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内容质量与广告相关性密切相关

虽然网络广告环境的质量对消费者来说仍然是最重要的因素，但广告相关性是营销人员需要关注的关键问题。品牌的最大机会在于这两个因素的交集。通过向消费者发送相关的广告，并确保广告投放在高质量的内容环境中，美国的品牌可以最大限度地发挥其影响力。

质量推动参与度，但在美国则不是这样

美国消费者参与高质量环境中投放广告的可能性比低质量环境下高39%。但是，他们并不完全是典范：对高质量环境广告的参与度方面，美国仅排在第六位，排在加拿大、法国、英国、新加坡和印度尼西亚之后。

消费者和营销人员之间存在脱节

只有37%的美国品牌和营销人员认为他们对品牌安全负有责任。相比之下，63%的美国消费者认为品牌对其广告旁边出现的内容负责。从全球角度来看，在印度尼西亚和法国等国，这种差距更大，超过70%的消费者认为品牌应对相邻内容负责。

糟糕的广告投放会带来严重的后果

当一个品牌出现在低质量内容旁边时，大多数美国消费者（81%）感到恼火。在这些消费者中有52%觉得这样做的品牌不太受欢迎。最令人担忧的是，如果该品牌的广告出现在低质量内容附近，62%的人将完全停止使用该品牌。

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2019年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源：CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会的数据显示，2019年3月，三大类乘用车品类销量环比均呈现较快增长；销量同比持续下降，但降幅均有所收窄。

2019年乘用车品类销量月度增长情况

来源：中国汽车工业协会

2019年3月，乘用车在电梯电视的广告花费同比增长最为突出，电梯海报和影院视频的增幅也有较大的提升，分别为94.5%和42.0%。传统媒体中，传统户外媒体和杂志的刊例花费增幅较上月均有所扩大，分别为44.1%和27.2%。

乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年3月乘用车主要品类广告投放量同比增幅

数据来源：CTR 媒介智讯

从2019年3月乘用车在各媒体投放表现来看，MPV汽车较上月增加了超三成的电视媒体广告刊例花费，占比达86.8%，投放在广播媒体的广告花费也有超过一成的增加，而本月在生活圈媒体则是零投放；

SUV/越野车本月的电视媒体刊例花费较上月减少超过一成，占比达30.7%，在广播媒体投放占比则增加一成，达19.8%，在户外生活圈媒体的投放保持平稳，占比维持在40%左右；

轿车在电视媒体的刊例投放保持平稳，占比维持在30%左右，在广播媒体投放占比则较上月增加一成半，达22.5%，而在户外生活圈媒体的投放占比则较上月减少二成，为34.9%。

2019年3月乘用车各品类在各媒介投放的情况

数据来源：CTR 媒介智讯

3月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示，与上月相比，三大乘用车品类中SUV/越野车新版本花费占比增加近9个百分点；轿车新版本花费占比同样有所增加，超过8个百分点；MPV汽车新版本花费占比减少超过33个百分点。

电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是江铃福特领界SUV、一汽大众探歌SUV和上汽通用别克君越轿车。

2019年乘用车电视新版本广告费用月度占比 

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年3月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年3月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源：CTR 媒介智讯

数据备注：

1）以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；

2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

3）媒体范围：电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频；

4）电视频道监测时段为：17:00-24:00；

5）数据来源：CTR媒介智讯

2019年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源：CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会的数据显示，2019年1月，与上月相比，三大类乘用车品类销量均呈下降；与上年同期相比，三大类乘用车品类销量呈现快速下降。

2019年乘用车品类销量月度增长情况

来源：中国汽车工业协会

2019年1月乘用车在各媒体的广告投放中，在电梯电视和电梯海报的广告花费增长均在50%以上，与去年同期相比增幅有较大回落；影院视频媒体的广告花费同比增长27.5%；传统媒体中，杂志的花费增速显眼，同比增长51.0%，广播媒体维持着较为平稳广告投放，同比增长19.6%。

乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年1月乘用车主要品类广告投放量同比增幅

数据来源：CTR 媒介智讯

从2019年1月乘用车在各媒体投放表现来看，MPV汽车较上月增加了近二成的电视媒体广告刊例花费，占比超过六成，而在户外生活圈媒体则较上月减少了一成半的投放，仅占比25.1%；

SUV/越野车本月的电视媒体花费占比达47.8%，较上月减少了近一成，在广播媒体的花费保持平稳，而在户外生活圈媒体的投放占比则较上月增加近一成，达30.1%；

轿车在电视的刊例花费投放较上月减少一半，占比仅为26.9%，在广播媒体投放占比近二成，达16.0%，而在户外生活圈媒体的占比有所增加，达48.0%。

2019年1月乘用车各品类在各媒介投放的情况

数据来源：CTR 媒介智讯

1月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示，与上月相比，三大乘用车品类中仅MPV汽车出现占比大幅提升，增加了50个百分点，SUV/越野车新版本花费占比略减少4个百分点，轿车新版本花费占比则减少了5个百分点。

电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是广汽传祺GM6 MPV、一汽大众奥迪A6轿车和东风本田INSPIRE SPORT轿车。

2019年乘用车电视新版本广告费用月度占比 

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年1月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年1月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源：CTR 媒介智讯

当移动视频广告成为中国数字广告增长的重要推动力，短视频信息流广告也自然成为了新的增长爆发点，《中国信息流广告市场专题分析2017》显示，2019年市场规模预计超过1500亿元，短视频市场规模迎来倍数级增长。

近日，有短视频营销风向标之称的抖音，发布了《抖音DTV广告营销价值白皮书》，并首推全新解决方案——抖音Dou True View（DTV），即短视频广告5s保播放计费，只为用户选择的有效观看付费，充分释放短视频广告高价值曝光的效能。

DTV掀起更高效、更实效、更长效的“5s广告革命”

《抖音DTV广告营销价值白皮书》显示，观看5s以上的人群，是对品牌真正感兴趣的高价值人群，具有更强的品牌认同感，针对此类人群的宣传推广效果更加直接有效，同时也避免了广告资源的浪费。DTV以广告视频的5s播放完成率视为产品目标完成有效播放，以实际完成5s播放计费，同等预算下实现曝光价值最大化，掀起了广告界的一场“5s广告革命”。

而抖音作为集短视频、信息流等媒介元素为一身的新型媒介环境，有着不同于传统视频网站的商业广告模式，此次推出DTV，从广度、深度、效率、环境等维度全方位切入，以沉浸式观看体验、立体化互动，使用户与品牌建立深厚的情感关联，则更具针对性地为不同行业带来了商业广告解决方案，为广告主实现了更有效、更高效、更实效、更长效的营销效果。

抖音平台汇聚了海量用户自制短视频，能够满足各类人群不同兴趣偏好，同时人群标签依托大数据加持，在“5s曝光为有效播放”的模式下，高效识别品牌喜爱受众，大幅度缓解了无效流量问题，进而有效提升了用户对品牌的喜爱度。数据表明，DTV广告对于品牌各项指标均有显著提升效果，其中喜爱度提升幅度最大达到111.2%。

以洞察为基础，DTV为不同行业带来不同效果提升

 DTV广告深入不同行业，以切实的洞察为基础，从品牌喜爱度、品牌预购度、品牌推荐度等品牌维度以及品牌识别度、关键信息传达、广告喜爱度为核心的广告创意展现两个维度进行了系统化的提升。比如对3C行业品牌预购和推荐、日常消费品行业品牌认知提升、汽车行业品牌推荐提升效果方面，效果更为显著。

比如在3C领域，由于3C行业选取品牌知名度较高，相对来说，品牌DTV广告整体凸显科技、高端、流行、时尚等元素，质感突出，音乐优美动听，导致广告与自身品牌关联更加紧密，品牌识别度相对更高，同时广告也更受消费者喜爱。

与3C相似的是，汽车行业品牌本身知名度较高，广告则积极向受众传递自由、拼搏、挑战等价值观，让人对该品牌形成良好印象，提升喜爱度，同时，直接传递出价格和优惠购买方式等信息，同时凸显手机智能控制等产品特色，驱动消费者购买欲望，并以高端、经典、产品体验感等内容的共同塑造，给受众留下深刻品牌印象，进而驱使其向他人推荐，提升汽车行业品牌喜爱度、预购度和推荐度。

而日常消费品类，由于所选品牌知名度相对不高，广告结合品牌代言人等，明确表现出产品的核心利益点以及产品特色等信息，同时积极传递品牌形象特质，因此受众能较好接受到广告中传达的关键信息。

在品牌知名度同样较高的网服行业，DTV广告以幽默诙谐且贴近普通人日常生活的广告内容，让广告受众更有代入感，且观看过程愉快轻松，同时广告清晰地表达出产品能为用户带来的价值和收益，引发用户对品牌兴趣的期待，加深对品牌的正面印象，进而实现品牌喜爱度的大幅提升。

