自2020年新冠疫情爆发以后，全球娱乐与社交应用下载量与收入均出现持续上涨，其中娱乐应用2021年应用内购收入超过100亿美元；视频点播、视频直播愈发成为移动用户重要消遣方式。

说明：Sensor Tower下载量数据仅统计App Store或Google Play账号首次安装，同一个账号在不同或相同设备的多次安装不重复统计。收入预估不包括应用内广告，或者网约车，订餐，网购等通过第三方支付渠道产生的收入。数据也不包含中国和其他地区第三方安卓市场。

用户支出方面，抖音及TikTok以12.6亿美元预估收入取代Netflix，夺得全球娱乐应用收入榜冠军，较去年增长了590%。其中，88.3%的收入来自抖音iOS版本，美国和土耳其TikTok用户分别贡献了总收入的6.5%和1.4%。

YouTube以9.4亿美元的收入位列榜单第二名，同比增长63.8%；榜单前五另外3款应用分别为腾讯视频，Disney+和爱奇艺。

地区方面，中国iOS用户在前十款娱乐应用的支出达到28.1亿美元，占49.3%。美国和日本用户的支出排名第2和第3，分别占27.4%和2.6%。

从平台分布来看，苹果App Store贡献了绝大部分收入，占比高达90.5%；Google Play仅占9.5%。

下载量方面，抖音及TikTok以9.6亿次下载蝉联全球娱乐应用下载榜冠军。下载量前三的市场为印度，巴西和美国，分别占16.9%，9.2%和8.2%。Netflix和You Tube分列榜单第2和第3名。

地区方面，印度市场贡献4.5亿次下载，占18.4%；美国和巴西位列第2和第3，分别占11.3%和9%。

平台方面，来自Google Play的下载量占72.6%，苹果App Store占27.4%。

小米作为智能手机大玩家的崛起

自从在2011年8月发布首款智能手机以来，小米在中国取得了迅猛发展。根据Flurry追踪的设备数据，小米手机设备量与去年第三季度相比翻了四倍。在之前的一份研究报告中，Flurry认为小米已成为中国智能手机市场值得认真对待的挑战者，占到了世界上最大的智能手机市场——中国市场——6%的份额。这比HTC和联想的市场份额都多，而这一切都发生在不到两年内。

媒体与娱乐：小米的市场切入点

尽管消费者们对小米的美观设计和性能赞扬不已，但却是小米的软件和内容战略推动了其增长。小米一开始对移动内容的重视使它明显区别于其他设备制造商。另外，小米致力于打造的闭环生态系统也让其能把重心更多地放在消费者体验上，吸引一大批“米粉”抢购该公司生产的任何设备。

小米的批评者们认为要赢闭环系统很难。这在中国尤其如此，腾讯在社交网络和游戏上防守能力很强，阿里巴巴在电子商务上优势明显。但小米似乎在社交和商务之外也发现了自己的“杀手级应用”，小米也正在利用这一优势。

要获得有关这一杀手级应用更好的洞见，Flurry研究了小米用户所花时间最多的应用类别。游戏仍然占据主宰地位，小米用户在媒体和娱乐应用上花的时间比三星或苹果用户都多，这点很有意思。小米用户在媒体和娱乐应用上花的时间是iPhone用户的五倍。虽然媒体和娱乐应用的定义很宽泛，但这里指的内容和在客厅和电影院（或大大小小的屏幕上）消费的内容一样。

这只是移动设备内容消费转变的迹象？还是小米明智的重心选择？在今年早些时候，Flurry发布了以下数据，显示媒体和娱乐类是移动应用增速第二快的类别，比游戏要快很多，比社交媒体类应用稍慢。

因此媒体和娱乐应用是世界级现象，但似乎小米在这一领域谋划的非常成功。以史为鉴，黑莓就将电子邮件作为进入智能手机市场的切入点，赶诺基亚下台。后来苹果出现了，用音乐和iTunes（以及方便用户用信用卡支付）作为进入该市场的切入点，从而打败了黑莓。

小米将媒体和娱乐作为市场切入点并成功进入平板电视市场，似乎小米在采取Netflix在内容游戏中赢得竞争的策略。的确，小米现在还“只是”在中国开展业务，但它并不局限于本土市场。小米最近的招聘显示了该公司超越中国本土的雄心。尽管雷军以着装像乔布斯而著称，他也需要与Netflix的里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)进行比较，哈斯廷斯的长期重心是干掉有线电视，在媒体和娱乐业“占得”一席之地。