2018年第二季度的用户群和质量指标比去年同期都有所改进。

        视频启动是指在第一个视频帧播放之前视频启动期间终止的百分比，从3.21%下降至2.69%。北美在这方面处于领先地位，失败率仅为1.4%，和去年同期比改进了44%。相比之下，亚洲视频启动失败率增长了18%，达到5.8%，是北美的4倍。

        同时，视频开始时间也在全球范围内得到改善。2018年第二季度（4.16秒）的平均秒数比2017年第二季度（4.84秒）减少了14%。视频开始时间是指从观看者点击播放到第一帧出现的时长。亚洲在这一指标上领先其他地区，视频开始时间仅为2.96秒，提高了34%。相比之下，北美的平均开始时间为4.42秒，提高了12%，略微超过欧洲（4.44秒）。

        这些是令人鼓舞的迹象，但最重要的质量指标呢？视频流用户报告说，停止和重新缓冲视频比加载缓慢更令人沮丧。在第二季度，与播放无差错的视频相比，视频流中断和停顿的时间仅为0.78%。这比去年同期的1.02%提高了24%。

        北美地区（0.59%）的表现最佳，这个指标改善了38%，其次是欧洲（0.6%）。相比之下，亚洲（1.84%）的表现不容乐观。

        根据Conviva的报告，流媒体视频播放量同比增长一倍，观看时间也增长一倍，表明消费者需求强劲。而且视频收视继续从PC迁移到移动设备和联网电视。

        199IT.com原创编译自：Conviva 非授权请勿转载

“中国在线视频市场的繁荣是由于消费观念以及中国中产阶级规模的日益壮大，”IHS Markit广告行业分析师陈晴臻说道。“广告商已经逐步增加其在线广告预算，这也是中国在线视频收入总体增长的主要原因。” 

在线视频广告收入占2015年中国在线视频市场的95%以上。不过由于网络自制剧内容数量激增以及会员费优惠力度巨大，来自订阅服务的收入正快速增长。在2015年，在线视频购买和订阅的收入增长与前一年相比超过200%，达26亿元（4.23亿美元）。预计到2020年，这一数字最高将达到160亿元（26亿美元）。

根据IHS Markit Advertising Intelligence Service和Broadband Media Intelligence Service，电视广播公司和外国在线视频服务提供商对于中国的在线消费内容方面的创造发挥了关键作用，但是不同于大多数成熟市场，中国的在线视频平台主要以网络为主的中国公司为主导，例如优酷、土豆、爱奇艺、乐视、腾讯视频和搜狐视频。他们不仅制作内容，而且生产播放器设备出售其订阅内容，他们还拥有自己的社交媒体平台并通过这些平台进行进一步推广。腾讯的微信支付、阿里巴巴支付宝等支付系统令视频内容订阅及交易变得更加简单便捷。相较之下，例如YouTube和Netflix等国外知名在线视频网站，由于中国政府的相关规定，没能在中国在线视频行业格局中占有一席之地。

超75%的中国人用智能手机观看在线视频 整体教育水平偏低

76.7%的中国视频用户选择在智能手机上观看在线视频，相比2014年增长4.8%。2014年，智能手机端与PC端用户占比基本持平，而在2015年，这两者出现较明显的差距。

CNNIC数据显示，在2015年，在使用智能手机观看在线视频的用户中，有57.8%为女性。智能手机在线视频用户大多是年轻人，有40%以上年龄区间为20到29岁，超过60%的用户小于30岁。

从收入水平来看，超过一半的智能手机在线视频用户平均月收入为3000元（或更多），月收入3000至5000元的用户占绝大多数，只有11.1%的用户没有收入。

从教育背景来看，只有15.4%的智能手机视频用户拥有学士（或更高）学位，66.5%拥有高中学历，这说明现今智能手机视频用户整体的教育水平偏低。

来源：techweb

从某种意义上来说，在线视频的出现，对传统的电视行业造成了很大影响，很多电视观众转而投向在线视频的怀抱。这种情况在国内比较常见，那么在国外又如何呢？最近，英国知名的咨询公司Futuresource Consulting公布了一组数字生活消费调查报告。在报告中，针对法国、美国和英国的电视观众进行了调查，结果显示，传统电视节目，依然是这些国家民众的观看首选。
英法美三国电视观众依然钟情于传统电视节目

这项调查报告指出，在英法美三国受访的用户中，法国有65%的受访者依然观看电视节目，美国则有75%的用户观看电视节目，相比之下，英国则较低一些，为59%。不过受访者中，有很多用户还是抱怨现在有线电视节目收费还是过高。以美国为例，有三分之一的受访者订阅电影节目频道和体育节目频道，可以看出，这两类内容是传统有线电视节目中最受欢迎的节目。

值得关注的是，调查报告还公布了一项非常有趣的结果。在美国和英国境内，有超过半数的受访者还是会热衷购买DVD光盘或者蓝光盘。购买的用户群体则以女性用户为主，特别是家中有12岁以下小孩的家庭，更是如此。

美国在线视频播放服务商奈飞公司

作为全球最大的在线视频订阅服务提供商，奈飞从2011年7月起将流媒体服务拆分，用户每月支付7.99美元的租金单独订阅纯流媒体服务。2012年，奈飞订阅用户数激增，股价也从那时开始飙升，市值从2012年的逾400亿美元增长了8倍。

奈飞股价强势表现主要得益于国际化扩张策略的有力实施。奈飞此前宣布，计划在2016年底前扩张至全球200个国家，今年将进军日本、古巴、西班牙、意大利和葡萄牙市场。最新消息指出，奈飞将在下月进军日本市场，并将其作为拓展亚洲的第一站。此外，奈飞希望明年可以在中国推出服务，但要根据中国市场情况调整。截至7月底，奈飞的用户数量已超过6500万，同比增长30%。

金融服务公司Guggenheim证券分析师迈克尔发布的最新报告预计，随着公司订户的迅速增长，奈飞股价在未来12个月内将涨至160美元。迈克尔表示，奈飞在定制化服务、网络电视等业务中已经成为行业领导者。公司仍处于早期投资阶段。

此前，投行Stifel Nicolaus的分析师德维特表示，如果奈飞的全球扩张战略得以实现，奈飞的市值到2020年有望达1000亿美元。

最近，美股市场以网络视频为主要内容的流媒体概念股也热闹起来。无独有偶，美国另一家流媒体公司、无线网络电台潘多拉网络电台的股价此前表现持续低迷，但如今已回升到17.95美元，半个月内涨幅超30%。

tablet on the hand with video player

随着在线视频的不断向前发展，已经成为越来越多用户的观看选择。以电视的用户来说，大家可以通过内置的视频客户端直接观看在线视频，或者观看网页版的视频节目。而伴随着网络视频出现的，则是广告视频。在大家观看在线视频的时候，出现广告可以说是非常普遍的。最近美国视频广告管理局VAB表示，由于网络视频广告的内容的不断增多，有线电视广告管理局CAB的工作或将大幅减少。

在最近美国视频广告管理局VAB公布的一份调查报告显示，观看网络视频正成为很多用户的新选择。统计数字结果显示，以美国普通民众为例，每月观看在线视频节目时间约为175小时，观看的设备主要集中在智能电视、台式电脑、笔记本电脑、平板电脑和智能手机。在175小时中，用户观看的节目内容为140小时。也就是意味着，观看网络视频中广告的时间，为35小时。占观看总节目时长的20%。

美国全国广告协会则表示，在过去的12年来，有线电视广告管理局CAB一直在恪尽职守的工作，12年来有线电视广告收入最高的顶峰时期出现了80%的增长。不过近些年来，在线视频的广告内容发展更为迅猛。因此将会在适当的时机，将两家管理机构进行合并，以便更好的管理在线视频与电视广告内容。

Netflix作为知名的在线视频内容供应商，已经被不少人所熟知，曾经火爆全球的经典美剧《纸牌屋》，正是由Netflix在全球范围内首播。在不久前，Netflix低调宣布，正式进军澳大利亚市场，可以说为澳洲的观众提供了在线视频节目的新选择。最近，澳大利亚媒体机构Authentic Entertainment进行了一项市场调研。调研显示，目前已经有五成多的澳大利亚电视观众开始通过智能电视的Netflix APP观看在线视频节目。

Netflix在线视频更为澳洲民众的新选择

这项调查结果是针对1700名澳大利亚民众所进行的，结果显示，目前使用智能电视的视频客户端观看在线视频的民众开始增多，也就是说至少三分之二的观众曾经观看过网络在线视频节目。在观看节目方式方面，尽管Netflix刚刚进入澳大利亚市场不久，仅有两个星期，但是已经有58%的用户开始使用客户端。而在此之前，在线视频都是由澳大利亚本土在线视频Quickflix拔得头筹的。

值得一提的是，知名的《澳大利亚人报》近期的一些报道中也指出，对于澳大利亚的民众而言，在线视频确实具有极大吸引力，相比传统的直播电视节目。在线视频节目内容则更为丰富多彩，用户使用的自由度也更高一些。不知道受Netflix入澳的影响，当地的电视运营商会不会倍感压力，推出相应的对策。

这个数据多少也体现了中国广电系统为何会整治电视机顶盒，传统的电脑，智能手机等终端不在他们的控制之内，而电视作为传统的视频传播终端在互联网时代因为盒子而焕发新的生机，其市场和政治的重要性不言而喻

