图一：2013-2014全国广告市场月度投放变化
2015年的广告市场将会有哪些发展方向，我们可以从2014年市场发展的代表性数据中发现一些端倪。传统媒体广告增长趋缓
尼尔森网联全媒体广告监测（AIS）数据显示，2014年度整体广告市场投放的构成中，电视媒体仍然占主导，但增长趋势缓慢。传统媒体中的平面媒体市场不断萎缩，仅有电台呈现明显增长。
图二：2013-2014电视广告市场月度投放变化
图三：四大媒体广告花费同比变化
化妆品/饮料/药品/食品继续领跑行业广告投放
尼尔森网联全媒体广告监测（AIS）数据显示，化妆品和饮料行业虽然出现同比增长下降的状况，仍在行业广告投放排名中分列一、二位。而在增长方面，药品及健康品、电脑及配件和媒体及相关类增长较快。
图四：2014年全国市场各行业广告投放变化
图五：同比增长最快的前二十行业小类
快消行业广告主投放占比领先，但投放呈现降幅
2014年投放前十位的广告主大部分来自快消行业，继宝洁不断下调广告花费外，其他快消品广告主欧莱雅、联合利华和玛氏也在一定程度上减少了投放。同时药品类广告主增长势头较明显。
图六：2014年全国市场广告主投放排名及变化
大广告主加强对卫视频道的广告投放
尼尔森网联全媒体广告监测（AIS）数据显示，2014年除联合利华外，各大广告主纷纷加大了在卫视的投放。其中宝洁除卫视有所增长外，其他媒体的投放均有一定下降。
图七：重点广告主分媒体类型投放变化及对比
不同电视集团对类型节目广告贡献依赖度存在差异
监测数据显示，央视、卫视、省级地面频道及城市台对节目的依赖度不同，而节目广告贡献度也存在差异。单一节目类型的广告贡献度过高，会对电视媒体自身的经营带来很大风险，而对单一节目类型依赖较高的媒体，内容形态和内容资源的研发与开拓变得至关重要。
图八：各电视媒体集团不同类型节目广告时长占比
