根据IBOPE Nielsen Online 2月份的数据，巴西大都市区网民和全球趋势一样，加入到在观看电视时使用互联网的行列中，大约6/10的巴西网民表示他们每天边看电视边使用互联网。在看电视时访问互联网每周一次或不到一次的只有不到1/10

除了互联网渗透率在提升外，巴西也同样变得非常的社交化，预计2012年社会化媒体的网民普及率将达到87.6%，用户将社交互动行为也带人到他们的一心多用行为中。研究发现这些用户在观看各类型的电视节目时很可能会评论剧集。

IBOPE发现肥皂剧，是巴西网民最热衷评论的剧集类型，仅低于观看各类电视剧12个百分点。有趣的是体育节目，互联网用户更喜欢评论多过观看，分别为31%对26%

eMarketer估计巴西社交网络使用率将会从2012年的6630万人增长到2012年的7570万人。随著社交用户的增长，他们对电视的评论也会越来越热闹。

根据该机构的年度研究报告“TIC Domicílios 2011,”，2012年1月份，53%的巴西用户过去至少使用过一次互联网，45%在最近三个月中使用过互联网，eMarketer对每月至少使用一次互联网的用户预测则相对保守，预计2012年互联网是渗透率为42%。

NIC.BR 调查了巴西25000名巴西用户，发现年龄在16-24岁的用户最喜欢使用互联网，为81%，然后是年龄10-15岁的用户，为75%，25-34岁的用户为67%，巴西互联网用户男女比例基本一致。

NIC.BR 还发现巴西互联网用户是活跃的在线沟通者，78%的受访者在3个月内使用过电子邮件，72%使用即时通信，69%使用像orkut，linkedin和Facebook那样的社交网站。

VOIP，微博客和博客相当没有那么流行，使用率分别为23%，22%和15%，男女使用率基本一致，16-24岁的用户使用互联网的程度最高。

eMarketer估计每月至少使用一次互联网的巴西用户到2016年将占人口的48%，达到1.03亿人。随著越来越多的用户上网，品牌也越来越依靠互联网进行沟通。

实际在近期一段时间里，巴西国内社交网络游戏市场也是进入到全球前5名的排行位置。有专家预测说未来巴西是必须要重视关注的社交网游市场。

巴西社交网络游戏产业也是有着很好的基础，过去的年代巴西国内也是有很多喜欢玩单机游戏玩家群体存在。其中，巴西国内有很多男性玩家是非常痴迷于各类单机版游戏产品。当然，经过时间巴西国内引进了很多网络游戏。这些被引进来的网络游戏也是让不少玩家支付了很多金钱。但是，巴西国内还有很多女性和青少年玩家们纷纷都开始接触了解社交网络。这样的局面也是让不少商家看到了更多的机会。

巴西国内社交网游市场暴风般成长是在去年开始。2011年巴西国内社交网游市场收入规模达到了1亿3千6百万美元。而且巴西国内社交网游的玩家人数也在逐渐增加之中。根据调查，巴西国内仅在去年已经有5千2百30万名玩家在体验社交网络游戏。

巴西在南美的社交网游市场中所占有的比例是35%左右。目前也是进入到全球排名前5位的行列。而且巴西国内社交网游玩家已经在逐渐形成了很大规模。巴西国内体验社交网游的玩家中平均支付1.87美元费用。这也是较低于美国玩家所支出的费用。

巴西国内体验社交网游所使用的结算方式分别有Payseguro与local e form solution或者是信用卡等方式进行支付。同时，目前巴西国内比较大知名的社交网络游戏网站是叫做“Orkut”。

如果说按照现在的发展水平，预计在2014年为止巴西国内社交网络游戏市场收入总额将有望达到2亿3千8百万。特别是在使用智能手机，平板电脑，还有PC电脑相对正在迅速普及的情况下这样的预测也是比较保守的数字。

实际巴西国内体验社交网络的群体中18—24岁用户群体是最多的，其次是25—34岁用户群体。其中男性的比例是46%，女性的比例是54%。

专家们分析预测认为在社交网络游戏带来的收入会将不断增长起来。其中社交网络游戏里的面横幅广告，游戏道具等各方面收入也是会增长很大幅度和规模。

via:178

巴西国内网络游戏市场的现状如何呢?想要进军到巴西国内的网络游戏公司都需要了解哪些注意事项呢?近日，韩国OGN公司沈忠贤总裁在韩国首尔会展会中心举行的ITS GAME2012会议期间进行了个人演讲。下面让我们来听听他的演讲实录。

■“PU数值低，ARPU数值很高”，“没有手机结算系统…”

巴西网络游戏市场是与其他国家有很多不同的地方。每个玩家之间的网络环境，个人电脑配置方面也是差距非常大。巴西国内还没有提供手机网络结算系统。他们的结算方式仅有银行卡，转账，或者信用卡。其中使用银行进行结算的用户是比较多。通过电话结算方式还需要缴纳7.5%附加税需要参考了解。

