虽然去年的新冠疫情对推车市场造成短期冲击，但在疫情得到有效控制后，婴幼儿推车市场得到反弹，增长稳定。根据天猫新品创新中心（TMIC）的数据显示，2020年3月成交用户数量显著回升，市场开始复苏。根据头豹研究院相关数据显示，整个中国婴儿推车市场规模从2014年的55.3亿元增长至2018年的149.5亿元，2021年市场规模有望突破200亿元。

前段时间，TMIC发布了《2021婴幼儿推车趋势洞察》报告。报告显示，2020年，价格680元以下的低端市场和680-1,761元的中端市场成交金额占比较大，分别占了50.2%和27%，但是增长动力主要来自高端市场，虽然1,761元以上的高端市场只占了22.9%，但是相比于同期增长了3.7%。2021年高端市场占比会进一步扩大，原因很简单，90后、95后甚至00后妈妈们购买力相对较高，并且愿意将最好的产品给到孩子，同时，都市父母渴望多元化的户外亲子互动，其出行需求会进一步推动高端推车市场的增长。

“减震”“轻便”“一键收车”等成为婴儿推车的产品关键词，妈妈们在挑选推车时，更为关注舒适性和便携性。为此，在迎合消费者需求方面，各大品牌可谓是使尽浑身解数。gb好孩子主推的碳纤维婴儿车天鹅Swan，重量只有7.2kg，可以解放单手，一拎即走；Bebebus的推车主打便携可登机、一键折叠，可坐可躺，颇受消费者追捧；BUGABOOS天猫销量前三的推车均具有轻便、双向、可折叠功能；ELITTILE逸乐途Dream系列推车靠便携性迅速打开市场；SHUWEI述威的明星产品小超人溜娃神器主打高景观移动餐椅，轻便出行不费力……

由此可见，婴幼儿推车市场正在呈现轻便性、舒适性、个性化等特征。针对不同阶层的消费者，各大品牌应不断研发迎合不同消费需求的推车，在各自细分市场实现突破。

目前婴幼儿推车市场品牌众多，但相对比较分散。根据TMIC数据显示，2020年，gb好孩子、ELITTILE逸乐途、SHUWEI述威、Bebebus、星乐宝等品牌成交量相对靠前，今年第一季度的三八节大促，ELITTILE逸乐途增长幅度甚至超过了200%。据我们前期走访的市场情况而言，目前婴幼儿推车市场的Top5很难再看到国外品牌的身影，一些本土新锐品牌后来居上，迅速占领消费者心智，依靠产品、定位、创新、营销等在已经成熟的婴幼儿推车市场分得一杯羹。

国外品牌定价高昂，大都在2,000元以上，并且在设计上追求大而舒适，对于中国家庭来说非常占地。反观本土新锐品牌，主攻680-2,000元之间的空白市场，产品多追求轻便、智能等特性，在一定程度上来说，设计更符合中国消费者的需求。市场营销方面，品牌纷纷在小红书、抖音、知乎、微博等各大平台进行种草，有的还进驻知名KOL直播间，实现流量的快速转化。

婴幼儿推车市场正在面临行业洗牌，如何准确定位人群、洞察消费需求，推陈出新占领用户心智，对所有婴幼儿推车品牌来说，都是该认真思考的问题。无疑，未来几年，婴幼儿推车市场规模还会进一步扩大，届时老品牌如何守住阵地，新品牌又会如何弯道超车，值得关注！

为了更好地理解婴幼儿快消品行业中，诸如婴儿食品和尿布等产品的市场趋势以及消费者行为，尼尔森对来自包括中国在内的60个国家的消费者进行了线上调查，这些受访者在过去五年内都曾有过婴幼儿快消品的购买行为。调查洞察了消费者的购买行为以及线上线下资源将有效影响实际购买行为。在中国，单独二孩政策、快速城市化、对国家的强信心都促使消费者采取一种更便利的生活方式，这使得婴儿奶粉和婴儿食品更受欢迎。

有机和健康的选择

超过三分之一的中国受访者表示当他们选择某一婴儿食品时，丰富的营养（36%）、安全的原料及加工方式（43%）是十分重要的考虑因素，分别排在重要性的第二和第三位。而可信赖的品牌以45%的得票率排在所有考虑因素的第一位。有机或纯天然食品同样是一个十分重要的考虑因素，尤其在亚太地区，31%的受访者选择了这一选项。相比于非洲或中东、拉丁美洲和北美地区，分别仅有26%、20%和18%的受访者表示有机食品是其在决定购买婴儿食品时的一个重要考虑因素。