智能手机的普及性和便携性使得其在家庭用户中用来观看在线视频的比例高于平板电脑

Via：199IT编译自marketingcharts

著名科技博客网站BusinessInsider旗下的市场研究部门BI Intelligence（BII）近日发布了一份关于视频广告快速发展的原因的研究报告，报告分析了这种新的数字广告格式的成本和效率，并且介绍了这个领域最重要的几家公司。

在线视频广告的发展速度比其他格式和媒介上的广告都要快一些。总体而言，BII估计从现在到2016年，视频广告收入的混合年增长率将达到19.5%。这比除移动之外的其他所有媒介上的广告模式的发展速度都要快，与传统的在线显示广告相比则优势更为明显，后者的混合年增长率只有3%。

BII在研究报告中得出了一些与在线视频广告有关的关键发展趋势，具体如下：

1、 预计到2016年的时候，在线视频广告总收入将达到近50亿美元，而在2013年的时候，在线视频广告总收入只有28亿美元；同期，电视广告收入将以每年3%的速度递减。

2、 视频广告流量在2013年暴增，在12月份超过了350亿次，全年的月平均增长率超过100%。

3、 在线视频广告的成本比其他格式的广告要高得多，但是价格却在稳步下降，这主要是因为越来越多的出版商加入了这个领域。

4、 视频广告的平均点击率为1.84%，是所有的数字广告格式中最高的。

5、 可视性即视频广告是否真的能被网络用户看到已经变成了一个重要的问题，但我们相信在线视频的整体需求是很高的，足以保证在线视频广告的可视性。

6、 在2013年第四季度，流媒体设备和连网电视贡献的在线视频广告流量份额仅为2%，但是很多公司比如BrightLine正在尝试新的广告格式来发展这部分市场。

7、 移动和数字视频广告的增长一直与在线广告行业基本面的变化保持着同步。程序化的广告已经开始重塑包括视频广告在内的整个数字广告市场。

8、 新上线的视频广告平台纷纷采用程序化工具，包括实时竞价、广告交易和高级分析功能。

via：BI中文站

         市场研究机构皮尤研究中心发布的最新调查数据显示，超过五分之三的美国成年人选择收看在线视频，他们中的一半，也就是大概36%的美国成年人会收看视频新闻，这个数字已经与通过社交媒体或者收看有线新闻频道获取新闻的比例一致。

　　虽然目前尚没有机构能够统计出视频新闻的具体广告收入，但是数字广告的整体收入增长态势迅猛，据全球市场研究机构eMarketer数据显示，2013年这项广告收入达41.5亿美元，同比增速为44%。

　　科技的进步降低了许多行业的进入门槛，不论是观众还是那些新兴行业的从事者，都找到了得以进入视频新闻的新途径。普通百姓开始在报道过程中发挥重要的作用，他们在新闻现场通过分享或长或短的视频来传递目击资料。一些数字媒体包括传统媒体也都开始向视频内容方面发力。

　　但仔细一看，视频新闻想要在未来成为主要的新闻模式并不那么容易。制作高质量的视频，甚至采用视频流媒体直播是非常昂贵的，并且回报并不明显。虽然视频广告收入也在上升，但其只占数字广告收入的10%，整体广告收入的2%。像YouTube那样的大型视频内容分发商已经占据大量的视频内容和大部分收入份额。对于传统内容供应商—地方电视台来说，大部分观众和收入依然来自旧的平台，这也会降低这些公司在视频新闻方面的投入。

　　总之，报告发现在线视频显然已经成为新闻媒体的一部分。比以往任何时候都明显的是，公众显然已经成为创造新闻的一部分。但在线视频也还处在发展中，目前存在的收入机会依然比较复杂。一些敢为人先进入这个领域的人多是数字原生代，他们不被仍然依靠观众和收入而生的旧平台所束缚。

　　其他的调查结果还显示：年轻人是在线视频最大的消费者，也是视频新闻最强有力的消费者。90%的18~29岁观众观看在线视频，这之中几乎一半的人观看视频新闻。这一比例与30~49岁收看视频新闻的人数相当，超越50~64岁观众的11%和65岁以上观众的27%。

　　尽管生产和分享这些视频的用户占比很小，但用户生成的视频内容在新闻活动中起到关键的作用。皮尤研究中心的调查数据发现，12%的社交媒体用户会在自己的账户上发布新闻事件的视频。11%的在线新闻用户会向新闻组织或博客提交他们自己的内容（包括照片、视频、文章和评论）。

　　现在，数字视频市场还比较小，大约是40亿美元，只占范围广阔的数字广告市场的一小部分。在这40亿美元中，谷歌通过YouTube占近四分之一的比例。脸谱也迅速成为数字广告收入的“大佬”，并在2014年年初进入数字视频市场。这给新闻出版商与其他数字视频服务商提供了竞争的空间。

　　数字新闻生产领域产生了一些重大的投资。多媒体集团Vice Media在2014年年初推出数字新闻频道，美国全国广播公司2013年收购智能手机视频分享公司Stringwire，以及《赫芬顿邮报》的海外扩张均指向同一个方向：新闻媒体对于网络视频的态度变得更加积极。

　　（摘编自美国journalism.org网站）

电视、在线视频和移动视频用户在年龄、家庭收入及其他方面的比较如何？ 尼尔森在其最近发布的跨平台报告中提供了一些新的洞察，其结果大多是不足为奇的，但仍然有用。 总之，网络视频用户的年龄低于电视用户，但高于智能手机视频用户。 并且电视观众相对于在线视频和智能手机视频用户来说，更加向低收人群倾斜。

在年龄方面，在18岁以上的成人电视观众中，55岁以上的人群（45％份额）超过18-34岁（21％份额）受众2倍。而智能手机视频收视人群中，这些数字恰好相反，其中18-34岁的人群占44％，而55岁以上的人群占18%。

在网络视频观众中，55岁以上的人群同18-34岁的人群所占比例相同，均为30%。

值得注意的是，这些数字所代表的是观众年龄分布，而不是各年龄组观看每个媒体的百分比。 因此，只有8％的成年人电视观众在18-24岁区间，而智能手机视频用户为19％，18-24岁的电视观众也可能比智能手机视频用户更多。 这是因为根据尼尔森数据，在2013年第四季度有2.867亿的电视观众，而智能手机视频用户刚刚超过1亿。 并且年龄分布也没有考虑到在各媒体上花费的时间，这在很大程度上有利于传统电视 。

尼尔森显示，截至到2013年12月，视频用户的家庭收入分布：

1、家庭收入低于5万美元的52%成人电视观众约占在线视频和手机视频用户的40%；

2、16%成人电视观众至少有10万美元的家庭收入，而在线视频用户和智能手机视频用户分别为26% 和21%。

至于手机的总体使用情况而言，研究表明，智能手机用户花费在浏览媒体上的时间89%是通过移动应用程序，而11%是移动浏览器。而平板电脑81%应用程序使用比例与19%的移动浏览器使用比例与智能手机用户相似。

有趣的是，女性平板电脑用户相对于男性用户来说，在应用程序和移动浏览器上花费了更多的时间。智能手机用户中，女性在移动应用程序上花费的时间略高于男性，而在移动浏览器上，男女几乎花费了同样的时间。

该研究还指出，智能手机用户从第四季度开始，每月在移动应用程序花费的时间比上一年同期增长了约7小时，而在移动浏览器上花费的时间则有所下降。

via：传漾科技编译

独立访客数量排名前十的视频网站

1月，在线视频网站排名中，谷歌网站（Youtube为主）以1.576亿独立访客数量居榜首。其后依次为Facebook（8490万），AOL（6060万），NDN（5140万）及雅虎网站（4490万）。1月视频观看总量约487亿。其中，谷歌网站126亿，排名第一。其次是Facebook（50亿）及AOL（12亿）。在排名前十的视频网站中，谷歌网站的平均观看时间排名最高。

*视频是指以流式传输技术传输的视听内容，包括渐进式下载和实时流式传输两种方式。长片段视频，如中间插播广告的剧集，其每个组成片段都属于一个独立视频流。视频观看量包括用户发起和自动播放长达三秒以上的视频数量。

观看量排名前十的广告视频网站

1月美国视频广告观看量接近269亿。其中，视频广告网SpotXchange以35亿次观看量超越AOL，上升到榜首。AOL排名第二，共29亿次观看量。其后是谷歌网站（29亿），LiveRail（24亿）及BrightRoll（23亿）。视频广告播放总时长为100亿分钟，其中AOL最高，近13亿分钟。视频广告在美国总人口的覆盖率达52.6%，当月平均每人观看165次。Hulu向用户播放视频广告的频率最高，平均每人81次。

*视频广告仅包括流媒体视广告而不包括字幕广告、品牌播放器、横幅广告等广告形式。表中“**”代表视频广告网站，“+”代表视频广告交易平台、需求方平台或供应方平台。

独立访客数量排名前十的Youtube合作网站

1月Youtube合作网站数据显示，音乐视频网站VEVO以3610万访客量依旧排名首位。ZEFR上升至第二位，独立访客量共3140万。其后依次是Fullscreen（2640万），Maker Studios（2580万）及华纳音乐（2260万）。排名前十的Youtube合作网站中，Maker Studios的平均观看时间排名最高，平均每人63分钟。其后是VEVO，平均每人49分钟。视频播放数量排名中，VEVO，6.03亿，排名第一。其次是Maker Studios，5.35亿。

