多盟（简称domob），中国第一的智能手机广告平台，成立于2010年9月。多盟整合了智能手机领域最优质的应用以及广告资源，搭建了广告主和应用开发者之间的广告技术服务平台。并借助大规模数据处理的平台优势以及贴近应用开发者的服务模式，为应用开发者提供产品推广服务和收益，以及为致力于在智能手机平台推广产品、品牌的广告主提供高效的服务。多盟提供了公平、合理、高效的资源配置平台，为应用开发者和广告主创造价值最大化。

domob面向的用户

从介绍可以看出，多盟面向的用户主要是移动广告的广告主以及应用开发者。这一点与力美广告平台有所区别，更多的与AdMob系统类似。domob系统注册的时候同样区分广告主和开发者，然后根据登录系统时的帐户角色显示不同的内容。

不过domob系统的注册有自己的特色，其注册分为两步，第一步利用邮箱以及邮箱验证的简单注册，第二步选择角色，如果是开发者则填写有效证件号码和名称后即可完成注册。如果角色是广告主，domob为保证广告投放更高质更有效，实行投放专属服务制度，实际是核实广告主的身份后才能完成注册。因为审核的原因，下面我们主要介绍面向开发者的系统。

domob解决的问题（暨多盟的主要功能）

1. 开发者

1）domob允许开发者上传Android和iOS的应用程序到domob平台，通过加入domob生成的具有唯一Publisher ID的SDK代码来展示广告。

注：请注意第二点“Publisher ID仅能在该应用中使用，否则会被判定为作弊应用，作弊应用中广告点击有可能不产生收入”，看起来是和应用程序名称进行的绑定，但这样判断作弊非常不严谨。所以，有人知道是如何绑定的吗？

2）虽然官网介绍中提到“多盟也支持手机网站（WAP/HTML）”，但是在系统中并没有看到相关的设置页面。

3）另外，在系统中并没有看到选择广告位的设置，猜测domob给出的SDK可能能支持其所有的广告形式展示，这是比较先进的地方。

4）domob为开发者提供了四种屏蔽广告的方式供开发者选择，并且开发者可以设置广告刷新的频率。

5）从系统的设置中没有计费方式选择，但报表查看有CPM和CPC两种计费类型来看，应用程序获取广告收入的计费方式决定权应该在广告主一端，开发者无法决定。但报表默认计费方式为CPC，所以CPC应该是目前主要的计费方式。

6）多盟不仅给开发者提供了赚取广告收入的渠道，还为开发者提供了两个很贴心的服务：

针对Android开发者——提供了“一键推广”的功能，开发者只许上传一次应用，即可将应用推广到安智市场、机锋市场、安卓市场、应用汇、优亿市场、N多市场、网易市场7家国内最主要的第三方市场；

针对iOS开发者——提供了“好评提醒”的功能，目前提供两键模式和三键模式两种提醒样式，并且提供了4种提醒频率。

2. 广告主

虽然无法进入广告主系统，但是我们可以从domob的官网上了解一下domob支持那些广告形式、广告类型，广告主可以做那些定向。

1）广告形式

domob支持banner、插屏、互动式扩展广告、开屏、富媒体广告等丰富的广告展现形式。形式可以见http://www.domob.cn/ 的页面矩形大图。

或者通过以下链接查看：

通栏广告：在应用底部或者顶部呈现
http://www.domob.cn/assets2.0/widgets/piecemaker/contents/1.swf

插屏广告：在应用操作处于暂停状态时，在应用中部半屏或全屏呈现
http://www.domob.cn/assets2.0/widgets/piecemaker/contents/2.swf

互动式扩展广告：在应用底部或顶部以动态小图标形式呈现，点击后可展开全屏或半屏
http://www.domob.cn/assets2.0/widgets/piecemaker/contents/3.swf

开屏广告：在应用开启或刷新时全屏展现
http://www.domob.cn/assets2.0/widgets/piecemaker/contents/4.swf

富媒体广告：广告元素由应用底部通栏动态溢满全屏
http://www.domob.cn/assets2.0/widgets/piecemaker/contents/5.swf

2）广告类型

从官网来看，domob支持9种广告类型，详细可以见http://www.domob.cn/advertiser/advertiser.htm#tab1。这9种类型是：

