转播权成为品牌价值的最大动力，例如，国际奥委会与华纳兄弟探索公司就2018年至2024年的奥运会转播权达成了15亿美元的协议，现在续签到2032年，并扩大到包括欧洲广播联盟。Brand Finance的数据还显示，赞助收入是奥运品牌的第二大贡献者，价值49亿美元，其次是门票收入2亿美元。票务收入对奥运会整体品牌价值的贡献相对较小，这是因为奥运会认为，为了促进全球参与，奥运会的票务策略应该是可获得的，而不是有利可图的。

其他亮点包括：

根据Brand Finance的数据，奥运会与其他主要运动品牌处于同一水平，其价值高于英超（99亿美元）和NBA（89亿美元）。

尽管被认为是一个全球品牌，但奥运会起源于希腊。奥运会的品牌价值几乎是希腊十大最有价值品牌价值总和的5.5倍。

Brand Finance数据显示，自2017年以来，赞助收入不仅规模增加，而且在非奥运年份也提高了奥运会的财务绩效。

所有16家TOP合作伙伴都提高了品牌的熟悉度和美誉度，其中阿里巴巴和宝洁的收益最大。

在2024年奥运会之前，18%的奥运粉丝认为奥运会“致力于环境方面的可持续发展”。

全球软实力指数结果与2021年东京夏季奥运会奖牌总数的关联度为70%，巴黎影响待定。

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在一个充满挑战的广播电视环境中，许多版权所有者都在努力推动前几年可能经历的两位数的转播权增长。因此，版权所有者正将注意力转向赞助销售，以支持他们的财务目标。

美国、中国、日本和欧洲五大市场（法国、德国、意大利、西班牙和英国）占媒体版权和赞助价值总和的80%以上，这凸显了少数国家在资助奥运会方面的重要性，尤其是在赞助收入方面。这8个国家占媒体版权价值（25亿美元）的75%，但占13.4亿美元赞助收入的98%。

媒体版权仍然是更有价值的收入来源，占赞助和电视交易总收入的71%。2020年，国际奥委会通过出售媒体版权获得的收入几乎是赞助收入的四倍。Ampere Analysis预计，2024年媒体版权销售收入将降至赞助收入的2.5倍，赞助收入受到与Airbnb、阿里巴巴和蒙牛乳业达成的大额交易的提振。

从历史上看，奥运会总是能成功地吸引全球赞助投资，尤其是那些希望在国外市场提高品牌知名度的赞助商。巴黎奥运会2/3的赞助收入来自总部位于美国、法国和日本的公司，正如它们在最近的欧洲足球锦标赛上所做的那样，中国品牌也一直在大举投资，目前已成为今年夏季奥运会的第三大赞助收入来源。

活动分为三部分，第一部分即“实时追奥运”，包括奥运奖牌榜、奥运赛程、奥运直播等奥运资讯；第二部分为“游戏玩不停”，在比赛休息时，“极速跨栏”和“热火篮球”让我们一起电子实战，参与游戏冲高分有机会获得抽奖机会，最终排行榜前十名有大奖；第三部分为“奥运大奖池”，参与抽奖，奖品将随机掉落，包括腾讯会员视频、奥运周边、浏览器会员等。

迅雷浏览器于今年上半年上线各大安卓应用商店，获得了很多用户的青睐。该浏览器主打简洁轻便，同时提升用户在看视频、浏览网页、阅读小说三大场景里的体验。

在视频播放方面，迅雷将强大的视频处理的技术能力注入在浏览器里，因此用户使用浏览器观看视频，也能实现秒级流畅播，同时兼容各类视频格式，对于链接格式内容也支持一键云播。此外，还能享受超清原画，倍速播放，在线字幕等功能。

其次，在阅读方面，迅雷浏览器已适配多个在线小说网站。只需在浏览器打开阅读小说，点击阅读模式，即可体验沉浸式阅读。为了满足用户的个性化与护眼的需求，迅雷浏览器支持深色浅色切换、字体间距自定义、多种翻页手势切换、六种个性化皮肤等功能。

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迅雷秉持着“为用户带来极致体验”的理念，做好每一款产品。迅雷浏览器上线半年，已收获很多用户的好评。未来，迅雷浏览器将不断优化与提升产品体验，打造成一款让用户喜爱的产品。

• 博尔索纳罗（巴西，2019 年）、鲍里斯·约翰逊（英国，2019 年）和唐纳德·特朗普（美国，2017 年）还都不是各国的领导人
• “运动员激进主义”在很大程度上仍被理解为20世纪60年代和70年代的产物
• 国际奥林匹克委员会（IOC）没有重新审视或修订其有争议的“规则50”，该规则禁止在奥运会期间表达政治或宗教观点
• 没有人预料到全球健康危机，更不用说新冠病毒全球大流行了，这一事态发展将奥运会推迟了一年

