根据IDC的最新数据，全球AR/VR头显市场在最近一个季度出现强劲反弹，同比增长18.1%。Meta占50.8%的市场份额。

IDC全球移动设备追踪公司的研究经理Jitesh Ubrani说：“市场显然正在转向更加身历其境和多样化的体验。在Meta继续领先的同时，Viture和XREAL等品牌的崛起表明，在外形因素和用户体验方面的创新正在引起消费者的共鸣。下一波增长将由混合现实和扩展现实驱动，尤其是随着人工智能和安卓XR平台的成熟。”

在前五名厂商中，XREAL凭借One系列的强劲出货量获得了第二名的位置。Viture以惊人的268.4%的年增长率脱颖而出，而TCL也取得了令人印象深刻的91.6%的增长。相比之下，“其他”类别则大幅下降了47.2%，这突显出市场正在向拥有专注产品战略的老牌和新兴领军企业转移。值得注意的是，索尼（Sony）和苹果（apple）——AR/VR领域的典型强手——没有出现在本季度的前几名中，因为渠道保持了良好的产品库存。这一转变也标志着前五大供应商中的三家——xreal、Viture和TCL——首次专注于光学透视（OST）眼镜，共占22.5%的市场份额。

展望未来，IDC预测AR/VR领域将发生动态转变，纯虚拟现实（VR）出货量预计将大幅下降。同时，混合现实（MR）和扩展现实（ER）将占主导地位。尽管MR市场有所增长，但这一类别在很大程度上仍将是消费者访问游戏和内容的一种方式。然而，像那些属于ER类别的智能眼镜将在消费者和企业领域具有更广泛的吸引力。MR出货量预计将从2025年的330万部增长到2029年的1520万部以上——由于美国开始征收关税带来的优先事项变化和供应变化，这一预测略有下调。与此同时，ER预计将在同一时期从220万台激增至860万台，增强现实（AR）也将稳步增长，到2029年将达到45.7万台。

IDC ARVR团队研究总监Ramon T. Llamas表示：“全球AR/VR头盔市场正在达到一个关键的临界点。“纯VR曾经是市场的宠儿，Meta、HTC和索尼等公司占据了绝大部分市场份额。现在我们已经走上了在未来几年内逐步减少的轨道。同样，在微软的帮助下，纯粹的增强现实也有很大的前景，但现在我们预计，在整个市场中，AR的销量只占一小部分。”

“与此同时，我们预计MR将受到许多VR公司的强烈欢迎，并吸引苹果等新进入者，”Llamas继续说道。“ER头显将继续在游戏玩家中获得吸引力。不可忽视的是b谷歌的Android XR对MR和ER的影响，我们期待看到更多的供应商利用这个新平台，就像许多智能手机供应商拥抱Android一样。”

尽管由于产品发布推迟，预计2025年总出货量将下降12%，但IDC预计2026年将出现强劲反弹，增长87%，最终超过疫情时期1120万部的峰值。从2025年到2029年，市场预计将以38.6%的复合年增长率（CAGR）增长。

2024年，Meta继续主导全球VR头显市场，占77%的份额。2024年第四季度，Meta的市场份额上升至84%，主要得益于价格更实惠的Quest 3S头显的推出。索尼的PSVR2在2024年第四季度的出货量份额激增至9%，这主要得益于黑色星期五和圣诞节销售期间的积极促销和折扣。苹果的Vision Pro在2024年第四季度的出货量环比大幅下降43%，反映出市场初期的热度有所放缓。第四季度，苹果将Vision Pro的销售范围扩展到新市场，这在一定程度上抵消了整体下滑。该设备的企业销售也有所增长。

中国原始设备制造商Pico和DPVR也在2024年受益于不断增长的企业市场需求。对Pico而言，企业市场的出货量超过了消费市场，而DPVR凭借其对企业客户的高度关注，2024年出货量同比增长超过30%。

根据Counterpoint的预测，未来两年全球VR市场的增长仍将受限。尽管空间计算具有潜力，但依然存在重大挑战，包括缺乏娱乐之外的吸引人的内容、长时间使用导致的眼疲劳，以及性能、头显重量、电池续航和散热之间的持续权衡。在实现更显著的技术进步之前，全球VR市场的增长可能会面临挑战。

2024年，全球增强现实（AR）智能眼镜市场也面临挑战，同比下降8%。基于Birdbath技术的视频观看AR智能眼镜仍然是主导类别，2024年同比增长27%。相比之下，基于波导技术的信息显示眼镜同比大幅下降67%，主要原因是INMO产品销售疲软。

我们预计全球AR智能眼镜市场将在2025年反弹，并在2026年之前实现超过30%的同比增长，这主要得益于主要科技巨头的潜在进入以及“AR+AI”趋势的加速发展。

2024年第三季度，Meta以65%的市场份额保持了其在全球VR市场的主导地位。但是，由于消费者在等待价格更低的Meta Quest 3S的上市，Meta Quest 3的销量减少，其市场占有率比上一季度有所下降。