5s有效播放，让“品牌提升”与“广告创意展现”效果更强

《抖音DTV广告营销价值白皮书》显示，通过对比发现，广告曝光超过5s后，其对于品牌认知、喜爱、预购和推荐的提升度，均高于0-3s组别，尤其对于品牌预购度提升幅度高于后者11.7%，同时，当广告曝光时间达到5s以上，品牌识别度、关键信息传达和广告喜爱度均有所提升，其中品牌识别度是广告效果作用的基础，充足的5s曝光时长可有效提升该项指标7.7%。

值得强调的是，以5s作为广告有效曝光时长，DTV可有效减少无效流量现象，确保流量价值得到充分释放，当用户观看广告超过5s，39.2%受众会产生进一步行为，通过有效引发曝光用户进一步消费探索行为，进而助力实现品牌推广或销量提升等目标。

依托抖音，DTV广告将为广告受众与品牌之间打造良性互动平台，进行立体式沟通，与用户建立情感链接，全面管理用户生命周期，实现广告投放多维目标，在《抖音DTV广告营销价值白皮书》中，同时也为不同行业品牌提供了素材、内容创作等方面的建议指导，对于广告行业提供了更多可借鉴的价值。

阅览或下载《抖音DTV广告营销价值白皮书》完整版，请点击阅读原文：

https://index.toutiao.com/pdfjs/view.html?file=//index.toutiao.com/report/download/461fac6e453b93df98f4e27047a46e57.pdf

果试着想象各行星运动的轨迹，你的脑海中会出现什么，是杂乱无章的线条还是一张按照经度变化排列的一维线图？这就是数据可视化最简单同时也是最经典的案例之一。

从托莱多到罗马的经度差异图

Michael Florent van Langren （1600–1675）

绘制于1644年

被认为是第一幅（已知的）统计图形

通过数据可视化工具，可以将原本枯燥无味的数据和表格，变得绚丽多彩。如何轻松掌握数据可视化技术，并将其更好地运用到日常的广告投放中？互动通产品研发部Tony深度分析了数据可视化在广告投放中的应用

什么是数据可视化？

数据可视化是指通过不同形状（form）、位置（position）、大小（size）、数值（value）、方向（orientation）、颜色（color）、质地（texture）的图形图像，将大型数据集中进行展示，并利用数据分析和开发工具发现其中未知信息的处理过程。

它的基本思想是将数据库中每一个数据项作为单个图形元素，把大量的数据集转化为数据图像，同时数据的各个属性值以多维数据的形式表示，方便使用者从不同的维度观察数据，对数据进行更深入的观察和分析。清晰有效地传达与沟通信息是数据可视化最重要的优势之一。

从原理上来看，数据可视化一般涉及二类数据（纬度和量度）的展示。因此，在Tony看来，总体来说数据可视化工具的理解和使用一般都不太复杂，只要选择适当的工具和模板，数据可视化其实非常简单。

目前主流的数据可视化工具有：Echarts，DataV，D3，Kibana，Tableau和Quick BI等。大部分数据可视化工具不仅支持拖拽式的便捷操作，同时兼顾数据展示和数据分析，能够满足企业日常的商业智能（BI，Business Intelligence）需求。部分可视化工具还支持生成h5格式的页面，方便用户在移动端进行查看和传播。

实现数据可视化应用的技术包括：JS(JavaScript)，Flash，H5，SVG。在用到地图展示的时候还需要常常用到相关地图软件的API（Application ProgrammingInterface，应用程序编程接口）。

广告投放涉及流量方、投放方、代理方，在投放过程中，各方都需要对流量、竞价、曝光、点击进行监控，以便做出正确的决策。目前，业界的很多广告投放系统中，数据显示还是以二维表格的形式存在。如果加上数据可视化的应用，数据的清晰性和直观度以及系统本身的实用性都会大大增强。

Tony以广告投放不同阶段的需求为导向，展示了数据可视化技术在广告投放中的应用和效果。当然，一切的前提建立在数据实时搜集和处理的基础上，没有真实数据做依托，数据可视化只能流于形式。

投放前：确定平台前端的流量与曝光

通常，代理公司对大的平台方的流量有一定的预判，但是要准确评估不同平台方的差异，难度较大。同时市场中大量存在的规模较小的流量平台无法得到准确的认知和评估。通过气泡图（Bubble）模型，导入平台的流量分布数据，不同的颜色、大小的气泡，分别代表不同媒体的流量大小，有助于快速、全面地掌握各平台的流量分布情况。

确定流量后，还需要对流量方的曝光情况进行评估。在一定时间段内，PC端和移动端的曝光总体情况以及各平台方在不同渠道的曝光表现如何，这种曝光与平台方流量大小之间是否存在关联？这些问题没办法用三言两语简单说清楚，但对于广告投放的平台选择来说至关重要。

在数据可视化模型中，彩虹爆炸图（sunburst）呈现树形结构和发射状布局，层层发散，不同的圈层代表不同维度，同一圈层的不同面积、颜色代表不同的数值和分类。

以上述问题为例，图表的核心圈层代表总曝光，外一层代表不同的PC端/移动端，再下一层细分出各平台方。只需一张图表，就可以清晰展示出曝光总体分布情况。简单对比二者的彩虹爆炸图，就能轻松掌握和评估各平台在不同渠道的流量与曝光状况。

投放中：广告在投放平台的曝光和点击监控

在广告投放中，以流量、曝光、点击、竞价、成本为维度，做雷达图（radar）对广告投放进行监控时，按照正常思维，这个图形应该呈现同心环状分布，即高流量带来高曝光和高点击，同时，广告投放在该平台完成的竞价次数和成本也是最多的，因此广告的总投放成本最高。

实际上，情况要复杂得多。pv低的流量方，有可能出现高的曝光，虽然最终完成的竞价多，但整体成本可以控制的较低。综合掌握各流量方的流量、曝光和点击情况，才能在广告投放时做出更加科学、理性的选择。

实时监控是广告投放监控最理想的状态。在数据可视化中，应用较多的是以区域为纬度的实时动态展示。就曝光来说，在一张地图中展示各地区的实时曝光情况，能够实时对比广告在不同地区的投放效果。当然，在实现数据搜集和处理的基础上，除了区域这一维度之外，数据可视化还能实现其它纬度的定制化广告投放实时监控。

投放预测：基于投放数据分析的可视化

与展示相比，分析和预测在数据可视化中更为重要。广告投放完成后，会产生大量的投放数据，包括投放时间、投放效果等等。通过日历图（calendar），绘制不同时间、不同品牌的投放需求热度，进而预测投放趋势，就能有的放矢，为客户在下一轮的广告投放中占得先机。

“数据可视化虽然会用到很多技术，但是如果形成成熟的模板，即使是普通用户，通过简单的培训也能够掌握使用方法，这对广告投放是非常有益的。将来在我们系统中会加入更多可视化的内容。”

数据来源：尼尔森网联全媒体广告监测（AIS）数据库，提供广告市场监测数据支持，集中对广播、PC互联网/视频等媒体的广告进行监测，一共覆盖160+市场、686+电视频道、1000+互联网频道广告信息、42+广播频率、涵盖21个大类，111个中类，587个小类商品/服务及576+平面刊物基础数据。尼尔森的电视,平面,电台广告花费基于刊例价乘以广告实际播出或刊登次数，不含任何折扣和非常规投放方式，PC互联网广告价值估算基于广告千人成本(CPM)乘以广告浏览量，同时此投放总额不包含户外广告和移动端互联网广告。

【摘要】

阅读这篇文章可能需要大约2分钟，我们找了多个有“阅读广告贴有心理障碍”的老司机测试过的，不信你试试？

【序言】

在一个月黑风高的晚上，我们的UBER项目组发起了一场以吃喝玩乐为主的工作讨论会，当我们收到风声的时候，只来得及去现场“清盘”顺便买单了。我们很善意地认为这是小概率遗忘事件，且很骄傲地，没有追问。

也正如我们所了解到的，市面上朋友们针对这波推广的一些话题，我们也会很善意地认为你们是不了解我们的数据，所以我们决定正经分享一下。

阅读这篇文章可能需要大约2分钟，我们找了多个有“阅读广告贴有心理障碍”的老司机测试过的，不信你试试？

如果你实在懒得试，那也没关系，只要记得“生而骄傲的UBER和我们合伙搞了点事儿，UBER认为这次合作很棒！”这便足够。

一如既往地，下面是来自多盟的诚恳分享。

【正文】

生长于互联网环境下的UBER天然具有移动营销的意识，今年更是由多盟助力进行“司机端注册、乘客端APP下载”的双线DSP广告投放。据统计，本轮推广最终为UBER带来司机端超22亿曝光量、超19万注册量，乘客端超4亿曝光量、超20万下载量。

