除非冠状病毒卷土重来，否则旅游可能会在5月份开始复苏，在武汉封锁三个多月后。根据中国旅游研究院和携程网在2020年3月的一项调查，18岁及以上的中国网民中有16%认为5月是他们预计旅行的月份，15%的受访者会在6月、7月或8月旅行，14%的受访者会在10月份旅行。这几个月是中国典型的热门旅游季节。

在同一项调查中，90%的受访者将优先考虑国内目的地，包括中短途旅行（43%），城市周边（24%）和长途旅行（23%）。管理咨询公司Oliver Wymann 2020年2月的一项调查印证了这些观点。77%的受访者选择在中国境内旅行，这是他们在封锁后的第一次旅行。其他亚洲国家被认为是国际旅行的首选。

在旅行方式方面，65%的受访者更喜欢自驾车进行封禁后的第一次出行，71%的受访者会完全避免旅游大巴和游轮。近一半的受访者将在未来几年内避免乘坐游轮，因为对全球其他地方感染病毒的担忧依然存在。

劳动节假期（5月1日至5月5日）期间，中国人进行了1.15亿次国内旅行，首次尝到了这种复苏的滋味。这个数字只占2019年同期的60%。
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　　一、6月国内高端酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

(1)6月17日消息，驴妈妈与港中旅酒店有限公司旗下多家“维景国际”、“维景”、“旅居”品牌酒店达成战略合作。将以港中旅维景多家四星级、五星级酒店为平台，结合酒店自身及周边关联目的地度假元素在今夏打造主题多样的亲子游度假产品。

(2)6月18日消息，铂涛菲诺近日宣布进驻马尔代夫及菲律宾长滩岛，打造海滨高端度假酒店项目。两个酒店项目将分别于2017年6月和2016年7月开业。此次入驻标志着铂涛菲诺东南亚版图的进一步拓展，同时也是其海外拓展实力的强势表达。

　　二、6月国内高端酒店品牌影响力分析

　　1.国内高端酒店品牌风云榜TOP20

　　2、品牌变化综述

从综合数据来看，6月在纳入监测60个国内高端酒店品牌中，指数环比上升的品牌数量为45个，占比高达75%;下降的品牌数量为15个。

具体从品牌指数环比增幅的情况来看，本月恒大品牌指数环比增幅最为显著，高达1039.73%。增幅排名二到五位的是泊逸精品、岭南花园、凯莱度假、明宇尚雅，分别为790.48%、657.14%、405.95%和373.33%。

具体从品牌指数环比降幅上来看，6月和一品牌指数环比降幅最大，达到82.12%;茂御以63.52%的降幅名列降幅榜第二，位列降幅榜三到五位的是维尊、星河湾和岭南东方，具体降幅分别为33.33%、17.47%和10.77%。

具体从名次变化看，6月名次上升的国内高端酒店品牌数量有20个，持平和下降的品牌数量分别为7个和33个。

从名次上升情况来看，本月位次上升最快的是恒大，上升了37位。岭南花园、凯莱度假、漫心度假以及泊逸精品分别上升了18、15、13、11位，分列第二至第五位。

从名次下降情况上来看，下降最大的品牌是和一，该品牌在本月下降了40位，降幅显著。星河湾6月位次下降也较明显，下降了14位。另外茂御、凯莱和开元度假村分别下降了11位、9位和8位。

　　3、环比上升最快国内高端品牌

6月，恒大品牌的品牌指数环比增幅最为显著，环比增长高达1039.73%，位列增幅榜第一位，同时其排名上升37个位次，在位次榜单中同样位列第一。从细化指标上来看，本月恒大品牌指数的抬升主要来源于其媒体指数的大幅度增加。本月恒大品牌的媒体指数为7.39，相比上月的0.15上升了7.24。6月开业的东丽湖恒大酒店是恒大集团巨资打造的地标性旅游综合体，一开业就受到同行及媒体的广泛关注，助推了恒大媒体指数的增长。同时，恒大的搜索指数由0.31上升到0.65，运营指数由0.03上升到0.04，舆情指数与上月持平。