苹果Vision Pro在中国、欧洲和亚太地区上市后，出货量环比翻了一番。然而，苹果的复苏预计将是短暂的，随着最初的国际市场炒作减弱，预计2024年第四季度将出现连续下滑。Counterpoint预计，2024年下半年，国际销量将占苹果总出货量的近90%。

Pico的出货量同比下降2%，但环比增长6%，这主要得益于Pico 4 Ultra在中国和欧洲的推出，以及中国大空间VR旅游和娱乐项目对其企业头显的需求增强。索尼的出货量同比下降29%，但由于其PC适配器的推出以及在北美和欧洲的促销活动，其出货量环比增长了一倍多。在企业市场需求强劲的支撑下，DPVR实现了67%的同比增长和14%的环比增长。

配备彩色VST （MR功能）的VR头显的份额从2023年第三季度的6%飙升至2024年第三季度的80%。随着Meta Quest 3S的推出，这一趋势预计将在2024年第四季度达到90%以上。尽管取得了这些进步，但VR行业仍然面临着技术挑战，包括实现具有卓越显示性能、更长的电池寿命以及游戏以外的广泛内容库的轻量级头显，并且价格合理。

据报道，苹果正在测试在传统玻璃基板上制造的OLED显示屏，用于其低成本的Vision耳机。这种显示技术可能比Vision Pro中使用的微型OLED显示器更具成本效益。然而，在不影响用户体验的情况下平衡成本、显示尺寸和分辨率仍然是苹果面临的重大挑战。因此，预计未来几年全球VR市场的停滞将持续下去，主要OEM厂商推出的新产品偶尔会出现波动。

尽管2024年第三季度XR市场表现平平，但这一时期标志着关键的行业进步。Meta的Orion增强现实眼镜和Snap的Spectacles 24增强现实眼镜的首次亮相展示了增强现实技术的未来潜力。这些产品凸显了业界将先进功能与用户友好设计相结合的努力，为真正的AR娱乐铺平了道路。

另一个蓬勃发展的是AR+AI智能眼镜市场，预计从2024年底到2025年将获得动力。借助生成式人工智能技术的进步，传统硬件巨头、AR/VR OEM和互联网公司正在将重点转向AR+AI智能眼镜的开发。Rokid和INMO等公司已经在2024年第四季度推出了集成大型语言模型的AR+AI眼镜，预计2025年将有更多来自不同OEM的产品。此外，Android XR操作系统的推出也有望推动AR+AI智能眼镜市场的增长。

虽然全球VR市场在未来几年可能只会略有增长，但Counterpoint预计全球AR智能眼镜市场将大幅扩张。

2023年第一季度，Meta是全球最畅销的XR头显品牌，Quest 2是其长期以来表现最好的VR头显。截至2023年第一季度，Quest系列累计出货量超过2000万台，其中Quest 2贡献了1800万台。

但是，Meta在2023年第一季度的出货量份额降至49%，这是自2020年第四季度Quest 2推出以来的最低水平。索尼新发布的PSVR2获得了视频游戏用户群的极大关注，使索尼在2023年第一季度以32%的市场份额排在第二的位置。此外，PSVR2在第一季度的出货量是其前身的1.2倍。

Pico和DPVR分列第三、四位，市场份额分别为7%和6%。虽然在被TikTok的母公司字节跳动收购后，Pico的表现有所改善，但由于缺乏有吸引力的消费者用例和有限的高质量内容，导致其2023年第一季度的出货量下降了38%。

DPVR的出货量主要由其企业合作伙伴推动，与他们建立了牢固的关系。这些合作伙伴定期下几千个订单。但是，来自教育部门合作伙伴的订单延迟导致DPVR在2023年第一季度的出货量下降了40%。

2023年是下一代VR头显的发布年。索尼的PSVR2、DPVR的E4和HTC的Vive XR Elite是今年迄今为止发布的亮点产品。这些头显拥有先进的技术和功能，零售价在500美元左右或以上，这可能会对它们的销售潜力产生负面影响。此外，还将取决于消费者对这些VR头显的价值认知。

2021年全球增强现实和虚拟现实（AR/VR）头显市场同比增长92.1%，出货量达到1120万台。假日购物季是该行业的主要推动力，因为2021年第四季度几乎占年出货量的一半。2016年三星的 Gear VR 等低成本 VR 无屏幕头显占据主导地位。

Meta 的 Quest2是迄今为止最受欢迎的产品，占今年AR/VR市场78%的份额。排在第二位的是 DPVR，它在亚洲市场取得了巨大的成功，并在全球范围内占5.1%的份额。字节跳动的 Pico VR 排名第三（4.5%的市场份额），与 DPVR 一样，在亚洲市场处于有利地位，但在北美和西欧也表现出色，填补了 Meta 停止 Oculus Go 后留下的空白。 VR 先驱 HTC 和中国在线视频平台爱奇艺也跻身前五名。

随着全球AR/VR头显出货量超过5000万台，预计2022年头显出货量将同比增长46.9%，到2026年都将保持两位数增长率，新进入者以及商业领域的更广泛采用将进一步推动市场发展，期间复合年增长率（CAGR）为35.1%。