QuestMobile日前公布了《2024中国移动互联网春季大报告》。根据该报告，2024年3月，中国移动互联网的活跃用户数达到12.32亿，同比增长超过2000万。这一数据突显出中国移动互联网市场的快速增长。

报告显示，截至目前，全国各类政务小程序总量已达9.5万个；已有31个省市和地区支持通过微信支付缴纳社保，年缴费超过8.8亿笔；全国2776家公立医院选择接入了微信支付”看病能报销“功能；随着疫情下线上课堂的普及；2022年教育行业小程序日活同比增长110%。同时，已有近300所学校通过小程序音视频通话能力，搭建家校沟通新桥梁。

作为数字化民生服务的重要组成，报告显示，2022年医疗类小程序同比增长34%，其中公立医院增加27%。目前，全国已有35137家医院支持使用微信支付完成结算。

值得一提的是，伴随疫情以来线上医疗咨询、问诊需求激增，实体医院借助线上化工具开设“互联网医院”已成为趋势。截止2022年，依托微信小程序打造的互联网医院目前已覆盖28个省，数量同比增长195%。

从预约挂号到缴费结算，各类场景都在向线上化转移。而根据企业微信数据显示，每天，医疗机构在企业微信上与有医疗服务需求的用户展开2500万次咨询。

自 TechWeb

移动互联网已经进入存量市场，移动设备数、用户数、用户时长都处于存量市场竞争。2020年新应用上线做到腰部以上活跃度的难度已经非常大，用户整体呈下降态势。

移动互联网环境与用户行为的改变

从2020年年初开始一直到12月，从监测到的App数据看，新增用户数没有太大变化，只是在年底有些增长。但对于已创建的这些应用，想获取流量，从整体数据表现来看，已经越来越难了。特别是9月、10月、11月，虽然疫情有所缓解；但是整体上App用户流量能做到DAU 在10万以上的，基本上成功率不到1%。

从整体数据来看，整个大盘流量，全年都是被新的玩法所获取。这不仅是环境变化导致的，还包括用户的行为变化，包括直播、私域流量、小程序，这些工具和平台导致用户使用习惯产生变化。各行业通过“直播+私域流量+小程序”等新工具入局，开始建立自己的私域流量并运营。

同时，从整体大盘数据来看，小程序从出现到现在的五年时间，不仅是生活服务，它整个触达的行业范围非常广，行业分布有300多个，远比App触达的行业多。目前小程序最大的两个平台，主要是微信和支付宝。

疫情期间小程序呈井喷式增长

2020年上半年，因为受到疫情影响，很多企业开始自救，开展私域流量运营。而私域流量运营最好的流量抓取点，就是小程序。很多行业通过“小程序+私域流量”的玩法，将线下业务纷纷转移到了线上，包括：线上卖房、线上书店、新零售、云健身等。

从小程序在疫情期间的整体数据来看，小程序的活跃设备、活跃用户数以及小程序的开发者数量都在短时间内实现了爆发性增长。从2019年12月到2020年2月份，小程序日活增长了37%，小程序数量也比2019年底数据增长了19%。

从整体数据来看，本地生活服务行业是 2020 年小程序做得最多的一个品类，也是私域流量爆发风口。各个平台提供的服务，不管是社区运营工具、直播工具还是小程序工具，都开始在这方面积极转变。

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与往年记者云集的场面不同，在疫情防控的背景下，为了让两会召开更加安全高效，2020年全国两会运用了云采访、云连线、云报道等多种数字化方式进行。28日下午，国务院总理李克强答记者问环节也将使用“国务院客户端”小程序进行现场直播。在微信搜索“两会”或“国务院客户端”，即可预约观看。

国务院客户端小程序是首个注册用户达千万级的国家级政务小程序，自2019年初诞生以来，陆续上线了社保查询、异地就医查询、残疾人补贴等多项便民服务，获得了用户一致的好评。疫情爆发后，推出疫情防控服务专区，包括疫情防控行程卡、疫情风险等级查询、同程接触者查询、核酸检测结果查询、疫情防控知识库等模块，为大众提供了最新的疫情消息和防护知识，帮助其解决了疫情下可能遇到的各类问题。

