根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-4月广告市场同比微跌0.2%，较去年同期跌幅有所收窄。4月份广告市场花费同比持续增长，涨幅为15.1%；月度花费环比增长2.9%，涨幅较上月环比收窄9个百分点。分广告渠道看，除了广播、杂志广告月度花费同比分别下跌2.6%和26.2%外，其他广告渠道花费同比均有不同程度的增长，此外，地铁、机场和影院视频受到去年疫情的影响较大，今年出行和休闲娱乐在逐渐恢复，使得广告逐步回流，这三类广告渠道4月同比涨幅均达到三位数。

2023年1-4月广告市场头部行业榜单中，同比呈现正增长的行业占比达七成。其中，食品和饮料行业的广告投放量持续位居前列，药品、化妆品/浴室用品和交通行业的广告花费上涨较显著，同比分别增长22.2%、32.9%和16.6%。

食品行业的广告投放呈现1.7%的同比减少，该行业在电视、火车/高铁站的广告花费同比减少较明显，主要是受到零食糖果和奶类产品两个品类减投影响。食品行业在街道设施、机场和电梯场景增投活跃，行业中投放量较大的保健食品、方便食品和糕点饼干的广告花费明显上扬。表现突出的品牌包括汤臣倍健、幸福、变通、燕小厨、香丹清等。饮料行业在火车/高铁站、机场和影院视频投放广告尤其活跃，花费同比均上涨80%以上。行业里婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、碳酸饮料等多个品类呈现大幅增投，代表品牌包括伊利、飞鹤、外星人、农夫山泉、元气森林等。

1-4月化妆品/浴室用品的广告花费同比增长32.9%，在多个广告渠道均有不同程度的增投表现。增长主要源于行业内的生活用纸、洗发/美发/护发、浴室用品等品类的加大投放。重点品牌中，除了德佑的广告集中在电梯场景投放外，海飞丝、舒肤佳、好易康、力士等品牌在电视的投放较突出。

交通行业在火车/高铁站、电梯海报广告花费同比分别增长247.6%和291.7%，同时在街道设施、地铁、机场、电梯LCD也有不同程度的广告增投。行业整体广告花费上扬主要源于新能源汽车、轿车、电动自行车等品类大量投放广告，头部品牌包括IM智己、华晨宝马、红旗、飞凡、腾势等。

2023年广告市场迎来全面复苏，根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1月广告市场花费同比降幅收窄至近一年来的最小值，环比增长4.5%。伴随着市场逐步回暖，各媒体渠道的广告收入呈现明显向好，广电媒体收入环比增长明显。全面放开的政策支持下，户外消费增加，消费者聚会、交友、旅行等需求攀升，对商服、旅游业、出行行业、快消行业、文娱行业等多个行业产生积极的拉动影响。整个户外场景价值被迅速激发，经文化和旅游部数据中心测算，2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%。伴随着人流复苏、市场回暖，出行需求将进一步激发，户外广告特别是具有特殊人群价值的户外场景，将成为广告主争抢的营销重要阵地之一。根据CTR媒介智讯户外广告的数据显示，2023年1月，出行娱乐密切相关的电梯LCD、影院视频、火车/高铁站、机场、街道设施的广告花费环比涨幅均达到双位数。

户外广告一直都以区域性覆盖、灵活多样的投放方式、视觉冲击体验强烈等优势受到广告主的认可。新市场背景下，户外广告在数字化、场景化赋能下，迎来新的发展机遇。CTR媒介智讯将持续关注更多户外场景的媒体价值，帮助户外广告渠道评估和分析自身优势，也为更多对户外场景感兴趣的广告主提供投放策略分析及监测服务。

从具体的行业及品牌表现看，2023年1月广告市场头部行业可见，食品、饮料、酒精类饮品等快速消费品行业继续为广告市场的主力，邮电通讯、化妆品/浴室用品行业重现头部榜单。

食品行业在整体广告市场的花费同比增长7.1%，该行业在电梯LCD、电梯海报和机场大幅增投广告，同比分别上涨50.0%、108.4%和155.4%，在街道设施的花费也有小幅增长。糕点饼干、保健食品、方便食品等品类在电梯场景投放活跃，特别是几个突出的品牌，如幸福、汤臣倍健、今麦郎、白象、空刻等，除汤臣倍健，其他四个品牌均是新增投放；机场广告花费上涨主要源于冰雪食品和糕点饼干两个行业品类大幅新增投放带动，代表品牌分别是大白兔、幸福。

