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//www.otias-ub.com 发现数据的价值-199IT Tue, 05 Nov 2013 16:26:20 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.2 Nielsen：汽车、金融、娱乐业广告商减少广告开支
//www.otias-ub.com/archives/167851.html //www.otias-ub.com/archives/167851.html#comments Tue, 05 Nov 2013 16:26:20 +0000 //www.otias-ub.com/?p=167851 根据尼尔森“全球广告脉动”季度性报告，今年上半年广告商在汽车广告上的支出比2012年同期少。汽车广告支出在2013年前六个月减少了3.1%，但是在广告支出上仍占9.2%的份额。今年迄今为止金融服务与娱乐的广告预算减少了1.7%和1.2%，现在分别在该时期的广告总支出中占6.3%和13%。

医疗保健广告支出在2013上半年开始复苏，开支同比增长了2.5%。同时，快速消费品（FMCG）在其他大行业里长期处于领先地位，在广告支出份额中掌握着21.3%，广告支出同比增长了5.7%。

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“我们看到广告支出在持有更多市场份额的媒体类型中变得比前几个季度更为保守，广告支出预算在新兴的广告平台上越来越有所增加”，“尼尔森广告商解决方案”全球主席Randall Beard说道，“我们同样看到一些支出巨大的广告商如汽车与金融类的减少其开支以应对比经济增长比预期缓慢。广告商在一些行业、媒体类型以及地区削减开支达到平衡，而其他预算的提高产生了一个全球2.8%的轻微增长模式。”

工业与服务业同样值得称道，此间增长了7.2%。这一大块，包括商业服务、房地产、事业单位以及水电类，占广告支出份额的11.3%。

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方法论

“尼尔森全球广告脉动”测量电视、报纸、杂志、广播、户外、影院以及网络展示推广的广告支出。广告支出主要依据公开价码。由于数据的有效性，一些市场可能不含选择媒体。

报告中包含的其他国家的外部数据来源：

  • 阿根廷: IBOPE
  • 巴西: IBOPE
  • 克罗地亚: “尼尔森”联合Ipsos
  • 埃及: PARC (泛阿拉伯研究中心)
  • 法国: Yacast
  • 希腊: Media Services
  • 香港: admanGo
  • 日本: Nihon Daily Tsushinsha
  • 科威特: PARC (泛阿拉伯研究中心)
  • 黎巴嫩: PARC (泛阿拉伯研究中心)
  • 墨西哥: IBOPE
  • 泛阿拉伯传媒: PARC (泛阿拉伯研究中心)
  • 葡萄牙: Mediamonitor
  • 沙特阿拉伯: PARC (泛阿拉伯研究中心)
  • 西班牙: Arce Media
  • 瑞士: “尼尔森”联合“媒体聚焦”
  • 阿联酋: PARC (泛阿拉伯研究中心)

Via: 199it翻译自Nielsen

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