此外，1月，85.1%的美国网民观看了在线视频；每个视频平均长度为4.4分钟，每个广告视频平均长度为0.4分钟；视频广告占视频观看总量的35.6%，占视频观看总时长的4.5%。

独立访客数量排名前十的视频网站
12月，在线视频网站排名中，谷歌网站（Youtube为主）以1.591亿独立访客数量居榜首。其后依次为Facebook（7910万），AOL（7620万），雅虎网站（5350万）及NDN（4940万）。

12月视频观看总量约524亿。其中，谷歌网站134亿，排名第一。其次是Facebook（37亿）及AOL（14亿）。在排名前十的视频网站中，谷歌网站的平均观看时间排名最高。

*视频是指以流式传输技术传输的视听内容，包括渐进式下载和实时流式传输两种方式。长片段视频，如中间插播广告的剧集，其每个组成片段都属于一个独立视频流。视频观看量包括用户发起和自动播放长达三秒以上的视频数量。
**Facebook 12月在线视频访客量及观看量大幅上升有自然和非自然两方面因素。非自然因素，也是首要因素，是近期Facebook出现大量用户分享的6秒长Vine短视频。自然因素，即次要因素，是12月Facebook 信息流中出现部分自动播放视频。

• 观看量排名前十的广告视频网站

12月美国视频广告观看量接近352亿，AOL以43亿次观看量继续保持榜首位置。LiveRail排名第二，共36亿次观看量。其次是谷歌网站（36亿），视频广告网SpotXchange（29亿）及TubeMogul（25亿）。视频广告播放总时长为132亿分钟，其中AOL最高，近19亿分钟。视频广告在美国总人口的覆盖率达55.6%，当月平均每人观看204次。Hulu向用户播放视频广告的频率最高，平均每人82次。

*视频广告仅包括流媒体视广告而不包括字幕广告、品牌播放器、横幅广告等广告形式。表中“**”代表视频广告网站，“+”代表视频广告交易平台、需求方平台或供应方平台。

• 独立访客数量排名前十的Youtube合作网站

12月Youtube合作网站数据显示，音乐视频网站VEVO以3850万访客量依旧排名首位。Fullscreen保持第二位，独立访客量共2730万。其后依次是ZEFR（2660万），Maker Studios（2470万）及华纳音乐（2270万）。排名前十的Youtube合作网站中，Maker Studios的平均观看时间排名最高，平均每人72分钟。其后是VEVO，平均每人51分钟。视频播放数量排名中，VEVO，6.22亿，排名第一。其次是Maker Studios，5.23亿。

此外，12月，86.9%的美国网民观看了在线视频；每个视频平均长度为4.2分钟，每个广告视频平均长度为0.4分钟；视频广告占视频观看总量的40.2%，占视频观看总时长的5.7%。

独立访客数量排名前十的视频网站
11月，在线视频网站排名中，谷歌网站（Youtube为主）以1.635亿独立访客数量居榜首。其后依次为AOL（7300万），Facebook（6620万），NDN（5100万）及雅虎网站（4580万）。该月视频观看量共计471多亿，其中，谷歌网站147亿，排名第一。其次是AOL（13亿）及Facebook（12亿）。在排名前十的视频网站中，谷歌网站的平均观看时间排名最高。*视频是指以流式传输技术传输的视听内容，包括渐进式下载和实时流式传输两种方式。长片段视频，如中间插播广告的剧集，其每个组成片段都属于一个独立视频流。视频观看量包括用户发起和自动播放长达三秒以上的视频数量。

观看量排名前十的广告视频网站
11月，美国视频广告观看量接近268亿。AOL以40亿次广告观看量继续保持榜首位置。谷歌网站排名第二，共36亿次观看量。其次是LiveRail（31亿），BrightRoll（27亿）及视频广告网SpotXchange（24亿）。视频广告播放总时长为102亿分钟，其中AOL最高，共18亿分钟。视频广告在美国总人口的覆盖率达55.8%，当月平均每人观看155次。Hulu向用户播放视频广告的频率最高，平均每人89次。*视频广告仅包括流媒体视广告而不包括字幕广告、品牌播放器、横幅广告等广告形式。表中“**”代表视频广告网站，“+”代表视频广告交易平台、需求方平台或供应方平台。

独立访客数量排名前十的Youtube合作网站
11月Youtube合作网站数据显示，音乐视频网站VEVO以4260万访客数量依旧排名首位。Fullscreen保持第二位，独立访客量共3050万。其后依次是Maker Studios（2740万），华纳音乐（2530万），及ZEFR（2340万）。排名前十的Youtube合作网站中，Maker Studios的平均观看时间排名最高，平均每人71分钟。其后是VEVO，平均每人48分钟。视频播放数量排名中，VEVO，6.39亿，排名第一。其次是Maker Studios，5.27亿。
此外，11月，87.1%的美国网民观看了在线视频；每个视频平均长度为4.7分钟，每个广告视频平均长度为0.4分钟；视频广告占视频观看总量的36.2%，占视频观看总时长的4.4%。

独立访客数量排名前十的视频网站
10月，在线视频网站排名中，谷歌网站（Youtube为主）以1.648亿独立访客数量居榜首。其后依次为Facebook（7010万），AOL（6230万），NDN（5060万）及音乐视频网站VEVO（4960万）。Maker Studios以3050万独立访客数量首次入榜，排名第十。10月视频观看量共计491亿，其中，谷歌网站166亿，排名第一。其次是Facebook（14亿）及AOL（13亿）。在排名前十的视频网站中，谷歌网站的平均观看时间排名最高。*视频是指以流式传输技术传输的视听内容，包括渐进式下载和实时流式传输两种方式。长片段视频，如中间插播广告的剧集，其每个组成片段都属于一个独立视频流。视频观看量包括用户发起和自动播放长达三秒以上的视频数量。

观看量排名前十的广告视频网站
10月美国视频广告观看量超过245亿。AOL以40亿次广告观看量继续保持榜首位置。谷歌网站排名第二，共36亿次观看量。其次是BrightRoll（26亿），LiveRail（25亿）及视频广告网TubeMogul（20亿）。视频广告播放总时长为92亿分钟，其中AOL最高，共18亿分钟。视频广告在美国总人口的覆盖率达56%，当月平均每人观看141次。Hulu向用户播放视频广告的频率最高，平均每人81次。*视频广告仅包括流媒体视广告而不包括字幕广告、品牌播放器、横幅广告等广告形式。表中“**”代表视频广告网站，“+”代表视频广告交易平台、需求方平台或供应方平台。

独立访客数量排名前十的Youtube合作网站
10月Youtube合作网站数据显示，音乐视频网站VEVO以4780万访客量依旧排名首位。Fullscreen上升至第二位，独立访客量共3150万。其后依次是Maker Studios（3050万），华纳音乐（2610万），及ZEFR（2370万）。排名前十的Youtube合作网站中，Maker Studios的平均观看时间排名最高，平均每人63分钟。其后是VEVO，平均每人41分钟。视频播放数量排名中，VEVO，6.21亿，排名第一。其次是Maker Studios，5.17亿及Fullscreen，3.35亿。

此外，10月，87.1%的美国网民观看了在线视频；每个视频平均长度为5.1分钟，每个广告视频平均长度为0.4分钟；视频广告占视频观看总量的33.3%，占视频观看总时长的3.5%。

独立访客数量排名前十的视频网站
9月，在线视频网站排名中，谷歌网站（Youtube为主）以1.654亿独立访客数量居榜首，其后依次为Facebook（6720万），AOL（6180万），微软网站（4920万）及NDN（4910万）。9月视频观看量为460亿，其中，谷歌网站162亿，排名第一。其后依次是AOL（97600万），Facebook（97500万）。在排名前十的视频网站中，谷歌网站的平均观看时间排名最高。

*视频是指以流式传输技术传输的视听内容，包括渐进式下载和实时流式传输两种方式。长片段视频，如中间插播广告的剧集，其每个组成片段都属于一个独立视频流。视频观看量包括用户发起和自动播放长达三秒以上的视频数量。

观看量排名前十的广告视频网站
9月，美国视频广告观看量超过229亿。继收购Adap.tv后，AOL以37亿次广告观看量首次列居榜首。谷歌网站排名第二，共32亿次观看量。而后是BrightRoll（28亿）及LiveRail（26亿）。视频广告播放总时长为85亿分钟，其中AOL最高，约17亿分钟。视频广告在美国总人口的覆盖率达55.4%，平均每人观看视频广告133.6次。Hulu向用户播放视频广告的频率最高，平均每人74次。

*视频广告仅包括流媒体视广告而不包括字幕广告、品牌播放器、横幅广告等广告形式。表中“**”代表视频广告网站，“+”代表视频广告交易平台、需求方平台或供应方平台。

独立访客数量排名前十的Youtube合作网站
9月Youtube合作网站数据显示，音乐视频网站VEVO独立访客数量依旧排名第一，共4700万独立访客。Maker Studios，3300万独立访客，上升至第二位。其后依次是Fullscreen（3450万），NBC娱乐（2980万），华纳音乐（2540万）及ZEFR（即MovieClips，2250万）。排名前十的Youtube合作网站中，Maker Studios的平均观看时间排名最高，平均每人63分钟。其后是VEVO，平均每人41分钟。视频播放数量排名中，VEVO，5.87亿，排名第一。而后是Maker Studios，5.6亿。