饮料行业2023年1月广告花费同比增长6.9%，在火车/高铁站、机场、电梯场景、影院视频等多个户外渠道均有明显增长，尤其在火车/高铁站是翻倍增投广告，增长主要来自茶、风味奶、果蔬汁、豆奶等品类的投放活跃助力，头部品牌有小罐茶、王老吉、李子园、豆本豆、银鹭等。

化妆品/浴室用品行业在头部行业榜单中广告花费增长最为显著，同比上涨25.6%，尤其在电梯LCD和电梯海报大量投放广告，涨幅分别为284.1%和286.4%。行业中生活用纸、口腔清洁/护理用品、洗发/美发/护发等品类大幅增加宣传是助推电梯场景花费上涨的主因，代表品牌包括德佑、云南白药、飞利浦、清风、心相印等。

2022年1-11月广告市场头部行业榜单中，食品行业花费同比上涨3.8%，在电梯LCD和电梯海报增投较显著，同比分别增长19.1%和65.3%。行业内方便食品、冰雪食品、糕点饼干等多个品类加大投放是电梯广告渠道花费上涨的主因。电梯LCD的食品行业头部品牌有妙可蓝多、伊利、空刻、卫龙、三只松鼠等；在电梯海报投放活跃的行业品牌则有信良记、英氏、幸福、比乐、蒙牛等。此外，保健食品和方便食品两个行业品类的电视广告花费持续上涨，增投突出的品牌有钙尔奇、妙可蓝多、燕小厨、盼盼、变通。

药品行业在广播、传统户外、电梯LCD和电梯海报广告花费同比分别增长45.2%、19.0%、327.9%和73.2%。行业在广播的花费上扬主要源于心脑血管病药、风湿及骨病药、眼科用药等多个品类大量投放广告带动，头部品牌有天草、好视力、同溢堂等；感冒用药、眼科用药、风湿及骨病药三大品类在传统户外增投广告显著，代表品牌包括启达力、曼秀雷敦、海露等；药品行业在电梯LCD投放抢眼，主要是受到消化系统药、感冒用药、皮肤科用药等多个品类增投助推，投放量大的品牌有康恩贝、太极、蔓迪等；皮肤科用药、药品-企业形象、消化系统药是药品行业在电梯海报主投的广告品类，投放活跃的品牌包括蔓迪、爱廷玖、豫密，均是今年新增投放电梯海报广告。

家居用品行业在1-11月的广告花费同比增长27.1%，尤其在电梯LCD增投抢眼，同比上涨达383.3%，行业在电梯LCD花费上涨主要源于家具/装饰材料及服务、家纺、家居-企业形象、厨房用品、家居系列用品等品类大量投放广告，头部品牌包括乐歌、翼眠、业之峰诺华、慕思、东易日盛等。

2022年1-8月广告市场头部行业榜单中，食品行业花费同比上涨7.5%，在电视、广播、电梯广告渠道均呈现增投。尤其在电梯LCD和电梯海报同比分别增长32.6%和63.1%，行业内奶类产品、冰雪食品、方便食品、零食糖果、保健食品等各品类的加大投放是电梯广告渠道花费上涨的源由。重点品牌中，妙可蓝多、伊利、三只松鼠、空刻、钟薛高等品牌在电梯LCD的广告投放突出；电梯海报的食品行业头部品牌则有信良记、英氏、蒙牛、比乐、人类快乐等，而且这五个品牌均是今年新增投放电梯海报广告。此外，保健食品和方便食品在电视媒体投放活跃，增投突出的品牌有钙尔奇、香丹清、燕小厨、小仙炖、奥多菲。

酒精类饮品行业在多个广告渠道投放有明显的增长，行业中以中国餐酒、啤酒、葡萄酒/果酒三个品类投放较为活跃，1-8月广告花费同比分别增长13.3%、27.9%和76.7%。酒精类饮品行业在电梯广告增长尤为抢眼，电梯LCD的花费增幅达164.4%，电梯海报增长37.4%，头部品牌包括泰山、剑南春、泸州、雪花、喜力。该行业在影院视频的增投同样显著，广告花费同比增长41.8%，代表品牌有奥兰小红帽、马爹利、泸州、雪花、喜力。

