活动的上百万的销售和点击。智能手机独自占13.6%的流量份额，而平板电脑也有同样的比例，尽管其渗透率很低。

Percentage of affiliate traffic through smartphones

数据同样反映了智能手机的流量和收入的不平衡性，占13.6%的流量份额，销售占比却只有7%。平板电脑的转化率却为5%，是智能手机2%的2倍多。

来自Kenshoo的数据也证实了这点，智能手机流量占付费搜索点击的13%，但转化率只有3.6%，故此收入占比只有3.4%。

如果这些数据说明用户仍然习惯于通过PC和平板设备购买商品，econsultancy的数据则显示27%的智能手机用户表示在过去一周有网购行为，只有51%的人表示在过去6个月他们没有在设备上购买产品。另外26%的受访者使用智能手机购买不到三次，只有12%的人购买超过7次及以上。

但是移动设备的低转化率并不意味着广告主要忽视这个市场，因为手机上的研究和比价是用户购买流程的关键一环。57%的智能手机用户在店内购物时使用智能手机研究产品。

via：affiliatewindow econsultancy

对于广告主和广告代理而言，选择优质的DSP服务平台是很关键的，尤其是市场上提供这类服务者众，水平参次不齐的情况下，下面是选择DSP的几点考虑因素，也是衡量DSP能力的关键维度：

1、库存

他们接入了多少RTB平台？他们的库存是否同时包括移动网页和APP？是否可以提供移动富媒体广告？接入大量的潜在媒介库存资源是DSP能够实现最佳效果的曝光的前提。

2、预估能力

平台能够根据不同的CPM水平给出可能的曝光吗？这对于曝光预算管理很关键。

3、定向能力

有哪些定向能力？有位置定向么？除了简单的人口特征定向外，你还可以虚妄有基于设备，操作系统，网络运营商，位置等信息的定向能力。

4、投放控制

比如可否限定在特定的日期，时间进行投放。控制广告展示的频次等。

5、数据/受众

有哪些第三方的数据可以使用？可以在平台内对受众进行细分吗？在cookie的限制下，他们怎么实现对单个用户的追踪。

6、竞价优化

他们如何优化广告活动？没秒的最高请求为多少？有哪些目标优化定向选择？

7、预算投放优化

8、品牌安全性

9、富媒体

10、报表

几乎所有的广告代理，广告平台和广告主在投放网络展示广告时使用受众定向。根据eXelate 2013年4月发布的研究，超过9/10的广告代理，90%的广告平台，82.5%的广告主使用定向功能，但他们使用的定向数据却多种多样。

研究发现第三方数据是数字广告定向的关键要素，超过一半的广告代理在数字广告中使用第三方数据，39%的广告主和广告平台也是同样如此。

第三方数据已经在业内得到不低的使用了，在首选率方面，第三方数据的认可度尤其高。85%的广告代理哦63%的广告主表示第三方数据是他们的首选数据源。对于数字展示广告，第一方社交数据使用率不高，只有27%的广告代理和31%的广告主使用

第三方数据将继续对营销者的数字营销产生影响，2012年10月份来自 eXelate and Digiday的数据发现68%的广告代理，62%的广告主和84%的广告平台打算在2013年增加他们的第三方数据预算。广告代理和广告主军打算提高第三方数据预算超过25%，同时，广告平台打算增加他们的第三方数据预算44%

每个机构使用定向的原因可能各异，但基调是数据带来价值。

via：199it@eMarketer

站点重定向

网络世界在过去几年中发生了巨大的变化，媒体变得越来越分散，也越来越个性化。你只需要看看Pinterest或者Flipboard之类的平台，或是HBO GO或者Netflix一类的视频应用程序，你就知道互联网用户是多么渴望，也多么乐于创造“只属于我的”个性化的图片和视频。与此同时，营销者发掘和收集了用户的海量数据，从用户浏览过的网页到他们搜索的字词，再到他们分享的社交图片。利用这些数据，营销者得以根据用户特点为他们量身打造营销信息，再用个性化的方式推送到他们眼前。我们把这种营销方式称为“编程营销(programmatic marketing)”。这是个新事物，但同时也是数字化营销的未来趋势。不能抓住这一趋势的营销者会被时代甩在身后。

