为了提高使用量和吸引多的网络视频广告收入，Facebook、Snapchat和Twitter正在积极推动视频内容。

        eMarketer的最新调查显示，消费者，尤其是年轻人正在更多的设备和更多的平台上观看视频节目。另一方面，Facebook、Snapchat和Twitter等平台则希望吸引这些用户的注意力。首席分析师兼新报告的作者Debra Aho Williamson表示：“消费者尤其是年轻人正在更多的设备和更多目的地上观看视频节目，而社交平台则希望吸引他们的注意。

        视频广告已经成为社交媒体重要的收入来源。eMarketer预测，今年，美国网络视频广告支出将达到132.3亿美元，同比增长23.7%。到2021年，支出将达到221.8亿美元。

        eMarketer并没有将社交网络上的视频广告归为网络视频广告，而将其归为富媒体广告。预计，今年美国富媒体广告收入103.3亿美元，包括Flash、JavaScript和不属于播放器的视频等广告类型。

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Sizmek发布了上半年广告数据，报告显示：

从地区来看，拉丁美洲横幅广告平均点击率最高（0.25%）；澳大利亚和新西兰（ANZ）的横幅广告点击率最低（0.08%）；北美横幅广告平均点击率0.14%，稍低于全球平均水平。

富媒体广告点击率继续增长，从全球来看，富媒体平均点击率0.28%，有些地区富媒体点击率甚至达到0.34%-0.36%，澳大利亚和新西兰富媒体广告点击率也是最低的（0.08%）；拉丁美洲富媒体点击率0.17%，也低于平均水平。

报告还追踪了广告互动情况，从全球来看，富媒体广告的互动率1.19%，欧洲（1.48%）和南亚（1.47%）是最高的；ANZ地区仍然是最低的（0.52%）。

按行业划分，服饰（0.24%）、电信（0.21）和零售（0.2%）等行业的横幅广告点击率是最高的，体育（0.07%）、企业（0.08%）和职业（0.1%）等行业横幅广告点击率是最低的。

富媒体方面，企业（0.53%）的富媒体广告点击率领先于其他行业，紧随其后的是电信（0.52%），医疗（0.12%）和游戏（0.13%）则是最低的。

富媒体互动率在零售业（9.11%）和餐饮业（6.85%）是最高的，但是医疗（0.7%）和旅游（0.81%）则落后于其他行业。

在报告覆盖的21个行业中，有9个行业的富媒体广告点击率高于横幅广告，只有游戏和医疗行业的横幅广告点击率更高。

非互动式视频插播广告平均点击率1.5%，在中东和非洲点击率最高（5.82%），在北美（0.42%）最低。各地区视频广告开启率更一致，从南亚的85%到北美的98%。

有趣的是，广告播完的比率在那些点击率最低的地区最高。从全球来看，广告播完的比率是72.9%，ANZ地区（81.2%）最高，南亚（50.2%）则最低。这说明南亚和东亚，以及中东和非洲等地的网民更喜欢打断视频。

在互动式视频插播广告方面，全球平均互动率4.69%，拉丁美洲和中东及非洲甚至达到两位数，但是，南亚互动率只有0.28%；北美（3.87%）也低于平均水平。

富媒体视频广告 VS. 视频插播广告

报告分析了HTML5富媒体广告的开启率和播完率，并与视频插播广告进行了比较。报告显示视频插播广告CPM比富媒体广告。

从整体上来看，视频插播广告（92.5%）开启率是富媒体视频广告（30.8%）的三倍，这主要是由于富媒体视频广告需要手动打开。

播完率差别也很大。虽然富媒体视频广告（63%）落后于视频插播广告（72.9%），但是在南亚及中东和非洲富媒体视频广告的播完率更高。

北美(80% vs. 66.1%)和欧洲(74.7% vs. 62.5%)网民更喜欢视频插播广告。

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        富媒体广告越来越漂亮了，根据2014年9月Adform发布的数据，富媒体广告光鲜的外表更能吸引消费者。根据2014年上半年的研究，相比于横幅广告，全球富媒体广告有更高的点击率（CTRs）和参与率。通过观察自己的平台，Adform发现标准横幅广告的点击率是0.12%，而富媒体广告点击率则在0.44%到267%。