交通行业广告花费同比持续上涨，增幅为12.9%，在传统户外、电梯LCD和电梯海报有的广告花费同比增幅分别为1.6%、428.5%和19.4%。汽油/燃油/润滑油、自行车/电动自行车等品类的持续大幅增投广告，是带动电梯LCD花费迅猛增长的主因。增投突出的品牌包括龙蟠、九号、IM智己、岚图、梅赛德斯–奔驰等。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-7月广告市场同比减少11.3%，其中，7月份广告市场花费同比下跌8.7%，跌幅较上个月略有收窄，月度花费环比微跌0.8%。

2022年1-7月广告市场头部行业榜单中半数呈现正增长，食品、药品、酒精类饮品、个人用品和交通行业在多个广告渠道增投显著。

食品行业在电视、广播和电梯广告渠道的广告投放量较大，尤其在电梯LCD和电梯海报广告花费同比均上涨30%以上。行业里冰雪食品、零食糖果、保健食品、方便食品等多个品类投放活跃，代表品牌包括妙可蓝多、伊利、三只松鼠、钟薛高、英氏等。食品行业的电视广告刊例花费同比呈现0.3%的微跌，主要是受到零食糖果、食用油、糕点饼干等品类减投影响，但行业中投放量较大的保健食品和方便食品的电视广告同比分别上涨13.9%和61.2%，增投突出的品牌有谷比利、燕小厨、钙尔奇、奥多菲、好粥道等。

酒精类饮品行业在传统户外、电梯LCD、电梯海报和影院视频的广告投放花费同比分别增长15.4%、240.9%、43.3%和58.9%。中国餐酒、啤酒、药酒/补酒三大品类在电梯LCD增投最为显著，头部品牌包括泰山、剑南春、泸州、喜力、鸿茅等。

此外，交通行业在1-7月的广告花费同比增长11.0%，尤其在电梯LCD有大幅投放的表现，同比上涨达409.9%，增长主要源于行业里的汽油/燃油/润滑油、电动自行车等品类大量投放广告带动，头部品牌包括龙蟠、九号、IM智己、梅赛德斯–奔驰、广汽丰田等。其中润滑油品牌龙蟠、电动车品牌九号和电动汽车品牌IM智己均是今年新增投放电梯LCD广告。

2022年1-5月，食品、饮料、药品、酒精类饮品和个人用品行业在多个广告渠道呈现明显增长。

个人用品行业的电视广告刊例花费同比上涨12.0%，从品类看，珠宝/首饰、生发/假发用品及服务、个人用品–其它等几个品类都不同程度的增投电视广告。头部品牌包括苗根生、张大师、冠周、三龙四凤和金如意。另外，个人用品行业在电梯海报广告花费同比上涨118.1%。其中，个人健康产品、眼镜/隐形眼镜、个人用品–企业形象等品类均大幅增投电梯海报广告。代表品牌有康铂、暴龙、倍轻松、优贝、史云逊等。

食品行业在电视、广播和电梯LCD的广告投放量较大，在电梯LCD增投最为明显，同比上涨24.3%。行业里的奶类产品、零食糖果、冰雪食品、保健食品、糕点饼干等多个品类同比增长，一些零食/小食、糕点、巧克力、熟肉制品和中式食品等产品投放活跃，涉及的品牌主要是三只松鼠、伊利、A1、洽洽、钟薛高、蟹状元等。

酒精类饮品行业在多个广告渠道有大幅投放的表现，在电梯LCD、电梯海报和影院视频同比分别增长314.8%、55.9%和157.2%。电梯LCD广告花费的增长主要源于中国餐酒、啤酒和药酒/补酒品类的显著增投带动，头部品牌包括泰山、剑南春、泸州、喜力和鸿茅等；中国餐酒、啤酒，以及酒类–企业形象品类在电梯海报投放广告比较活跃，较突出的品牌有杏花村、泸州、红星、酒鬼和内参等；影院视频广告花费上扬主要来自葡萄酒/果酒和洋酒两个品类的广告增投助推，代表品牌如奥兰小红帽、马爹利、喜力、督威和洋河等。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-4月广告市场同比减少8.9%，其中，4月份广告市场花费同比下跌19.5%，月度花费环比下跌9.4%，同比与环比跌幅均较上月略有扩大。

