据comScore的最新数据，2013年1月，在线视频广告播放数量从2012年12月113亿次的高点回落到91亿次，降幅达到19.5%。再现了2012年1月与2011年12月间22%的降幅。这似乎意味着在线视频广告有季节性规律。尽管2013年1月的广告播放次数比上个月显著下降，但是其年同比增长达到了62.5%。在线视频广告市场依然表现出了强劲的增长势头。

根据FreeWheel的数据，长视频加载的广告的播放完成度仍然在上升，并处于领先地位。2013年1月，视频广告播放次数贡献了视频播放次数20.1%份额。从播放时间看，广告时间占据了视频播放总时间的1.7%。在2012年1月，这两个比例还仅为12.2%和0.9%。

根据comScore的统计数据，2013年1月，83.5%的美国网民在网上观看视频，这个数字比2012年1月的84.4%略低。2013年1月，在线视频广告覆盖了超过50%的美国网民，平均每个广告播放58次；2012年1月这两个数字为47%和38。

其他发现：

• 在2013年1月，美国网民共浏览在线视频362亿人次，比2012年12月387亿人次低很多；
• 在线视频的平均长度为5.7分钟，在线视频广告的平均长度为0.4分钟；
• Google超越BrightRoll Network，成为视频广告领军人物，在一个月中，累计实现了18亿人次广告播放；
• 因YouTube的优异表现，Google也是显现视频观众数量最大的网站。Google拥有1亿5000万独立视频用户。Facebook亿5700万排在第2位，其后是VEVO（5010万），NDN（4910万）和Yahoo!（4370万）。

以下为2013年在线视频广告市场的5大发展趋势预测：

1、吸引消费者到广告主网站上

在过去几年，有很多广告主都有社交网站上投放广告的经历，他们也确确实实看到了效果。今年早些时候，一份研究报告显示，许多广告主倾向于将流量导入他们自己的网站，而非Facebook。随着品牌广告商对在在线视频广告使用方法上变得更加成熟，通过社交媒体产生轰动效应到重视ROI这种转变趋势将在2013年进一步加强。2013年，消费者将直接前往品牌广告主网站上去更多地了解这家公司，找到商店，下载优惠劵或者购买。

　2.多元化内容广告将会增加

在广告行业有一个不成文的规定，少即是好！但数字给出了不同的答案： 最近有数据显示，更精准的投放，更多元化的广告形式将更容易使广告主获得成功。未来，广告主将更倾向于那些带奖励和有选择性观看的广告。2013年，我们预期将会出现更多的这类广告。

3.针对本地广告争论将会更加激烈

本地广告今年为了人们热议的话题。最近一项调查显示，86%的广告浏览者发现这类广告存在误导性。85%的浏览者认为，这类广告歌对他们产生了负面影响或者他们对广告品牌的认知并没有因这类广告发生变化。

　4. 滚动式广告在移动设备上将会减少

去年，滚动式广告在在线视频广告市场仍维持其长期稳固的地位。但对于2013年，这种趋势将会在兴起的移动市场中发生变化。在移动市场中，用户对这种广告容忍度有限。因我们预期，滚动式广告在移动领域将会减少，而那些带奖励和有选择性观看的广告将会出现爆发。

5. 广告主将瞄准“非英语”人群

去年，拉美裔人成为了美国最大的少数族群，而这也引起了主流媒体的关注。美国有线电视新闻网(CNN)正计划推出一项西班牙语节目服务，以吸引拉美裔观众。

随着视频广告主在吸引更多相关用户方面的能力不断增强，西班牙或者其他少数人群将会成为他们的主要目标之一。

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1.网络与电视人才即将合并：我们看到视频制作者利用事件产生比以往更大的效果与影响。

互联网的传闻陆陆续续地出现在电视上。随着YouTube和Twitter上的名人对传统电视不断产生冲击，人们更加期待线下电视明星也能利用他们的名声在数字化的窗口间穿梭，在社会化视频上取得更多的进展。

２.在视频广告中寻找更多选择可能性的需求渐渐在网络以及前置式广告市场中浮现 。

当品牌愿意将焦点放在消费者的需求上，当品牌们将广告的代理权都给予Hulu广告选择器，（@XIN视角提示：Hulu广告选择器给予用户对广告的一定控制权，在某些视频中用户以根据自己的喜好选择相应的广告，或者选择在开头看一段电影预告片来抵消广告）那么广告将渐渐具有“商品”的属性。而这一类型的广告模式将会越来越流行。