站点重定向就是一种编程营销：假设你在J.Crew的网站上浏览了一件羊绒衫，然后你又去看其他网站，你很可能在另一个网站上发现了那件羊绒衫的广告。除此之外，搜索重定向也是一种越来越受欢迎的新技术。区别在于，站点重定向是用来锚定浏览过某一网站的老客户，以增加他们在网站的消费；而搜索重定向则是通过分析用户的搜索行为来为网站网罗新客户。例如，假设你在Google上搜索“羊绒衫”，你很可能在浏览其他网站时看到J.Crew的羊绒衫广告，虽然你从来没有去过J.Crew的网站。

分析数据以精准锚定目标客户仅仅是编程营销的一半工作。它的另一半工作在于通过实时竞价的广告系统（Real-Time Bidding）将广告推送到目标用户眼前。在这一系统中，广告主可以决定他们愿意花多少钱来赢取这个出现在他们目标客户眼前的广告位，一旦他们的出价比其他广告主高，这位客户就会马上看到这个广告。

再回到那件J.Crew的羊绒衫，不管你去到哪个网站你都会见到它的广告。你可能先在Mashable看到了这件羊绒衫的展示广告；当你打开Facebook，上面的广告会告诉你的很多朋友都喜欢J.Crew；当你去到华尔街日报，你又看到了这件羊绒衫的广告，这次它告诉你，现在这件衣服正在九折销售。这些广告一步一步地吸引着你，让你心甘情愿地掏出钱包。而这样的广告循环一遍又一遍地出现在每个目标客户眼前，提高了营销者的投入产出比（ROI），也为网站带来了更好的收益。人人都是赢家。

编程营销不仅仅只存在于展示广告

这一根据数据分析来锚定用户的技术不仅仅应用在展示广告上。因为有了编程营销，营销人从此告别“通稿”开始了个性化营销新时代。比如，如果你发现有人刚刚在电子邮件中浏览了你的某件产品，你一定希望在下一封给他的邮件中特别突出这件产品，而且这封邮件越快寄给他越好。同样，如果某个你的会员浏览了某件产品的在线说明，你应该马上给他寄一份详细的产品说明书，或许你还该附上优惠券。

编程营销甚至将重塑B2B营销。

当一位潜在用户访问某个B2B营销者的网站时，营销者的销售之旅就开始了。通常，这位访客会带来一些信号，这些信号可以让营销者从一开始就打动他的潜在用户。例如，如果访客是通过创意广告商网站上一篇关于病毒视频营销的文章链接过来的，那么在营销者的网站首页上显示他获奖的病毒营销视频最合适不过了。如果访客是看了一条自适应网页设计的微博来的，那营销者的网站内容也可以做出相应调整。同样的方法也适用于那些拥有多个网站的大公司。潜在客户在某一个网站上浏览或消费后，营销者可以根据其行为对其他网站进行调整，从而打造出客户的“个性化网站”。

首席营销官必须抓稳缰绳

除非你能很好的利用数据，否则你无法从任何数据中获利。如今，首席营销官们比以往任何一个时期都更要管理好他们的数据。只要分析恰当，数据能告诉你一切：用户想要什么，他们的行为习惯，以及怎样才能最有效的和他们沟通。这些都是营销必不可少的关键因素。所以最终的结论是：如果你想赢得这场数字化营销竞赛，你绝不能忽视编程营销。这是现今最重要的营销大趋势。

译作者：尹雅乐

via：http://econsultancy.com/jp/blog/11362-why-you-can-t-ignore-programmatic-marketing

从机器人流量来看，美国在绝对量上最高，但美国并不是最严重的地区，非人类的流量占比为16%， 像新加坡，台湾等地的非人类流量甚至高达50%以上。

根据Solve的数据，非人类的流量这些年一直在增加，从2011年只有5.7%增加到26%。广告主当然是最大 的冤大头，本来广告是要做给人看的，但却被机器人给消耗了，支付了不必要的费用。根据不同机构的估计，广告主的广告费用中有4%到31%属于打了水漂

要反击机器人流量，广告主有五个方法：

1、寻找按每个互动收费的媒体

2、选择反机器人并且有良好声誉的发布商

3、要求第三方参与广告验证

4、在购买流量时要求网站的透明性

5、部署监测和分析技术

另一份来自Rubicon Project的报告则发现，2012年8月份，科技和电脑行业是RTB市场的最大广告主，然后是汽车，个人金融和购物。

在RTB上面花费最高的前10家企业主要被电信运营商，网络零售商和汽车企业占据。AT&T在RTB上的投入最高，Sprint Nextel在第五位，Verizon在第10位。进入前10的零售商包括Amazon.com (fourth), eBay (seventh) 和 Dell (eighth)