2022年1-4月食品行业继续位列整体市场广告投放榜首，花费同比微跌1.7%。该行业在传统户外和电梯海报的广告花费同比减少较明显，主要是受到食用油、粮食和糕点饼干等品类减投的影响。食品行业在电梯LCD和影院视频的广告花费同比分别上涨26.7%和24.5%。奶类产品、零食糖果、保健食品、冰雪食品和糕点饼干等品类大幅增投电梯LCD广告，特别是几个突出的品牌，如三只松鼠、伊利、汤臣倍健、A1、洽洽等投放量大且增长明显；影院视频广告花费上涨主要源于奶类产品大幅新增投放，以及零食糖果和食品–企业形象这两个品类的增投带动，头部品牌包括妙可蓝多、每日黑巧、双汇、幸福、九眼桥等。

饮料行业广告花费同比持续上涨，但涨幅较上月收窄4个百分点，为11.8%。该行业在多个广告渠道均呈现明显增投，尤其在电梯LCD和电梯海报同比分别增长142.0%和66.3%。增长主要源于行业内的原奶、茶、蒸馏水/矿泉水等品类的加大投放。重点品牌中，蒙牛、君乐宝、小罐、认养一头牛、伊利等品牌在电梯LCD的广告投放突出；电梯海报的饮料行业头部品牌则有伊利、君乐宝、蒙牛、飞鹤、美赞臣等。

此外，酒精类饮品行业2022年1-4月广告花费同比增长6.8%，在电梯LCD、电梯海报和影院视频等多个渠道有明显增长，增长主要来自中国餐酒、啤酒、葡萄酒/果酒等品类的增投带动，代表品牌包括剑南春、泸州、泰山、奥兰小红帽、郎等。

2022年Q1个人用品行业广告花费同比增长较显著，涨幅为59.1%。该行业在多个广告渠道的投放均有提升，尤其在传统户外、电梯LCD和电梯海报同比分别增长69.5%、200.0%和352.3%。传统户外广告花费上扬主要源于珠宝首饰品类大幅增投带动，较突出的品牌有DR、六福、宝格丽、蒂芙尼和施华洛世奇等；个人健康产品和女用脱毛器品类在电梯LCD投放广告比较活跃，代表品牌如康铂、ULIKE、小天才、暴龙和飞利浦等；电梯海报广告花费的增长主要源于个人健康产品、眼镜/隐形眼镜和个人用品–企业形象等大量投放广告带动，头部品牌包括康铂、暴龙、倍轻松、ULIKE和优贝等。

此外，饮料行业在一季度的广告花费同比增长15.1%，尤其在电梯场景广告渠道有大幅投放的表现。该行业在电梯LCD广告花费同比上涨194.1%，在电梯海报的广告花费同比上涨58.6%。从品类看，饮料行业的茶、酸奶和原奶等均大幅增投电梯广告。如茶类，代表品牌有小罐、竹叶青、品品香等；酸奶类如君乐宝、蒙牛、伊利等；原奶类如君乐宝、蒙牛、伊利等。以上这些品牌在Q1的电梯广告投放都有不同程度的增长。

CTR数据显示，2022年2月广告市场花费同比和环比分别减少8.5%和15.1%。除电梯LCD、电梯海报和影院视频广告刊例花费分别上涨2.8%、11.2%和1.0%外，其他各渠道广告花费同比均有不同程度的下滑。

以下为CTR发布的2月电视、广播、户外三大细分广告市场报告。

2、电视广告整体市场

CTR数据显示，电视整体的头部行业中，药品和商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比分别增长11.4%和4.9%。

药品行业的广告增长主要源于风湿及骨病药、心脑血管病药和补益药等品类的增投带动，这三个品类的广告花费同比分别上涨70.1%、55.1%和31.6%；商业及服务性行业主要是医疗/保健机构的品牌在增投广告。