巴西国内的玩家网络环境以及个人电脑配置是有很大差距。玩家之间的贫富差距也是非常大。能够说明这个问题的就是PU数值(付费玩家用户比例)仅在2~~3%，ARPU(平均支付现金)相对比较高。这也说明在巴西国内还有能发展成长的空间。

韩国OGN公司总裁沈忠贤表示“巴西国内人口比较多，但是相对人口数值来比较看巴西国内的游戏市场规模以及游戏公司也是比较少。未来要是PU数值增加起来也是非常有潜力的网游市场之一。前提是没有手机网络结算系统也是能够影响到实际的收入。

巴西网络游戏市场特点

■ 网游最高同时在线人数大约3.3万，还是有发展潜力

巴西国内有很多韩国网游在代理运营，而且网络游戏最高在线人数是大约3.3万人左右。巴西国内人口是2亿人，网民是大约有8千万名。对此，沈忠贤总裁表示“未来一段时间里，巴西国内网络游戏在线人数能够达到5万—10万以上。”

韩国OGN公司总裁 沈忠贤正在演讲

■需要应对各种法律诉讼，游戏内容非常重要，巴西国内市场了解须知事项

巴西国内没有韩国的什么禁止青少年深夜登陆网络游戏规定。但是，相关消费者保护法以及法律系诉讼制度是非常完善。作为游戏公司总裁来说需要值得注意的事情。同时，命令禁止提供奖品或者赌博等游戏内容。类似游戏需要考虑当地市场的情况需要注意。

沈忠贤总裁表示“巴西国内没有说这个不可以，或者说那个就可以。但是，中间这个需要进行的过程是比较复杂。需要很长时间，而且不知道的各种规定也是很多很多。不是说巴西游戏产业，所有的巴西国内任何产业都是有很多各种的规定制定”

巴西国内消费者保护法等相关体系制度比较健全完善，所以作为进军到巴西的网络游戏企业应该做好各种充分准备。沈忠贤总裁说“巴西国内在一定金额范围内以下的案件是无需支付律师费和诉讼费就可以进行起诉。类似我们在巴西国内每个月至少有10起左右起诉案件需要应对。如果在此过程中没有处理好任何事情将会给公司带来致命影响。所以说，所有的环节需要注意”

韩国与巴西在地里位置方面是很远，韩国国内到巴西需要飞行27小时。韩国国内游戏公司与巴西国内游戏公司之前谈判会议至少要需要1个星期时间才能完成。

沈忠贤总裁最后说“巴西国内比较有人气的网络游戏不是说在游戏内容方面，游戏的图像画质方面有多么华丽。即使某款网络游戏在这些方面都没有达到一定水平也是最后能够取得成功。现在只有等待一款能够取得突破的成功网络游戏出现。所以我们也是有理由坚信那一天的尽早到来

via:178

根据报告所说，在2011年12月，巴西有429万个独立视频观看用户，这个数据占了全体网民的83%，同时占了整个国家总公民人数的29%。他们总共观看了47亿个视频，时间超过了272亿小时——每个用户每月大概看10.6小时。

市场人员在品牌沟通的时候应该兼具娱乐和信息的特色，让广告不是分散用户注意，而是成为用户互动的手段。在2011年10月，精神领袖Johnnie Walker在巴西发起了一个病毒式传播视频广告，“岩石巨人，”把里约热内卢的标志——Sugar Loaf山变成了一个行走中的庞然大物，并且为之想了口号，“步履不停，巴西”根据AdAge杂志所说，这个视频广告让巴西感觉到了这个国家潜在的巨大消费者市场。到目前为止，这个视频在youtube上已经被观看了几乎750000次。

编译：阿白白

eMarketer估计2011年巴西互联网用户为7930万人，2012年将达到8640万人，同比增长8.9%。2016年，网民总数将达到1.03亿，预测期内，年度复合增长率为5.37%。

IBOPE 2012年2月估计2012年1月，巴西4750万活跃互联网用户平均浏览网页（排除了程序）的时间超过49小时。总的banner广告展示同比增加了69%，在线营销活动的数量则增长了39%。

IBOPE  1月份报告称2011年在线广告支出增长了70.6%，主要是因为首次计入了搜索 广告的原因，如果1月份展示广告的数据能整年维持，2012年也将有同样的增长率。

在2011年，巴西广告总支出为88.32亿巴西里尔(约合52.89亿美元)，同比增长15.8％。 按媒体来分，电视保持着其领导地位，达46.38亿巴西里尔(约合27.77亿美元)，同比增长15.3％。然而，网络广告以70.6%的增速创建了新的增幅记录，广告支出达到5.39亿巴西里尔（3.23亿美元）。IBOPE 认可，在2011年，它的在线广告支出包括搜索之内，占了很大一部分的增长。

在一份新闻稿中，该公司估计广告支出主要增加在圣保罗和里约热内卢等城市地区。它假设，在品牌日益蓬勃发展的城市增加支出以达到新的富裕和理想的消费者。

eMarketer的预测，到 2012 年年底，将有86.4万巴西互联网用户，他们将主要是城市用户。网上广告支出的增加是品牌试图接触到消费者的一种方式。

编译者：高规格旷工