Rubicon Project还发现新闻行业月环比的RTB花费增长最快，高达114%，然后是购物行业，为99%。但是因为没有绝对花费规模的数据，所以这个高速的增长可能是因为本身规模较小。

在发布商方面，艺术和娱乐类的站点RTB的广告收入最高，然后是新闻媒体发布商和零售商。Rubicon Project同样给出了有效CPM的排名发现家庭和育儿类目领先于其他分类。

第一眼看到多盟的网站和系统，就会让人喜欢。毫不夸张地说，多盟的站点以及广告平台的UI设计非常好，简洁明晰的页面布局和导航，非常方便用户的浏览，很方便用户了解多盟的业务和优势。整个网站以及系统的配色鲜亮而明快，阅读起来非常舒服，一不吃力，二视觉不疲劳。多盟的UI设计值得我们学习。

domob面向的用户

从介绍可以看出，多盟面向的用户主要是移动广告的广告主以及应用开发者。这一点与力美广告平台有所区别，更多的与AdMob系统类似。domob系统注册的时候同样区分广告主和开发者，然后根据登录系统时的帐户角色显示不同的内容。

不过domob系统的注册有自己的特色，其注册分为两步，第一步利用邮箱以及邮箱验证的简单注册，第二步选择角色，如果是开发者则填写有效证件号码和名称后即可完成注册。如果角色是广告主，domob为保证广告投放更高质更有效，实行投放专属服务制度，实际是核实广告主的身份后才能完成注册。因为审核的原因，下面我们主要介绍面向开发者的系统。

domob解决的问题（暨多盟的主要功能）

1、开发者

1）domob允许开发者上传Android和iOS的应用程序到domob平台，通过加入domob生成的具有唯一Publisher ID的SDK代码来展示广告。

注：请注意第二点“Publisher ID仅能在该应用中使用，否则会被判定为作弊应用，作弊应用中广告点击有可能不产生收入”，看起来是和应用程序名称进行的绑定，但这样判断作弊非常不严谨。所以，有人知道是如何绑定的吗？

2）虽然官网介绍中提到“多盟也支持手机网站（WAP/HTML）”，但是在系统中并没有看到相关的设置页面。

3）另外，在系统中并没有看到选择广告位的设置，猜测domob给出的SDK可能能支持其所有的广告形式展示，这是比较先进的地方。

4）domob为开发者提供了四种屏蔽广告的方式供开发者选择，并且开发者可以设置广告刷新的频率。

5）从系统的设置中没有计费方式选择，但报表查看有CPM和CPC两种计费类型来看，应用程序获取广告收入的计费方式决定权应该在广告主一端，开发者无法决定。但报表默认计费方式为CPC，所以CPC应该是目前主要的计费方式。

6）多盟不仅给开发者提供了赚取广告收入的渠道，还为开发者提供了两个很贴心的服务：

针对Android开发者，提供了“一键推广”的功能，开发者只许上传一次应用，即可将应用推广到安智市场、机锋市场、安卓市场、应用汇、优亿市场、N多市场、网易市场7家国内最主要的第三方市场；

针对iOS开发者，提供了“好评提醒”的功能，目前提供两键模式和三键模式两种提醒样式，并且提供了4种提醒频率。

2、广告主

虽然无法进入广告主系统，但是我们可以从domob的官网上了解一下domob支持那些广告形式、广告类型，广告主可以做那些定向。

1）广告形式

domob支持banner、插屏、互动式扩展广告、开屏、富媒体广告等丰富的广告展现形式。形式可以见http://www.domob.cn/ 的页面矩形大图。或者通过以下链接查看：

http://www.domob.cn/assets2.0/widgets/piecemaker/contents/1.swf    通栏广告：在应用底部或者顶部呈现

http://www.domob.cn/assets2.0/widgets/piecemaker/contents/2.swf    插屏广告：在应用操作处于暂停状态时，在应用中部半屏或全屏呈现

http://www.domob.cn/assets2.0/widgets/piecemaker/contents/3.swf    互动式扩展广告：在应用底部或顶部以动态小图标形式呈现，点击后可展开全屏或半屏

http://www.domob.cn/assets2.0/widgets/piecemaker/contents/4.swf    开屏广告：在应用开启或刷新时全屏展现

http://www.domob.cn/assets2.0/widgets/piecemaker/contents/5.swf    富媒体广告：广告元素由应用底部通栏动态溢满全屏