        研究注意到富媒体横幅广告点击率更高，这主要是因为其冲击力强、位置优越、尺寸大，这些意味着用户不会错过这些广告。但是，点击率不代表全部，特别是在测量移动战略的时候。在参与度方面，富媒体也更胜一筹，达到16.85%，相比之下，标准横幅广告参与度是2.14%，移动广告参与度是1.62%。富媒体横幅广告在屏幕印象方面也比其他广告形式高，达到66.0%。富媒体视频广告比常规视频广告播放时间更长，主要是因为用户需要点击富媒体视频广告才能播放视频。

        跨行业调查方面，2014年上半年，运动是全球富媒体展示广告点击率最高的行业，达到5.29%，排在第二位的是时装（0.74%）。参与度方面，前者排在第一位，后者还是排在第二位。在屏幕印象方面，运动仍然领先，紧随其后的是个人理财。参与时间方面，新闻领先，平均参与时间是16.5秒，个人理财紧随其会。富媒体新闻广告（66.5秒）和个人理财（59.6秒）在播放时间最长。

        eMarketer预测美国富媒体广告支出今年将达增长41.7%，达到37.3亿美元。明年，还将增长38.0%达到51.5亿美元。2014年富媒体广告占美国数字广告支出的7.4%，到2015年占8.8%。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

当谈到美国电信公司移动广告预算时，根据Vdopia的最新交叉客户研究，77%的花费用于视频广告和富媒体。

位于硅谷的企业的移动广告网络达到大约3.3亿消费者，广告主包括AT&T、Verizon、T-Mobile、Comcast、Cox和Sprint。

报告的数据是为Vdopia Mobile Insights（VMI）调查的，这反应出广告领域的变化，移动逐渐增长至较大的市场份额。Google、Facebook和Twitter正在获利，并且广告网络链接的众多的出版商紧随其后。但是，他们都需要大众消费品品牌和汽车企业在非旗帜广告方面投入更多。所以，Vdopia的研究，仅有23%的telco还在投放旗帜广告——这好像是利基市场的一个积极信号。

VMI做的电信报告还发现，移动广告的数据倾斜于数据计划，占35%，其次是优惠券（29%）和产品促销（27%）。

有趣的是，在Vdopia的调查中，品牌认知度作为首要目标仅占9%。

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多数受访者更欢迎富媒体广告，认为交互式广告更有创意的受访者比青睐静态广告者多三倍以上。

但有30％受访者对平板电脑上出现的广告并无好感，95％受访者认为广告不可具有干扰性这一点最重要。

广告解决方案提供商Mediamind发现，北美的网络用户看到富媒体展示广告后进入到营销网站的人是只看标准横幅广告的人的3倍（包括直接点击广告或以后通过导航进入），而曝光在含视频的的横幅广告后访问营销网站的人是看到标准横幅广告的人5.6倍。

研究表明，富媒体和视频提升了用户直接响应和品牌方面的指标。富媒体和视频明显促进了用户直接点击展示广告，就视频而言，可能产生广告点击的增长超过九倍。

品牌效果虽然较小，但仍有效果。对于那些第一次看到广告时没有点击而后来拜访了该网站的用户，富媒体和视频广告的效用是标准横幅广告的两倍。

eMarketer预测展示广告市场规模将大幅增长，尤其是视频。今年，在美国，eMarketer预计广告商在视频广告投入将增涨54.7%，标准横幅广告投入的增涨近20%。eMarketer预测富媒体广告的增长相当低，其增长率也刚刚超过4%，因为品牌广告转向在线视频代替。