3.品牌化内容（Branded-content production）：这个趋势已经持续了一段时间，但我们还是能不断看到有人参与品牌化内容的创造。

如果一些企业巨头敢于发挥，我们将有机会看到教育，金融，信用，保险，电信行业还有其他行业参与品牌化内容整合，这将使得行业更加繁荣，而且还能引入挑战及制定成功的标准。

4.前置性广告与广播介质的融合。

对广告代理来说，在线视频内容及电视内容的差别将变得没那么明显。尼尔森公布的拓展屏幕测量服务，它创建了一个横跨电视与网上渠道单一的C3评级，广告的预算开始渐渐往前置式广告流去。不幸的是，这意味着新的广告负荷急剧增加。

5.大幅度增长的广告负荷。

根据FreeWheel的预测:视频广告以128%的年收视率领先于视频97%的年收视增长率，两者之间的预算增长与收视率的增长差不错，同时我们也可以看到获得更多广告流量的网站如：Hulu,CBS,NBC等其他以电视为中心的在线视频网的属性。然后，即使YouTube开始看到增加的广告负荷，它还是将焦点放在专业内容频道的渠道上。（往下看）

6.出版商终于把焦点放在视频上。

即使到了今天，还有许多传统在线出版商将焦点放在扩大出版物数量而不是视频库存。随着前置式告白需求的增长以及视频销售佣金的同步增长，我们期待看到更多视频在出版商的网站上。

7.前置式告白（Pre-roll）的价格将继续分层并达到平衡。

对于媒体购买者，随着网络之间获利的激烈斗争，前置式告白的价格将受到持续向下的压力。大型出版社通过收购视频库存然后直接销售出去，期间会丢失一些用户。但无论如何，随着网络透明度的增加，前置式告白的价格最终会去到合适的临界值。而且出版社更实在地服务视频听众，甚至在代理机构的角度上考虑其需求，因收购向上增加的费用最终会因视频的可用性而得到缓和。

8.YouTube前置式告白（Pre-roll）大爆发前置式告白的广告流量将在YouTube上有爆发式增长。

YouTube被视为有风险的品牌营销之地的日子已经不再了。广告商们纷纷想到高质量，更好的新环境中，而YouTube完全符合以上要求。谷歌通过很长一段时间去确认观众的参与度，此时它正在与媒体频道建立关系，而且它还拥有在短时间内获得大量预算的能力；优质内容是客观的，观众才是重要的。

9.众包式的视频产品（Crowdsourced video production）开始增加。

众包式产品的视频，从创造、传播、消费和分享将会是2012的大事件。随着品牌在他们的视频上要求更多的互动，他们会增加对意见领袖的依赖。在社会化媒体，粗糙的病毒式营销也可能适得其反。如果希望品牌能够带来真实的效果，还需在创造过程中放低各种限制。

10.品牌获得每次浏览的成本（Cost-per-view)定价的重要性

CPV概念不仅应用于病毒式视频，还会应用在其他单独类型的视频资产，产品评论甚至浏览Motion创始人Mike Lazaridis最新的剧本这一行为上。真的，无论哪种视频内容的设计都是为了吸引注意。一个以互动为基础的定价模型不可能限制在某个狭小的领域。预计YouTube会继续带路，与互动广告局一起证明这些努力。

11.性别年龄精准行销（Demo-targeting)开始走进CPV模式。

当企业跨越单纯的视频点击量，开始追求更深的数据挖掘，品牌性别年龄精准行销首先会去获得更多客户标准化的点击以及互动活动的购买物品（分析用户行为）。预计营销人员应当通过精确的数据调查以及最佳实践方法来获得更精确的年龄精确行销（Demo-targeting).因为企业需要知道他们的买家是什么性别年龄，从而有更强的自信击中那他们的客户。