“消费者的健康意识逐渐增强并寻求天然的、少加工的食品。对于婴儿食品，消费者的这一期待更甚”尼尔森中国区总经理范亦瑾表示，“越来越多的父母正寻求能够保证他们孩子健康生活的食品，就算为此多花一点钱。我们期待着这一细分市场能够随着越来越多的父母对于高价产品消费能力的提升而继续成长。在出生率较低且婴幼儿快消品市场接近饱和的发达国家市场，婴幼儿快消品的增长主要来源于创新和产品升级。在发展中国家，创新仍旧是重要因素，但对婴幼儿快消品日渐增长的需求将会是市场成长的最大驱动力。”

中国消费者对婴儿食品和婴儿尿布品牌忠诚度高

中国婴幼儿快消品消费者进行婴儿食品和尿布采购时，分别有52%和50%的消费者表示他们并不在意价格因素。相比之下，只有36%的印度受访者、36%的日本受访者和21%的澳大利亚受访者表示他们在购买心仪品牌的婴儿食品时不考虑价格。中国消费者与亚太其他国家消费者相比，同样对知名品牌（78%）有着更强的信任。至于品牌忠诚度，73%的受访中国消费者曾经更换过婴儿食品品牌的，并且来自家人和朋友的良好反馈是导致他们更换品牌最重要的原因（52%）。与其他亚洲国家消费者相比，中国消费者对尿布品牌的忠诚度略高一筹。仅有63%的中国受访者表示他们曾经更换过尿布品牌。相比之下，当被问及是否更换过尿布品牌时，日本、越南和泰国中消费者更换品牌的比例分别高达88%、87%、83%。

中国消费者引领婴幼儿产品线上购买

相较于线上消费，中国消费者更倾向于在实体店购买婴幼儿用品。但这一趋势正随着越来越多的消费者转移至线上渠道而发生改变。电子商务零售商由于实体基础设施资金投入的减少以及供应环节的减少，而得以在价格和便利性上取得优势，进而参与竞争。线上购物同样为忙碌的父母提供了一个非常具有吸引力的主张——无论何时何地随心所欲进行购物，并享受免费送货上门服务带来的便利性。

中国消费者这在线上购买哪些婴幼儿产品？中国消费者的调查结果显示，他们最有可能购买婴幼儿玩具（44%）和婴儿服装（37%）。三分之二的中国受访消费者表示他们在线上购买过尿布，而27%的受访者在线上购买过婴儿食品。

亚太地区始终引领着线上购物行为，尤其是对于尿布和婴儿食品。在这一地区中31%的受访者表示他们曾经线上购买过尿布，四分之一的受访者在线购买过婴儿食品。在亚洲范围内，中国大陆、香港和韩国引领着在线购物的潮流。中国的电子商务正经历着快速增长。

“电子商务在亚洲的影响力受多个因素驱动” 范亦瑾说道，”基础设施提升、日渐普及的智能手机以及互联网渗透为市场带来了更多的潜在线上购物者，尤其在农村地区。同样的，线上商品的类别相较于传统渠道也更加丰富，使消费者得以进入一个前所未有的商品新世界。”

转自：尼尔森

Common Sense Media是一家非盈利组织，致力于对“技术和媒体如何影响家庭教育”的研究。该组织提供的调查数据显示，2岁以下婴幼儿使用移动设备的比例为38%。
该组织CEO兼创始人詹姆斯·斯特（James Steyer）称这些婴幼儿为“真正的数字原生代”。该组织对孩子年龄在8岁及以下的1463位父母进行在线调查。2011年，该组织也进行过一次类似调查，当时2岁以下婴幼儿使用移动设备的比例仅为10%。
这一趋势也反映了移动设备正日益成为父母生活中不可或缺的一部分。父母们不再拿自己的钥匙来逗孩子玩，而是伸手拿出智能手机或平板电脑来逗孩子。
大量坚固耐用的平板电脑套和手机套也随之上市，即使遭到顽皮幼儿的猛力摔打也能保护好昂贵的设备。市面上甚至出现了专门针对小用户的平板电脑。
该调查还对屏幕使用时间与阅读时间做出对比，指出“即使在婴幼儿中，屏幕媒体使用时间也远远超过阅读时间。一天内，2岁以下的孩子们观看电视和DVD的时间为55分钟，阅读或听读的时间为19分钟。”
作为娱乐婴幼儿的图片书和玩具时代已发生改变，或许那些老式的学校用品不会完全过时，但却面临着数字世界的残酷竞争。