UBER公司效果营销总监表示：“本次与多盟合作是希望通过DSP精准投放提升司机端H5和乘客端APP的下载量及注册激活量，同时提升UBER的品牌知名度。多盟丰富的媒介资源和一直坚持用真实流量，满足了我们对用户数量和质量兼顾的要求，达到了理想的推广效果。”

投放策略：精准投放与广泛曝光并行

本轮营销，UBER的目标着眼于复合型推广效果。一是希望在拓展新司机数量的同时，争取乘客数量的增长；二是希望在用户数量大幅增加的同时，兼顾用户质量也能够最大化得到保障；三是在实现注册激活效果的同时，提升品牌效果。

借助历史数据积累与人群数据洞察，可精准筛选出符合条件的目标用户。比如，司机端人群聚焦在18-40岁的男性，兴趣特征以科技数码、金融财经、汽车等为主；乘客端人群则集中于以娱乐、旅行、美食、生活健康、美容时尚等兴趣点为主，并根据不同地域的优惠活动而推送给用户不同的广告信息。

基于以上用户标签与推广目标，多盟为UBER量身打造了“精准投放+广泛曝光” 双线并行的核心投放策略。

在精准投放方面，采取DSP定向投放、互动活动、精准优化形式推广，通过APP下载、H5页面司机注册的两种维度分别投放，促进下载及新用户注册；在广泛曝光方面，继续强化广告主品牌、特色功能、优惠活动等信息，通过高频次、广范围的曝光，实现品牌知名度和美誉度的持续提升。

优化策略：用户数量与用户质量兼顾

通过移动DSP投放获取用户注册激活量的最大化，实现这种营销效果并不稀奇，主要依赖于DSP平台对接资源的丰富性与DMP数据的精准性。但UBER并不满足于此，而是希望在推广成本不变的前提下，能够实现用户数量与质量的“一箭双雕”。

因此，多盟采取以丰富资源和过硬技术为基石、以坚持真实原则为保障、以精细化运营为后盾的优化手段，大幅提升UBER的用户数量及质量。具体来说，主要包括以下三个方面。

1）资源整合、流量真实

多盟目前首家对接包括贴吧、广点通、陌陌、今日头条以及微博等资源，同时拥有其他多家优质合作媒体，为UBER带来广阔的人群触达空间以及多元化的流量选择，可同时满足其精准人群的定向投放与广泛品牌曝光的传播需求。

值得强调的是，多盟始终坚持真实的原则，是UBER最为看重的合作价值之一。在多盟的DSP投放过程中，将采取反作弊、黑白名单以及流量筛选等技术手段，保证所使用流量的优质与高效；在员工的工作过程中，将严格保证“售前与执行一致”，即承诺给广告主的内容必须严格落地执行，杜绝“说空话”。

2）自主研发OCPC技术

针对提升乘客端APP的下载激活，多盟将投放后台数据、流量数据、以及客户反馈数据打通，形成了一个完整的数据闭环链条，借助OCPC机制实现智能、高效的DSP投放，完美达成UBER对于用户数量及质量兼顾的目标。

OCPC的工作原理可以简单理解为，只要向系统提交一个UBER的投放需求（比如人群特性以及成本预算），OCPC系统会根据历史投放经验和模型去预估转化率，再根据转化率测算出合理的出价，然后根据出价去竞争相应的流量；当完成第一轮投放后，效果数据将回传到OCPC系统中，用以优化下一轮投放。

3）精细化运营优化手段

有效的优化手段是移动DSP投放效果的后盾保障。针对UBER的推广需求，多盟采取分阶段优化的策略：

第一阶段，通过数据追踪进行精准投放，并实时动态跟踪优化；第二阶段，围绕UBER各功能亮点、优惠等活动，吸引用户下载注册并实时提升用户依赖度；第三阶段，以原生广告信息流形式配合多种广告形式组合投放；第四阶段，对已下载用户重点推送优惠功能以提升活跃度，对未下载用户通过创新素材及互动等手段促使其下载并注册使用。

此外，多盟在UBER广告的创意素材方面也独具匠心。根据媒体及目标人群的特性，每天产出广告文案及创意超100套；结合暴雨、高温等天气状况以及社会热点，及时创新创意；保证投放素材的更新率在三天之内等。

整体来看，UBER与多盟的本次合作中，表面上依赖于资源、技术、运营这三大DSP基石，但实质上多盟始终“坚持真实的原则”才是营销成功的核心因素。它保证了推广效果的真实性，也实现了UBER对于用户数量与质量兼顾的需求。坚持真实，在如今浮躁的移动广告市场中难能可贵，多盟将坚定执行并希望与各界同仁携手前行。

本文为商业信息。

4月汽车市场表现令人忧心，根据CTR市场研究广告监测数据显示，2016年4月乘用车广告投放环比下降19%，同比无法维持3月正增长表现，恢复下跌态势，降幅达15%。4月各地车市促销乏力，乘用车广告投放TOP10城市中，北京迎来今年首次同比正增长，增幅为5%，估计是受到4月北京车展的带动；合肥广告投放表现突出，同比增长20%；其余城市同比增幅几乎均呈二位数的下降。

数据来源：CTR市场研究-媒介智讯

根据中国汽车工业协会发布的数据显示，乘用车主要品种销量与上月相比均呈一定下降；与上年同期相比，轿车销量持续下降，SUV销量则保持较快增长，MPV销量也有小幅增长。

数据来源：中国汽车工业协会

乘用车子品类广告投放解析

2016年4月各乘用车子行业与上月对比，SUV广告投放份额增加近10个百分点，轿车广告投放份额则减少了11个百分点，MPV的广告投放份额稳中有微增1个百分点。广告投放刊例花费除MPV同比增长69%以外，轿车和SUV广告同比均呈负增长。

数据来源：CTR市场研究-媒介智讯

4月份电视广告新版本数据显示，乘用车各子品类的新广告版本占比量较上月均有近20个百分点的增加。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是斯巴鲁森林人越野车、长安CS15 SUV东风悦达起亚KX5 SUV。

数据来源：CTR市场研究-媒介智讯

乘用车厂商和产品广告投放观察

2016年4月，上汽通用汽车有限公司从上月排名第三上升至本月榜首，主投上汽通用别克君越轿车和上汽通用别克英朗轿车；东风日产也从上月排名第四上升至本月第二位，主投东风日产轩逸轿车；本月榜单排名第三的一汽大众汽车，上月排名第六，主投一汽大众宝来轿车。

4月，轿车TOP5榜单中上汽通用别克君越轿车从上月排名第三上升至榜首，一汽大众宝来轿车、北京现代领动轿车和上汽通用别克英朗轿车均为新上榜；MPV，上汽大众途安MPV从上月排名第二上升至榜首，长安欧尚MPV下降一位，榜中华晨宝马2系旅行车和宝马2系运动旅行车是新面孔；SUV/越野车TOP5榜单中，斯巴鲁森林人越野车新入榜即位列第一，东风悦达起亚KX5SUV下降一个排位，东风雷诺科雷嘉SUV稳居第三，长安CS15SUV也是新上榜。

数据来源：CTR市场研究-媒介智讯

数据来源：CTR市场研究-媒介智讯

据AppsFlyer的2015年9月统计数据显示，在Android系统中Twitter的用户留存率高居榜首，超出第二名25%，iOS系统里Twitter的用户留存率也仅次于Google Adwords，位列第二。

但Twitter大众化区在2014年7月建立，2015年9月国内才有顶级代理商，随着国内移动互联网的飞速发展，越来越多的开发者把目光放在海外市场，却对许多Twitter的广告投放一知半解。

截止目前，Twitter在大中华区的情况

1、2014年7月Twitter大中华区建立;

2、过去一年中销售业绩增长10倍;

3、覆盖电商、娱乐、旅游、移动应用、游戏、电子产品等;

4、与360，Tap4Fun，ASUS，智明星通，美图等有合作;

5、统一账户可综合投放多种广告活动，不受限制，后付费;

6、付费模式包括，CPE，CPC，CPI，CPV+CPD(推广趋势话题)

Twitter广告投放的步骤和解说

1、建立Twitter账号，确定Twitter账号的结构。这些账号可以以突出你的品牌价值为基准来命名，也可以用有用的信息来命名，或者描述产品/提供的服务。

2、确定你的Twitter账号和结构。一个主账号+辅助账号+意见领袖账号。

如果旗下产品多，建议建立一个主账号和几个附属账号。以手机游戏公司为例，主账号名可设为“**game”，进行游戏推广;然后附属账号1，可与Twitter上的推广内容无关，但担任的是客服的角色;附属账号2，交由PR部门负责，对用户进行分流，减少玩家吐槽内容出现在推送新闻稿附近的频次;辅助账号3，给公司非常有名的制作人/敢于语的CEO，特别注意的是，这个为个人账号可以和公司主账号进行互动。

