因此，Ebiquity评估了各种媒体渠道以了解广告主是否从在线投资中获得回报，并重新评估广告媒体需要什么质量才能开展长期发展品牌的活动。

重新评估媒体组合

研究表明，网络广告，尤其是在线展示广告，在提供长期品牌建设活动所需的质量方面不及其他媒体。这与在线广告投资规模不符。广告主应重新评估媒体组合，以确保将最有效的组合用于其品牌。电视和广播在打造品牌活动中脱颖而出，但广播似乎被广告主和代理商低估了。创造性地使用无线电是扩大覆盖范围、树立品牌知名度和优化投资回报率的一种经济有效的方式。

定向-正确平衡

定向是品牌塑造活动最重要的单一属性。广告主准确地知道网络媒体以其高度复杂的定向潜力而引人注目。但是，平衡是可以实现的，因为常规目标定向仍然有效。

广告程序化购买

研究突出了对广告程序化购买的一些担忧。一段时间以来，一直在呼吁提高广告程序化购买交易的责任感和透明度。对广告主的建议是控制如何分配、审核和管理广告程序化购买支出。

媒体所有者需要证明有效性

传统媒体，尤其是广播媒体，拥有大量可靠的研究来证明其效果。对于在线媒体的此类研究很少，这是在线行业应该投资的东西。真正了解在线广告的有效性并建立如何从广告中获得最大收益的理解符合每个人的利益。

不断提高创造力

无论媒介多么有效，成功的关键都是好的创造力。广告主需要在跨媒体创造性整合广告系列和针对每个平台进行优化之间取得平衡。

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虽然略少一些的D2C受访者（58%）将电视作为接触客户的媒体渠道之一，但这可能是出于成本而不是效率的考虑。

在线渠道

D2C品牌的大部分媒体支出（59%）都分配给了在线媒体。

社交媒体是D2C从一开始就投资的渠道之一，62%的受访者在品牌发布时就投资了社交媒体。Facebook获得的投资最多，平均约占D2C品牌社交媒体预算的1/3（32%）。

免费媒体

D2C品牌严重依赖付费媒体，90%的受访者现在或过去只依赖付费媒体，另有95%的受访者认为付费媒体是重要的营销渠道。

近70%的受访者表示，社交媒体一直是付费媒体的重要贡献者，紧随其后的是社交媒体意见领袖（66%）。D2C品牌付费媒体的其他重要贡献者包括在线出版物（64%）、广播电视或流媒体视频（58%）、活动（57%）和线下出版物（56%）。

其他调查亮点

超过2/5的D2C品牌（43%）已将部分预算分配给新兴媒体。

随着B2C和B2B营销人员将代理业务置于内部，70%的D2C品牌已投资于将分析专业知识带到内部。

大多数的D2C品牌（64%）正在使用归因模型，但超过一半的受访者（56%）仅依赖第一互动归因模型。

略占多数的受访者（55%）已经成功地将他们的线下媒体纳入了他们的归因模型，另有2/5的受访者（39%）目前正在努力这样做。

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这项发表在美国《科学公共图书馆·综合》杂志上的新研究，调查比较了8500多名16岁双胞胎的在线媒体使用习惯，其中一部分双胞胎是基因100%相同的同卵双胞胎，另一部分双胞胎是基因不完全相同的异卵双胞胎。

研究发现，不同个体使用在线媒体的时间存在差别，大致而言三分之一的差别可归于基因影响，如对在线娱乐来说是37%、在线教育是34%、在线游戏是39%，还有社交网络是24%。

另三分之二的差别可由独特的环境因素解释，比如双胞胎中有人有手机，而另一个人没有；父母对双胞胎中的一人上网控制更严，而对另一个人控制较松等。

研究人员说，这项发现挑战了人们是媒体被动性受众的观点，相反它支持人们基于各自的基因特点来调整在线媒体使用时间的看法。

论文第一作者、英国伦敦大学国王学院的齐亚达·阿尤雷什在一份声明中说：“我们的研究结果与流行的媒体效应理论相矛盾，媒体效应理论通常认为媒体是一个对‘无助’消费者产生或好或坏影响的外部实体。而关于DNA(脱氧核糖核酸)差别可实质影响人们与媒体互动的发现，把消费者放到了驾驶员座位上，他们根据自身需要而在使用媒体方面做出选择和更改。”