记者在淘宝搜索“抗幽自测指南”后看到，幽幽管页面已经上线，该页面不仅详细阐述了自测的方法，还可直达购买页，另外用户也可通过聚划算购买，1月18日将正式上市发售。

公开资料显示，幽门螺杆菌是国际公认的胃癌1类致癌因子，而在中国，幽门螺杆菌的感染率高达40%-60%，主要通过口-口途径传播，如果不经控制，很容易出现“一人得病传染全家”的情况。但是，过去的幽门螺杆菌检测大多需要在医疗机构内，由医务人员操作完成，并不方便。

幽幽管于今年1月6日获批国家药监局首个幽门螺杆菌消费者自测产品，首次实现了取样和检测“验孕棒”式一体化设计，采样后将取样棒插回试剂管，10秒摇匀，按下管盖后10分钟即可读取结果，检测过程无创无痛，也无需服药和空腹，对样本采集无特殊要求。

据国家药监局官网公布的评审报告，幽幽管“属于境内同品种首个产品”，产品预期用途“既适用于专业医务人员在医疗单位进行幽门螺杆菌抗原检测，也适用于消费者自测”。幽幽管以呼气法为金标准，在浙江大学医学院附属邵逸夫医院、浙江省人民医院和北京大学首钢医院三家三级临床医院，共纳入疑似幽门螺杆菌感染有效受试者1,644例，敏感性达到96.5%，特异性达到99.1%，受试者自测结果与专业人士检测结果对比，符合率达到100%。

谈及在阿里健康首发的原因，诺辉健康销售副总裁李岩表示：“中国每年新发胃癌患者占全球42.6%，但国内胃癌早期诊断率低于20%，胃癌患者5年生存率仅为27.4%。幽门螺杆菌是目前预防胃癌最重要的可控危险因素。幽幽管通过消费者自测把筛查场景下沉到家庭，我们很高兴此次携手阿里健康，共同助力消费者升级健康管理理念，从被动到主动，从治病到治未病。”

“近一个月，在天猫上寻找幽门螺杆菌自测和治疗方法的用户同比去年都有所上涨。我们希望通过首发幽幽管，上线‘抗幽自测指南’，满足消费者居家自测和了解疾病知识的需求。”天猫医药健康总经理陈浩表示，在疫情防控常态化下，人们居家自测健康的新消费趋势越来越显著，天猫希望通过与诺辉健康等行业领先品牌一起，通过优质的产品和服务，满足消费者便捷、自主的居家健康管理需要。

10月20日晚8点，双11预售开启，这届消费者开始关注家人健康和科学“变美”。预售开场首小时，中老年体检套餐、医用面膜成为最受消费者欢迎的健康产品。

天猫医药健康数据显示：天猫双11预售开场首小时，体检类目成交额同比去年首小时增长480%，医用面膜成交额同比增长超过200%，彩色隐形眼镜、疫苗、孕产康复仪等多类产品也迎来三位数高增长，成为消费的热门选择。

在位列前十的健康热销商品中，中老年体验套餐高居首位，家人健康成为不同年龄段的消费者共同选择。而与变美相关的货品则占据“半壁江山”。其中，医用面膜（医用伤口敷料）类产品占了三席，还有鲜炖燕窝、彩色隐形眼镜等提升颜值的货品。

不少健康品牌也在此次天猫双11被消费者种草。预售开场4小时，爱康国宾、瑞慈体检、敷尔佳、可复美、小仙炖、老金磨方、安视优、绽妍、燕之屋、益节位列前十的热销品牌。而谈及养生，中华老字号必然不会缺席：同仁堂、东阿阿胶、百花、雷允上、方回春堂等一批百年老店也在线上焕发新生，蜂蜜、燕窝、阿胶、黄芪、灵芝等滋补品成为消费者在老字号下单的首选。

此外，健康消费也被带进天猫双11的直播间。预售首小时，健康商品出现在包括薇娅、李佳琦在内的800多个淘宝主播的直播间中。超过1700个商家开设自播，其中超过200个直播间内，开通了由医生、营养师、护理师等健康领域专业人士主讲的科普直播，从领域普及健康知识。