3、投放的同时保证有高质量的“原生内容”。

更高质量的原生广告内容可以获得更好的效果。Twitter广告主界面粉丝数大的，和粉丝数量凋零的，谁推广的消息更有说有说服力?当然是粉丝多的。注重原生内容的维护，通过图片、视频等多媒体内容和粉丝互动，粉丝会感受到真诚，愿意关注。

Twitter的原生广告有3个种类：推广趋势话题，推广推文和推广账户。在Twitter桌面版首页，由左、中、右3个部分组成，他们分别是位于左边的是全球趋势热门话题、中间的信息流推广推文、右边的推广账户。对移动端用户来说，在搜索时看到的是推广趋势话题，在刷新手机时看到的是在时间流里的推广推文。

推广趋势话题：每个地区的榜单都不一样，除了排名第一的话题都由系统自动产生的，根据最近讨论最多热点话题在短时间内的评论和转发数来决定。而排在第一位的，就是趋势话题广告位，每天以固定的价格销售出去，广告主可买断当天置顶位置。

中间，是时间流，Twitter在这里面也会插播广告，以图片和文字的形式出现，广告推文下面会出现一个灰色的小标签，提醒用户这是一个小广告。

右边的，是推广账户。广告主可以在这里“买粉丝”，账号下面有一个小按钮，用户只要点击就关注了。

关于Twitter的一些数据和功能

1、Twitter视频效果惊人，63%的品牌喜爱程度，45%更高点击率，90%移动装置观看。最近一些广告主做投放测试，在欧美地区成本在10美分或15美分左右。值得一提的是，Twitter只按展示收费，不对转发和产生的点击、下载收费，所以如果广告主能从创意着手，保证比较有趣的广告内容，在Twitter平台是可以实现病毒性传播的。

2、Tailored Audiences。Twitter的平台上也有这个功能，把需要定点投放的用户模型提交到Twitter后台，Twitter会给广告主匹配相似的用户来进行投放。可以“白名单投放”，即投放给我想投放的这些人，也可以是“黑名单投放”就是，我不要投放给这些特定用户。可以提供的信息包括，网站访客，App用户信息，用户、顾客email，TWITTER IDs，顾客电话号码等。据Twitter相关负责人介绍，可以提升营销广度，最大到10倍以上。

3、Twitter针对目标人群定位投放。每一个用户，根据平时发过什么内容，和什么样的内容有互动，Twitter会给这些有明显使用行为的用户贴上标签。Twitter的投放，有3种常用的投放是Interest兴趣组，Followers粉丝和Keywords关键词。

兴趣组，每一个Twitter用户根据平时发过什么内容和什么内容有公互动，关注了哪些账号，都会被贴上标签。粉丝投放，比如一个APP想投放给对音乐感兴趣的人，那么就可以选择对音乐感兴趣的人，比如賈斯丁比伯等。当选择大V号做投放的时候，投放的逻辑是，你的广告会被这些大V的粉丝和与之类似的用户知道。

4、广告形式：如果买CPC，可使用网站卡片。按点击付费。

移动应用下载卡片：有一张图，Twitter会从AppStore抓取来该应用的信息，图/下方都会在点击后跳转到下载按钮，可以直接下载。

应用卡片的轮播，用户在时间流丽看到的或许是可以左右滑动的轮播图，图片可能是6-12张左右。

5、测试或预注册。有新车试驾，游戏预注册，可以在网页上以销售一道卡片来搜集用户信息，用户在点击确认要提交用户信息的后，Twitter 的ID和以Twitter绑定的电子邮件地址会到广告主后台。广告主可以从后台将这些用户信息转化成Excel表格。

根据中国汽车工业协会发布的数据显示，2015年9月，轿车、SUV和MPV三大类乘用车品种与上年同期相比，增速均超过20%；与去年同期相比，SUV销量保持快速增长，其他品种则呈不同程度下降。

2015年9月各乘用车子行业与上月对比， SUV和轿车广告投放份额变化不大，分别减少3个和1个百分点；MPV出现4个百分点的增长。9月轿车广告投放刊例花费同比进一步下滑，降幅达60%；MPV广告增长势头强劲，同比增幅高达69%；SUV广告同比增长趋缓，增幅仅为9%。

9月份电视广告新版本数据显示，乘用车各子品类中SUV和轿车新广告版本占比量变化不明显，MPV则较上月有19个百分点的占比量增加。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是奥迪A7轿车、北京现代途胜SUV和英致737 MPV。

2015年9月，上海大众汽车继续位列榜首，同比增幅10%，主投上海大众斯柯达野帝SUV；一汽大众汽车同样维持在第二名，同比增长7%；大众汽车、丰田汽车、上汽汽车和江铃汽车挤入前十榜单。

9月，轿车TOP5榜单中除一汽大众高尔夫R-LINE轿车从上月第一位跌落到第五位，其余均为新上榜；MPV，TOP5榜单里英致737 MPV一进榜单就排名第一，北汽威旺M20 MPV从上月排名第三上升至第二位，上汽大通G10 MPV和北汽幻速H2 MPV是新进榜；SUV/越野车榜单中上海大众斯柯达野帝SUV稳居榜首，北京现代途胜SUV和江铃驭胜S350 SUV均为新上榜。

数据备注：

1）以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；

2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

3）全媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户外（含地铁）；

4）电视频道监测时段为：17:00-24:00；

5）数据来源：CTR媒介智讯

在中国乃至世界各地，人们普遍认为触达、共鸣、反应是构成成功广告营销活动最重要的三大要素。如今广告形式日渐多样，投放平台众多。能否有效触达目标受众，确保广告积极地引发受众共鸣，进而获得预期的消费者行动，成为广告主们制定广告投放策略的关键。

近期，尼尔森就围绕广告媒介信任度开展了一项全球调查，该调查征询了来自60个国家的30000名受访者关于他们对19类广告媒介的看法，包括付费媒体，赢得媒体和自有媒体。中国方面结果如何？一组数据告诉你！

【口碑是最好的广告，权威平台让广告更值得信赖】

在中国最可信的广告形式直接来源于消费者所了解且信赖的人。超过八成（85%）的中国受访者表示他们对于来自于朋友和家人的推荐完全或者一定程度上信赖。然而信赖不仅限于对那些处在内部人际圈的人。事实上，70%的受访者信赖编辑的内容如报纸文章。同时超过三分之二（68%）的受访者反映他们相信消费者发布在网络中的观点。上述两种形式分别是在值得信赖的广告媒介中排名分别为第三和第四。

网络自媒体也是中国消费者最受信赖的广告形式之一。实际上，品牌网站在所有广告渠道中信赖度排名第二，有81%的中国受访者表示他们完全信任或部分信任这些网站。另外，有超过一半的受访者（57%）对订阅邮件中所传递的信息表示信任。

【数字渠道发展迅猛，传统广告信赖度依然很高】

尽管广告媒介不断细分，但线上广告渠道的丰富并未削弱传统（线下）付费广告渠道的信赖度。电视，报纸和杂志依旧是最受信赖的广告渠道。三分之二（66%）的中国受访者对电视广告完全信赖或部分信赖，杂志和报纸略低，信赖度达到61%和59%。

至于线上和手机付费广告，超过半数的中国受访者表示能够完全相信或部分相信网络视频广告（54%）和手机广告（53%）。但对于社交平台广告、网络横幅广告和搜索引擎的广告信赖度则稍逊一筹，分别为49%，47%和46%。另有超过四成受访者（43%）表示信赖手机的短信广告。

【强调健康和调动情感的广告往往更影响消费者】

成功的营销推广需要选择正确的媒介渠道，传达正确的品牌信息。尼尔森消费者脑神经科学研究结果显示：成功的广告往往在注意力、长期记忆转化以及情感互动三个维度方面得分较高。营销者如何让广告在这三个方面表现突出？关键的因素就是知道如何将受众与最能使其产生共鸣的信息联系起来。

以健康为主题的广告最能引起中国消费者的共鸣，半数的受访者在调查中做出了这样的选择。健康和安全是中国消费者心中的头等大事，因此该类广告能够取得较高的分数不足为奇。而描绘现实生活情境的广告是第二有影响力的。43%的受访者表示与这类广告能够产生共鸣。尼尔森脑神经科学对消费者学习和记忆方面的研究显示，采用家庭相关主题的广告能够极其有效地形成记忆。

