PQ Media预计2027年这种下降趋势将继续下去，广告支持的媒体只占美国消费者媒体时间的41.5%。

在全球范围内，这种趋势是相似的。去年，PQ Media报告显示全球消费者将53.7%的媒体时间花在了广告支持媒体上。这一数字低于2017年的58.5%，并应在2027年降至多数门槛（49.2%）以下。

PQ Media的分析表明，去年全球消费者对媒体的使用增长了2.7%。在此之前，2021年增长放缓（+1.7%）。在疫情的推动下，2020年的增长是15年来最快的（+3.3%）。今年应该会再次出现减速，PQ Media预计消费者媒体使用量仅增长0.6%。

PQ Media预测，今年数字媒体使用量将增长6.6%，而传统媒体使用量将下降2.7%。

报告中的其他亮点包括:

• 去年，全球消费者平均每天访问媒体约8小时，高于2017年的7.14小时。
• 数字媒体在媒体时间中所占的份额从2017年的25.5%上升到2022年的35.3%，在短短5年内增长了近10个百分点。
• 虽然Z世代在数字媒体上花费的时间份额最高，但千禧一代每周在数字媒体上花费的总时间最多（23.5小时）。
• 在追踪的22个数字媒体渠道中，去年移动视频的使用量相对增长最快，达到18.6%。
• 在传统媒体中，去年只有纸质书籍、OTA广播和纸质报纸的使用量出现增长。
• PQ Media预计传统媒体的使用量不会再出现正增长。

60%的美国人订阅了一项以上的付费视频流服务。93%的美国消费者将增加或保留现有的流媒体服务。

随着流媒体竞赛的升温，消费者仍在观望。什么因素促使人们不仅保留他们已经订阅的流媒体，而且可能还会订阅新的服务？

消费者不把成本作为一个重要的因素，尤其是在流媒体世界里。根据调查，价格是优质流媒体服务最重要的属性。事实上，当被问及是什么原因让他们取消付费视频订阅服务时，42%的受访者表示，没有充分证明成本是合理的。

用户友好的交互性在流媒体服务中也起着关键作用，排在第二位。在留住订户方面，令人沮丧的用户体验或难以导航的界面可能是最大痛点，特别是当互联网培养了一种方便的文化，消费者有一大堆其他媒体可供选择的时候。当然，内容对消费者也很重要，因为它的多样性和可用性排在第三名。

虽然流媒体服务有无数吸引用户的属性，但最终让人们付钱的还是内容。

内容一直是王道，但随着流媒体的增长，内容创作者和版权所有者实际上被赋予了更多权力。平台必须维持观众想看的节目，同时提供令人信服的新节目，以保持他们的兴趣。无论好内容走到哪里，订阅者都会紧随其后。20%的消费者表示，他们在看了所有感兴趣的内容后就取消了服务。

199IT.com原创编译自：尼尔森 非授权请勿转载