如今，小程序直播能力已经成为政府数字化治理、助力各行业复工复产不可或缺的新兴技术。早在防疫期间，小程序直播就帮助不少商家快速转型线上经营，缓解了疫情对线下商业的冲击。自2月启动公测至今，已有数万个商家开通小程序直播， 开通小程序直播商家数量4月环比提升90%，日均直播时长环比翻两番。

近日，即速应用发布了一份《小程序2019年行业年中增长研究报告》，从市场环境、用户行为、商业表现三个维度深度剖析了小程序的生态现状，并对小程序未来发展趋势进行预测，其中抖音生态是此次报告的新亮点。随着更多互联网巨头的入局，小程序正被重新定义。报告显示，2019年小程序保持了高速的发展趋势，预计2019年微信小程序日活将达到3.5亿，支付宝小程序日活也将实现3亿大关的突破。

一、五大超级平台入局，覆盖TOP 30国民应用

2019年，QQ和360作为新玩家杀入小程序战场，前者聚焦服务年轻群体，后者主打PC端应用场景。先入局的选手也频繁有新动作，支付宝砸20亿补贴推“小程序繁星计划”，百度官宣开源联盟成员增至24个，至于最早入局的微信，也于今年8月开始公测PC小程序，意图探索小程序新场景。

至此，互联网流量巨头基本入局完毕，从PC端到移动端，覆盖TOP 30国民应用，小程序全景流量布局成为新趋势。

二、微信小程序成熟度不断走高，商业化进程正在加速

市场层面，微信小程序双管齐下。一方面，通过不断规范小程序命名及登录方式，严厉打击虚假宣传、售假等违规小程序，整顿小程序市场乱象；另一方面，大力扶持优质小程序，发布 “小程序服务商成长计划”，推动服务商更好地繁荣小程序生态。整个市场成熟度不断走高。

运营层面，微信小程序现阶段聚焦用户留存和商业变现。上线包括小程序桌面、好物圈、全局浮窗在内多个入口，帮助小程序商户实现更好的留存，同时全面开放激励式广告、插屏广告等小程序广告组件，以更多样化的变现选择加速小程序商业化进程。

三、支付宝小程序打通阿里生态，百度开源联盟崭露头角

支付宝小程序通过整合其丰富的运营工具，以及一众强大的开放能力，赋能B端商户更好的运营。“小程序繁星计划”的发布，还将以技术和运营补贴的方式，进一步助力各行业商户快速对接整个阿里生态。目前，支付宝小程序已打通高德地图、UC浏览器等生态应用，未来或将借势5G，实现ALIOS、天猫精灵等更多智能服务场景的全面打通。

凭借“搜索+信息流+AI”三驾马车的强力拉动，百度智能小程序数量突破15万个，月活跃用户数量已达2.5亿。智能小程序的高速成长，让其有能力扮演好百度实现新连接的“管道工”角色，其开放的下拉二楼、历史记录等回访入口，也正在帮助帮助小程序商家完成从 “流”量运营到“留”量运营的升级。2019年，开源联盟成员增长至24位，其中9位联盟成员应用已支持智能小程序运行，更多场景正在通过智能小程序获得延伸。

四、微信小程序总量达236万，支付宝、百度小程序齐头并进

截至2019年8月，微信小程序总量达236万，较2018年11月公布的120万几乎翻番，小程序市场规模依然保持着强劲的增长势头。

报告显示，微信小程序累积用户量已达8.4亿，月活用户更是突破6.8亿，占微信平台月活用户的62%，用户使用习惯基本形成。后发的支付宝、百度小程序尽管在小程序总量上不占优，但经过春节一役，以及上半年在拉新、留存上的系列更新后，两大平台的小程序累计用户、月活跃用户等数据都出现突飞猛进，小程序成为平台现阶段增长的主要驱动力。

现阶段而言，小程序市场依然是一个增量市场。随着小程序生态基础设施的渐趋完善，用户个性化使用需求的快速觉醒，小程序在垂直细分领域、以及其他智能终端场景的覆盖上还有很大的发挥空间，下沉市场的价值还有待进一步挖掘。