新品牌

省级卫视新增品牌榜单覆盖了娱乐及休闲、房地产/建筑工程行业、交通和酒精类饮品等十一个行业，以农业和工业用品行业品牌较多。

其中鄂中仟金方和华昌化工均是化肥品牌，都重点在河南卫视热播的电视剧和戏剧类节目时段投放广告。另外，2月份江淮大众在安徽卫视首次投放广告，主推旗下的江淮大众思皓曜轿跑，广告主要在该频道的《海豚第1剧场》时段投放。

新产品

新产品方面，聚焦年轻消费者的汤臣倍健YEP系列产品早在2021年11月就签约谷爱凌为营养品牌大使。2月冬奥会期间，谷爱凌成为冰雪运动“顶流”，汤臣倍健YEP系列产品乘势宣传，广告覆盖安徽卫视、东方卫视、贵州卫视、黑龙江卫视和湖北卫视等10个省级卫视频道的电视剧、综艺类节目时段。

此外，有两个白酒产品试水省级卫视。

以“醇香清雅、甘冽丰柔”著称的衡水老白干十八酒坊酒首次投放河北卫视，在该频道的新闻时事类和综艺类节目时段进行宣传推广。

同时，产自广东佛山石湾酒厂集团的高端白酒陈太吉酒广告在广东卫视的生活服务类、新闻时事类和综艺类节目时段播出。

报告原文

3 、广播广告

整体市场

CTR数据显示，2022年2月广播广告刊例花费同比和环比分别下滑1.3%和19.3%。

各频率类型中，财经类和生活服务类频率刊例花费同比分别增长62.8%和21.2%，其余类型频率花费均呈现同比负增长。

重点行业

与上年同期比较，前十榜单中药品行业广告广告花费同比翻倍增长，家居用品、酒精类饮品和饮料行业分别上涨16.2%、9.1%和7.2%。另外，榜内四成行业广告花费减少超过20%。

与上月比较，除家居用品行业花费上涨16.7%，其余行业广播广告花费环比均有不同程度的减少。

头部品牌

广播刊例花费前十品牌榜单里，半数品牌来自药品行业。

其中陈李济的广告花费同比涨幅达247.8%，该品牌主要在广东、河南和济南三个地区的音乐和新闻资讯类频率投放广告。

另外，家装品牌全包圆花费同比和环比均上涨88.5%，其主要在陕西人民广播电台交通广播(FM91.6)，以及北京和天津地区的各大频率进行推广。

新增品牌

广播广告前十新增品牌榜中，有四成品牌来自家居用品、IT产品及服务行业，以床上用品、家装公司、直播平台和电脑软件为主。

其余新增品牌分别来自娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、工业用品、商业及服务性行业、个人用品和饮料这六个行业。

报告原文

4 、户外广告

数据概览

CTR数据显示，2022年2月传统户外广告刊例花费同比减少25.6%，电梯LCD、电梯海报和影院视频广告花费增速均有不同程度的减缓，同比增长分别为2.8%、11.2%和1.0%。

重点行业及品牌

户外广告TOP10品牌分别来自化妆品/浴室用品、个人用品、娱乐及休闲、邮电通讯、饮料、商业及服务性行业、食品和酒精类饮品八个行业。

其中，蒙牛和泸州覆盖四种以上广告渠道。另外，丸美、后秀和袋鼠妈妈专注在电梯LCD投放广告。

个人用品行业在整体户外广告的投放持续翻倍增长，增幅达194.8%。该行业在传统户外、电梯LCD和电梯海报同比分别上涨84.0%、464.4%和354.9%。

传统户外的前五位个人用品行业品牌分别是DR、宝格丽、六福、美度和依视路；个人用品行业在电梯LCD投放的全部广告花费由ULIKE、康铂、小天才、暴龙和GMTFORKID包揽；电梯海报的头部行业品牌包括康铂、暴龙、ULIKE、豪雅和荣泰等。

化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和电梯海报的投放表现抢眼，同比分别增长105.4%和119.2%。

该行业在电梯场景广告渠道投放的头部品牌包括：护肤品品牌丸美、袋鼠妈妈和珀莱雅、彩妆品牌花西子、以及生活用纸品牌德佑等。

报告原文

根据 CTR 媒介智讯的数据显示，2022 年 2 月广告市场花费同比和环比分别减少 8.5% 和 15.1%。分广告渠道看，除电梯 LCD、电梯海报和影院视频广告刊例花费分别上涨 2.8%、11.2% 和 1.0% 外，其他各渠道广告花费同比均有不同程度的下滑；从环比角度看，除影院视频广告投放上涨 54.2% 外，大部分渠道均呈现两位数的环比降幅。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年9月广告市场花费同比和环比分别上涨7.2%和8.2%。分广告渠道看，电梯LCD和影院视频广告刊例花费同比增长明显，其他几个渠道的广告花费有不同程度的缩减。