此外，9月，87%的美国网民观看了在线视频；每个视频平均长度为5.1分钟，每个广告视频平均长度为0.4分钟；视频广告占视频观看总量的33.3%，占视频观看总时长的3.5%。

借此，速途研究院分析团队通过下载平台数据、PP指数等数据，对在线视频市场进行分析。本报告将围绕视频覆盖人数、视频广告规模结构、移动客户端下载及操作系统等方面进行。

　在线视频：电视剧仍领先 综艺呈赶超电影的势头

总体来看，网络电视剧观众稳定在3.3亿左右，近期上升明显。正值暑期的7月，三大类覆盖人数都有明显上升，尤其是综艺类节目。暑期一贯是各大卫视选秀节目推出的最佳时期，覆盖人数达到2.6亿。2013年7月电视剧在三类主要视频内容中仍然处于领先地位，综艺呈现出赶超电影的势头。

在综艺节目里，不得不提的就是中国好声音了。在第一期播出后，收视率达到了3.62，位列第一，刚结束的第七期收视率直飚5.257 。根据好声音独家视频直播网站搜狐视频数据显示，在第五期直播的两个小时内，直播在线人数达到1005万，超半是新增用户。之后40小时内更是创造了2.01亿的播放量。

视频播放软件：暴风影音以明显优势领先

7月月度覆盖人数万人以上的有暴风影音、快播和迅雷看看播放器。视频播放软件中，暴风影音7月份的有效使用时间有较大程度增长，达56176万个小时，以绝对优势领先。迅雷看看和百度影音使用时间相对于之前来说都有所下降。

随着视频行业的迅猛发展，广告主也瞄准在线视频这块市场，广告主投放视频广告的比重持续增加。广告主数量及单体投放额均稳步增长。

　视频行业广告市场快速增长：广告收入占比近八成

数据显示，2013年第二季度中国在线视频广告市场规模为21.4亿元，同比增长49%。7月份，在线视频行业最主要的收入来源依然是广告收入，占比75.52%。版权分销和视频增值服务分别占比8.45%和4.37%。

在线视频广告市场规模的快速增长，反映了在线视频企业的媒体价值的不断提升，广告主对于在线视频领域的高度认可。而随着移动互联网的发展，移动视频广告售卖将成为新的增长点。

在线视频广告行业集中在交通/网络/房地产

2013年7月，在线视频行业广告主投放费用比例分布中，总体来看，汽车交通类、网络服务类、房地产类广告主的投放金额位居前三。具体划分来看，在移动端方面，美妆浴室类、食品饮料类广告主投放占比较大。PC端则交通类、网络服务类领先。

随着移动终端设备的智能化，使用智能手机、Pad等观看视频的行为已然成为一种新的生活时尚。移动端视频市场将呈现迅速增长态势，今后也必将成为最新主流。碎片化时间是其主要利用点。

　视频移动客户端本周下载：快播独领风骚

上图列示在线视频移动客户端在豌豆荚平台本周内下载情况。从图表来看，遥居第一的是快播，每日下载量均在70000次以上，本周单日下载量最高达到84810次，优势明显。优酷和暴风影音下载量不分上下，单日均下载量在35000次下上。爱奇艺、搜狐视频和PPTV聚力下载量方面来说就稍显逊色，每日有20000左右用户进行下载。

　操作系统：iOS 6.1/Android4.1份额持续上涨

根据PP指数数据显示，2013上半年较新的操作系统，如iOS 6.1和Android 4.1等份额持续上涨。给用户带来全新体验的同时，用户对于视频App的要求也将越来越高。从安卓设备的分辨率变化来看，越来越多用户使用高分辨的智能设备。

速途研究院资深分析师沈跃德分析，在线视频发展将面临洗牌，自制原创视频、独家直播成为新的竞争手段。而随着移动互联网的迅猛发展，竞争焦点也将转移至移动端市场。用户的碎片化时间特点是其主要利用之地，提升用户体验更是重中之重。

Ars Technica 的一位作者 Lee Hutchinson 一直饱受 YouTube 糟糕而又离谱的播放速度的折磨，

广告加载很快，播放广告的时候不会有任何问题。但在高峰期，高清视频几乎都无法观看。我不得不降低画质到低清，有时甚至降到 240p 观看都没有缓冲。最近，视频会出现开始播放和缓冲都没问题，但突然在播放到三分之一或三分之二的时候停止缓冲。当播放指示到达缓冲末尾时，可能是一个六分钟视频的播放了一分半的样子，视频会尝试播放一会儿，之后就停止并结束播放了。整个视频的时间也从六分钟变为一分半，出现只有视频播放完才会有的‘相关视频’画面。

Hutchinson 使用 16Mbps 商用级别的电缆上网，他的遭遇相当普遍（科学上网的小伙伴们一定也遭遇过）。

商业博弈影响在线视频网速

为什么在线视频会遇到这样的问题？除了电脑和网络的神秘工作原理外，互联网服务提供商（ISP）故意降低串流视频速度也是一个重要原因。不，这并不说你的 ISP 会在嗅出你每次点击在线视频的时候准备扼杀你的带宽。但在屏幕背后，那些尚未公开的谈判中，世界上最大的互联网提供商和视频服务商，争论需要为一个网络链接到另一个支付多少。当谈判失败，用户遭殃。也就是说，糟糕的在线视频表现不仅仅是技术问题，同样也关乎那些控制互联网的公司间的商业决定。

这些商业决定涉及到“对等（peering）”的协议，包括互联网公司间的流量交换，以及关于缓存服务的谈判。缓存服务可以将视频存储在离人们居所较近的地方，以便视频加载更快。当互联网提供商拒绝升级对等链接，流量就会拥堵。当 ISP 们拒绝使用 Goolge 和 Netflix 这类公司提供的缓存服务，视频只能穿越更远的距离到达你的屏幕上。

降低链接，严重影响视频播放质量，因为视频比大多数其它类型的流量需要更多的比特。据 SandVine 的研究，YouTube 和 Netflix 就占去了北美高峰期近一半的互联网流量。相对于网页的缓慢载入，人们更容易被视频的卡顿所激怒。

要找到这些问题的根源，我们需要后退一步，谈谈互联网本身。“互联网（Internet）”这个名字意味着许多网络间的相互链接，但很少有人知道这些链接的条款是如何谈判的。理解这些使互联网成为现状的商业关系，是理解互联网公司能使你的在线视频慢又卡的微妙和不那么微妙的手段的关键。

对等——互联网的骨干

最接近互联网核心的“骨干”，是由世界范围内的数据中心组成的一打网络。这些网络由被称为“Tier 1（第一层）”的私有公司运营，因为他们通过简单的彼此间对等链接，就可以触及互联网的每一部分。两个 Tier 1 的网络通过在多个数据中心的配置路由器对等链接，放行过往的流量。对等链接是一种点对点的链接，保证通往任何网络的流量通行不会有第三方介入。

Tier 1 并不需要购买“转接（transit）”许可，后者保证一个公司可以通过另一家公司向互联网上的所有网络分发流量。较小的网络商则需要购买“转接”。

对等和转接对 Netflix 和 YouTube 的流量至关重要。Netflix 和 Google 向互联网的骨干提供商们购买转接许可。这些骨干们需要接往其它网络的强大的链接，以便保证分发串流视频到所有 ISP 的客户中。Netflix 和 Google 同时也提供与 ISP 间对等链接，使视频以更直接的方式到达客户家中。

然而定义哪些网络为 Tier 1 不是一件容易的事。Tier 1 通常指那些不需为对等链接付费的网络商。然而一个数据包不会因为付费与否而在网络间的通行有所不同。有些公司也可以说是 IPv6 的 Tier 1，但对 IPv4 而言却不是.