五、小程序次日留存用户过半，“留”量运营是下半场重点

搜索和下拉任务栏是微信小程序目前的主要流量入口，共计占比44%，其中下拉任务栏作为小程序复用入口以24%的占比位居榜首，搜索则取代了分享，成为微信小程序第二大流量入口，用户使用习惯基本形成。支付宝小程序则有所不同，除搜索和小程序收藏入口外，另一重要流量来源于线下扫码，是由平台的商业属性决定的。

小程序的留存能力有多强，很大程度上决定了小程序的商业价值有多大。在小程序桌面的带动下，微信小程序次日留存率较Q4阶段有所提升，目前达到53.46%，尽管其七日留存率低于支付宝，但好物圈、全局浮窗、以及正在内测的微信发现入口，在未来或将与小程序桌面形成合力，共同拉升小程序整体留存数据。支付宝小程序留存数据喜人，凭借其强大的商业服务支撑能力，目前保持次日67.80%、七日56.70%的高留存.

微信、支付宝、百度三大小程序平台基本完成第一阶段的用户积累，下一阶段的任务重心将转向“修炼内力”，通过开放更多高效留存入口、提供留存解决方案，帮助各自平台的小程序商户更好地运营私域流量。

六、微信小程序交易额增长4倍，教育、体育健身成为新的盈利增长点

截至2019年6月通过即速应用上线的小程序已达15万，后台数据显示，2019年上半年平台微信小程序交易额较2018年上半年增长4倍。其中，受“618电商购物节”影响，6月的小程序交易额出现明显增幅。

就目前小程序生态而言，电商、餐饮依然是现阶段变现路径最短也最清晰的两大行业。对于电商而言，小程序可以凭借其多样化的社交玩法寻找新的流量增长点，将传统电商从流量瓶颈的困境中解脱出来。至于餐饮行业，小程序线上线下场景融合的能力，能够为其重构消费与服务的关系，并且帮助商户打造私域流量。教育和体育健身属于私域属性极强的行业，与小程序的工具能力天然契合，因此正在成为市场追逐的热门行业，并且目前已展现极强的盈利能力。

报告显示，2019年上半年即速应用平台微信小程序平台单笔消费金额近9成集中于千元以下，较2018年千元以下客单占比提升超20%，与之相对的，1000-1500的客单价占比下降近20%，下沉市场的用户消费潜力正在不断被激发。

越来越多的行业开始找到适配小程序生态的变现路径，整个市场正在朝着行业分布更均衡、商业变现更高效的方向发展，未来依托微信愈加成熟开放的生态环境，小程序的市场交易规模也将持续扩大。

七、抖音小程序成新增量市场，电商行业或率先爆发

抖音是今年的一大惊喜，截至2019年7月，抖音日活跃用户突破3.2亿，半年时间猛增7000万，人均单日启动近6次，日均使用时长达1小时之久。不止高活跃，抖音还有着51.22%的超高次月留存，这让抖音在商业化上有了更多的发挥空间。

抖音对商业化早有布局，从购物车到抖店，从“DOU+”再到商品搜索，都是强有力的佐证，而网红带货之于抖音，也已被证明是一条切实可行的商业变现之路。如今抖音小程序的发力，就是以这一新工具承载、激活、串联原来布局的功能，帮助商户打开抖音这一增量市场。

抖音平台的电商生态正在逐渐成型，从内容生产到IP包装再到商品转化，覆盖线上商城与线下门店。而抖音小程序作为其中最直接的抓手，可以将这些环节、场景更好地串联起来，并且通过多种能力更紧密的联动，帮助商家实现更有效的内容分发和商品变现。

八、2019年小程序未来发展预测

同2018年相比，小程序战场又多了新变量，这里的变量不单指QQ和360两位新玩家，还指PC端、车载系统、智能家居等新的应用场景，小程序的生态边界正在不断向外扩张。