“一流广告之间有一些共同的特征：与消费者关联度高，故事简介节奏感强，能够创造情感联结。”尼尔森中国营销优化副总裁林文达说，“这些特征为创意发展提供了强有力的基础。但并不存在放之四海皆准的原则。健康是许多中国消费者最关注的，然而西方消费者则将幽默性作为有效广告的必要条件。”

【广告做得好，还要投放对】

尽管传统广告渠道依然在宣传效果上实力不俗，但线上平台的优势也十分明显。如今，广告主在广告投放过程中已不能完全依赖传统渠道，而忽视对线上平台的考量。但是，对于线上广告投放平台的选择，众多广告主往往拿不定主意。他们会担心投放在某一平台的广告不能有效地触达目标受众，担心巨额广告费打水漂。虽然调查显示消费者对权威平台的数字广告信赖度较高，但投放于这些平台的广告对目标客户的真实触及状况如何通常难以预料和评估。广告主在购买投放方案之后也难以对方案进行调整，显得十分被动。

当前，全球市场54%的数字展示广告购买已经采用程序化的方式进行。相比全球市场，虽然中国市场的程序化购买交易仅占数字展示广告购买的28%，但在未来三年，中国市场程序化投放的综合增长率将超过全球市场增长率的2倍。由此可见，中国程序化购买市场潜力巨大且增速显著。

程序化广告投放方式的出现让传递“千人千面”的品牌信息成为可能，如何通过程序化的方式与精准受众进行品牌沟通变得越来越重要。Google中国大客户部销售副总裁陈建豪表示：“基于技术与数据洞察的程序化广告投放方式，使品牌广告主在恰当的时间将正确的信息传递给精准的受众。程序化的广告投放方式可以服务于每一方，为品牌本身、为品牌主、为用户。无论你的目标是什么，用程序化的思维思考意味着品牌营销可以变得简单、直接和有效。”

Google一直致力于对搜索功能的不断革新，从而使用户可以随时随地获得所需信息。许多广告主发现将广告呈现在搜索结果旁是一个快速达到营销目标的好方法。搜索广告是基于程序化的，Google希望把搜索广告程序化所带有的透明度与高效率也同样带到展示广告世界。随着程序化技术的逐渐成熟，展示广告的投放精准度将不断提升。程序化的广告投放方式将会被品牌广告主广泛接纳，它将给广告行业的未来带来巨大变革。

　　五大环节 助力品牌实现程序化广告投放

Google大中华区程序化买方事务总经理郭志明认为，程序化购买已经从最初针对效果导向的广告主扩展到品牌广告主，程序化广告投放方式最初的成功在于其对营销活动的直接响应，但其更大的优势在于通过程序化技术满足广告主品牌营销的需要。品牌广告主如何利用“程序化”的思维进行广告投放?Google提出了五个重要环节：

受众信息精准分析(Organize audience insights)

互动创意巧妙设计(Design compelling creative)

投放技术全面整合(Execute with integrated technology)

跨屏受众强势覆盖(Reach audiences across screens)

广告效果实时监测(Measure the impact)

　　环节1：受众信息精准分析(Organize audience insights)

成功的品牌营销从始至终都要以用户的需求为上。通过对受众的想法、数据以及真正需求的全面掌握和分析，品牌主可以在正确的时间即时且有针对性的为用户提供相关的信息。而用户回馈给品牌主的也将会是实际的购买、品牌信任和品牌忠诚。

在与用户交互的过程中，品牌主可以利用标签管理系统在各个与用户的“接触点”收集用户数据，同时也可以通过对历史和实时数据的整合(包括数字分析数据、离线数据、CRM数据、营销数据以及第一方和第三方数据)，获得跨屏跨渠道的信息。此外，定期的对来源于受众、创意以及媒介的信息进行分析可以帮助品牌了解营销的可行性，从而进一步完善品牌的营销策略。

　　环节2：互动创意巧妙设计(Design compelling creative)

互动创意与科技的结合可以让受众实时地领悟创意本质，而跨屏呈现的广告内容和程序化技术也能为用户推送更加相关的且有趣的信息。

广告创意要能够适用于多屏多渠道。广告主可以采用HTML5技术以及针对移动设备的特点进行创意设计，包括触屏、加速计、基于位置的信息等。同时，要用动态的创意设计向用户实时推送最具相关性的信息。此外，将营销结果与创意团队分享也必不可少，这能帮助他们进一步对创意设计进行优化。

　　环节3：投放技术全面整合(Execute with integrated technology)

在一个经过充分技术整合和具有高度协同性的平台上进行程序化广告投放意味着品牌主可以更高效且更有效地向来自不同设备端的用户传递品牌信息。具备综合性技术的专业平台通过在全球范围内实时地评估、购买以及衡量媒介资源，能够很大程度上使受众的想法以及创意广告的本身更具价值。

因此，选择一个能够在全球范围内覆盖丰富媒介资源和业务单元的程序化投放平台至关重要。同时，品牌的实际营销应当与这一平台相契合，这就要求这一综合性平台能够重视用户需求、通过单一的控制中心来进行程序化营销并能向品牌主提供跨渠道跨平台的效果报告。通过程序化投放，品牌主还可以不断尝试新想法、获取反馈并重新规划。这一实时的反馈环路将最大程度的实现程序化投放的价值。

　　环节4：跨屏受众强势覆盖(Reachaudiences across screens)

无论受众于何时、何地、利用何种屏幕、通过何种渠道获取信息，广告主均可以利用程序化投放的方式吸引受众的关注。

品牌广告主需要考虑将数字媒介购买的方式转变成程序化投放，并进一步增加展示广告、移动广告和视频广告的购买。同时，提供多种广告形式也十分重要，利用HTML5技术创建的广告可在不同大小的屏幕上展示，而视频广告则可应用于程序化的投放。

　　环节5：广告效果实时监测(Measure the impact)

通过程序化投放，品牌广告主可以真正监测数字广告效果。基于“可见展示”的衡量指标能够让品牌主能更准确地了解受众是否真正浏览广告，而基于这一衡量指标的程序化投放也会让他们的广告内容更能发挥其功效。

品牌主可利用整合的数字GRP工具来衡量广告信息是否在恰当的时间到达正确的受众处，如果没有，这一工具还会进行及时的调整。同时，广告主也可以通过自定义的跨渠道归因模型了解所有的数字广告接触点。

你仍在担忧自己被移动浪潮抛在后面了吗？在担忧自己不具备把移动广告投放好的能力吗？确实很多消息堵在混淆视听。广告平台和广告主都喜欢夸大广告投放的复杂性，这就让很多正在试水或打算试水的广告主忧心忡忡。

移动广告并没有祖传秘籍或复杂的数学公式，它跟传统的广告竞价模式没有什么差别。如果你使用过竞价类的广告，那么投放移动广告对你而言只是增加了一个资源选项而已。

移动互联网的崛起最近几年我们已经听过不少了，而移动广告资源也是增长最快的，如果你对此没有概念，那么下面这张图可以让你看看

inAPP广告还是移动网页广告

移动广告库存目前分为两大类，一类是APP内广告，一类是移动网页广告，两者库存几乎相当。移动APP内广告投放在APP里面，广告主可以选择特定类别的APP或针对某个特定的APP用户进行广告投放；而移动网页广告则展示在移动页面上面。通过广告平台提供的定向选项，广告主可以将落地页放在自己网站上或链接至APP下载，甚至呼起APP。

像AdEx, MoPub, BrightRoll, and AppNexus这些广告交换平台独有海量的移动广告库存，而Admob更是拥有95%的APP广告库存。

而私有的广告交易市场也开始火爆，有一些优质的流量资源都是case by case谈的。

移动转化跟踪

不管你投放的是APP内广告还是移动网页广告，跟踪广告转换效果以了解和优化移动展示广告是非常关键的。DoubleClick 刚刚发布了APP之间转化跟踪的功能，可以记录到APP的下载和启动，这个过程需要使用google tag Manager，而DoubleClick 同样也有app到网页和网页之间转化的跟踪功能，而网页到APP的转化跟踪也很快可以实现。

在整个投放的路径上，优化是非常关键的，通过广告的转化率来决定你的出价，广告展示和投放策略，以达到你的目标ROI。

移动广告创意

首先不要弄错，你要准备好正确的广告尺寸和广告格式，不同广告平台可能支持不一样的尺寸，你都应该对此准备好。告诉你的设计师制作HTML5的广告，这类广告正变得越来越流行。考虑到苹果设备已经不再支持Flash，HTML5就成为一种跨平台的理想广告形式。

当转化跟踪和优化得当时，你就可以了解到你的广告投放的表现了，不要被所谓的移动广告难度所吓倒。

via：199IT编译自clickz

汽车制造业增长值增速缓稳

比较2013 年4 月-2014年4月国内汽车制造业的增加值增速情况，以及包括汽车贷款、消费在内的社会消费品零售总额同比增幅情况，两者均表现缓稳增长势头。受到国内宏观经济整体走弱的影响，两者今年年初虽有小幅回落，但仍朝着稳中向好的方向发展。

汽车网络广告市场前景广阔

随着科学技术的不断发展，新媒体与大众生活越发密切，触角甚至渗透到了人们的各种碎片时间，互联网广告市场由此前景一片大好，广告量亦连年稳步上升。与大众生活紧密相连的汽车行业更是如此。

2013.04-2014.03汽车行业网络广告投放量为108,559次,同比增长12.3%；涉及媒体数259个,同比增长14.1%；涉及频道数1,822个,同比增长22.7%；涉及广告主数93个，同比下降7.9%.