这些互联网公司间的金融协议之所以重要，并不是因为关乎 Tier 1 的定义，而是当这些本该成功的协议失败后，却会损害终端用户的链接质量。

无需为对等链接付费，或者免协议对等链接，通常发生在规模相当或谈判实力相当的网络商间。

对等链接协议的一个重要部分是在链接开始饱和时升级链接，因为拥挤的端口降低了网络间比特流通的速率。这就是为什么当 Verizon 拒绝增加更多的端口链接 Cogent 而后者有认为有必要时，一些通过 Verizon FiOS 宽带服务上网的用户开始抱怨 Netflix 的视频播放质量糟糕。

Cogent 是 Netflix 的互联网提供商之一，Netflix 向 Congent 支付“转接”费，以使它的流量分发到整个互联网。而当使用 Verizon 宽带服务的用户点击播放 Netflix 视频时，这一点击只会发送少量的流量到 Verizon，之后会向 Cogent 和 Netflix 发送信息。最后用户将会接受大量的来自 Netflix 的数据，每小时 2.8 GB 的高清内容。

这就意味着更多的流量是从 Cogent 流向 Verizon，因而后者认为前者需要为两者间的对等链接升级支付更多的费用。

向两边收费

尽管每一个涉及到将 Netflix 流量送到客户手中的公司都获得了一定的报酬，Verizon 获得用户支付的上网费，Netflix 获得用户的视频订购费，Cogent 获得 Netflix 的转接费。但 Verizon 还希望向 Cogent 或者 Netflix 收费。而 Cogent 则认为是 Verizon 的用户发送的 Netflix 视频请求，才造成的流量增长。对于像 Netflix 这样的在线视频服务商而言，ISP 的收费要求却是相当不合理的。

无论是 Verizon 还是 Cogent，都只是提供数据流通的电缆和端口而已，至于数据往哪个方向流量大，完全是用户的需求决定。互联网服务提供商们完全应该对互联网用户数和网络流量的增长提供更好的服务，也就是说在提高网络能力是他们的本质服务。

然而这些互联网服务提供商控制者互联网上数据流通，在一些地区还维持着垄断优势，对待互联网数据这样高边际、人们难以割舍的基础性产品收取通行费，自然有很大的经济激励。

尽管 Google 和 Netflix 都有自己的缓存服务可以提高用户访问速度，但一些 ISP 铁了心要向他们收取流量费，所以并没有接入他们的缓存服务。

当这些互联网服务提供商和视频公司开始谈判争论时，低质的在线视频无法解决，用户自然成为受害者，向 ISP 和在线视频服务商支付的钱都换不到满意的服务。

该报告的主要研究发现包括：

·        2014年全球在线广告市场规模将超5000亿美元；

·        在线视频广告支出增长最快，在过去四年中增长了一倍以上；

·        2013年中美洲和拉丁美洲的社交广告增长最快，增幅约为40%；

·        到2012年为止，美国仍是最大的广告市场，占全球市场总份额的34%，日本、中国、德国和英国分列其后。

来源：Strategy Analytics 2013年全球广告支出预测报告

Strategy Analytics数字媒体研究分析师Leika Kawasaki谈到：“虽然在线视频广告收入增长势头很猛，但仍无法与电视广告相比。相比在线广告的相对碎片化状态，30秒的电视广告时段并没有被正在兴起的众多在线广告形式所撼动，其仍是最大的单一支出广告形式。我们预计，到2018年在线视频广告支出将达到年度电视广告支出的6%。在线视频广告的长期增长是广告业内最令人兴奋的事情。关键问题在于增长从哪儿来：是取代现有的电视广告端支出，还是在现有电视广告支出的基础上增长？”

各地区广告支出

尽管平面媒体日渐低迷，但得益于2012总统大选和奥运会期间电视广告支出的强劲表现，2012年美国传统广告总支出额仍增长了3%，达1280亿美元。2012年美国在线广告市场持续增长，超过了300亿美元，并有望于今年达到350亿美元。

Strategy Analytics数字媒体研究分析师Leika Kawasaki 补充到：“虽然欧洲在过去一年乏善可陈，整个欧元区尤其是南欧地区经济问题不断，我们仍认为今年欧洲广告消费将有所增长。2012年整个欧洲传统广告支出下降了7.5%，然而我们预计中东欧市场将有大幅增长，因此支出情况有望得到稳定。”

中美洲和拉丁美洲今年将出现最大的同比增长，达到12%。事实上，巴西今年有望超过英国成为广告市场支出的第五大国。Leika Kawasaki解释说，“在2014年世界杯和2016年奥运会的刺激下，未来五年里巴西的广告支出有望持续增长。”

2013年《全球广告支出预测》根据传统和在线广告将分为29种主要支出形式，并详细地从区域和国家层面进行预测。

Conviva发现直播节目的加载时间比其他网络视频长，这也导致了较高的用户放弃率。根据数据，18%的全球网络视频用户在视频开始前离开了直播视频节目，而点播的短视频（时长短于15分钟）只有6%的抛弃率。点播的长视频内容（时长高于15分钟）则为4%。

数据显示移动设备上的视频加载时长高于PC，几乎55%的网络视频在iOS上观看都存在缓冲的问题，而在Xbox上有同样问题的比例为50%，Android上为49%，在使用Flash的PC上则只有36%

在视频的播放开始率方面，Xbox和Android遇到的问题最多，18%的Xbox在线视频收看从来成功启动过，17.5%的Android设备上面也存在同样的问题。iOS 上也有14%。相比之下，PC上要好很多，只有11%的播放量没有开始。

视频的放弃率对于视频广告主很关键，他们需要了解不同平台的视频内容的加载情况和成功播放率。毕竟这是一个继续成长的营销市场。

根据eMarketer，2013年美国数字视频观众将占人口的56%，占网民的73%，到2016年，网络视频观众将达到2.01亿人，占人口的61%，占网民的77%

详细数据如下：

– 包括YouTube在内的谷歌网站独立观众数为1.53亿，排名第一。随后为NDN的5570万、Facebook的5380万、雅虎网站的5230万和Vevo的5200万。

– 美国用户观看了近400亿条内容视频，其中谷歌网站以120亿条排名第一，随后为AOL的6.95亿条。在前10大视频网站中，谷歌网站用户参与度(按平均观看时长计算)最高。

– 美国网民观看了105亿条视频广告。BrightRoll视频网络以18亿条排名第一。随后分别为谷歌网站的17亿、Hulu的15亿、Liverail.com的13亿、Adap.tv的12亿和TubeMogule视频广告平台的11亿。

BrightRoll是美国最大的视频广告网络

– 美国网民观看视频广告的总时长为38亿分钟。BrightRoll视频网络以9.51亿分钟排名第一。

– 视频广告覆盖了美国53%的人口，平均每人观看视频广告64条。其中Hulu的每观众广告数量达到62.5条，而谷歌为18.1条。

– YouTube的合作伙伴数据显示，音乐视频频道Vevo是领先的YouTube合作伙伴，观众数量达到5060万。Maker Studio上升至第2，观众数量为2810万。随后为Machinima的2620万、Fullscreen的2600万和华纳音乐的2580万。

音乐视频频道Vevo是领先的YouTube合作伙伴

– 在YouTube的前10大合作伙伴中，Machinima拥有最高的用户参与度，每用户观看视频时长为69分钟，随后为Maker Studio的38分钟。Vevo的视频播放次数达到5.75亿，排名第一，随后为Machinima的5.11亿。

其他数据还包括：

– 85.5%美国网民观看了网络视频。

– 视频平均时长为5.4分钟，而视频广告的平均时长为0.4分钟。

– 视频广告在所有视频观看中占20.8%，在视频观看总分钟数中占1.8%。

观看前置视频的群体中：品牌认知度提升3.6%，品牌美誉度略提升0.1%，品牌联想强度提升了8.3%，消费意愿提升了2.4%。

在完整观看视频广告的群体中，广告的品牌认知的提升能力几乎翻倍（从3.5%到6.9%），而品牌联想强度提升了超过两倍（从8.3%到20.5%）。

TubeMogul的研究课题中，“提升”的百分比是这样计算的：观看广告的群体的回答正确率与对照组（未观看广告）的回答正确率的差值。而“回答正确”是指被测试者答对了品牌的含义或者表现出对品牌的正面理解。

前置视频广告完成度比较稳定

如果广告完成度非常重要，那么目前完成度处在什么样的水平？2012-Q3，在顶级站点上的广告完成度达到84.9%，较前半年81.8%有所提升；二级站点的平均广告完成度为70.7%，较前半年76.9%有所下降；而三级、四级站点的广告完成度相对稳定，为82.2%。

前置视频广告库存增长，CPM略降

TubeMogul报告的后四分之一篇幅关注前置视频广告库存。可用于实时竞价的前置视频广告库存2012年内一直稳定增长。从9月份开始，月增长率一直保持在7.3%。这意味着每天增加3亿2360万次广告展现，这个增速在过去三个月中是最快的。也许是由于快速增长的广告资源，前置视频广告的CPM略降，从上半年8.83美元降到了Q3的8.18美元。

其他发现

视频广告对消费意愿的提升能力最强的细分领域是电子/计算机（10.9%），紧随其后是在线服务（4.8%），娱乐（2.3%）和快消品（2.2%）。

在Q3之前，2012上半年，CPM保持2.5%的月增长率。

via：MarketingCharts

10月份，包括YouTube在内的谷歌网站吸引了1.532亿独立视频观众，雅虎网站为5530万，NDN、VEVO和AOL分别为5320万、5310万和5310万。用户通过谷歌网站观看了130亿条视频，其次为AOL的7.11亿条。在前10大视频网站中，谷歌网站有着最高的平均参与度(每用户观看视频时长)。

10月份美国在线视频网站排名

10月份，美国互联网用户观看了近110亿条视频广告，前5大视频网站均播放了超过10亿条视频广告。其中，BrightRoll Video Network排名第一，视频广告播放超过18亿条。随后为谷歌网站的17亿条、Hulu的15亿条、Liverail.com的12亿条和Adap.tv的11亿条。视频广告观看总时长达到38亿分钟。其中，BrightRoll Video Network的视频广告播放总时长为8.97亿分钟。10月份，有52%美国人观看了视频广告，平均每用户观看视频广告68次。其中，通过Hulu的广告播放次数最多，为59次，谷歌网站为19次。