结合各平台目前的发展状况，报告对小程序2019年的发展做出如下预测：

1. 预计2019年微信小程序日活突破3.5亿，支付宝小程序日活突破3亿

微信小程序桌面、全局浮窗对小程序留存的加持效果已经得到验证，好物圈、附近的餐厅等新功能正在赶来的路上，加之小程序服务商成长计划、小程序提速审核等新政策的利好，微信小程序总量预计将达到300万，日活跃用户有望突破3.5亿。而支付宝小程序预计也将在“小程序繁星计划”的推动下，实现3亿日活大关的突破。

2. 电商、游戏平台进驻抖音小程序，小游戏行业也将迎来新爆发

抖音有趣有品的短视频内容和聚集红人的超强能力，天然契合游戏、泛娱乐和电商类小程序，同时，抖音基于用户兴趣标签的内容推荐机制，又能保证这类小程序的分发和变现效率。未来，更多电商、游戏平台将进驻抖音小程序，抖音小游戏及小程序电商未来可期。

3. 多端口打开成为平台下半年更新主要方向

目前，BAT三家都在发力车载小程序，对应的车内场景分别是AliOS、小度车载OS、腾讯小场景。同时，微信开始公测PC小程序，阿里的天猫精灵也在测试小程序，多端口打开小程序正在成为各大平台的发力重点。未来随着5G的普及，小程序将能以极低功耗接入大批量终端设备，成为万物互联互通的枢纽。

4. 小程序助力传统产业加速数字化转型，成为产业互联网基础设施

消费互联网和产业互联网最大的不同在于：前者是对人的数字化，是解决衣食住行的问题。而后者更多是对企业的数字化，解决的是企业生产、交易和流通的问题。数字化是基础，而小程序作为线上线下的重要连接器，能够很好地帮助传统产业实现数字化转型。小程序正在逐渐成为产业互联网的重要基础设施。

以前，大家普遍认为小程序是以平台为核心，平台像是恒星，而小程序是围绕在恒星周围的行星。但随着愈来愈多的互联网巨头入局，这种逻辑很可能是反过来的，应该是以小程序为中心，是恒星般的存在，微信、支付宝、百度、今日头条、抖音、QQ、360等超级平台是周围的一众行星。不同平台（行星）有着不同的应用场景，都可以赋能小程序，从而延展小程序的生态边界。2019年必定是小程序生态最热闹的一年，巨头们将使出“十八般武艺”，平台之间的对抗也将愈演愈烈，多元、全景、反转或将成为2019年下半年小程序的关键词。

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阿拉丁&小盟广告创始人史文禄对此表示：上半年，头部小程序的变化也十分明显。6月TOP100榜单中，视频类小程序成为上榜率最高的分类。在这之前，网络购物类小程序也在春节后连续超越小游戏，近几个月TOP100榜单的分类更加均衡，市场成熟度不断走高。而小游戏也从过度同质化竞争向品质化发展，上半年微信加速了对创意小游戏的认证，而以“消灭病毒”为代表的创意小游戏也获得了大量用户的青睐，开始长期占据榜单的头部位置。

小程序平台扩充至8家，生态竞争又添变数

去年6月，阿拉丁发布2018年度上半年白皮书时，小程序领域还只有微信、十大手机厂商快应用两家生态平台。小程序生态日益繁荣，支付宝、百度、抖音、QQ等巨头相继入局，全网将共有8家小程序生态平台。

同时，这些平台正在积极扩展接入小程序：阿里将支付宝小程序扩展到整个阿里系APP，百度的开源联盟，腾讯旗下第二大APP——QQ正式上线小程序。

76%的用户平均每天使用小程序超5分钟，小程序成为用户每日必须

阿拉丁研究院据后台数据整理得知，2019年上半年小程序占比58%，相较于上年同期上升5%，且有继续增加的趋势。从年龄分布来看，30-39岁的用户占比最多为26%，相较于上年同期，40岁以上用户比例显著提升，合计占比36%，小程序用户显现老年化趋势。