2）广告类型

从官网来看，domob支持9种广告类型，详细可以见http://www.domob.cn/advertiser/advertiser.htm#tab1。这9种类型是：

电话直播；LBS导航（利用位置信息和地图接口）；在线购买；触屏交互；应用下载；手机优惠券；视频播放；3D体验（360度旋转）；重力感应（利用重力感应接口）

3）可以做的定向

从介绍看，domob可以进行媒体资源定向（按分类），也可以按照机型，地域，接入方式，性别，年龄，兴趣，消费能力…等进行定向投放。从宣传来看，domo在“3亿庞大流量能力的基础上进行数据深挖，实现基于用户的定向营销”，难免有失偏颇。这么说原因有二：一是APP间用户如何打通是一个难题，二是在应用开发者的“新建应用”界面中，有对用户年龄的设置，非常简单。

domob的系统结构（仅开发者系统）

下载大图及源文件（源文件由XMind支持）

domob的页面布局

domob系统有两种布局方法，应用列表和推广列表采用布局1的布局方式，个人中心、财务管理以及新建应用等界面采用了布局2的布局方式。

domob提供了非常直观并且可以便捷操作的dashboard，具体的可以看上图的曲线指向。另外一点比较好的是在应用的列表页将最主要的数据展示出来，方便用户的浏览。

domob的交互设计

如果不从整体考虑，仅从单个功能的交互设计来讲，domob做得都不错。但是从整体角度考虑，存在多个不一致的设计。

1、“一键推广”有引导，“新建应用”无引导。

一键推广：

新建应用：

2、iOS的上传应用界面和Android的上传应用界面布局不一致，按钮设计不一致，错误信息提示位置不一致。

上传Android应用：

上传iOS应用：

3、提示信息的配色不一致：个人中心、我的应用、我的推广均采用黄底黑字显示，但财务中心采用了绿底绿字（深浅不一）显示。

黄底黑字的配色：

绿底绿字的配色：

4、其他方面的一些问题

1）新建应用界面的关键字提示：请用逗号分隔多个关键词。但未说清楚逗号是全角（中文）或者半角（英文）的逗号。

2）列表界面提示缺失：比如应用列表界面的“应用状态”，都有哪些，分别怎么定义等没有说明。截图可见“domob页面布局段落的第二张图”。

3）帮助中心缺失。整个系统没有帮助中心。

4）提现仅支持银行转帐，不支持第三方支付。

以上是对多盟广告平台domob的学习及分析。在结尾的时候，回顾整个系统的印象，一是domob在功能上对应用开发者的支持力度较大，二是domob的广告形式以及广告类型丰富，对广告主是一个比较好的吸引，三是系统的UI设计及交互设计非常好，但整体性不强，四是帮助信息不足，对新手用户支持不足，四是用户数据挖掘、精准定向技术比较不足，五是系统缺少一些必须功能。

作者：牛国柱  Evan

原文链接：http://www.iamniu.com/2012/08/04/domob/

IMmob面向的用户

与其他移动广告平台不一样的是，IMmob的供应端主要面对的是WAP站点，而非应用开发者。需求端对应的也只能是需要针对WAP端进行投放的广告主。IMmob通过申请帐号时选择不同角色来区别用户，根据用户的角色登录系统后，界面会不同。

IMmob解决的问题（暨IMmob的主要功能）

1、广告发布商

IMmob的广告发布更多的类似于web广告的发布一样，只是在投放媒体的选择和创意上有一些区别。

1）广告投放的第一步是广告名称和属性的设置。此处IMmob提供了导入已有广告设置的功能，是一个不错的亮点。

2）第二步主要针对起止日期、每日预算、结算方式以及单价进行设置。IMmob提供了多达5种计费方式，但是针对CPA/CPS/CPI没有给出监测的说明，不知道如何进行监测。