猛增的失眠人群 买健康品自救

据中国睡眠研究会数据显示，如今我国有超3亿人存在睡眠障碍。而在过去一年受新冠肺炎疫情的影响，人们居家时间增加，整体入睡时间却延迟了2-3个小时。阿里健康天猫医药平台数据显示：2020年12月至今，短短3个月，搜索“失眠”的人数环比增加了126%。与此同时，安神助眠、提升睡眠质量等有助于缓解失眠的医药健康类产品销量也大幅增加。2020年全年，购买褪黑素一类助眠膳食营养品的用户同比增长了4倍。仅在2021年头2个月，购买有辅助睡眠作用的酸枣仁的人数已是去年全年的一倍。

失眠年轻化加剧 三成失眠人群或为假性失眠

对“失眠”一词进行搜索的用户年龄分布中，90后00后竟已高达60%，失眠年轻化明显加剧。同时，在搜索“失眠”关键词的人群中，超30%是在凌晨12点后搜索，他们一边“失眠”一边手机求助。有睡眠专家表示，不少年轻人是因为玩手机等原因导致睡眠睡相推迟、生物钟紊乱，从而引发了“失眠”，这种情况并非真的失眠，在医学上属于“假性失眠”的一种。“假性失眠”又称主观性失眠，常见症状还有夸大入睡困难，低估睡眠维持时间等。

男女失眠不分伯仲 中小城市很关注睡眠质量

对在天猫医药平台上搜索“失眠”关键词的消费者性别进行比较，发现男女失眠比例不分伯仲，但在季节上表现有所不同，冬季女性失眠者多，春季男性失眠者更多。

除“失眠”之外，在天猫医药平台搜索“多梦”、“睡眠质量”等关键词的消费者中，一些非一线城市，如长春、临沂、邯郸、本溪，都排在前列。看来中小城市的人们在睡眠问题上更关注睡眠质量。

数据显示，近年来女性健康消费支出逐年增加，平均每年同比递增20%，其中2019年女性健康总体支出比男性高38%，2020年双方差距进一步拉大至63%，可以看出，女性已成为健康消费的绝对主力。

生理成本：女性买走近八成避孕药

科学止痛有门路，经期必须安稳过。阿里健康《报告》显示，在女性大姨妈期，暖宫贴和布洛芬止痛药已成女性的小帮手，2020年暖宫贴的购买人数较2019年上涨77%，另外布洛芬止痛药购买人群中七成是女性。

另一个有趣的发现是女性在避孕药的选择上日渐科学，更懂得关爱自己。天猫医药平台数据显示，更多女性选择伤害性更小的短效避孕药，2020年的销量是紧急避孕药的1.5倍，而所有避孕药中有近八成由女性购买。

除此之外，女性更年期健康管理也逐渐受重视，尤其是更年期用药销量和人数2020年较上年均成倍增长。

生育成本：备孕女性增速放缓，宝妈关注孕后修复

近期有全国政协委员在两会中“建议将生育成本全面纳入社保”引发关注，可见女性生育成本已逐渐被社会关注。

从天猫医药平台女性生育消费支出来看，两极分化还比较明显。首先是备孕女性群体，随着当代女性工作和生活压力的增大，以及未婚单身人群的增加，备孕女性人群增速也在同步放缓。阿里健康《报告》显示，叶酸和排卵试纸的购买人数在近两年并没有明显上升，2019年和2020年增长率都不到3%。

相比之下，孕后妈妈的市场变化则比较大。健康观念升级下的宝妈开始注重产后修复，有娃也不忘貌美如花，以孕产康复仪为例，其全年销量2020年较2019年上涨了350%，购买人数也同期上涨460%。

日常保健成本：情趣用品小阳春，口服美容成刚需

随着大众观念的变化，女性健康消费衍生出了更多的日常保健支出，懂生活也懂情趣。

天猫医药平台数据显示，在私处健康管理上，女性私处护理产品2020年的全年销量较2019年上涨43%。另外值得注意的是，在悦己消费中，情趣用品市场近年迎来了小阳春，2020年全年销量相较2019年上涨了7%，并且其销量是情趣内衣的4倍，最受00后女性亲睐。同时，“颜值经济”驱动的口服美容市场受到了女性消费者的关注，显示出巨大的发展潜力，《报告》显示，口服美容产品全年销量2020年同比上涨100%。

