2015-2017年中国在线旅游市场规模预测

2012年至2014年中国移动互联网呈现爆发式增长，带动中国在线旅游移动端市场规模迅速扩大，2014年市场规模达到 1247.3亿元人民币，2015年后增速将逐渐放缓，预计2017年达到3810.6亿元人民币；中国在线旅游移动端占比逼近PC端，2015年将超过PC端，达到63.7%，预计2017年移动端占比达到76.5%。

2015-2017年中国在线旅游移动端市场规模预测

2015-2017年中国在线旅游PC和移动端份额预测

2014年中国在线旅游移动端市场 集中度较高，前四家厂商市场份额达 到77.1%。 其中，携程、去哪儿市场份额居 于领先地位，分别为37.3%和25.1%； 阿里旅行•去啊、活力天汇（航班管家 和高铁管家）、艺龙处于第二梯队， 市场份额分别为9.6%、5.1%和3.7%； 预计移动端在中国在线旅游市场战略地位已十分凸显，主要在线旅游厂商均大规模进 行移动端投入，移动端市场格局与PC 端趋于一致。

2014年中国在线旅游移动端厂商交易规模市场份额

2014年中国在线旅游移动端市场 中，移动端旅游交通预订市场规模最 大，份额达70.4%，其次为移动端住 宿预订和移动端度假预订。旅游交通预订产品主要由机票构成，机 票产品标准化程度高，20世纪90年代 已形成成熟全球电子分销系统，因此 最早开始互联网化进程，并极易复制 到移动端平台，同时，高客单价和规 模庞大的出行人数使机票预订维持较 大的市场规模。

中国在线旅游交通预订市场近 年来维持稳定发展，2014年市场规 模达到1942.9亿元人民币，同比增 长27.8%。中国在线旅游交通预订市场增速将趋于平缓，预计2017年市场规模达到 3057.4亿元人民币，较2014年增长 57.4%。

2015-2017年中国在线旅游交通预订市场规模预测

随着3G网络成熟运营、4G网 络迅速推广和公共场所WIFI覆盖面 的迅速增加，移动端旅游交通预订 市场2012年起发展迅速，2014年 市场规模已达到878.4亿元人民币， 同比增长406.1%。

2015-2017年中国移动端旅游交通预订市场规模预测

2014年中国移动端旅游交通预 订市场集中度较高，前四家厂商市 场份额达到86.6%。 携程、去哪儿市场份额居于领 先地位，市场份额分别为38.3%和 29.8%。阿里旅行•去啊和活力天汇居于 第二梯队，市场份额分别为11.3% 和7.2%。

2014年中国移动端旅游交通预订厂商交易规模市场份额

移动端的实时性和便捷性使用户随时随地享受在线预订服务。预订行为从旅行前拓展到旅行中，效率更高，同时用户移 动端活跃程度也逐渐超过PC端，2014年第2季度开始，移动端人均单日访问时长持续高于PC端，且差距持续扩大； 2015年移动端市场规模将超越PC端，达到67.2%，预计2017年达到80.1%；同时，随着移动端发展进入稳定增长阶段， 移动端对PC端的挤压作用将减小，移动端市场交易规模的增长将由PC端消费迁移转变为内生增长驱动模式。

2014Q1-2014Q4中国在线旅游市场各平台人均单日访问时长

2015-2017年中国在线旅游交通预订各平台占比预测

在线旅游行业在上世纪90年代诞生，几乎伴随了我国整个互联网行业发展历程，经历了第一次互联网泡沫破灭也经受了非典肆虐的特殊时期，也赶上了如今的大好时期，迎来了新的发展。近日，行业领先的互联网大数据服务商GEO集奥聚合结合GData数据平台对主要在线旅游网站的监测数据以及企业访谈、专家访谈、公司财报等内容，撰写了《2015年在线旅游行业洞察报告》（以下简称“报告”）并予以发布。