电话直播；LBS导航（利用位置信息和地图接口）；在线购买；触屏交互；应用下载；手机优惠券；视频播放；3D体验（360度旋转）；重力感应（利用重力感应接口）

3）可以做的定向

从介绍看，domob可以进行媒体资源定向（按分类），也可以按照机型，地域，接入方式，性别，年龄，兴趣，消费能力…等进行定向投放。从宣传来看，domo在“3亿庞大流量能力的基础上进行数据深挖，实现基于用户的定向营销”，难免有失偏颇。这么说原因有二：一是APP间用户如何打通是一个难题，二是在应用开发者的“新建应用”界面中，有对用户年龄的设置，非常简单。

domob的系统结构（仅开发者系统）

下载大图及源文件（源文件由XMind支持）

domob的页面布局

domob系统有两种布局方法，应用列表和推广列表采用布局1的布局方式，个人中心、财务管理以及新建应用等界面采用了布局2的布局方式。

domob提供了非常直观并且可以便捷操作的dashboard，具体的可以看上图的曲线指向。另外一点比较好的是在应用的列表页将最主要的数据展示出来，方便用户的浏览。

domob的交互设计

如果不从整体考虑，仅从单个功能的交互设计来讲，domob做得都不错。但是从整体角度考虑，存在多个不一致的设计。

1. “一键推广”有引导，“新建应用”无引导。

一键推广：

新建应用：

2. iOS的上传应用界面和Android的上传应用界面布局不一致，按钮设计不一致，错误信息提示位置不一致。

上传Android应用：

上传iOS应用：

3、提示信息的配色不一致：个人中心、我的应用、我的推广均采用黄底黑字显示，但财务中心采用了绿底绿字（深浅不一）显示。

黄底黑字的配色：

绿底绿字的配色：

4、其他方面的一些问题

1）新建应用界面的关键字提示：请用逗号分隔多个关键词。但未说清楚逗号是全角（中文）或者半角（英文）的逗号。

2）列表界面提示缺失：比如应用列表界面的“应用状态”，都有哪些，分别怎么定义等没有说明。截图可见“domob页面布局段落的第二张图”。

3）帮助中心缺失。整个系统没有帮助中心。

4）提现仅支持银行转帐，不支持第三方支付。

以上是对多盟广告平台domob的学习及分析。在结尾的时候，回顾整个系统的印象，一是domob在功能上对应用开发者的支持力度较大，二是domob的广告形式以及广告类型丰富，对广告主是一个比较好的吸引，三是系统的UI设计及交互设计非常好，但整体性不强，四是帮助信息不足，对新手用户支持不足，四是用户数据挖掘、精准定向技术比较不足，五是系统缺少一些必须功能。

从目前来看，多盟广告平台在国内同业中处于领先的地位。

via：牛国柱

IMmob面向的用户

与其他移动广告平台不一样的是，IMmob的供应端主要面对的是WAP站点，而非应用开发者。需求端对应的也只能是需要针对WAP端进行投放的广告主。IMmob通过申请帐号时选择不同角色来区别用户，根据用户的角色登录系统后，界面会不同。

IMmob解决的问题（暨IMmob的主要功能）

1. 广告发布商

IMmob的广告发布更多的类似于web广告的发布一样，只是在投放媒体的选择和创意上有一些区别。

1）广告投放的第一步是广告名称和属性的设置。此处IMmob提供了导入已有广告设置的功能，是一个不错的亮点。

2）第二步主要针对起止日期、每日预算、结算方式以及单价进行设置。IMmob提供了多达5种计费方式，但是针对CPA/CPS/CPI没有给出监测的说明，不知道如何进行监测。

3）第三步是投放目标选择，也即我们通常说的定向设置。（各个设置的详细信息可见下方系统结构图式）

• 投放时段设置上，IMmob定死了4个时段，用户只能选择；
• 在地域设置上，只能选择大陆地区的省份/直辖市（台湾、香港、澳门包含在内。与用户认知不符）或者大陆外的大洲。此处的选择与随后的手机网络选择没有关联；
• 媒体类型的设置是依照技术进行划分，如WAP(1.0)、WAP(2.0)、HTML、APP等。从选项排列吮吸以及“APP(AndRoidPad)”的书写错误可以印证力美主要面对WAP媒体进行投放的现状。请教：此处的“内置”和“聚合”，是什么意思？
• 媒体属性应该是IMmob自己对网站进行分类得出的。
• 手机网络的设置有4个：联通、电信、移动、Wi-Fi。未和地域进行联动。
• 终端平台的设置中将平台操作系统和品牌型号进行了分类，不能进行联选。应该是力美对APP市场还不熟悉，技术还没有准备好的反映。

综合来看，定向设置比较简单，甚至简单的有些过头了，对广告发布商吸引力不大。

4）第四步是添加创意。这一步让人沮丧。

从以上的分析可以看出，IMmob平台目前仅能支持针对WAP站点的投放，支持一些简单的定向，创意形式单一，缺少对广告点击后的效果跟踪。

2. WAP网站主或应用开发者

网站主进入系统后，最主要的功能是添加媒体或者应用，填写提现信息。

1）添加媒体。

网站主或开发者可以添加的媒体类型包括了WAP、HTML和APP三个大类，关于媒体添加过程的详细信息可以看下方系统结构的图示。添加完媒体后需要通过审核才可以进行下一步——添加广告位/广告墙的操作，但是SDK则可以提前下载。需要注意的是，IMmob是根据广告位来提供SDK的，一个广告位一个SDK，如下图。

