基于位置的移动服务市场正在加速发展。60%的移动用户至少每月会使用基于位置的移动服务。根据Berg Insight 最近的一项预测显示，基于位置的服务商收入在增长。预测估计北美市场基于位置服务的收入，在2018年将会从2013年的18亿美元增长至38亿美元。

BIA/Kelsey预计，单从美国市场来看，基于位置的移动广告开销的速度将远高于收入。并估计广告开销将从2013年28.7亿美元快速增长，在2018年达到157.4亿美元。需要注意是是，这两个数据来源对基于位置的移动服务不太一致。

基于位置的移动广告似乎是移动广告发展的趋势。BIA/Kelsey估计在2013年局域位置的移动广告占据整个移动广告消费市场的40%，并且预计这种情况将会增长，并在2018年占据主要地位，达到52%。

Berg Insight预测社交网络和位置搜索的广告收入会促进基于位置的移动广告消费。根据Berg insight的预测，从总收入来看，社交网络和娱乐是基于位置服务的最大板块。地图和导航是第二大板块，而基于位置的搜索排名第三。

BIA/Kelsey 将基于位置的移动广告分成了不同的形式。但是，搜索和社交是其中最主要的形式，并且搜索在2018年将会占据基于位置的移动广告市场的主导地位。公司预测本地/社交将会在2018年超过展示，占据第二的位置。

常用的位置广告分类

位置感知广告：位置感知广告通过使用实时动态的位置信息基于用户离目标地点的距离来投放特定或动态的信息给用户

地理围栏广告：广告主可以通过用户离目标地点的距离来定向这些群体，比如定向那些离线下实体店在1千米以来的用户。

位置受众数据定向：广告主可以利用匿名的第三方线下数据来定向在一定地理范围内活动的用户，这些数据可以是用户在线下的购买数据，人口特征，心理偏好等。

场所定位：广告主可以基于位置和时间的受众细分来定向这些客户。

广告主对高级位置定向方式的使用越来越多

2012年广告主对位置定向的使用愈加精湛，使用地理围栏，位置感知和基于位置的受众定向的比例越来越高。2011年只有17%的广告主的活动有采用地理围栏和位置感知定向，而在2012年，36%的Verve上的广告活动都使用了这些定向方法。

位置定向广告活动多来自有实体店的行业

在Verve的广告活动，食品，政府，医疗，博彩等行业采用位置广告的比例最高

餐厅和零售商对地理围栏和位置感知的定向广告使用率最高

位置感知和地理围栏定向CTR表现最好，使用位置定向的广告效果是未使用位置定向广告的两倍

媒介资源的质量影响LBS位置广告CTR

质量越好的媒介资源上面的CTR越好，而广告联盟的效果较差

除了点击外，通过电话，视频，地图等与位置广告互动的方式也很流行

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