据报道，日本超过80%的民众反对举办奥运会。与此同时，2013年提出的75亿美元原始预算到2021年膨胀至154亿美元，政府审计推测成本可能高达250亿美元。不管最终成本如何，东京代表着有记录以来最昂贵的奥运会。

最终，运动员展示了奥运会的持久图像和记忆。在东京奥运会期间，这不仅包括一系列破纪录的体育壮举，还包括在比赛之外展现的人性和勇气。它表达了奥林匹克理想的美好，但也指出了它的局限性。

在大流行期间举办奥运会的后勤保障、运动员表演、力量和欢乐以及奥运会的生产和消费之间，东京2020给了我们很多思考。

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对中国观众来说里约奥运会就是2016年最重要的大事件之一，但是对美国人来说并非如此。

盖洛普最新调查显示：

• 只有48%的美国人计划收看奥运会比赛；
• 美国女性对奥运会的兴趣更低；
• 但是，和去年比更多的美国人知道奥运会在哪里举办。

今年，只有48%的美国人计划收看奥运会比赛，和2012年伦敦奥运会（59%）相比关注度更低了。

女性对奥运会更不感兴趣

按性别划分，49%的男性有兴趣收看里约奥运会，而女性的比例只有47%；相比之下，伦敦奥运会则有63%的女性收看。

对奥运会举办地的认知度降低

尽管今年知道奥运会要在哪里举办的美国人比去年多；但是，只有不到半数美国人知道奥运会在里约举办，还有17%的美国人知道奥运会在巴西举办。相比之下，2012年有73%的美国人知道奥运会是由伦敦或英国举办的。2008年79%的美国人知道奥运会在北京或中国举行。

199IT.com原创编译自：Gallup 非授权请勿转载

        大家都在抱怨里约奥运会硬件设施差，因此statista列出了自1992年以来奥运会成本和预算超支情况。

        2016年里约奥运会成本45.8亿美元，超出预算51%。虽然这看起来已经是一笔巨款了，但是，和2014冬奥会218.9亿美元的成本相比逊色不少，2014年冬奥会成本超支达到289%。

        2008年中国奥运会共花费68.1亿美元，仅超出预算2%，是自1992年以来奥运会成本超支最少的。

        199IT.com原创编译自：statista 非授权请勿转载

        奥运会上能获得奖牌甚至金牌对运动员来说是无上的荣光，里约奥运会刚刚开始各国运动员就展开了激烈的竞争。当然了，有些国家的运动员获得奖牌不仅能带来荣耀，而且还能获得不菲的奖励，例如，美国运动员获得金牌可得到2.5万美元的奖励；但是英国运动员就没这么幸运了，即使获得金牌也没有任何奖励。

        下图显示了各国对金牌运动员的奖励情况。新加坡运动员获得金牌可得到75.3万美元的奖励，位居榜首。

        199IT.com原创编译自：statista 非授权请勿转载

        传统电视和PC已经不再是网民收看奥运会的主要方式。事实上，很多网民正用移动设备收看2016年里约奥运会，大部分是由于内容更好、使用更方便。

        移动平台提供者Phunware发现只有14%的美国网民更喜欢预录黄金时段内容。很多受访者不喜欢缺乏现场感的回放，超过2/3的受访者表示看直播能让体验更有趣。

        方便时网民使用移动设备收看奥运会的主要原因之一，超过半数网民表示移动设备能方便地收看直播，50%的受访者表示使用移动设备收看点播视频更方便。而且，大部分奥运赛事都是在工作时间，移动设备比电视更方便。

        除了方便，很多受访者还表示在移动设备上可以体验更好地内容。约1/4网民表示移动设备提供的内容比电视更好，还有10%的网民认为比PC或手提电脑提供的内容好。

        总之，很多人正在网上收看里约奥运会，eMarketer预计2016年在网上收看里约奥运会的观众数量将比伦敦奥运会增长150%，全球将发布至少28.5亿个视频。

        尽管人们还会用传统电视收看奥运会，但是和过去比观众数量下降许多。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