3）第三步是投放目标选择，也即我们通常说的定向设置。（各个设置的详细信息可见下方系统结构图式）

• 投放时段设置上，IMmob定死了4个时段，用户只能选择；
• 在地域设置上，只能选择大陆地区的省份/直辖市（台湾、香港、澳门包含在内。与用户认知不符）或者大陆外的大洲。此处的选择与随后的手机网络选择没有关联；
• 媒体类型的设置是依照技术进行划分，如WAP(1.0)、WAP(2.0)、HTML、APP等。从选项排列吮吸以及“APP(AndRoidPad)”的书写错误可以印证力美主要面对WAP媒体进行投放的现状。请教：此处的“内置”和“聚合”，是什么意思？
• 媒体属性应该是IMmob自己对网站进行分类得出的。
• 手机网络的设置有4个：联通、电信、移动、Wi-Fi。未和地域进行联动。
• 终端平台的设置中将平台操作系统和品牌型号进行了分类，不能进行联选。应该是力美对APP市场还不熟悉，技术还没有准备好的反映。

综合来看，定向设置比较简单，甚至简单的有些过头了，对广告发布商吸引力不大。

4）第四步是添加创意。这一步让人沮丧。

从以上的分析可以看出，IMmob平台目前仅能支持针对WAP站点的投放，支持一些简单的定向，创意形式单一，缺少对广告点击后的效果跟踪。

2、WAP网站主或应用开发者

网站主进入系统后，最主要的功能是添加媒体或者应用，填写提现信息。

1）添加媒体。

网站主或开发者可以添加的媒体类型包括了WAP、HTML和APP三个大类，关于媒体添加过程的详细信息可以看下方系统结构的图示。添加完媒体后需要通过审核才可以进行下一步——添加广告位/广告墙的操作，但是SDK则可以提前下载。需要注意的是，IMmob是根据广告位来提供SDK的，一个广告位一个SDK，如下图。

另外，未看到网站主或开发者设置可接受的计费方式的地方，不清楚IMmob如何与网站主或开发者结算。从报表的界面看应该和选择的广告位有关，但计费方式看起来比较纠结。

APP广告墙收益：

WAP广告墙收益：

2）“申请提现”的功能位于“财务管理”模块内，未支持第三方支付系统的提现。

整体来看，IMmob对WAP或HTML网站主的支持比较好，对APP开发者的支持力度较弱。

IMmob的系统结构

下载大图及源文件（源文件由XMind编辑）

从系统结构设计来看，IMmob在广告管理上采用了单一的广告设计，没有活动、订单的结构。这种设计在广告量比较少的时候问题不大，但当广告投放非常多的时候，对客户而言，现实中的合同如何与系统广告进行对应，如何管理某一个合同中的广告投放，如何查询某一个合同的投放数据会是一个突出的问题。

IMmob的页面布局

如上图，力美采用了国内主流的布局方式，这种方式的优点是页面简单、制作方便、逻辑清楚，但最大的缺点就是对用户的帮助以及引导不够，因此这种布局方式更多是针对专家用户或者商业用户的系统采用，而面向个人用户或者初级用户的系统采用这种方式时，其缺点就被放大了。

从页面实际来看，

1、广告列表仅仅是广告相关字段的显示，没有显示投放后的数据，需要点击统计报表后选择某一个广告后查看。没有对用户进行引导。

2、一级导航有一个“财务管理”，而在“账户信息”的二级导航中也有一个“财务信息”，容易使用户迷惑。并且两个地方所填写的内容部分相同，如能取消其中一个会更好。

3、修改密码和账户信息分开显示和操作，不符合用户已经形成的使用习惯。

4、在页面右上角已经有一个非常明显的“您的消息”的提示，但在“帐号管理”的二级导航里有一个“站内消息”，两者指向相同页面，但名字却不相同，与用户的认知模型相悖，如果取消掉二级导航，只保留右上角的“您的消息”最好。

5、系统中较好的一点是加入了DashBoard，使用户进入系统后能够通览账户情况，并且通过快捷的按钮进入不同的操作模块。

IMmob的交互设计

说实在话，IMmob在交互上谈不出有什么出彩的亮点，反而处处可见各种错误。

1、不知所云的价格定向。勾选价格定向中的价格区间后，在界面上没有任何反馈。

2、广告统计报表中，错误的指标说明，如CPM展示量、CPC点击量。另外每个广告只会有一种计费方式，在此处却将所有的计费指标全部列出，在查看报表时，势必有很多指标为0，客户估计不会明白为什么为0，应付客户咨询也是时间和人力成本啊。