综合来看，今年3月提前进入投放高峰的汽车行业网络广告，在接下来的期间仍将有大幅上升空间。

汽车报刊广告花费和频次排名均为行业第四

2013.04-2014.03统计期间，汽车的报刊广告投放累计花费近66亿元，在全行业的报刊广告花费中占比约10%，同比下跌15.3%；

该统计期内，汽车报刊广告投放量为78964次，占比为10.5%，同比下跌23.8%.在行业报刊广告投放中，花费额和投放量均位居第四。

上海是汽车户外广告投放最多的城市

2013.04-2014.03统计期间，汽车户外广告的投放量为9269次，比上期同比减少了9.2%；涉及的20个城市中，以上海的户外量最多；另涉及媒体类型35个，涉及品牌/产品数共计588个；

在所有汽车户外广告类别中，”轿车类”的广告量所占份额最大，为72.2%；”吉普车”类广告量相对弱势，为16.9%.整个汽车市场的重点需求和产品走向由此也可见一斑。
via：梅花网研究院

       受世界杯影响，今年全球广告投放量将有所增加。同时，在经济复苏驱动下，未来3年全球广告市场将持续增长，在此期间，电视广告依然占据统治地位，互联网和移动媒介广告则将突飞猛进。

全球广告投入增长将恢复到金融危机前水平

　　世界杯球场内，“中国英利，光伏入户”的中英文广告不断滚动，中国光伏企业英利集团是本届世界杯的唯一中国赞助商。

　　世界杯是球员们向世界观众一展风姿的绝佳舞台，同时也是广告商营销的好时机。在巴西里约热内卢，商场视频显示屏、食品饮料的包装袋、报纸杂志上，特别是电视上随处可见世界杯的印记。

　　巴西最大的电信运营商维沃(ViVO)甚至邀请巴西国家队主教练斯科拉里扮成公司服务人员做广告，其中传递的信息是，维沃的服务质量水准可与国家队主教练媲美。

　　世界杯等体育赛事历来是广告投放商必争之地，同时这样的国际大型活动也助推了全球广告投入的增长。法国广告巨头阳狮集团旗下的实力传播集团近日发布的年度《广告支出预测》报告就认为，今年的广告投入受到3大事件的推动：索契冬奥会、世界杯和美国中期选举。

　　该报告认为，未来3年广告市场将不断增长，从全球广告投入增长率来看，2013年为3.9%，2014年、2015年、2016年将分别达到5.5%、5.8%、6.1%。全球广告投入增长将恢复到金融危机前水平。鉴于乌克兰危机对经济带来的负面影响，实力传播集团对今年全球广告增长的预测下调了0.1%，总额为5240亿美元。

　　报告强调，广告投入的增长得益于全球经济复苏、计划性广告购买的兴起以及移动网络广告的迅猛发展。随着欧元区经济出现复苏，广告投放商开始重拾信心。电视广告依然是主要受益者。

　　实力传播集团总裁塞巴斯蒂安·达内对记者表示，“鉴于此，我们认为未来3年广告支出将会出现稳定增长。这是6年来最为乐观的预测。”

　　移动网络广告的增长速度将是固定网络广告的6倍

　　报告认为，全球广告增长出现四种趋势，分别为欧元区经济复苏促进广告投放预算增加;电视广告依然占统治地位;互联网广告将快速增长;移动广告将展现巨大活力。

　　自2008年金融危机爆发以来，欧元区广告投入狂跌15%。去年欧元区经济结束衰退，开始复苏。尽管2013年欧元区广告依然下降了3%，主要是年初拖了后腿，但在年末时一些传媒巨头的广告收入开始增加。据预测，今年欧元区将实现0.7%的经济增长。欧元区2015年、2016年的广告将分别增长1.6%、1.7%。

　　2013年电视广告依然占据了全球广告的40%，几乎是互联网广告的两倍，后者仅占21%。电视以其强大的冲击力和品牌声誉，影响着大部分公众。报告预测，2014年电视广告将增长5.2%，而2013年为4.4%。

　　互联网广告2013年增长了16.2%，预计2014年至2016年年均增长16%。显示广告是数字显示类中增长最快的，预计到2016年每年将增长21%。由于能够为媒介与投放商带来更多的控制性与效益，传统显示广告将每年增长16%，社交网络与在线视频到2016年将分别增长29%、23%。预计显示广告将在2015年首次超过付费搜索广告。

　　达内认为，2013年是移动网络广告的拐点，今后它的增长速度将是固定网络广告的6倍。由于智能手机与平板电脑的迅猛发展，预计在2013年到2016年间，移动网络广告将年均增长50%。2013年全球移动网络的广告投入达到134亿美元，约占在线广告投入的12.9%，占所有广告的2.7%。预计2016年，移动广告收入将高达450亿美元，约占在线广告的28%，占所有广告的7.6%。这意味着移动网络将超过电台、杂志与户外广告，成为第四大媒体。

　　中国广告市场异军突起显示出巨大的经济规模和活力

　　实力传播每年推出全球广告媒体30强，今年中国的中央电视台与百度分别以第二十三名、第二十八名首次进入30强，引起轰动。百度的异军突起，超越微软(排在第二十九名)，更是令人瞩目。实力传播认为，迄今在境外比较低调的百度的发展体现了中国互联网企业的迅猛发展。腾讯已成为仅次于脸谱的全球第五大网络经济公司。中央电视台与百度的到来证明新兴国家的进一步崛起。尽管如此，10强依然被欧美国家占据，在前10中美国占了8席，英国占了1席。而在30强中，今年欧洲仅占了6席，而2013年则为9席。

　　百度的到来还意味着30强中出现了5家纯数字媒体，它们是谷歌、雅虎、脸谱、百度和微软。这5家公司吸引了在线广告的67%，它们的营业额占30强总营业额的21%。30强中的22家公司为传统媒体，它们自己制作并传播内容，它们的营业额占30强营业额的64%。

　　达内分析称，由于经济、科技与地缘政治等因素的交叉作用，无论对广告媒体还是对广告投放商来说，研究广告巨头的发展需要综合考虑各方面的信息。因此，中国中央电视台和百度进入30强，显示出中国经济的巨大规模和无限活力。我们预测，一旦新兴国家的广告巨头开始开拓国际市场，它们将占据更加重要的位置。

DG MediaMind这个复杂指数的报告每年发布一次，数据显示2013年广告主的营销活动的复杂性指数比2012年增长超过20%。

广告主正在试图通过一个推广活动中多个营销信息来触达不同的受众。推广活动的广告版本在2-4个的比例从24.6%增加到29.0%，而广告版本数量在50以上的比例从5.4%增加至6.4%。

同时广告主使用第三方标记来跟踪评估广告表现的比例也在升高。2011年到2013年，使用2个及以上标记的广告数量增长了267%，使得带多标记的广告份额从25.3%增加到30.7%。

via：199it

吸引潜在旅行者是广告商一贯的做法，旅客在下单前一般都会从多个渠道和多家网站获取灵感，随着各种数字设备和平台的不断增多，选择广告发布的渠道对广告商而言十分具有挑战性。

旅行者往往是最早使用数字设备的群体，他们从正在增长中的渠道（例如手机和数字视频）获得广告信息的行为就是证明。The Search Agency的“2013年第二季度付费搜索情况报告”提到，2013年第二季度，在旅游和休闲领域的付费搜索广告中，平板电脑和智能手机的点击量占比同比增长了超过60%。

旅游数字视频广告的表现也非常强劲，旅游广告商非常看重数字视频领域，不仅因为这个媒介能够以一种简单易被接受的形式去传递概念化、能启发灵感的故事，还因为消费者也愿意对这种广告加以回应。PointRoll公司2013年5月发布的“2012基准分析报告：流媒体视频基准调查”提到，2012年旅游业流媒体广告获得了1.47%的点击率，在全行业中排名第一。另一个在流媒体视频广告版块获得1%以上点击率的行业是餐饮业（1.06%）。