另外，未看到网站主或开发者设置可接受的计费方式的地方，不清楚IMmob如何与网站主或开发者结算。从报表的界面看应该和选择的广告位有关，但计费方式看起来比较纠结。

• APP广告墙收益：

• WAP广告墙收益：

2）“申请提现”的功能位于“财务管理”模块内，未支持第三方支付系统的提现。

整体来看，IMmob对WAP或HTML网站主的支持比较好，对APP开发者的支持力度较弱。

IMmob的系统结构

下载大图及源文件（源文件由XMind编辑）

从系统结构设计来看，IMmob在广告管理上采用了单一的广告设计，没有活动、订单的结构。这种设计在广告量比较少的时候问题不大，但当广告投放非常多的时候，对客户而言，现实中的合同如何与系统广告进行对应，如何管理某一个合同中的广告投放，如何查询某一个合同的投放数据会是一个突出的问题。

IMmob的页面布局

如上图，力美采用了国内主流的布局方式，这种方式的优点是页面简单、制作方便、逻辑清楚，但最大的缺点就是对用户的帮助以及引导不够，因此这种布局方式更多是针对专家用户或者商业用户的系统采用，而面向个人用户或者初级用户的系统采用这种方式时，其缺点就被放大了。

从页面实际来看，

1. 广告列表仅仅是广告相关字段的显示，没有显示投放后的数据，需要点击统计报表后选择某一个广告后查看。没有对用户进行引导。

2. 一级导航有一个“财务管理”，而在“账户信息”的二级导航中也有一个“财务信息”，容易使用户迷惑。并且两个地方所填写的内容部分相同，如能取消其中一个会更好。

3. 修改密码和账户信息分开显示和操作，不符合用户已经形成的使用习惯。

4. 在页面右上角已经有一个非常明显的“您的消息”的提示，但在“帐号管理”的二级导航里有一个“站内消息”，两者指向相同页面，但名字却不相同，与用户的认知模型相悖，如果取消掉二级导航，只保留右上角的“您的消息”最好。

5. 系统中较好的一点是加入了DashBoard，使用户进入系统后能够通览账户情况，并且通过快捷的按钮进入不同的操作模块。

IMmob的交互设计

说实在话，IMmob在交互上谈不出有什么出彩的亮点，反而处处可见各种错误。

1. 不知所云的价格定向。勾选价格定向中的价格区间后，在界面上没有任何反馈。

2. 广告统计报表中，错误的指标说明，如CPM展示量、CPC点击量。另外每个广告只会有一种计费方式，在此处却将所有的计费指标全部列出，在查看报表时，势必有很多指标为0，客户估计不会明白为什么为0，应付客户咨询也是时间和人力成本啊。

3. 充值接口单一，只能通过“银行转账”和“现金汇款”两种方式进行。甚至“是否需要发票”都缺了最后一个字。

4. 查询条件设置不合理，如下图，收支明细的界面。“资金流向”和“资金类型”的选择会产生冲突，但设计上没有规避这种情况。

5. 广告投放第四步，上传素材界面的广告预览仅仅是静态的页面，预览指向了一个写死的页面，其内容没有实现“所见即所得”模式的预览。

6. 提示信息的缺失甚至难以理解。缺失指的是很多页面没有及时对一些内容进行说明，甚至系统中没有对术语表，另外整个系统也没有帮助信息。难以理解如下例，修改密码界面中“原始密码”的提示：

7. 添加媒体时在表单区域和确定按钮之间插入“流程说明”，影响用户操作。

虽然说力美IMmob平台的问题较多，但由于国内移动广告市场也只是刚刚起步，所以力美或者其他公司还是有时间去打造自己完善的平台的。

via：牛国柱

因此对广告系统的研究，第一站我们就看谷歌的AdMob系统。研究完了后闭眼回想，对AdMob系统的最大印象是恰到好处的功能设计，能看到产品的内涵、含蓄以及适可而止。以Google的能力，可以宣传以及炫技的功能非常多，但是在AdMob系统中我们没有看到，只看到刚刚好的功能设计。这就是产品的内涵，这就是高手的功力。大而全往往意味着产品经理“无能”或者“无力”。能是能力，力是权利。

Google AdMob

AdMob面向的人群

AdMob系统面向应用程序开发者以及需要在应用程序中进行广告投放的发布商。在用户登录系统的时候并不做角色判断，因此登录成功后可以同时看到“活动”和“站点和应用程序”两个模块。