12.手机视频广告仍然让人失望

即使让智能设备的增长都能看视频，移动网络视频广告的增长依然让人失望。HTML5作为网络视频的标准仍然需要提升，还有网络全面高速覆盖地域的问题需要解决。

我们预计2012年，视频将继续其运动轨迹。网页展示与搜索仍然会是主流，预算最终会到达个人活动的平价。视频正在通往胜利的最高峰，而且这只是时间问题。

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本文链接;http://www.socialbeta.cn/articles/12-predictions-for-online-video-advertising-in-2012.html

2011年11月份，与广告代理相比，广告主更可能从线下渠道中挪取费用到在线视频上面。广告主更通常从纸媒（41%）挪用费用到在线视频上面，29%表示他们会从广播电视上挪取费用到网络视频广告上面，只有24%的广告主打算从展示广告挪走费用。

而广告代理加大对在线视频的投入是以展示广告的广告预算为代价的（43%），反映出大量的预算正在从不够动态的广告形式向更具动感的广告形式的转移。

另外，39%的广告主代理称他们会从广播电视预算中挪取网络视频费用。尽管广告主和广告代理都有从电视中挪走预算的做法，但是超过一半的（56%）人表示在线视频是电视广告的一个补充，只有11%认为在线视频替代了电视广告的地位。

在过去的几年中，广告主和广告代理的视频营销目标都发生了转移，从提升品牌认知转向品牌互动，显示出营销者对网络视频广告的看法已经走出电视广告的范畴，营销者正积极运用网络视频的手段来增强与用户的互动。

通过将视频广告和社交分享以及其他唤起行动手段的结合，广告主可以利用网络视频广告作为连接社会化网络、品牌网站甚至是移动APP的跳板，以增强用户互动和参与。

移动视频也是广告主比较关心的兴趣领域，但视频网站的提供要低于广告主的采用率。42%的广告主和代理购买过针对iPhone的视频广告，但只有35%的视频网站支持这种广告形式；Android平台视频广告的差别分别为31%和28%，iPad广告则分别为41%对35%。

能够提供广告主这些广告形式的视频网站将能收获不少，因为广告主正寻求更多的屏去影响他们的受众。

根据eMarketer的这一数据，71.1亿美元的美国视频广告支出高于2011年的21.6亿美元。2010年，视频广告支出增加了52.1%。

英国情况也类似，未来5年视频广告支出的复合年增幅将达到65%。到2015年，英国在线视频广告支出将达到8.5亿美元，而2011年只有1.5亿美元。2015年视频广告支出将占到在线广告支出总额的8.2%，而2011年这一比例只有2.1%。

不过挑战依然存在，其中包括在线视频广告价格偏高和需要更好的送达与评估技术。不过，几种有利因素将会帮助缓解这些问题的影响，这些有利因素包括用户生成内容过滤技术的改善以及视频广告的个性化特点等。

根据在线视频广告网络BrightRoll的数据，网络媒体也在聚焦于数字视频广告领域，超过3/4的美国网络媒体预计在线视频广告，在某些程度上是2012年最大的提款机。

更高比例的网络媒体（63%）认为视频内嵌广告，比如前插，中插，会创造最多的收入，19%的人认为banner内视频广告会带来最高的广告收入。

但是，网络媒体和广告主也认为一些障碍在制约着在线视频广告费用向在线视频广告的转移。

大部分媒体认为缺少标准限制了在线广告的发展，媒体同时也认为视频广告天然的侵入性对用户体验产生不良的影响，39%的人认为这是影响视频广告发展的障碍。但是这种侵入性也是广告主希望吸引用户注意的考虑因素。

在成本上面，媒体和广告主见解各不相同。只有17%的美国在线媒体认为这是个障碍，而早先2011年Q1的调查显示，成本是美国广告代理公司增长在线视频投入的最大阻碍因素。

美国在线媒体打算在未来季度中提升他们的CPM价格，因为成本将成为广告主考虑的重要因素。3/4的人认为CPM会增加15%，只有7%的媒体没增长的计划。

2011年分析者预期美国在线视频广告营收为19-56亿美元。我写邮件给Forrester、Magna Global、eMarketer 和Accustream，得到了以下信息：MagnaGlobal估计为19亿美元，eMarketer估计为21.6亿美元，Accustream估计为56亿美元。Forrester估计2012年营收71亿美元，但给不出2011年的估计数据。所有的广告源包括：视频流中插播广告、旗帜内视频广告；环绕视频和文字内容的视频广告。