从省市分布来看，小程序用户活跃度最高的地区是广东省，占比14%，占有绝对优势。小程序一二线城市用户比例上升 ，说明小程序已经逐渐渗透到核心互联网人群。

2019年6月top200榜单：

TOP100上榜门槛逐月走高，头部小程序运营能力不断增强

从2018年下半年到2019年6月，阿拉丁指数TOP100月榜单的上榜门槛逐月走高，从6557上升到6945，指数值提升近400点，说明随着小程序运营能力和推广能力的整体提升，头部小程序之间的竞争越来越激烈。除了一些头部互联网公司利用原有资源优势迅速开拓小程序用户外，一些中小企业由于进入早，流量运营能力强，也成为小程序行业中的一大亮点。

视频类小程序上榜率首次登顶，小游戏跌出前三

6月阿拉丁指数TOP100榜单的领域分布中，视频类小程序以19个的上榜量成为新的分类冠军，2019年上半年以来，视频类小程序上升速度很快，涌现出小年糕、济南池源、湖南为趣时代等多家以视频内容为主的小程序企业，他们通过打造小程序矩阵，使得大量中老年群体及三线以下城市的用户养成通过小程序观看短视频进行日常娱乐与获取资讯的习惯。

头部小程序逐步站稳市场，新上榜小程序中视频类占比近半

小程序TOP100榜单更新率6月为20%，环比上月继续下降。随着小程序生态的不断成熟，头部小程序依靠积累的用户量以及不断改善的运营能力逐步站稳市场，导致榜单更新率走低。而新进入的小程序更多的依靠广告以及买量换量来获取初始流量，再通过不断优化产品，留住用户。本月新上榜的小程序中视频类达到了9个，占所有新上榜的小程序近50%，其中有三个都来自于济南池源。通过打造小程序矩阵，济南池源将用户留存在自身体系之内，并通过分享裂变获取更多新用户。

6月阿拉丁指数TOP200榜单相比半年前更新率高达48.5%，大部分都已换新，榜单高替换率可见其市场竞争的激烈程度，以及对于中小企业、创业者的友好。目前，绝大多数用户每天使用小程序约5次，日均使用时长12分钟左右，用户渐渐在衣食住行各个方面依赖这个新兴的技术标准——小程序。可想而知，在各大巨头不断助力下，小程序将真正地做到快速连接线上线下流量，实现传统企业小程序官网的快速搭建，从而更好地展示品牌，提升效益，给用户生活带来极大程度地便利。

小程序新版如下图：

近日，即速应用发布了一份《2018年小程序生态进化报告》，分别从小程序生态变迁、用户行为进阶分析、热点行业市场表现、第三方开发服务商发展四个维度对小程序现状进行深度剖析，并推测出小程序未来发展趋势。

1.小程序总量达100万，二、三线城市占比近半

2018年Q2微信小程序总量达100万，相比半年前的58万个小程增长72%，小程序市场规模呈现高速扩张趋势。从地理位置分布上看，小程序主要集中在一、二、三线城市，其中二、三线城市占比达46.3%，将近一半。

一线城市拥有更成熟的小程序孵化环境，在市场发展前期有较大优势。但随着小程序生态扩张，二、三线城市的各类线下服务场景搭建开始进入高速发展期，小程序市场需求巨大，吸引了大量开发者不断涌入。

2.小程序累计用户数突破6亿，小游戏、618电商节功不可没

今年4月各类爆款小游戏的病毒式传播，以及618电商节期间商家借助小程序进行的造势宣传，促使小程序用户数出现大规模增长。今年年6月，小程序累计用户总数已经突破6亿。

从报告中可以看出，小程序用户粘性也有大幅提高。接近一半的用户每天打开小程序4-6次，且用户平均单次使用时长已经达到13分钟。受小游戏影响，用户沉浸在小程序的时间明显增长。