天南地北齐发力：90后和南方女孩亲睐HPV疫苗预约

从不同年龄段和不同地区的女性来看，其对健康产品也各有偏好。

阿里健康《报告》显示， 00后比较关注美丽，最爱美瞳、代餐产品和酵素；而90后“人到中年保温杯，枸杞难阻岁月催”， 健康管理的观念开始觉醒，最爱HPV疫苗预约、医用面膜和女性益生菌；80后则关注如何变美与抗衰老。

与此同时，不同地域的女性也有着不同的关注点，北方女性偏爱美丽管理，喜欢购买燕窝、酵素和减脂药；相比之下，南方女性则更关注健康管理，体检套餐、HPV疫苗预约和晒后皮肤修复贴是其购物车的常客。

整体而言，随着现今“她力量”、“她经济”的崛起，女性群体在社会各领域成为受到关注的同时，也更加关注自己的身体，成为名副其实的健康消费绝对主力。从基本生理支出、生育支出，到日常保健支出，女性不断探索着新的健康方式，并且在变美的道路上也越来越健康。

注：本数据报告数据来源于天猫医药平台

相比常见病，由于罕见病药品流通信息不对称，或制药原材料短缺等原因，不少患者面临本地买不到稀缺药的困境。为此，阿里健康升级天猫医药平台“罕见病中心”，为全国罕见病患者提供搜索找药功能，设置罕见病用药专区，并提供疾病科普、专家咨询等服务。

家住云南63岁的张大爷因此受益。今年初，他被确诊为肺动脉高压，该病属于罕见病，加上患有心衰，常规治疗并未有明显效果。医生建议购买波生坦片，遗憾的是，老人一家在当地的医院和药房找寻了很久也没找到。

最后，他在网上查找从天猫医药平台购买了所需药品，经医生指导，老人每天早晚各服一次，服用了半个月之后停药，目前病情稳定。“我是幸运的，但还有很多人在当地找不到药，也不知道哪里能找到，需要社会各界的关注。”

2月28日-3月2日，罕见病患者在淘宝APP搜索“让爱不罕见”，即可进入“罕见病中心”。用户可以通过“全球找药联盟”找寻稀缺药，也可直接在线咨询全国三甲医院专家。日常也可通过淘宝APP首页进入“阿里健康”频道，点击“就医购药”，就能找到“罕见病中心”页面。

据悉，目前累计超过300万患者已通过阿里健康旗下天猫医药平台成功找到药，包括波生坦片、瑞舒伐他汀钙片、依折麦布、溴吡斯的明片等罕见病药物。

源自对天猫医药正品保障、供给齐全、用药安全的信任，通过互联网找药、购药，正成为包括罕见病患者群体在内的新希望。

据悉，此次销售排名的前五位分别为：康爱多、健一网、七乐康、健客和海王星辰。其中，康爱多销售额超出健一网7218万元，健一网的销售额超出七乐康2439万元。

另外，具体到细分类目，在OTC药品类、医疗器械目录中，康爱多和健一网，以及德开大药房的优势明显；在计生用品目录中，康爱多居首位；在保健用品目录中，鱼跃旗舰店和昂生医药占据首要位置。

根据OTC药品和计生用品两大类目的销售情况来看，康爱多大药房的两大类目销售额均超过5000万元。

以下为上半年天猫医药馆OTC药品类、计生用品类销售TOP20（数据来源于情报通）：

在医疗器械类目中，鱼跃旗舰店超越康爱多、健一网居销售榜首，以下为上半年医疗器械类目的TOP20（数据来源于情报通）：

在保健用品类目中，各个旗舰店整体销售额均较低，而鱼跃和昂生两家旗舰店的销售额较靠前，以下为保健用品类的TOP20（数据来源于情报通）：