10月份美国视频广告网络排名

10月份，YouTube的合作伙伴数据显示，音乐视频服务VEVO是排名第1的YouTube合作伙伴，观众人数达到5220万。Machinima上升至第2，观众人数为3510万。随后为Maker Studio的2890万、华纳音乐的2630万和Fullscreen的2510万。在YouTube的前10大合作伙伴中，Machinima有着最高的用户参与度，每用户观看视频时长为49分钟，随后为VEVO的39分钟。不过VEVO的视频播放次数最高，为6.03亿条，高于Machinima的5.21亿条。

10月份YouTube合作伙伴排名

10月份的其他主要数据包括：

– 86%美国互联网用户观看了网络视频。

– 互联网视频内容的平均时长为6.1分钟，互联网视频广告的平均时长为0.4分钟。

– 视频广告占全部视频观看量的22.6%，占视频播放分钟数的1.6%。

在移动设备上，用户在观看在线视频时更有耐心等待

2012年11月12日美国麻省大学教授拉梅什·西塔拉曼(Ramesh Sitaraman)的一项研究显示，对很大一部分用户来说，如果视频无法在2秒钟内完成加载，那么这些用户将放弃观看该视频。

西塔拉曼研究了670万独立用户的2300万次视频观看活动，数据来自CDN服务Akamai。数据显示，随着互联网网速的变快，用户的耐心程度正不断下降。视频加载时间每长1秒，就会有约6%的人放弃观看。如果视频加载时间达到5秒，那么将有约20%的用户放弃观看。不过对于时长较长的视频，用户似乎更有耐心。

此前互联网行业已经存在著名的“4秒定律”：如果网页加载时间超过4秒，那么很大一部分用户将不会愿意继续等待，而是直接关闭网页。此次研究表明，对于互联网流媒体视频，这一情况同样存在。不过根据用户互联网连接方式的不同，用户的耐心也会有所不同，例如在移动平台上，用户通常会愿意等待更长时间。

随着传统互联网广告的滑坡，视频广告正成为媒体公司眼中的亮点。视频广告能带来更长时间的互动，并有着较高的广告价格。不过此次研究表明，媒体公司必须找到正确利用视频广告的方式，包括如何对视频平台的基础架构进行投资，从而使用户能更快地看到视频。(

2012年6月19日美国市场研究公司comScore的最新报告显示，今年5月美国逾1.8亿网民累计观看了366亿段在线视频，而视频广告营收首次突破100亿美元，再度创下历史新高。

在线视频

按独立用户(Unique Viewers，以下简称“UV”)排行，谷歌网站(YouTube起到了决定性作用)仍居美国市场第一位，今年5月的UV为1.52亿次，遥遥领先排名第二的雅虎网站的5776万次。排名3至5位的分别是VEVO(4826万次)、微软网站(4436万次)和Facebook(4431万次)。

今年5月，美国网民累计观看了366亿段在线视频，其中谷歌网站以176亿段高居首位，排名2至5位的分别是Hulu(8.88亿段)、雅虎网站(8.45亿段)、VEVO(6.64亿段)和AOL(5.69亿段)。

此外，美国网民人均观看了1315.3分钟的在线视频，谷歌网站以462.7分钟继续领先，Hulu以253.7分钟排名第二，其余网站均不足100分钟。

视频广告

今年5月，美国网民累计观看了101亿段视频广告，Hulu以16.7亿段排名首位，谷歌网站以13.9亿段排名次席，BrightRoll Video Network以11.3亿段排名第三，其余网站均不足10亿段。

视频广告观看时长方面，Hulu以7.3亿分钟居首位，BrightRoll Video Network以6.7亿分钟排名第二，谷歌仅为1.43亿分钟，在排名前10的网站中垫底。

另一方面，今年5月，Hulu用户人均观看了55.5段广告，远超其他网站。ESPN为28.6段，排名第二。谷歌网站只有18.6段。

其他

今年5月，84.5%的美国网民观看了在线视频。

在线视频平均长度为6.5分钟，视频广告平均长度为0.4分钟。

视频广告占视频观看总量的21.6%，视频观看总时长的1.9%。

艾瑞分析认为，喜剧受到美国男性和女性热衷的原因可能有：一，美国因为其国家形成的特殊因素以及其建国的年限，美国国民不会背负所谓的文化历史厚重感，因此文化氛围相对轻松；二，美国是一个崇尚自由民主的国家，而美国的喜剧多来源于政治以及日常生活，因此喜剧对于美国精神的阐述更能使大多数美国人对其产生好感，使其产生共鸣；三，工作、家庭、感情等多方面的压力促使美国人更喜欢简单、轻松的节目。

via：iresearch

2012年1月Facebook已成为美国第五大视频网站

2012年2月21日根据美国互联网流量监测机构comScore发布的最新数据，今年1月份有1.81亿美国网民观看了近400亿段在线视频内容，长视频内容的观看量也在增加。YouTube仍是美国最大视频网站，而Facebook位居第五。

去年12月，有1.82亿美国网民观看了435亿段视频。今年1月，有84.4%的美国网民观看了在线视频，平均在线视频时长为6.1分钟，高于去年12月份的5.8分钟，平均在线广告时长为0.4分钟。

YouTube依旧是1月份美国第一大在线视频网站，独立访问用户量为1.52亿人。音乐视频网站VEVO以5150万的独立访问用户量排在第二；雅虎旗下网站排在第三，独立访问用户量为4920万人；Viacom Digital第四，独立访问用户量为4810万人；Facebook排在第五，独立访问用户量为4510万人。

YouTube的视频观看量最高，达到186亿次；Hulu排在第二，为8.77亿次；VEVO以7.17亿次排在第三。平均每位观看者的视频观看时长为22.6个小时。YouTube用户观看时间最长为7.5个小时，Hulu排在第二，为3.2个小时。

在YouTube上，视频音乐频道VEVO和华纳音乐最为流行，独立访问用户量分别为5060万和2970万。游戏频道Machinima排在第三，独立访问用户量为2380万。Maker Studios、FullScreen和 Big Frame分别排在4至6位，独立访问用户量为1250万、1160万和820万。在前十大YouTube合作伙伴中，VEVO参与度最高，每位用户观看62分钟，视频观看量也最高达到6.96亿段。Machinima排在第二，每位用户观看60分钟，视频观看量为3.47亿段。

美国网民1月份总计观看56亿段视频广告，其中Hulu的广告印象最高，达到14亿次；美国视频广告公司Adap.tv排在第二，广告印象为6.52亿次。此外BrightRoll Video Network、Tremor Video with和Specific Media广告印象分别为5.98亿、5.8亿和3.98亿。

美国网民1月份观看的广告视频时长超出了23亿分钟，其中用户在Hulu上观看的视频广告时间最长，达到5.4亿分钟。视频广告覆盖了47%的美国人口。Hulu的视频广告频率最高，每户用户观看43个；ESPN排在第二，每位用户观看20个。视频广告占据了总视频观看量的12.2%，在所有视频在线观看时间中占据0.9%。

Ooyala对2011年第四季度的数据分析显示，全球智能机、平板、游戏机及联网电视的视频浏览量在全世界范围内都有所上升。

研究显示，浏览者的网络视频浏览量正在上升，同时浏览者对观看视频内容的参与度也在上升。自去年第三季度以来，全球平板、游戏机和联网电视的视频浏览量都增长了近一倍。

在线视频提供商Ooyala通过分析视频平台搜集的数据得出了以上结论。Ooyala近期发布了第四季度用户浏览习惯总结。该公司称每天处理10亿个数据查询请求，并评估每月1亿独立访问用户的浏览习惯。

此外，该公司平台上一半的视频浏览发生在美国以外，由合作伙伴转播至逾110个国家。统计考虑到了Ooyala视频播放器在这些国家的速率及连接速度。在线视频观看的上升趋势发生在包括美国、欧洲在内的发达国家，此外也包括巴西、智利、俄罗斯及印度等国。

2011年第四季度，平板电脑、智能手机、联网电视设备及游戏机上的Ooyala视频播放实现大幅增长。随着这类设备的不断普及，预计2012年及今后这种发展态势将会延续。

总体而言，第四季度更多用户花费更长的时间通过以上四种设备观看视频，观看时长较第三季度长21.9%。Ooyala表示，大屏幕更适合长视频观看，因为用户主要通过联网电视、游戏机及平板电脑观看长视频。如果联网电视及游戏机用户观看的视频时长超过10分钟，则这类用户更易于完成整个视频的观看，完成观看的用户比例达47%。有趣的是，虽然谷歌(微博)电视在该市场所占的份额仍然很小，但增幅却高达91%。

平板电脑在视频播放领域所占份额的增速最大，38%的平板用户会看完长于10分钟的视频。参与度最低的用户为移动设备用户。iOS与Android平台上的视频观看都处于增长阶段，但iPhone平台第四季度的表现超过Android，得益于去年10月iPhone 4S的发布。

该数据还表明，视频观看用户在分享视频时不太喜欢Twitter平台，而Facebook似乎是视频分享的优先平台。第四季度Twitter和Facebook上的视频分享比例为1:10。Ooyala的报告指出，用户更倾向于复制粘贴视频链接。