营销人员正针对这些潮流推出相应策略。Videology的数据表明，2013年的前两个季度，旅游业在视频广告领域所获得的市场份额明显增长，从3.2%上涨到了5%。另外，Advertiser Perceptions针对美国广告商做了一次半年调查，并采用了一种“乐观指数”来评价在调查期间增减广告预算的受访者比例。根据2013年春季的指数，计划增加移动和数字视频预算的旅游广告商分别占到71%和62%的指数值，这要远远多于计划减少的广告商。

　　移动端方面，旅游业所获乐观指数值仅次于婴儿用品/父母用品板块的指数值。

via：traveldaily

在2012年四季度终结了连续7个季度的回落后，中国GDP增速2013年再度呈现出逐季下行态势。

经中国国家统计局初步测算，上半年中国国内生产总值(GDP)248009亿元人民币，按可比价格计算，同比增长7.6%，比上年同期回落0.2个百分点。其中，一季度增长7.7%，二季度增长7.5%。

上半年，社会消费品零售总额110764亿元，同比名义增长12.7%(扣除价格因素实际增长11.4%)，增速比一季度加快0.3个百分点，比上年同期回落1.7个百分点。

上半年，城镇居民人均总收入14913元。其中，城镇居民人均可支配收入13649元，同比增长9.1%，扣除价格因素实际增长6.5%，增速比一季度回落0.2个百分点，比上年同期回落3.2个百分点。

　广告投放

与宏观经济相呼应，2013年全国广告市场增幅逐月走低。

今年上半年全国媒体刊例广告虽仍能保持两位数的增长水平，但从各月的增幅走势来看，增幅逐月收窄。第一季全国广告花费总体增长近16%，而截止6月全国总体增幅已收窄至11.3%，今年我国增长前景不容乐观。

中国报刊广告市场方面，今年上半年整体延续了2012年以来的下降趋势，同比下降7.9%，但是跌幅较2012年上半年有所放缓。其中，报纸媒体广告花费整体下降8.7%；杂志媒体广告花费相较去年现负增长，整体下降7%。

从广告主行业分布来看：饮料首超化妆品成为广告第一大行业。

上半年共有四行业广告花费超400亿，其中饮料以661亿投放量一举将占据了多年第一的化妆品挤到第二位置。受严打影响药品广告近两年持续缩减，但仍以近480亿的花费居第三。食品广告同比大增近五成至432亿，成为我国广告花费第四大行业。

行业经济

　　日化行业

2013年1-6月，外资日化品牌在华销售增速明显放缓。有业内人士估计，随着国内消费低迷持续，外资日化业绩也会渐显疲态。

欧莱雅近日发财报显示，亚太市场的增速放缓，欧莱雅上半年销售额117亿欧元，合并增长4.7%，低于去年同期的6.7%，其中亚太区增长放缓明显，今年上半年，亚太区实现销售收入22.4亿欧元，合并增长5.1%，去年同期，亚太区的合并增长达21.9%，是增长率下滑最严重的市场。

与化妆品市场相似，目前拥有多芬、立顿等品牌的世界第二大消费品制造商联合利华近日也公布了第二季度销售数据显示低于预期，二季度收入上涨5%，低于市场预期的5.3%。联合利华坦言，新兴市场经济增速正在放缓。

食品饮料行业

2013 年上半年，食品饮料各子行业基本面出现分化，大众消费品行业整体向上，产量加速增长，乳制品、速冻食品和软饮料增速较快，白酒和葡萄酒增速大幅下滑。

白酒进入调整期后， 2012年以来增速一直处在下降通道，今年放缓的迹象更加明显，产销量增长落入”个位阶段”，成为05年以来最低速度，而收入和利润增速也出现大幅度的下滑。

乳制品上半年景气度较高，下游需求旺盛，行业产量呈加速增长态势，收入利润增长均在两位数水平。但受国内原奶供给不足和新西兰原奶涨价的影响，成本压力较大。屠宰及肉制品行业稳定增长，一是受益猪价下降，二是受益行业整合，1-5 月定点企业累计屠宰量同比增长6.6%，增速比去年同期提高7.5 个百分点。

白酒和乳制品冰火两重天，上半年白酒全线下跌，子板块跌幅25.6%，唯一跑赢行业仅有茅台。而乳制品则全线上涨，其中贝因美大涨92%，伊利和光明也上涨超35%。

　汽车行业

2013年上半年总的来说市场表现远好于2012的预估。尽管遭遇了这样或那样的风波，但车市的整体增幅大大超出2012年同期，用坚韧来描绘2013上半年的车市走势一点不为过。其中最值得一提的是法韩两系的大幅上涨和SUV车型的中流砥柱作用。

有数据显示,1-5月，德系、日系、美系、韩系和法系乘用车销量分别占乘用车销售总量的19.10%、14.46%、12.10%、9.08%和3.23%。

曾经风头最劲的小车、微车市场正在以肉眼可见的速度急剧萎缩。

SUV市场则频传捷报，刚刚涉足SUV领域的一汽奔腾旗下的X80也有脱销的好成绩。长安福特2012年底开起了SUV传奇之路，今年上半年长安福特在两款主打SUV翼虎、翼博的带领下销量增长率惊爆眼球——上半年卖出28.7万辆，同比增长率为66%！

自主品牌一汽奔腾，前四个月销量与去年同期相比增幅不显，但是后两个月却大幅上扬。而比亚迪、江淮、长安等品牌在经历了转型或改革等剧变之后渐渐展现出了潜力，每每有新车上市或者大型活动的时候，都能冲击一下合资车所把控的A级车或SUV市场。值得一提的是今年长安汽车与老牌自主品牌大佬吉利，都比去年同期有明显增长，上半年整体增长率甚至超过了25%。

　家电

自2013年6月1日起，消费者购买空调等5类节能家电不再享受补贴政策，宣告自2007年开始实施的家电系列刺激政策全面退出，市场步入政策“真空期”。

伴随政策退出，家电子行业的影响冷热不均。奥维资讯最新家电披露的零售监测数据显示，6月3日~30日，冰箱、洗衣机、空调、平板电视零售量同比分别增长-5%、3%、24%、-19%，其中电视下滑最为明显。

从上半年整体销售情况来看，受益于节能补贴翘尾等因素影响，相关家电公司4~5月销售明显上扬。TCL多媒体LCD电视5月在国内市场销量为76.32万台，同比增长67.42%。创维数码中国彩电事业部在2013年5月、4月同比分别大增73%、42%。对此，创维数码方面强调，可能部分消费者需要在节能补贴政策终止前获得补贴优惠，其中部分电视机需求被提前释放。

得益于整体销售状况良好，家电公司整体盈利增长强劲。其中，四川长虹预计1~6月份实现净利润超过2.2亿元，与上年同期相比增长50%以上。TCL集团预计上半年实现净利润为盈利6亿元~6.6亿元，比上年同期增长112%~133%。

　餐饮零售

在全球经济放缓、餐饮成本上涨的背景下，麦当劳和百胜集团净利润出现了“双降”。

7月23日，麦当劳公布的第二季财报显示，麦当劳全球可比收入增加3.7%，不过受全球经济放缓及美元汇率强势拖累，第二季度净利润按年跌4.5%，低于市场预期。此前，麦当劳发布一份报告显示，5月份其在亚太、中东和非洲区同店销售下降1.7%。

拥有肯德基、必胜客、小肥羊等餐饮品牌的百胜餐饮集团公司日前公布的二季度财报显示，百胜全球餐厅利润在第二季度下降程度为0.6%至15.2%不等，其在中国的利润下降了4.1%。百胜解释称，在华业绩下降主要源于员工工资和商品价格的不断上升。

尽管如此，两大洋快餐巨头仍对中国市场寄予厚望，调高年内在华开店目标。百胜公司表示将调高今年在中国的开店数，从600家增加到700家。而麦当劳高层则指出，年内在中国新开门店225家到250家的目标仍在执行。

消息源：分众传媒

via：@DamnDigital

via：http://www.meihua.info/today/post/post_2c48c888-6953-49e9-87ed-f299ed735f3c.aspx

从机器人流量来看，美国在绝对量上最高，但美国并不是最严重的地区，非人类的流量占比为16%， 像新加坡，台湾等地的非人类流量甚至高达50%以上。

根据Solve的数据，非人类的流量这些年一直在增加，从2011年只有5.7%增加到26%。广告主当然是最大 的冤大头，本来广告是要做给人看的，但却被机器人给消耗了，支付了不必要的费用。根据不同机构的估计，广告主的广告费用中有4%到31%属于打了水漂