GWI调查了奥运会粉丝的网络行为，调查发现7/10的奥运会粉丝通过网络收看比赛。而且，拉丁美洲和亚太地区的奥运迷尤其热衷于网络渠道。

考虑到屏幕尺寸和画面清晰度，PC和手提电脑仍然是网上收看奥运会最受欢迎的设备。但是，也有约半数奥运粉丝使用手机收看比赛，使用平板电脑的奥运迷占1/4。

同时GWI的调查还显示，85%的奥运会粉丝会在看电视时使用其他设备，手机是最常见的，62%的受访者看奥运比赛时，将手机作为第二屏幕。

社交活动是第二屏幕的主要活动，例如和朋友聊天，查看社交网络动态，很多奥运迷希望和其他粉丝保持联系，实时关注他们对赛事的反映。

只有14%的第二屏幕用户会分享观点，13%的用户会在网络上和其他人交流电视比赛内容。

 199IT.com原创编译自：GWI 非授权请勿转载

        电视仍然是美国观众收看奥运会直播最受欢迎的渠道。根据2016年5月的调查，大部分美国运动迷表示计划在电视上收看奥运会赛事直播，但是，营销人员也不能忽略其他渠道，因为多屏幕越来越流行。

        2016年5月底Rubicon Project 和 Penn, Schoen & Berland Associates调查了1105名标榜自己是运动迷的美国网民。大部分受访者表示会在电视上收看赛事直播（84%），其他收看直播的渠道包括PC（44%）和手机（36%）。受访者表示更喜欢在网上查询比赛结果和比赛分数。

        不过观众在收看比赛同时也会使用第二屏幕。根据调查，51%的受访者表示在看比赛时会在第二屏幕上上网，47%的受访者表示看比赛时会浏览电子邮件。同时，至少1/3的受访者会在第二屏幕上进行其他活动，如访问社交网络、查看新闻或和家人、朋友发信息。2/5的受访者表示在电视上收看比赛时会搜索比赛分数。

        调查显示英国网民也会在看比赛时使用第二屏幕。RadiumOne的调查发现，超过半数英国观众表示看比赛的同时会使用智能手机（59%），平板紧随其后。

        根据eMarketer的预测，今年约85%的美国网民在看电视时会访问互联网，主要使用智能手机（68%）。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

GWI调查了奥运会观众发现新品牌和商品的方式。

奥运会粉丝最可能从电视广告、搜索引擎和朋友及家人推荐发现新商品。

1/3的奥运会观众表示从网络广告中发现新品牌，还有1/4的观众从社交媒体推荐中发现新品牌。年轻观众尤其喜欢利用网络渠道发现新商品，比例都超过平均水平。

199IT.com原创编译自：GWI 非授权请勿转载

        2016年里约奥利匹克运动会将成为全球观众夏季收看的焦点，广告商对消费者如何收看这场赛事十分感兴趣。特别是中国，传统有线电视力争吸引移动设备及社交平台观众的注意。

        AdMaster调查了中国手机用户观看运动会渠道。大部分中国手机用户将通过有线电视收看奥林匹克，但是还有很多人计划用移动设备和PC收看重播或点播视频。根据调查，63%手机用户计划在传统有线电视上收看重播，54%计划在手机或平板上收看赛事，这说明移动设备对今年收视体验有很大影响。

        尽管移动设备上收看视频已经不是什么新鲜事，但是计划收看奥林匹克运动会的中国观众确实有重大改变，主要受到广告商和电视网络的影响。根据eMarketer的预测，2016年中国将有超过3.94亿移动视频观众，占手机用户的41%。

        移动设备对中国消费者聚集网络上讨论赛事也有很大影响。根据AdMaster的调查，微信将成为中国移动网民最喜爱的社交媒体，70%的移动网民表示计划在微信上讨论奥运会比赛。QQ排在第二位，有51%的受访者提到。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

越年轻的人越认为奥运会劳民伤财，在英国，25%年龄在16-34岁的人表达了这种观点

有很多的人错误认为某些厂商是奥运赞助商。这6个市场中有超过一半的消费者错误地认为耐克是奥运官方赞助商

可能是因为东道主的原因，英国人观看的奥运时长比其他地区高

媒体方面，电视仍然最为流行，报纸新闻也是关注奥运信息的关键渠道，互联网为31%

今年奥运会的网络媒体转播质量可以说是历史上最好的，NBC和YouTube的合作为网络用户带来了大量收看奥运会现场和实况录像的机会。以下一些数据可以帮您了解YouTube是如何助力奥运会消息的传播的：

YouTube在运营高峰期最高有50万人同时在线收看直播。
来自包含非洲和亚洲在内的64国观众在YouTube上收看了2.31亿次的视频内容。
作为合作方，NBCOlympics.com上的视频也被收看了1.59亿次。
这些流量中大约有1/3是来自移动设备，50%用户切换到高清模式下观看。
美国队的内容最受关注，收看观众高达675万人。