PQ Media预计2027年这种下降趋势将继续下去，广告支持的媒体只占美国消费者媒体时间的41.5%。

在全球范围内，这种趋势是相似的。去年，PQ Media报告显示全球消费者将53.7%的媒体时间花在了广告支持媒体上。这一数字低于2017年的58.5%，并应在2027年降至多数门槛（49.2%）以下。

PQ Media的分析表明，去年全球消费者对媒体的使用增长了2.7%。在此之前，2021年增长放缓（+1.7%）。在疫情的推动下，2020年的增长是15年来最快的（+3.3%）。今年应该会再次出现减速，PQ Media预计消费者媒体使用量仅增长0.6%。

PQ Media预测，今年数字媒体使用量将增长6.6%，而传统媒体使用量将下降2.7%。

报告中的其他亮点包括:

• 去年，全球消费者平均每天访问媒体约8小时，高于2017年的7.14小时。
• 数字媒体在媒体时间中所占的份额从2017年的25.5%上升到2022年的35.3%，在短短5年内增长了近10个百分点。
• 虽然Z世代在数字媒体上花费的时间份额最高，但千禧一代每周在数字媒体上花费的总时间最多（23.5小时）。
• 在追踪的22个数字媒体渠道中，去年移动视频的使用量相对增长最快，达到18.6%。
• 在传统媒体中，去年只有纸质书籍、OTA广播和纸质报纸的使用量出现增长。
• PQ Media预计传统媒体的使用量不会再出现正增长。

今年中国成年人互联网使用量首次超过每日媒体时间的一半。

人们上网的时间也在增长，包括所有PC/笔记本电脑和移动设备上的网络活动。

2019年，中国成年人每天将花3小时54分钟使用网络媒体，花2小时44分钟使用传统媒体。总体媒体访问时间比去年增加了12分钟，比美国和英国等发达经济体的增长要快得多。

自2016年以来，中国人花在网络媒体上的时间已经超过了传统媒体，今年这一差距进一步拉大。

在过去的五年里，中国将重点放在改善三四线城市和农村的电信基础设施，这有助于一直不发达的地区普及互联网。

eMarketer研究分析师Man-Chung Cheung表示：“目前，中国的二线城市和农村地区是品牌和营销人员尚未开发的最大机遇，而建设电信基础设施仅仅是一个开始。更多的教育和培养消费者的习惯将有助于充分发挥互联网的潜力。”

到2021年，传统电视和印刷品的使用量都将下降，而花在收音机上的时间则保持停滞。到2020年，网络媒体都将保持两位数的增速。这给营销人员带来了巨大的机会。尽管出现了惊人的增长，但中国互联网使用量仍有发展空间，因为31.9%的中国消费者尚未上网。

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        根据eMarketer的最新预测，2018年韩国成年人1/4的媒体时间消耗在智能手机上。

        2018年韩国成年人每天花费2小时3分钟使用智能手机，占日常媒体时间的28.6%，这个数字远高于其他国家。

        到2019年底，智能手机将占韩国媒体时间的30%以上。

        今年，韩国智能手机普及率将达到74%，在全球排在第五位，仅次于丹麦、台湾、挪威和瑞典。

        韩国智能手机日益普及主要受到社交媒体、通讯、移动视频和游戏的推动。另外，高速移动宽带的普及也是推动了韩国人使用智能手机。

        eMarketer资深预测分析师Chris Bendtsen表示：“随着电信运营商争相测试和部署5G（2019年实现商用），预计未来几年智能手机的使用量将进一步增长。此外，韩国人已经是手机新闻消费大户，今年的冬季奥运将进一步推动智能手机使用量。

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        根据eMarketer的最新预测，2017年，美国成年人每天平均花12小时1分钟访问媒体，主要受到移动设备的推动。移动设备目前占美国成年人媒体时间的1/4以上。

        eMarketer只计算了成年人使用媒体的时间，无论是不是与其他媒体同时进行。例如，在看电视1小时期间同时使用智能手机，那么媒体时间记为2小时。

        2017年美国成年人媒体使用时间比2016年增长2分钟，比2012年增长24分钟。

        多任务则是移动设备媒体使用时间增长的主要动力。今年，美国成年人平均每天花3小时17分钟进行无声音的移动活动，和2013年比增长近1个小时。

        个人可以向媒体提供的关注度有其局限性，而且增长正在放缓。移动无声音的时间将在2017年上升12分钟，并将被桌面/笔记本电脑，打印，收音机和大部分电视机所花费的时间下降所抵消。

        尽管如此，电视仍然是美国成年人最耗时的传统媒介。格式将占今年每日时间3小时58分钟;然而，从2016年下降了7分钟，也低于eMarketer以前发布的4小时19分钟的预测。

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因此研究结果应该被看作是全球的平均水准，相对而言参考意义不是很大，但这也表明了用户对移动端使用的日益增多。

InMobi的调研报告显示现在消费者在移动端上花费的时间已经超过了电视：

• 移动端：27%的媒体时间
• 电视：22%的媒体时间
• PC：32%的媒体时间

再次强调一下，这些数字是全球的平均水准。因此，从各个地区来看数字可能会有所不同。事实上来自Flurry Analytics和其他一些机构在美国市场上的调研数字与上述的结果有些矛盾，在美国电视依然占有近两倍于移动端的媒体时间。

除此之外,来自Flurry的数据（同时参考其他第三方的数据），用户在移动端应用花费的时间超过了PC端。这个在美国市场上的数据再次与InMobi的上述发现相矛盾。

比较明确的是用户在移动端和移动互联网上花费的时间越来越多。因此InMobi的发现在国际或者地区层面上是正确的。

InMobi同时称66%的移动端用户认为在移动端上收到的广告和他们在电视或者互联网上收到的广告感觉一样舒服。这在许多情况下可能是适用的。但是最近来自YouGov的关于英国和美国的调查却发现了与之相反的情况。

与其他媒体相比，消费者对移动手机上广告的容忍度要低很多：

关于数字广告态度的报告警告相比其他设备，例如PC，笔记本以及平板电脑，消费者在手机端广告的开放度是最低的。与其他的电子设备相比，大部分英国（64%）和美国（67%）的消费者认为在手机或者智能手机上收到不需要的广告是不可接受的。该报告更进一步的警告说移动广告现有的呈现方式也是不正确的。使用过手机上网的用户中，不到11%的英国用户和不到15%的美国用户仅曾点过一次移动横幅广告，并且只有1/100的英国用户和1/50的美国用户会经常点击移动横幅广告。大部分使用手机上网的英国和美国用户（英国大约为79%，美国大约为72%）觉得他们手机上的横幅广告是令人恼火的…

编译者：William