报告显示，去年12月共有1.82亿名美国用户收看了在线视频，平均每人的收看时长为23.2小时，用户收看在线视频的总次数为435亿次。

comScore数据表明，去年11月有近5080万名独立用户在Facebook网站上收看视频，但在12月仅为略多于4200万人，这使Facebook在美国市场上的排名从第三位降至第五位，不及雅虎和维亚康姆。此外，Facebook用户收看的在线视频数量也大幅减少，从去年11月的2.7亿次下降至12月的近2.4亿次。

与2011年10月的数据相比，Facebook的这一表现更加令人感到惊讶，原因是该月Facebook将Vevo挤下第二名的位置，有近6000万名用户在Facebook上收看了3.46亿次视频。这意味着，Facebook网站上的在线视频内容在两个月时间里失去了1800万名独立用户。

1.网络与电视人才即将合并：我们看到视频制作者利用事件产生比以往更大的效果与影响。

互联网的传闻陆陆续续地出现在电视上。随着YouTube和Twitter上的名人对传统电视不断产生冲击，人们更加期待线下电视明星也能利用他们的名声在数字化的窗口间穿梭，在社会化视频上取得更多的进展。

２.在视频广告中寻找更多选择可能性的需求渐渐在网络以及前置式广告市场中浮现 。

当品牌愿意将焦点放在消费者的需求上，当品牌们将广告的代理权都给予Hulu广告选择器，（@XIN视角提示：Hulu广告选择器给予用户对广告的一定控制权，在某些视频中用户以根据自己的喜好选择相应的广告，或者选择在开头看一段电影预告片来抵消广告）那么广告将渐渐具有“商品”的属性。而这一类型的广告模式将会越来越流行。

3.品牌化内容（Branded-content production）：这个趋势已经持续了一段时间，但我们还是能不断看到有人参与品牌化内容的创造。

如果一些企业巨头敢于发挥，我们将有机会看到教育，金融，信用，保险，电信行业还有其他行业参与品牌化内容整合，这将使得行业更加繁荣，而且还能引入挑战及制定成功的标准。

4.前置性广告与广播介质的融合。

对广告代理来说，在线视频内容及电视内容的差别将变得没那么明显。尼尔森公布的拓展屏幕测量服务，它创建了一个横跨电视与网上渠道单一的C3评级，广告的预算开始渐渐往前置式广告流去。不幸的是，这意味着新的广告负荷急剧增加。

5.大幅度增长的广告负荷。

根据FreeWheel的预测:视频广告以128%的年收视率领先于视频97%的年收视增长率，两者之间的预算增长与收视率的增长差不错，同时我们也可以看到获得更多广告流量的网站如：Hulu,CBS,NBC等其他以电视为中心的在线视频网的属性。然后，即使YouTube开始看到增加的广告负荷，它还是将焦点放在专业内容频道的渠道上。（往下看）

6.出版商终于把焦点放在视频上。

即使到了今天，还有许多传统在线出版商将焦点放在扩大出版物数量而不是视频库存。随着前置式告白需求的增长以及视频销售佣金的同步增长，我们期待看到更多视频在出版商的网站上。

7.前置式告白（Pre-roll）的价格将继续分层并达到平衡。

对于媒体购买者，随着网络之间获利的激烈斗争，前置式告白的价格将受到持续向下的压力。大型出版社通过收购视频库存然后直接销售出去，期间会丢失一些用户。但无论如何，随着网络透明度的增加，前置式告白的价格最终会去到合适的临界值。而且出版社更实在地服务视频听众，甚至在代理机构的角度上考虑其需求，因收购向上增加的费用最终会因视频的可用性而得到缓和。

8.YouTube前置式告白（Pre-roll）大爆发前置式告白的广告流量将在YouTube上有爆发式增长。

YouTube被视为有风险的品牌营销之地的日子已经不再了。广告商们纷纷想到高质量，更好的新环境中，而YouTube完全符合以上要求。谷歌通过很长一段时间去确认观众的参与度，此时它正在与媒体频道建立关系，而且它还拥有在短时间内获得大量预算的能力；优质内容是客观的，观众才是重要的。

9.众包式的视频产品（Crowdsourced video production）开始增加。

众包式产品的视频，从创造、传播、消费和分享将会是2012的大事件。随着品牌在他们的视频上要求更多的互动，他们会增加对意见领袖的依赖。在社会化媒体，粗糙的病毒式营销也可能适得其反。如果希望品牌能够带来真实的效果，还需在创造过程中放低各种限制。

10.品牌获得每次浏览的成本（Cost-per-view)定价的重要性

CPV概念不仅应用于病毒式视频，还会应用在其他单独类型的视频资产，产品评论甚至浏览Motion创始人Mike Lazaridis最新的剧本这一行为上。真的，无论哪种视频内容的设计都是为了吸引注意。一个以互动为基础的定价模型不可能限制在某个狭小的领域。预计YouTube会继续带路，与互动广告局一起证明这些努力。

11.性别年龄精准行销（Demo-targeting)开始走进CPV模式。

当企业跨越单纯的视频点击量，开始追求更深的数据挖掘，品牌性别年龄精准行销首先会去获得更多客户标准化的点击以及互动活动的购买物品（分析用户行为）。预计营销人员应当通过精确的数据调查以及最佳实践方法来获得更精确的年龄精确行销（Demo-targeting).因为企业需要知道他们的买家是什么性别年龄，从而有更强的自信击中那他们的客户。

12.手机视频广告仍然让人失望

即使让智能设备的增长都能看视频，移动网络视频广告的增长依然让人失望。HTML5作为网络视频的标准仍然需要提升，还有网络全面高速覆盖地域的问题需要解决。

我们预计2012年，视频将继续其运动轨迹。网页展示与搜索仍然会是主流，预算最终会到达个人活动的平价。视频正在通往胜利的最高峰，而且这只是时间问题。

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本文链接;http://www.socialbeta.cn/articles/12-predictions-for-online-video-advertising-in-2012.html

艾瑞咨询分析认为，越来越多的在线视频用户选择在线电视，主要的原因有：1）美国的网络带宽建设日益发达，这给在线电视直播提供了很高的网络基础；2）在线电视运营商提供越来越好的服务体验，用户的收视行为正在逐渐发生改变；3）在美国，电视制作机构和互联网平台的合作促成了在线电视节目内容和数量上的提升，从而吸引大量用户。

中国广告市场的发展越来越重要，与美国一样，不同的地域的消费者在品牌信息的接收方式上也有所不同。消费者的本地化媒体使用差别越来越重要，在某些地区，消费者观看普通视频的历史都不久，更不用说广告了。

eMarketer预计，中国明年整体广告收入将达到459亿美金，比2011年增加19.8%。电视广告收入持续名列榜首。但星传媒体的一项最新调研显示，消费者在传统电视上花费的时间已然少于在线视频的观看时间。

作为中国最早的低线城市媒体使用习惯研究之一，星传媒体的长江研究报告发现三、四、五线城市及乡镇的网民每天看在线视频的时间多于电视。这些层级是根据营销主们对全国范围内的城市和地区的定义而进行归类的，从上海北京等一线城市，到人口在300万或以下的三、四、五线城市。

该研究涉及到年龄在13-45岁的用户，更详细的人口数据资料显示，19-30岁的网民上网的时间约为看电视的两倍。

网民们还通过网络看视频进行消遣。单独分析资料中视频观看的时间，在电脑上看视频是最常见的，这是除一线城市之外所有用户花费时间最多的行为。在一线城市，移动设备的使用时间日均略高出电脑6分钟。

娱乐的选择性层出不穷，同时伴随着更多广告的曝光。但多数情况下，消费者并不具备基本的媒介知识，他们不能识别什么是广告，它试图传达什么。

例如，Millward Brown和Warc的一个联合研究发现，一支概念性的视频广告在一二线城市测试效果很好，但却不能被低线城市的消费者所认知。他们不能识别广告的核心信息以及广告在销售什么。因此，对广告的情节很疑惑。

在中国，营销主们如何克服这种消费者对广告敏感度的缺失？Millward Brown和Warc发布的白皮书建议先普及基础知识再做营销：避免概念性的主题，而让产品特征贯穿始终。

此外，星传媒体的数据表明，中国的数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间多于电视。作为同龄人中的先行者，这群人快速拓展了媒介和广告的视野。之前的研究显示，中国的网民乐于点击有趣的广告内容。他们是在中国三线及以下市场打造品牌认知度的宝贵资源。

艾瑞分析认为，在美国，如此多的视频用户有边看电视边上网的习惯，这主要的原因为：1）网络的丰富性可让用户即时地进一步了解电视上感兴趣的事件，能迅速地满足用户的好奇心。2）网络上兴起了对电视节目即时交流的平台，较强的互动性比单独一人或两三人看电视对用户更有吸引力，此类平台多见于微博的互动话题、社交网站的个人状态等。

转自：iResearch

2011年10月美国1.84亿网民观看网络视频

2011年11月29日根据互联网流量监测机构comScore最新发布的10月份美国在线视频统计数据，有1.84亿美国网民在10月份观看了在线视频。

根据视频统计服务comScore Video Metrix提供的数据，1.84亿美国网民在上个月观看了在线视频，平均每人观看时间为21.1个小时，共观看了426亿段视频，创下新高。