GEO认为，旅游业整体向好，行业快速发展，市场已成红海，在线旅游行业拼上游资源、拼服务、拼价格的时代已经到来并将持续下去。

传统OTA与旅游聚合平台的业务重叠明显，马太效应开始出现，具有较强实力的优势企业将进一步巩固产业优势。

随着旅游O2O升级的推进，旅游景区的智能化升级加速，在线旅游服务与线下旅行社融合加快，界限相对模糊，旅游行业的体验有望得到提升。

境外旅游需求不断增长，以境外目的地服务为主的旅游企业不断增多，并受到资本市场青睐，诞生出更多新型模式。

《报告》的主要内容要点如下：

1.在线旅游行业的发展概况

2.在线旅游行业的细分领域发展情况

3.在线旅游行业的竞争形势及典型企业

4.在线旅游行业的投资状况及新型模式

5.在线旅游行业的未来发展趋势

在线旅游行业的发展概况：

我国旅游消费一直保持快速增长，年增长率保持在10%以上，预计2015年旅游总花费将超过三万四千亿元人民币，占整个国民GDP的5%以上。在旅游业整体向好的情势下，我国在线旅游行业也飞速发展，交易额年增长率超过整体旅游行业增速。目前，我国旅游行业重新回到快速增长期。

在线旅游行业的细分领域情况：

在线旅游行业目前形成了以交通票务、住宿服务及旅游度假在内的三大细分领域市场。以机票为主的交通票务市场占据最主要的份额，而度假产品目前保持最高速的增长，比重将不断攀升。

在线旅游行业的竞争形势及典型企业：

在线旅游企业主要包含OTA、聚合平台、UGC三类服务商，业务方面各自有所侧重：OTA企业力在产品，掌握相对较高话语权，也占据更大比重旅游市场，变现能力最强；平台企业目前主要收入则是排名与广告费，主要为消费者提供比价功能、更加便捷，客户覆盖度增长较快；UGC类网站则主要向用户提供攻略游记服务，收入主要依赖于广告费。

在线旅游企业间的模式边界逐渐模糊：平台企业、OTA企业界限越来越模糊、竞争愈发激烈争，平台企业OTA化而OTA企业平台化；UGC企业也逐渐推出商城或直营产品与OTA争抢产品市场。

目前，在线旅游行业两级格局较为明显，携程与去哪儿在交易份额方面占据优势，在流量上也占据领先地位，PC端携程优势明显，移动端去哪儿领先。

携程在之前对一系列上下游企业、OTA进行投资，最近又控股艺龙，其旅游大平台优势将进一步体现。

在线旅游行业的投资热点及新型模式：

2015年上半年，国内旅游行业投资依旧火热，共发生融资事件64起。旅游度假超五成以上：在线旅游行业中旅游度假广受投资方看好，投资数量占到全部投资的53.1%。其中出境游最为火热占度假的58.8%、占上半年总投资市场的31.3%。

天下房仓抓住旅游资源前端整合难的特点，为线下酒店提供信息化管理平台，并将其资源在云端进行整合，向旅行社、OTA、电商平台提供分销服务。

海玩网则通过直销直采、或与当地旅游局直接合作形式发展海外游玩点，帮助用户深度境外游。

在线旅游行业的未来发展趋势：

随着移动互联网的发展，旅游在线服务不断向移动端迁移，移动端活跃度逐渐超越PC端。

线下旅行社与线上旅行社融合加快，大型线下旅行社也在线上提供服务，而大型线上企业通过投资线下旅游社涉足线下，在线旅游行业将逐渐淡化。

各类金融服务与旅游的结合将更加紧密，除渗透较早的保险服务之外，旅游理财产品、金融业务代办、消费金融及供应链金融服务也逐步向旅游行业渗透。

智慧景区服务逐渐走向成熟，结合大数据的各类应用将有效提升用户的旅游体验。