分享、公众号、下拉任务栏等重要入口的不断强化，为小程序带来了巨大流量。经过一年半时间，小程序用户使用习惯已经养成，消费力也在迅速提升。

3.智慧零售小程序6月流水环比增长达35%，场景渗透迅速

作为小程序一直重点打造的线下场景，智慧零售类小程序流量整体上稳健增长，最高环比增长率达到55%。

无处不在的智慧零售消费场景带来的高频甚至刚需服务，刺激了用户持续产生消费行为。因此流量转化也一直保持稳定增长，6月环比增长达到35%。

伴随着智慧零售类小程序与门店、公众号、微信支付、社交分享等深度融合，零售场景中最核心的“人、货、场、服务”达成智能化连接。极大程度上提升了商家运营效率，同时也满足了用户的消费需求。

4.电商小程序流量最高增长60倍，保持主力军地位

电商小程序在微信体系内营销导流价值尤为突出，成为商家在双十一、618等电商节日造势营销的重要途径。在此期间，各类电商小程序用户流量呈现爆发式增长。其中时尚电商小程序增速最快，相比2017年Q1流量累计增长扩大60倍。跨境电商也表现不俗，从2017年开始流量呈现稳步增长，到2018年Q2阶段发展成为仅次于时尚电商后的第二大类别。

电商小程序最主要的两种形式内容电商和社交电商，将微信生态内公众号、社交关系链完美结合，让品牌与客户之间建立直接联系，形成口碑效应。而服务直达和品牌专区的陆续开放，也将推动电商小程序迎来下一个爆发点。

5.线下服务小程序中餐饮行业表现突出，流水增长环比达85%

线下扫码将线下场景与线上即时服务融合，有效缩短服务时间，让线下传统门店将服务延伸至小程序。同时小程序“即用即走”的便捷式服务体验，深受用户喜爱。2018年Q2阶段，餐饮、美业、休闲娱乐、旅游、政务等各类线下服务小程序流量均出现激增，其中休闲娱乐类小程序流量增长环比达到143%。

扫码点餐等功能打通了餐饮消费各个环节，快速提升餐饮店铺运营效率及成单率。2018年Q2餐饮小程序流水增长环比达到85%，处于高速发展阶段。

线下服务类小程序最主要的目的就是将线下用户引到线上流量池储存，注重用户服务体验升级和会员体系搭建的商家会获得更大优势。

6.第三方平台向插件市场进军，适应开发者新需求

以小程序开发工具即速应用为代表的第三方服务商在小程序市场发展中发挥着重要作用。通过即速应用平台上线的11万个小程序中，电商、智慧零售、餐饮行业居多，同时覆盖连锁门店、内容行业、美业、休闲娱乐等行业领域。其中电商类小程序接近3成，占比最高。

另外，根据即速应用后台显示，海外小程序开发者占比1.4%，其中欧洲和俄罗斯占比相对较高。小程序作为一种新型的轻量级应用，使用场景已经拓展至全球各个国家和地区，海外小程序市场有可能成为下个备受开发者关注的拓展方向。

即速应用提供的三种小程序制作模式和插件平台，极大程度上适应不同层面的开发者群体。需要频繁使用会员卡、优惠券等各类营销工具的电商及线下门店行业小程序开发者，借此极大提高了开发与运营效率。

7.2018下半年是小程序生态进化的关键时期

8月4日在深圳举办的2018小程序新生态峰会，将会在这份《2018年小程序生态进化报告》的基础上，对小程序生态现状和未来发展作出更深入的解读。可以预见，2018下半年小程序开始进入了新的生态进化阶段，呈现出以下发展趋势：