AdMob解决的问题（暨AdMob的主要功能）

1. 应用开发者（主要设置的操作都在“站点和应用程序”模块）

应用开发者通过在系统中添加应用程序，设置广告样式获得系统提供的SDK，将SDK加入到应用程序中，通过广告展示来获得收入。需要注意的是：

• Google已经将移动网站迁移到AdSense中，AdMob不再支持移动网站。
• AdMob不仅仅支持Google自己的Android平台上的应用，还支持iOS、WP平台上的应用。
• 通过“广告网络中介”的设置，获取的SDK不仅仅展示AdMob系统的广告，还可以展示其他广告平台发布的广告，帮助开发者通过一个SDK兼容所有广告网络的投放。最大限度的提升应用开发者的收入来源。
• 开发者可以通过设置自家广告，在自己的应用内免费投放自己的广告。通过两条投放流程解决开发者投放自己广告的问题（很清楚的一个思路，但是是否也是为了以后进行角色判断而提前做得准备呢？）。开发者可以通过“全部分配”和“每千次展示费用（CPM）”两种方式的设置来决定自家广告和AdMob联盟广告之间的分配比例。

2. 广告发布商（主要的操作都在“活动”模块）

广告发布商的操作相对简单，只是进行广告投放设置。在广告创建上，AdMob遵循了标准的系统结构设计：Campaign — Group — Ad（我要了解广告系统的结构设计——广告端）。

对于投放，有两点需要我们关注：

1. 广告组类型，如下图。

广告主宣传的对象可以是网站、应用程序、媒体以及位置和实用程序。其中第四个类型——位置和实用程序最有意思，AdMob提供了点击通话和点击映射（即点击后显示地图）的功能。此处可见Google产品整合的魅力。（通过《从案例看谷歌广告投放理念及产品的领先性》来了解Google整合的魅力）

2. 确定投放目标，如下图。

AdMob目前提供了四种定向方式：平台/设备定向；地理位置/运营商定向；性别定向；年龄组定向。平台/设备定向内容涵盖了主流的Android、iOS以及Windows Phone OS平台以及各平台下的制作商和制造商的各种机型，也包括了各平台操作系统的版本选择。而地理位置/运营商定向则包括了各个地方的运营商名称，广告主可以进行个性的选择，甚至可以只选择Wi-Fi流量。性别和年龄定向应该是Google基于其用户数据分析得出的，但怎么做到的呢？希望知道的牛人能够赐教！

AdMob的其他功能

1. 应用程序的转化跟踪

此跟踪是针对iOS平台下APP Store中应用程序的，此跟踪适用于所有 iOS 设备（包括 iPad）上的应用程序。利用下载跟踪功能，跟踪下载次数、每次下载的费用以及应用程序广告的转化率。

AdMob提供了应用程序集成、使用网站 ID 进行应用程序集成和下载API三种方式进行转化跟踪的设置（详细信息请查看 iPhone 应用程序下载跟踪实施指南）。

2. 集成Google电子钱包的充值功能

AdMob的系统结构

下载大图及源文件（源文件由XMind编辑）

AdMob的页面布局

AdMob并未采用Goolge AdWords页面布局方式，应该是因为AdMob并非Google自己创造，而是收购的原因。

Goolge AdWords页面布局为：

AdMob的页面布局为：

AdMob的交互方式

AdMob继承了Google公司良好的用户体验，主要有：

1. 系统提示信息。AdMob布局和Goolge AdWords页面布局一样，均在第一屏主导航下方的醒目位置提示系统信息（如前面的页面布局说明）。区别仅在于UI设计的不同，Goolge AdWords采用红底白字的方式进行展示，AdMob则采用灰色背景黑色字体。两者都采用作为icon。
2. 广告系列 — 广告组 — 广告的结构。并且操作方式均为：点击广告系列的名字，进入该系列广告组列表；点击广告组的名字，进入该广告组的广告列表。符合Google培养起来的用户的使用习惯。
3. 创建广告时采用相同设计的引导方法。

Google AdWord引导设计：

AdMob引导设计：

AdMob略有不足的交互有：

1. 提示信息不足。比如“应用程序转化跟踪”界面，仅仅链接到系统帮助界面（仅是如何添加监测），而没有提示那些广告算是应用程序转化广告。

新建自家广告界面，没有提示什么是自家广告，只有在创建后才知道自己广告的意义。

如能多加入一些提示会更好。

2. 个别控件浏览器兼容性存在问题。比如日历控件，在中文环境下星期的提示仅能显示“星”字，其他两个字没有显示出来。

以上是对AdMob系统的简单分析，还是文章开始的那句话，研究完了后闭眼回想，对AdMob系统的最大印象是恰到好处的功能设计，不张扬，内敛含蓄。产品经理都知道功能要做减法，这就是最好的借鉴。

via：牛国柱