3、充值接口单一，只能通过“银行转账”和“现金汇款”两种方式进行。甚至“是否需要发票”都缺了最后一个字。

4、查询条件设置不合理，如下图，收支明细的界面。“资金流向”和“资金类型”的选择会产生冲突，但设计上没有规避这种情况。

5、广告投放第四步，上传素材界面的广告预览仅仅是静态的页面，预览指向了一个写死的页面，其内容没有实现“所见即所得”模式的预览。

5、提示信息的缺失甚至难以理解。缺失指的是很多页面没有及时对一些内容进行说明，甚至系统中没有对术语表，另外整个系统也没有帮助信息。难以理解如下例，修改密码界面中“原始密码”的提示：

6、添加媒体时在表单区域和确定按钮之间插入“流程说明”，影响用户操作。

虽然说力美IMmob平台的问题较多，但由于国内移动广告市场也只是刚刚起步，所以力美或者其他公司还是有时间去打造自己完善的平台的。

以上是我对力美移动广告平台IMmob的一些分析和看法。个人能力所限，如有说错的地方请大家指教，也欢迎大家进行交流。

作者：牛国柱  Evan

原文：http://www.iamniu.com/2012/07/28/immob/

截止今天，关于精准广告定向技术的介绍已经全部写完。介绍的写作初衷是总结自己的知识，将知识从片段的、隐形的转化为可以向别人讲述、能够给人帮助的。在总结的过程中自己也提升了很多，同时希望这些内容能够切实的给刚进入这个行业的同学们以帮助。为了查看方便，特把内容进行汇总。

基础知识：

1、Http Header之User-Agent

2、浏览器User-Agent的详细信息

3、用户追踪之基础技术——Cookie

定向技术介绍：

1、语言定向

2、浏览器定向

3、操作系统定向

4、地域定向

5、回头客定向

6、人群定向

7、并发次数

8、时段定向

9、网页定向

10、访客频次

11、关键词定向

网络广告反作弊：

1、在线广告作弊手段一览

Google站点以1.89亿的访客在第一位，然后是Yahoo站点，有1.67亿受众，微软站点为1.64亿用户，Facebook为1.58亿。

广告网络中，Google广告网络以92.5% 的覆盖率在首位，然后是Rubicon Project REVV Platform (90.6 percent), AOL Advertising (84.1 percent), Googl(82.3 percent) 和 AT&T AdWorks (81.7 percent).

关键发现：

ClearSaleing的在线广告研究为社会化媒体在创造和加强用户意愿、提升转换质量方面提供了有力的支持。

• 社交和展示广告带来更高的收入: 尽管社会化媒体不是带来最高流量的渠道，但在用户购买路径上的社会化媒体展示能带来更高价值的订单，其每订单收入为280美元，比自然搜索和付费搜索加起来带来的每订单收入（230.07美元）还高。而转换路径上的展示广告则能让每订单收入从总体渠道的每订单平均收入的135.37美元增长65%至206美元。

• 社会化媒体带来高质量的转换: 社会化媒体被证明是提升购买意愿的核心渠道，当社会化媒体展示在用户购买路径中时，社会化媒体每点击的收入为5.24美元，比付费搜索（4.38美元）高20%，比自然搜索高84%。

• 展示广告导入能力不一:高级发布商在导入阶段的导入率是广告网络的两倍，是DSP导入能力的4倍，三者分别为8.4%、3.62%和1.58%。

• 付费&自然搜索的表现比你想得要好: 付费搜索相比上一个广告订单额能带来8.8%的订单提升，自然搜索则有10.91%。尽管在归因分析下，效果营销要减少6.41%，但专注于增量和增收的高质量的效果网络仍然是能带来收入提升的。

当分析用户的搜索和购物行为，2012年无疑为在线营销业者带来了很多的机会，不管是驱动注册、获取会员还是售卖产品，所有的营销业者都面临着新的事实，那些理解客户转换路劲并且能清晰化并创新其渠道组合的企业将跑在前面。

来自AT&T2011年9月份的调查则发现大多数的营销业者和代理认为未来受众定向将会完成取代内容定向，该比例达60%。

营销业者尤为认同的一点是：他们想要更好的定向方法。他们认为很多广告平台将会提供这个。AT&T访谈的营销业者认为移动营销在未来几年将会显著改变的是带来更好的定向，达80%，该比例远远高于移动电子商务、互动体验和移动技术。

当AT&T问及互动电视将会给电视广告带来的改变时，第二大回应是广告定向，19%的广告主寻求基于受众行为的定向广告而非节目定向广告。