小程序向平板、PC端布局，腾讯系产品入口全量开放

小程序很快将适配平板电脑，未来可能还会适配PC端。小程序入口将不再局限于微信内，而是逐步向微信以外的载体延伸。腾讯系产品的各种入口会逐步对小程序全量开放。

小程序开发模式向插件化方向发展

越来越多的开发者会倾向于通过插件快速开发小程序。插件化的小程序开发模式，会大幅降低技术门槛，同时提高小程序功能的多样性。

小程序场景和入口升级更注重提高留存

群动态消息、订阅消息、品牌品类搜索等功能陆续开放后，小程序运营者将获得更多与用户建立深层次联系的渠道，大幅提高留存率。

小程序电商涌现更多垂直细分领域

随着社交电商模式的普及，电商小程序垂直细分领域还会不断扩张，跨境电商、数码电商、生鲜电商及农贸电商的用户基数将不断攀升，更多细分运营模式将被挖掘出来。

小程序将成为智慧零售行业标配

小程序帮助零售商家连接线上线下场景，形成“小程序+公众号+门店”一体化联动运营模式，这种精细化数字运营模式也将成为智慧零售行业标配。

变现模式多样化，广告组件、虚拟支付成重点方向

小程序广告体系会更加多元化，虚拟支付或将重新全面开放，内容类、工具类小程序和小游戏可以实现更多变现模式。
目前，小程序市场正处于前所未有的高速发展期。在微信的带头作用下，支付宝、快应用联盟、百度等巨头已经陆续加入战局，预计2019年头部App将会尽数入场，小程序将成为跨平台物种。2021年，小程序市场会进入稳定的成熟期，比肩整个移动互联网市场。届时，小程序将不再是依附于微信的轻应用产品，而是指引互联网生态发展方向的命脉。

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小程序可以直接让服务企业展现在终端用户的面前并为企业都带来了商机，不仅提供了一个快速触网的通道，相比以往被搜索、电商、团购等巨头平台将流量垄断，小程序给予了中小商家更多的获客渠道。

诸葛io CEO孔淼自小程序推出就非常关注小程序的发展，2017年在公司投入大量的精力推出小程序数据监测产品——小程序获取分析，主要是面向市场推广、运营人员，能够快捷、有效的监测小程序的推广效果。通过“小程序获取分析”，可以直观、清晰的了解各个渠道的获客情况、核心节点的转化以及可以准确的甄别渠道的优劣,进而可以全面的进行优化，提高转化。

近期诸葛io对该产品又进行了一次完善，整个系统运行非常稳定，我们来简单了解一下诸葛io在数据监测上的应用场景：

1.监测小程序新增用户的来源渠道及占比

市场、运营人员可以监测小程序新增用户的来源渠道以及各来源渠道的占比，包括各主要付费渠道和免费渠道，可以直观、清晰的了解推广渠道的获客情况。

2.衡量小程序各来源渠道用户的转化效果

市场、运营人员可以衡量、分析小程序各来源渠道带来用户的效果转化率，可以准确的甄别各渠道的获取质量，以便进行投放优化，提高转化。

数据显示，微信小程序月活跃用户已超4亿，呈爆发式增长，未来空间巨大。行业预测，2018年小程序会有大规模爆发，上线量将突破300万，这样的一个火热新战场，每天都有新的队员入场。小程序作为新的流量入口，全新的获客机会，流量入口、推广方式也是多样化。如何监测你的运营效果，如何在小程序发展当中为自己的企业谋得一席之位，应该成为众多企业考虑的重点！

诸葛io希望通过数据监测赋能企业的增长，让每一家企业运营人员体验“小程序获取分析”产品带来的好处，从而帮助企业在小程序的战场上取得一席之位，帮助有志企业取得领先地位。据了解，诸葛io近期和某国外高端电器品牌达成了合作，为其提供全面的小程序数据监测服务，该品牌通过诸葛io提供的数据反馈不断优化运营策略，运营效率和成绩显著提升。

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2017年8月12日，由天马飞燕主办，WeMedia新媒体集团、BiaNews、亿欧产业创新服务平台、苏秦院共同发起并联合主办的「2017第一届小程序生态研讨峰会」在北京歌华开元酒店顺利召开。

在会议现场，由智能数据平台TalkingData、天马飞燕、WeMedia、BiaNews、亿欧联合出品的「2017年小程序发展状况报告」出炉，这也是小程序上线半年后，国内首个针对小程序进行分析调研的行业报告。

小程序关注度在发布当天达到顶峰

随后转为自然生长

在2016年12月28日的微信公开课Pro大会上，张小龙宣布，微信小程序将于2017年1月9日开放。1月9日凌晨，小程序如期而至，并在那个深夜制造了一场中国科技圈的狂欢。