　保守数据

2007年，我发表文章，对未来视频广告的增长点进行汇总。2004年曾估计美国2009年在线视频广告市场规模6.57亿美元。一年之后，对2009年的估计数为15亿美元。而根据IBA的数据，2009年实际视频广告营收为9.08亿美元（2010年增至14亿美元）。

如果回到2007年，对2011年的数据估计为43亿美元（eMarketer数据）至100亿美元。2008-2009年经济危机，导致数据全部失算。尽管如此，eMarketer目前对2011年美国视频广告规模估计为21.6亿美元，只有四年前预期数的一半。

有些人可能会说，VC故意压低数据，打击相关公司的估值，让每个人发疯。这不公正，也不是事实。

　　视频广告停滞不前

无疑，视频广告是生态系统的主流部分。Digital Broadcasting Group首席产品官科尔宾（Matthew Corbin）说：“按comScore的估计，每天1亿人观看10亿段视频内容，无可否认，对广告主来说现在的机会比过去更大，可以利用视频优势。”

我细细查看了投资者的预期和分析师的估计，个人认为，在线视频未达预期，更别说超过预期。

为什么？

　　1、与言论之争无关

数据太低缺乏定义：这纯属瞎扯。视频广告是否包括围绕文章的旗帜内视频广告，或者视频前置式（pre-roll）广告，这无关大雅。最终，在线视频应该是至少包括一个视频组件的所有形式。

　　2、YouTube占主导

尽管在线视频爆发，但没有人预见到YouTube会统治视频浏览量。我曾经认为，YouTube早期战略不应关注营收，只有它的地位确立，才能让制作人赚钱，最后才会加入规则改变者——用户追踪和分析。

　　3、用户产生内容（UGC）依然主数量的主来源

用户产生的内容依然是内容主来源。渠道网公司对UGC定义不同，许多市场营销者也不愿意付太高费用，我们将会看到UGC比过去更为货币化。算上这些无限制的内容，会拉低整个广告营收增长率，这一点绝无疑问。广告商不愿付高费用，它们愿意少付些钱，在UGC内容旁边放广告。并非所有的UGC内容都销售完毕，还有许多内容没安置广告，因此市场营销者会压低价格。

　　4、缺乏透明度

什么是“在线视频广告”，这个定义依然不确定，在披露和定价上缺乏透明度，尤其是将它与旗帜、视频流中插播广告(in-stream ad)区别更难。如果广告主认为自己付费买了视频流中插播的广告，却放在旗帜广告中，它会扭曲现实、难达预期。

　　5、错误的统计标准

我一岁大的女儿站在电视前，用手按显示屏。猜猜如何？我三岁的孩子不会这么干。我的妻子，我也不会。对于旗帜和搜索结果，点通率（Click Through Rate，CTR）是一个广泛接受的统计标准。对视频又如何呢？有多少普通观看者知道能点击视频？视频面向品牌推广、点击或者不点击的品牌活动，当广告购买要根据CTR来优化，很自然进两步就要退一步，效果有限。

　　6、YouTube前置式（pre-roll）广告推出晚

不管喜欢不喜欢，视频广告营销者工具栏的主要工具依然是前置式（pre-roll）的。电视上播放30秒广告，将它调整后用于互联网很简单。幸运的是，看15秒的广告是常事。YouTube在浏览量上占相当大的份额（约占40%），直到最近它才推出前置式（pre-roll）广告，视频广告营收未达预期也就不奇怪了。根据Accustream的数据，因为YouTube推出前置式广告，数字视频媒体开支2010年增长了89%。

　　7、好莱坞拖后腿

只有视频内容吸引营销者花钱，它们才愿意增加开支。只有NBC、迪斯尼、FOX放弃免费、支持广告的分布渠道，广告主预期增加开销的信心才会增加。

　　8、移动广告

美国移动广告将首次突破10亿美元，当中大多来自显示和搜索广告。很显然，移动将是视频内容的强劲推动者，但对于视频前置式广告来说并无必要。直到iPhone打开移动市场，运营商扼杀了移动广告。

　　9、改进

TubeMogul的布雷特·威尔逊(Brett Wilson)说：“我们有进步。需求与视频库存在增长，但类似VAST和VPAID等标准抵消了进步，现在购买数字视频并理解自己买了什么依然很难。”