2012年2月，Pew发现74%的智能手机用户和46%的成人手机用户访问地理位置信息服务，pew定义的地理位置信息服务包括GPS增强的地图服务或通过app或浏览器提供的本地点评网站等。这个比例比去年五月明显提升，当时只有55%的智能手机用户和28%的手机用户使用这样的服务。

现在的问题是营销者应该如何接近这些消费者。营销者可以考虑：从地理位置通知或通过提供位置感知应用推送通知，部署本地社交网络，创建位置忠诚度项目，或者以上各种组合。将位置相关信息放到用户前面用户很大。

到2012年底，eMarketer估计将有1/3的手机用户通过手机访问社交网络，是一年前的2倍，85%的移动社交用户将使用Facebook。

Facebook也增强其在位置服务方面的能力，通过提供地理位置数据来提高对商家的吸引力。

在社交签到外，社交围栏是营销者可以采用的另一个策略。社交围栏是设立在实体内的虚拟区域，如零售商店，机场或体育场地，可以在用户进出这个领域时自动推送相关的信息。

随着智能手机的普及率在未来四年进一步提高，使用位置和地理服务的用户也会随之增长。这些数据将会为营销者带来极大的机遇。营销者将能更好洞察用户并提供相关的内容和服务给用户。

皮尤调查中心的报告称，自2012年2月份以后，74%的智能手机用户利用手机获得与地理位置相关的实时信息，而2011年5月份，这一比例只有55%。

调查还发现，美国成年人拥有手机的比例从2011年的23%增至2012年的46%。这就意味着，美国利用手机获取地理位置信息的成年人在此期间翻了一番。

与此同时，越来越多的智能手机用户使用地理位置服务(如Foursquare或Gowalla)登记一些站点，并与朋友分享位置信息。大约18%的智能手机用户使用地理位置签到服务，较2011年增加6%。

意料之内的是，几乎所有的智能手机用户在使用地理位置服务时也会获取位置方向等信息。

在智能手机用户中，年轻的成年人比年龄稍大者更倾向于同时使用位置信息服务和位置“登记”服务。然而，低收入家庭的智能手机用户不太愿意使用位置信息服务，他们更乐于使用Foursquare。

自2011年7月份开始，18%的青少年智能手机用户使用诸如Foursquare的地理位置服务。总体上讲，14岁至17岁的孩子比12岁、13岁的孩子更易于使用地理位置服务。