小程序瞬间引爆了媒体、开发者与公众的关注。百度指数显示，小程序的搜索量在1月9日当天达到顶峰，微信的这一重磅产品获得了海量曝光。

在此之后，小程序的关注度被迅速冷却。人们发现，小程序并不像大家预想的一样，成为巨大的流量入口，它不支持模糊搜索，不能长按二维码跳转，更不能被分享到朋友圈。面对公众的质疑，微信回应，小程序不是风口。

但随后，微信对小程序进行了大刀阔斧地升级，不断开放新能力：向个人开发者敞开大门，开放长按二维码跳转，开放模糊搜索，可关联公众号，增加群能力。小程序的迭代速度让世人惊叹。

在经历了短暂爆发之后，微信小程序开始进入自然增长期。开发者、用户关注度不断提升。

小程序用户数7个月增长13倍

新特性显著提升开发者积极性

TalkingData移动数据研究中心数据显示，小程序自上线以来，用户数量始终呈现增长态势。这一用户增长率在4月份达到峰值。自5月起，小程序用户增长速度有所下降，逐渐趋于理性，但每个月仍然有40%左右的用户增长。7个月来，小程序用户总共实现了13倍的增长。

除此之外，用户在小程序内的停留时间也不断增加，从2月的1.6分钟到7月3.6分钟，小程序用户的使用习惯正逐渐养成。

而在B端市场，微信为小程序开放的新能力也刺激了开发者的不断涌入。2017年小程序发展状况报告显示，微信每次放出新的小程序特性，都会吸引新的开发者加入。

在小程序上线半年后的今天，每周新小程序的上线数量已经达到了小程序面世时的历史水平。小程序在开发者心中，已经实现再次爆发。

工具类小程序最受欢迎

办公、影音、娱乐类小程序沉浸感最强

微信之父张小龙对于小程序的定义是「触手可及、用完即走」，毫无疑问，工具类小程序是最符合小程序初心的产品形态。

来自第三方小程序商城的数据显示，工具类小程序在数量上处于领先地位。而TalkingData移动数据研究中心的统计结果也显示，工具类小程序获得了最多的新增用户。

但在用户的沉浸体验与使用粘性上，办公、影音、娱乐类小程序则表现更好。数据显示，办公、影音类小程序用户目前的单次使用时长均超过了8分钟，显著高于第二梯队中的健康、教育、娱乐、工具类小程序。

在留存率指标上，娱乐类小程序成绩抢眼。其次日留存率达到了16.3%，名列榜首，在7日留存与30日留存的表现也高于其他类型小程序。在娱乐类小程序之外，影音、教育类小程序也表现良好，均实现了超过10%的次日留存率。

行业分工开始显现

用户教育尚未完成

值得关注的是，在小程序诞生半年后，小程序行业内部的产业分工已经开始显现。

随着小程序运营人群的不断扩大，越来越多处于长尾部分的运营者涌入小程序领域。这些运营者在开发能力上大多有所欠缺，需要第三方开发与服务平台辅助。飞燕小程序、TalkingData等第三方开发与服务平台便由此切入小程序市场。

一直以来，微信始终没有上线自己的小程序分发渠道，这也给了第三方小程序应用商店新的机会，知晓程序等小程序商店出现。而小程序开发者的增多，也让传统BaaS服务商开始注意到这一新兴领域，并推出相应的服务。

不过，小程序开发市场的火爆并不意味着用户已经熟知小程序。百度搜索「小程序」一词的需求图谱显示：「开发」、「文档」、「平台」成为了最重要的关键词；而「微信小程序在哪里打开」等普通用户经常检索的内容则成为了边缘要素。

目前，小程序对于Native App的替代作用还十分有限。数据显示，2017年7月，三款典型小程序对应Native App的用户数都倍杀小程序的用户数，App用户量与小程序用户量之比最高达到了260倍之多。

显然，Native App经过多年发展，在用户量级上存在先发优势。尤其是对于老牌应用，其Native App用户量已完成积累，与小程序用户量形成了较大的差距。

不过，这样的现状也充分显现了小程序未来的潜力。对于小程序开发者来说，如何完成对于用户的教育，将成为下一步的关键。