要反击机器人流量，广告主有五个方法：

1、寻找按每个互动收费的媒体

2、选择反机器人并且有良好声誉的发布商

3、要求第三方参与广告验证

4、在购买流量时要求网站的透明性

5、部署监测和分析技术

2012年8月美国RTB支出排名前10的广告主和排名前5的行业

2012年10月9日，根据Emarketer发布的最新报告显示，预计2012年美国实时竞价（RTB）告收入将达11.1亿美元，截至今年8月美国在RTB上投入最多的行业依次分别是技术和计算、汽车和个人融资行业。

虽然实时竞价（RTB）广告仍然是相对较新的技术，但它已经获得众多行业企业的认可，并呈现增长趋势。Emarketer援引了星传媒体（Starcom MediaVest）估计数据，该数据显示预计今年美国实时竞价收入将达到11.1亿美元，而到2013年该值将增长150%。

此外，Emarketer引用网络广告公司Rubicon Project发布的一份报告显示，2012年8月，美国在实时竞价（RTB）上投放预算最多的前三个行业分别是技术和计算、汽车和个人融资行业；在实时竞价（RTB）上投放预算最多的企业TOP10中AT&T、丰田和美国运通居前三，此外进入前10名的零售商包括亚马逊（第四位），易趣（第七位）和戴尔（第八位）。

而在RTB广告投放额增长方面，报纸和购物成为8月份美国增长最快的行业，环比7月增长率分别高达114%和99.1%。此外，艺术和娱乐、个人融资行业在RTB广告投放方面也有较高增长，环比增长18.3%和15.2%。

Facebook股价周五上涨3%，报收于27.10美元。自5月18日以38美元的发行价挂牌交易以来，Facebook股价累计跌幅已经达到了29%。

comScore在周五发布的题为《是时候改变有关衡量Facebook（广告）有效性的讨论》的报告中指出，研究发现Facebook广告确实能起到效果。该报告称，基于comScore对消费者在看到Facebook网站广告以后的行为进行的研究，“Facebook作为广告媒介来说能对人们购买一种品牌的行为起到统计上重大的正面提升作用”。

comScore在报告中还指出，与6个月以前相比，Facebook用户现在花在这个网站的时间有所增加，但此前曾有报告作出内容恰恰相反的阐述。comScore强调称，人们不太善于回忆自己的行为，无论是在一个网站上花费多少时间还是广告对其造成了什么影响。

路透社日前发布的报告显示，80%的Facebook用户从未因为广告或该社交网站上的评论而购买一款产品或服务。该调查表明，拥有9亿用户的Facebook用户对在线广告“不感冒”，Facebook更需要广告创收。该调查还发现，与6个多月前相比，接受调查的34%的Facebook用户花在网站上的时间有所减少，只有20%的用户所花时间更多。

9亿用户让Facebook成为当前最流行的社交网站，挑战稳固的互联网公司如谷歌和雅虎，但并非所有人都相信该公司已规划出如何将知名度转化成能够证明其极高估值的业务能力。市场调研公司eMarketer在2月份的一项研究表明，就影响消费者的决定方面而言，Facebook的进展比电子邮件或直接邮件营销更糟糕。就在Facebook进行首次公开招股前夕，美国第三大广告商的通用汽车公司表示停止向Facebook投放广告。

广告的效果最大化在于更高的触达率，更强烈的共鸣，才会有更广泛的回应；高效的广告通过两个途径引起共鸣：引人入胜的创新和有吸引力的编程。具体内容见报告正文：

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而comScore对12个国内高档品牌的调查印证了这点, 这些高档品牌发现多数情况下，虽然展示了，但是没有被看到或定向对目标用户，因此这些广告也没有产生实际的影响。这个结果反映出一月的大部分情况。事实上，根据所有广告活动的图表数据显示, 69%的广告曝光被定义为看到过, 然而剩下的31%虽然被投放但从未被消费者看到过， 可能的原因是，消费者在广告出现之前就用鼠标滚过广告或者消费者就从没滚到过这个广告的位置。

宗教网站广告可见性高

来自 AdSafe “2011年半年一次的评估”的数据表明宗教和精神性的网站就广告的可见性而言完全领先, 有平均5秒的关注时间。内容网站总体而言表现良好, 有大约平均2秒钟的广告关注时间, 其中体育网站明显领先新闻网站.。实用性网站仅有平均0.56秒的广告关注度，其中地产和旅游网站是实用网站中仅有的广告关注时间超过0.5秒的.

发布商内容风险报告增长25%

对于网站发布商广告, “危险曝光” (该曝光呈现出很低程度的品牌安全性) 的总体比例一个季度比一个季度高，到Q4已经占到全部曝光的7.5%，其中“危险曝光”中的大部分被定义为中度危险 (全部曝光的4.8%). 对比之下, 平台/交换平台广告的“危险曝光”的比例从9.8%降低到8.4%，降低了14%，然而，网络广告降的更多，从10.3%降低到6.1%，降低了41%.

虽然如此，对于平台/交换平台广告（4.7%）、网络广告（2.6%）而言，相比网站发布商广告（2.6%）来说，高“危险曝光”的比例仍然非常高。

根据 comScore 的调查, 72%国内知名品牌的广告活动至少有几个广告内容被广告主认为是非常接近 “非品牌安全”的内容, 这意味着这些网站内容是被品牌定义为不良的.

语言是主要的冒犯者

总体上, 冒犯性语言是Q4高危险曝光目录里最常见的一类, 在网站发布商广告的高危险曝光中，它由Q3的的31%升高到Q4的40%。在广告平台/交换平台和广告网络中，冒犯性语言同样是最常见的，占比都是27%，虽然从Q3开始平台/交换平台和广告网络的冒犯性语言在高危险性曝光中的占比都已经下降。

尽管酒精和药品的曝光在第四季度都全部下降, 但是他们加起来仍占了广告网络高危险性曝光的53%。仇恨言论曝光在网站发布商广告的高危险性目录中的曝光从1%暴涨到7%, 同它占比一样的高危险曝光条目是非法下载。

其他发现:

• Q4英国展示的美国地理定向错误的广告占比22.8%. 加拿大排名第二，占比 17.2%, 第三是中国，占比11.1%。 ComScore的调查结果表明它所追踪的广告活动中有平均4%的广告曝光量没被投放到所想要的地理位置的，而单独投放的广告活动有高达15%没被投放到想要的地理位置
• Q4笔记本和台式机构成了广告量的 97.6%，而平板电脑和手机的构成分别是1.4%和1%。

关于数据：为了获得准确结果，AdSafe通过系统每天分析10亿以上的曝光量

编译：treeeeeee

四天前，在出席中央电视台一项活动时，国家工商总局副局长甘霖表示，去除刊例价中的打折因素，2011年中国广告业实际经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列。

具体而言，在各媒介形式中，电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式，增幅与去年基本持平为13.9%；电台继续维持着较高的增长，但增幅低于去年同期，为30.2%；报纸和杂志增幅放缓，同比增长12.0%和15.3%；户外是所有媒体增幅中最低的，仅为3.7%；互联网继续保持高速增长局面，增幅为35.6%，是所有媒体中增幅最高的媒体，但增幅明显低于去年同期。

纵观整个2011年广告市场，化妆品浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、药品仍然是广告投放的主力，其投放总量之和占据了广告总量的57.4%。但从增长情况看，五个行业的增长率都低于整体广告的平均增长率，增长贡献减弱。

其中，欧莱雅品牌成为全球广告投放按年同比增长最快、投放最多的品牌。以刊例价计算，2011年，欧莱雅品牌广告投放额为105.8亿元，同比增长38%；在企业品牌中，宝洁（中国）有限公司的广告投放为332.6亿元，成为广告投放最多的企业。

从网络广告整体发展看，交通、网络服务、房地产、IT以及食品饮料行业占据了目前网络广告投放的前五位，食品饮料行业代替金融业，首次挤进前五位。

昌荣传播副总裁赵一鹤分析认为，2012年中国经济增幅继续趋缓，房地产、交通、家电、食品等行业的广告投放更会趋于保守，而金融、饮料也会趋于平稳，由此，预计2012年中国广告市场会低于2011年的广告增长，维持在13%的增长率。

　　艾瑞咨询认为，除电视依然获得与相匹配的广告支出外，在其他数字媒体上的广告投放比例没有反映出消费者的人均媒介时间分配情况。一方面由于人们使用移动设备多用于人际交流，不适合大量投放广告，但同时也说明移动设备是一个有待发掘的受众接触点;另一方面，报纸杂志仍然占据着远超出人均媒介时间分配比例的广告投放，一部分原因是广告商认为在杂志上投入的整页广告和报纸的广告页能带来更高的效率。随着媒体投放转移到受众注意力集中处，报纸杂志的收入问题将持续恶化，而移动设备将会成为广告投放的新增长点。