虽然这些见解可以在特定活动中显示出一些战术优势，但这些见解可能被误解为可重复的最佳实践，因为最终没有证据表明它们促进了长期的品牌宣传。换言之，这些研究没有提到有效性。

本报告追踪了100万个广告超过2年的广告活动，这些广告支出10亿美元。为了分离创造性数据的影响，使用逻辑回归分析来控制大量变量，如区域或市场。

CreativeX对大约100万条广告（总计1万亿次展现）进行了分析，确定了三个具有统计意义的见解，可以为广告主节省数百万美元的媒体支出。提高创意质量分数会积极影响媒体效率、品牌知名度和消费者参与度。

1、媒体效率：创意质量分数越高，每千次展示费用（CPM）越便宜。在所有渠道中，创意质量分数增加10%，CPM减少2%。

2、品牌知名度：创意质量得分越高的广告更令人难忘。在Facebook和Instagram上，创意质量分数提高10%，广告回忆率增长2%。

3、参与度：创意质量得分越高，每次完成观看的成本（CPCV）越低。在Facebook和Instagram上，创意质量分数提高10%， CPCV下降4.8%。

在Twitter和YouTube上，创意质量分数提高10%， CPCV下降5.7%。

当品牌开始分析其内容的有效性时，他们发现平均只有20%的创意人员达到了最低标准。

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        网络视频在中国十分流行，但是广告就不是这样了。观众对广告表示了非常消极的情绪，但是这并不意味着广告不起作用。

        OMD和AdMaster调查发现87%的中国网络视频观众对视频广告持否定态度。但是调查也发现PC观众广告回忆率达到58%，平板和智能手机观众广告回忆率达到47%。

        观众收看15秒的广告后对广告、品牌和产品的回忆效果最好，而不是30秒的广告。

        对中国网络视频广告商的另一个好消息是，网络视频广告对网络视频观众效果第二好的广告类型，达到23%，仅次于电视广告（24%）。户外广告、印刷和移动广告回忆率都不如网络视频广告。

        对讨厌网络视频广告的一个原因是观众正在看视频来打发时间，34%的受访者选择。

        对中国网络视频观众的调查发现他们最喜欢有趣的内容（35%）和好故事（33%），说明幽默的广告也许更好。

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