重点行业、品牌分析

2021年9月快消品在多个广告渠道投放量较大，其中，化妆品/浴室用品广告在电视、 电梯LCD、影院视频的增幅明显。该行业在电视和电梯广告的投放侧重各有不同，电视广告方面，化妆品行业的主力投放品类是洗发/美发/护发用品，该品类同比增长131.2%，浴室用品和生活用纸类也有小幅提升。电梯LCD广告方面，护肤用品、化妆品/浴室系列用品的广告投放量大且增长翻倍。一些品牌如膜法世家、水密码、娇润诗、林清轩、雅诗兰黛等集中在电梯LCD投放大量广告。

食品行业在电视广告的投放量大但下滑明显，同比减少13.3%，保健食品、方便食品、食用油、调味品等品类的降幅在20%左右，零食糖果、糕点饼干类有小幅上涨。食品行业在广播和电梯海报广告投放也有下滑，保健食品在这两个渠道的投放量较大且均有所缩减，下滑的品牌中小仙炖、冠生园较为明显，也有部分保健食品品牌上涨，如钙尔奇、燕之屋、21金维他等。此外，食品行业在电梯LCD广告大幅上涨，保健食品、零食糖果、奶类产品、方便食品均有翻倍增长的表现，头部品牌如汤臣倍健、蟹状元、洽洽、伊利等涨幅均在100%以上。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年8月广告市场花费同比和环比分别上涨6.9%和1.6%。分广告渠道看，电梯广告刊例花费同比保持上涨态势，传统户外广告花费跌幅进一步收窄，电视、广播、报纸和杂志广告花费有不同程度的缩减。

重点行业、品牌分析

2021年8月整体广告花费前五行业中，食品、化妆品/浴室用品、酒精类饮品行业增长较为明显。食品行业在电梯 LCD广告花费同比上涨175.7%，在电梯海报的广告花费涨幅为19.7%，在传统户外广告花费同比上涨34.4%。该行业增长主要源自奶类产品、零食糖果、肉类和食用油的增投。头部品牌包括妙飞、洽洽、伊利、妙可蓝多、蟹状元、喜多多、福临门等投放量大且增长明显。

化妆品/浴室用品行业在电视和电梯LCD的广告花费持续增加，在电视广告花费同比增长14.4%，在电梯LCD的广告投放是翻倍增长。该行业在电视的花费增长继续由洗发美发护发用品、化妆品/浴室系列用品的增投带动，头部品牌包括舒肤佳、海飞丝、佳洁士、飘柔、潘婷等。此外，彩妆、护肤用品、口腔清洁用品投放量大，带动电梯LCD化妆品行业整体上扬，投放突出的品牌包括花西子、飞利浦、娇韵诗、林清轩和水密码等。

酒精类饮品行业8月份增投各大户外广告渠道，尤其在电梯LCD的广告花费同比上涨达227.3%，在电梯海报的花费同比也增长了123.2%。从品类看，中国餐酒和啤酒的广告投放最为活跃，中国餐酒的头部品牌有泸州、剑南春和红星，啤酒增投明显的品牌包括百威、喜力、上气轻等。

去年同期，广告市场正值新冠疫情影响，呈现应激性下滑，因此与去年同期相比，2021年2月的广告花费同比出现恢复性增长。

从渠道表现看，除杂志广告下滑外，其他各渠道广告花费同比均有增长；从环比角度看，除影院视频广告花费环比增长54.7%外，其他渠道均有不同程度的下滑。

重 | 点 | 行 | 业 | 及 | 品 | 牌 | 解 | 析

与去年同期相比，2021年1月的广告花费同比降幅有所收窄。各广告投放渠道表现看，纸媒、广播、传统户外的广告花费同比降幅去2020年同期相比有所收窄，电梯广告刊例花费同比提升较多，增幅在20%左右，影院广告花费同比增长10.1%。