由YouTube主导的谷歌视频网站依旧排在第一位，独立观看用户达到创纪录的1.61亿，视频观看量为209亿段。Facebook从上个月的第五跃居到第二，独立观看用户为5980万。音乐视(微博)频网站Vevo依旧强势，独立观看用户达到5700万，排在第三位。

此外微软(微博)视频网站独立观看用户为4910万，Viacom Digital为4820万。10月份的视频观看量超过了420亿段，并播放了75亿段广告视频。Hulu的广告印象(ad impressions)最高达到13亿次，频率也最高，平均每位用户观看46.5段广告。

美国网民上月总共花费了32亿分钟观看视频广告，视频广告网络Tremor Video的广告时间最长，总计达到6.14亿分钟，在广告印象排名第二，首次突破了10亿次。53%的美国人在上月观看了视频广告。

comScore还列出了YouTube合作伙伴频道的视频观看量，其中Vevo独立观看用户为5420万，华纳音乐为3040万。

时间花费的增长快于用户增长是因为越来越多长视频内容的涌现，让用户得以在网上收看更多的在线视频节目。

2011年8月，年龄在18-34岁的视频用户观看视频的市场份额为40%，年龄在18-34岁的男性贡献了23%。年龄在35-49的用户收看视频的时长份额为26%。年龄在50岁以上的则占22%。

到2014年，77%的美国在线活动都会是在线视频

视频的缓冲情况严重影响用户的观影体验

在直播节目中，但不遭遇缓冲时，用户观看的时长会比缓冲高出240%

遇到缓冲时，56%都会说拜拜

在观看长视频点播内容时，没缓冲的情况要比有缓冲的情况，用户观看时长多32%

增加1%的缓冲会减少3分钟的收看时长

多数美国人每周仍然在听AM/FM广播，10个成年人中有9个。但很多美国人也指出了一些新的技术，这些他们目前所花的时间虽然少，但表示对他们的生活影响更大。而当他们使用这些新技术时，他们在向新的行为转移。在互联网上面，美国人第一次表示他们听线上广播的时长多于AM/FM电台。另外，更值得关注的是在线音乐广播也正在入侵传播广播的优势人群-轿车用户中。

与此同时，广播行业的下一个升级技术-HD Radio却起步蹒跚。它并没有得到大众和广播行业的支持，至少极少数的用户听过HD Radio或者了解它的存在，在2010年，这个数据仍然很少。

另一方面，2010年是AM/FM的好年代，行业的收入同比增长了6%。但是这个增长多大程度上说由于美国经济的反弹，还是说广播行业自身的结构改变，并不好说。

另一个被关注的技术-卫星广播，在2010年也有好消息。在经历几年的坎坷发展路后，两大卫星广播公司的合并和对节目制作的投入为这个领域带来了好消息。

国家公共广播电台继续保持着其在美国民众中作为新闻来源的重要地位，随着商业电台在新闻广播领域的推出，其在人们获取新闻中的作用越加重要。2010年NPR的每周听众增长了3%为2720万人。

AM/FM电台受众变化

根据Arbitron的数据，92%的美国人使用或拥有AM/FM广播，和其他传统媒体不同的是，这个数据近年来一直很稳定，在过去的10年中，只下降了3%。这让广播超过了报纸，而根据Pew的数据，报纸2010年只有31%的美国人阅读，在2000年后下降了16个百分点。

但是新技术的使用正在意味着该媒体将发生重要的变革。2011年，手机的使用率仅次于Am?FM，84%年龄在12岁以上的美国人拥有一部手机。

广播和手机并不一定有可比性，但是过去广播在人们中的地位是很重要的，而今天，手机在人们出行中的地位几乎是独一无二的，随着手机在人们生活中扮演的角色越来越重要，AM/FM的收听率无疑会受到很大的影响。

数据也证明着这一点，当问及哪些设备对他们的生活有重大影响时，只有22%的人说是AM/FM，尽管AM/FM的使用率很高，但是其在人们生活中地位在下降。另一方面，54%的人认为手机，44%的人表示iPhone，45%的认为是黑莓对他们的生活有重大的影响，49%的人认为是宽带互联网。显然，广播在人们生活中的地位在下降，而这种下降意味着广播的前途堪忧。

在过去的4年中（2006-2010），收听AM/FM在电脑上收听传统广播节目的用户下降了8个百分点。2006年，有48%的人收听传统广播，2010年，这个数字下降为40%。同时，更多的在线用户，55%的用户表示他们听在线的广播电台，而不是传统的广播节目。

美国人听在线广播的用户仍然少数，只有17%的美国成年人一周前听过在线广播，但这个比例在上升，AM/FM获取用户的能力似乎在减弱。

其他媒体在线上的影响力也超过了广播，16%的用户表示他们上个月使用过本地电台的网页，而访问本地新闻网站或电视网站的用户有27%。

但最大的震撼来自于AM/FM的最得力的收视群体-有车一族的变化。

在过去两年中，在车中收听在线电台的比例翻了一番，2010年27%的美国人表示他们非常有兴趣在车中收听互联网电台，比2009年增长10%，6%表示，他们已经在使用手机在听互联网电台。

如果这些兴趣转变成行为，这会是一个巨大的改变。虽然新技术已经发展多年，但有车一族一直是广播电台的一个堡垒。一些替代产品如CD和磁带机已经存在很多年，但他们仍然没能替代广播在车中的作用。但随着互联网技术和一些新的技术进入汽车，改变正在发生。越来越多的汽车制造商给汽车装上更大的硬盘和更强大的音乐库，将在线电台搬进汽车中，丰田等汽车企业就与在线数字电台Pandora合作，将数字电台引入其新的车型中。这样的变化会让更多的有车一族收听行为发生变化，对传统的广播电台和卫星电台形成直接的威胁。

HD Radio步履蹒跚

广播行业的另一个悲剧是其发展方向之一的HD Radio步履蹒跚。HD Radio本想通过给以听众一种新的增强式的广播体验。但HD Radio，目前遭遇了市场的冷遇，认知程度也不高。只有31%的听众表示他们听过HD Radio，2009年是29%，而只有7%的人表示对此非常感兴趣，这个数据自2006年来并无多大变化。

结果，电台对此也并不感冒，2010年10月，14608家商业电台中只有2086家，即占14%的电台广播了HD Radio节目，在2010年，只有21做电台会转向新技术。这远比2006年高峰时期521家的转换率不可同日而语。这个曾被寄予厚望的技术，貌似行将终结。

国外某大学的教授表示，提高音质并不是广播行业的未来，用户寻找的是好的内容，而非音质。广播电台向HD Raido本身就和当年FM的推出是一个思维。

在HDRadio举步维艰的情况下，美国广播业界也在寻找新的技术平台。经过业界的努力，联邦政府已经要求手机制造商将FM的接受功能植入手机，2009年10%的美国销售的手机带FM的功能，但我们并不清楚有多少用户知道自己的手机有该功能或者使用过。也未见公众对此行动有多大支持，运营商Verizon等则抱怨说这会缩短电池的使用时间。

当年广播业界的人说这增加了用户访问广播节目的功能，尤其在应急情况中，广播还是一个靠谱的快速获取信息的渠道。

The Economics of Radio Improve

尽管用户数量是如此的脆弱，但收入看来表现还不错。2011年传统广播的收入增长了6%到173亿美元。

至少其中一部分的广告收入来自于经济的复苏，但要发现那一块是很难的，但经济复苏的影响显然起到很大的作用。

广播中的新闻节目

2010年新闻/谈话广播电台数量，上升了。首先，新闻类电台本身就少，2009年大概有30家新闻商业电台，2008年则只有27家。2010年有3446家自称为新闻谈话资讯的电台，这意味着以谈话为主，比2009年的2634有所上升。与全国14608家商业电台相比，新闻谈话类节目的电台只占到24%，是第二大类型的电台，第一大类型的电台是音乐电台。

2010年，34%的美国人昨天通过收音机收听新闻。与2008年的35%的数据有所降低，2000年时，这个数据是43%。其他渠道在上升，互联网新闻占34%，电视仍然比例很高，为58%，广播比报纸要稍好。报纸情况比较悲剧。

人们收听广播新闻的时长在过去10年中仍然保持稳定。人们通过广播获取新闻信息的时长高于报纸和线上。“昨天”人们在广播上收听新闻的市场是15分钟，比2208年的14分钟有所上升。广播的表现低于电视32分钟的表现，但高于报纸10分钟的表现，比互联网（13分钟）稍高，但很接近。

不少商业电台写减少了新闻节目的播出数量，以新闻为主的NPR在过去10年中，用户增加了1倍。

另一个受经济复苏收获非浅的是卫星广播。2010年，卫星电台的受众比2009年上升了7.5%到2千万，收入上升了12%到28亿美元。

卫星广播公司在内容和合作上都做了较多的举动，以应对市场的竞争。

随身听Podcasting

随身听是另一个音乐的杀手。2010年，随时听节目的数量从2009年的70000个增长30%至90000个，但这些产品并没有转化成更多的用户。曾收听过这些节目的用户比例只有23%。昨天收听过的则只有4%，只有3%的人会经常听。

随着移动宽带的普及，这些随身听的下载音频节目将会与在线音频相互融合并消失。

NPR受众增长，2010年NPR的每周受众增长了3%到2720万人。