从上半年搜索趋势看，进口奶粉搜索趋势略有上涨，4月和6月的奶粉事件虽然是国产奶粉，但是进口奶粉搜索指数也受到影响。

品牌是网民搜索进口奶粉时最关注的内容，其关注度高于行业水平，网民对进口奶粉口碑评价的关注度低于行业水平。

雅培在进口奶粉品牌中占据领先地位

进口奶粉品牌排行中，雅培排名第一，关注度占比达到10.9%。

国产奶粉关注度受安全事件影响明显

国产奶粉搜索趋势受安全事件影响明显，4月25日和6月15日分别达到短期的峰值。

搜索国产奶粉的网民最关注的内容是品牌，除此之外，网民对公司管理、品牌官网、产品和产品安全的关注度高于行业平均水平。

伊利大幅领先其他国产奶粉品牌

国产奶粉品牌中，伊利大幅领先，关注度占比接近20%。

此外，除蒙牛、贝因美和圣元外，其他国产奶粉的关注度占比均小于5%。

奶粉网民对母婴、医药健康、金融财经的偏好更为强烈

统计发现，2011年Q3奶粉网民兴趣偏好主要集中在母婴和影视/视频上，占比分别为57.84%和38.89%。同时对文学和娱乐休闲等方面也有明显偏好，占比在20%左右。

与全体网民相比，奶粉网民在母婴、医药健康和金融/财经方面的兴趣偏好度更高，即奶粉网民对母婴类的偏好占比为57.84%，全体网民对母婴偏好仅为4.80%。

2. 奶粉网民地区分布

浙江、山东、北京等地区的奶粉网民占比相对这些地区的全体网民占比更高

地区分布数据显示：2011年Q3关注奶粉的网民多来自广东、浙江、河南、山东、江苏等地区，五个地区网民合计占比超过40%；另一方面，浙江、河南、山东、北京、上海、湖北、湖南等地区的奶粉网民占比明显高于这些地区全体网民的占比。

2011年第三季搜索不同品牌属性奶粉的网民的地域分布差异明显，广东、浙江、江苏、上海、湖北、福建等地区关注进口品牌的网民占比高于关注国产品牌网民的占比；而关注国产品牌的网民中来自北京、山东、河南等地区的网民占比明显高于这些区域中关注进口品牌的网民占比。

以奶粉品牌属性划分，发现2011年Q3奶粉进口品牌和国产品牌关注度最高的城市前两名均为北京和上海，但是从关注度上可以看出，北京网民相比上海网民更关注国产品牌，而上海网民则更关注进口品牌。

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三季度奶粉品牌排行前三名是雅培、伊利和美赞臣

整体而言，2011年Q3奶粉品牌关注度排行中，雅培上升至第一名，关注度占比为7.79%；伊利和蒙牛的关注度都有所下降，其中伊利下降至第二名，关注度占比为7.78%，蒙牛下降至第五名，关注度占比为5.53%；美赞臣在三季度排名第三，关注度有所提升，为6.91%。

2011年第三季度排名前五的奶粉品牌的日均搜索指数分别为： 雅培4.31万、伊利4.30万、美赞臣3.80万、惠氏3.10万、蒙牛3.07万。雅培、伊利、惠氏和蒙牛的搜索指数在Q3的波动不大，美赞臣由于质量问题在三季度有三次大幅波动，其中八月下旬曝出的“美赞臣等洋奶粉含塑化剂”事情带动了其关注度大幅上涨，并在8月27日达到最高值 5.93万。

排名在第六至十位的奶粉品牌的日均搜索指数分别为：美素3.02万、 多美滋2.45万、贝因美2.45万、雀巢2.33万、合生元2.08万。多美滋、贝因美和合生元在Q3的搜索指数呈稳步上升趋势，美素受塑化剂事件影响搜索指数在八月下旬有明显上涨，并在8月26日达到最高值4.41万。8月份传出的雀巢有意购买惠氏的消息带动了其搜索指数上涨，并在8月1号达到最高值3.26万。

2. 品牌属性情况

三季度进口奶粉品牌的关注度有所提升

根据品牌属性，可将奶粉行业品牌划分为国产品牌和进口品牌，2011年Q3，进口奶粉品牌的搜索占比为58.64%，与Q2相比上涨3.94%；国产奶粉品牌的搜索占比则为41.36%，比二季度有所下降。

3. 进口/国产品牌关注度

三季度进口奶粉品牌雅培、美赞臣最受关注，国产品牌伊利和蒙牛最受关注

2011年Q3进口奶粉品牌中雅培关注度排名第一，占比为13.30%，与Q2相比略有下降；美赞臣排名第二，关注度占比为11.79%，比Q2有所上升；惠氏以9.75%的关注度占比超越美素，排名第三。

国产品牌方面，三季度最受网民关注的品牌是伊利，其关注度占比为18.85%；蒙牛和贝因美分别以13.39%和10.87%的关注占比排名第二、第三位；此外，三鹿在三季度退出前十，雅士利新晋上榜排在第八位。

4. 奶粉品牌新闻/贴吧关注度

在新闻和贴吧的奶粉品牌搜索量排行中，美赞臣均位列第一

统计百度新闻奶粉行业相关搜索请求数据发现：2011年Q3，奶粉品牌美赞臣在百度新闻中的搜索占比排名第一，达到14.90%；其次是伊利和贝因美，搜索占比分别为12.41%和10.10%。

统计百度贴吧中有关奶粉行业相关搜索请求数据发现：2011年第三季度美赞臣搜索请求量排名第一，占比为18.80%，其次是伊利和圣元，搜索占比分别为17.33%和12.08%。

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