1月份，广告市场增量仍旧多数来源于IT产品及服务行业。互联网品牌从2020年开始始终保持着高速增长，从日常买菜、移动办公、在线金融等多个细分领域快速发展。

在线教育是近期的热门在线服务领域。从2020年末，广告市场榜单中就已经先后出现了不少热门品牌，如斑马AI课、学而思、小猿搜题等等。2021年1月的广告市场榜单中，在线教育行业品牌依旧表现出色，占据多个渠道广告投放量的前几位。以在线教育品牌高途课堂为例，其在1月投放覆盖多个广告渠道，如电视、广播、传统户外、电梯LCD和影院视频等。同时，其在传统户外和影院视频的广告花费环比增长在10倍以上。此外，题拍拍、作业帮直播课、学而思、火花思维等在线教育品牌1月份也在多个渠道投放大量广告。

CTR数据显示，2020年11月广告市场花费同比连续第三个月呈现增长，涨幅为5.3%。

从渠道表现来看，传统户外、电梯广告、影院视频广告同比增长较多，特别是电梯海报广告花费同比增长达50.0%，伴随着影院的逐步开放以及多个热映影片的上档，影院视频广告同比得到进一步提升。

行业方面，11月，食品和IT产品及服务行业在多个广告渠道投放活跃。由于今年疫情的特殊影响，食品和以APP为主的IT产品及服务行业全年的投放都较为积极。其中食品行业在电视、广播、电梯LCD、电梯海报的广告投放同比分别增长了13.1%、7.5%、108.9%和48.7%。

从细分品类来看，保健食品、奶类产品、方便食品、糕点饼干是食品行业11月在各渠道投放增长的重点品类，特别是保健食品在电视和广播的广告花费同比增长74.8%，汤臣倍健、LIFE SPACE、善存几个头部品牌的广告花费均有增长。而在电梯广告方面，保健食品同比增长299.0%，头部品牌中，小仙炖和汤臣倍健的广告花费同比增长均超过10倍，而另外几个头部品牌均为今年新增投放，如LIFE SPACE、朗迪、迪巧等。

IT产品及服务行业11月份在传统户外广告花费同比增长411.3%，跻身传统户外广告头部行业。同时，其在电梯海报广告的投放同比增长134.8%，在影院视频广告投放同比增长442.2%。

广告花费高增长的背后是部分头部品牌跨渠道、多覆盖的投放拉。例如京东金融、作业帮直播课、火花思维等。其中，火花思维在11月首次投放各类广告渠道，2018年火花思维正式上线，为3-12岁孩子提供在线教育服务，主要涵盖数理思维、语文、英语三大科目。

今年疫情影响之下，在线教育行业得到充分发展，多个在线教育品牌融资额突破1亿美元。资本的推动也体现在广告市场上，以火花思维为例，其于近期获得了腾讯、猿辅导、GGV、金沙江等投资，在E轮共计融得2.5亿美元的资金。广告市场与经济市场关联，融资前后火花思维的广告展开大规模投放，其在传统户外广告、电梯广告的花费都处于该渠道榜单前列。

报 | 告 | 全 | 文

食品、邮电通讯和IT产品及服务行业在多渠道广告花费同比增长。食品行业在电视、广播、电梯海报广告的投放增长较多，且投放量较大。从品类来看，保健食品、方便食品、零食糖果、食用油等食品行业的主要品类在各渠道的广告花费均有增长，保健品汤臣倍健在电视广告投放榜单首位，同比增长264.2%，燕窝品牌燕之屋和小仙炖在广播广告投放增长，同时小仙炖在电梯海报的广告花费同比增长达到748.7%。

邮电通讯、IT产品及服务都是与互联网相关的两大行业，包含各类网站、App以及电脑或手机通讯等品牌。今年以来，一些在线教育、生活服务、在线问诊等互联网品牌在多个广告渠道投放大量广告，不断提升两个行业的广告花费同比。9月份，传统户外广告榜单中，学而思、VIP KID、斑马AI课、京东金融、好大夫在线等互联网品牌广告花费增长明显，同时，在电梯广告榜单中，学而思旗下的题拍拍、由58到家更名后的天鹅到家、房屋交易软件安居客广告投放量较大。