　　4.重点关注国内高端品牌

6月，在国内高端品牌指数榜中岭南花园排在33位，位次较上月上升了18位，位列上升榜单第二位。另外岭南花园品牌指数环比增长达到657.14%，位列增幅榜单第三。从细化指标上来看，本月岭南花园品牌位次前进、指数增加主要得益于舆情指数的上升。本月岭南花园的舆情指数为3.88，较上月增加了3.82;搜索指数由0.22上升到0.32，运营指数与上月持平。另外，岭南花园本月的媒体指数从0.27下降到0.03。

附录：国内高端酒店品牌指数排行榜

　via：迈点网

对此，Mr.QM一直没有做出正面回应，但这不是全部，事实是，随着五六月份销售数据的先后出台，QuestMobile作为国内最领先的移动APP大数据企业的“先见知明”得以彰显：年初开始的数据显示，小米在3G环境下用户渗透率勉强与三星平分天下，但是4G环境下用户量远远落后；而在各类机型的流量使用上，小米甚至无法上榜；最终，在新闻、音乐、旅游等大类应用机型榜上，小米也毫无表现。

这些数据与这两个月来各方公布的销售数据、小米机型不断降价促销的消息相互印证，结论不言自明。所以，Mr.QM的结论依旧是：小米已经走下神坛。当然，在这里，无法自夸，一切都是数据的功劳：DT时代，数据有自己的生命、会告诉大家很多，QuestMobile在做的，只是挖掘其中隐藏的真相！

今天，Mr.QM将给大家带来更为震撼的数据——2015年上半年APP大盘点。在这个多达130页的PPT中，Mr.QM将全面梳理“大数据时代”APP运营的各个关键点：

1.无论是智能机还是APP，前几年持续高增长的“人口红利”、人傻钱多的时代已经结束，不客气的说，前些年高增长，更多是填补市场空白，而接下来再想增长，需要的是技术创新、产品运营、市场运作的协力。

2.DT时代的APP运营，除了依靠经验、直觉，更重要的决策需要数据支撑，一款APP的数据维度，除了MAU、DAU，还有从下载、安装、活跃、卸载全过程的观察，以及单日留存、2日留存一直到30日留存的观察。Mr.QM将从真实活跃用户、跨越下载与激活的鸿沟、锁定徘徊与流失用户三大层面，以视频、旅游、导航地图、网络商城、比价导购、汽车资讯电商、用车、驾考查违章、网络社交、团购、分类信息、餐饮美食、票务服务、手机营业厅、教育培训、健康医疗、丽人母婴、浏览器、网上银行、天气服务等20个领域的APP为对象，全面分析当前国内APP市场竞争态势、未来趋势。

3.用户精细化运营。用户标签管理、目标用户画像，将为APP运营、拉新、变现提供决策依据。Mr.QM将以某视频公司为例，做出绝对一手的分析。

当苹果决定在自己的IOS中内嵌新闻版块、以算法重塑信息传播的时候，我们就该知道，DT时代真的来了。在这里，Mr.QM以非常严肃的语言表达对马云先生和阿里巴巴的崇敬：他们走的很靠前，尤其是在电商相关领域的数据挖掘上，已经冠绝全球，为国内大数据研究开了个好头，值得我们学习！

在当下的市场中，消费者的消费能力和消费要求日趋提升，所以，为了满足这样的一种市场需求和趋势，商家也越来越倾向于打造各色高端产品和服务。从而，这个市场中逐渐呈现出来的局面就是似乎奢侈品产业日趋兴盛，百家争鸣，但能真正讨得消费者的欢心、呈现奢侈品真义的却不胜了了。 基于这个背景，浩顿英菲尝试更多的了解消费者奢侈品购买决策的过程，为品牌建设提供策略指导。

• 价格决定奢侈品

对于一个不熟悉的品牌，消费者是如何大致去判断其是否属于奢侈品类呢？

1. 价格是被最多数消费者认可来识别奢侈品的因素。

从图A数据中可以窥探到几点：

（1）. 有超过80%的消费者认为价格是决定奢侈品之为奢侈品的因素之一。可见，价值与价格一定是对等的，所以在消费者的认知过程中，价格一定是判断其价值的主要方式。

（2）. 有约60%左右的消费者认为质量、制作工艺和使用人群也是判断其是否为奢侈品的决定性因素。

（3）. 而店面，在消费者判断一个品牌是否是属于奢侈品的过程中，看来并不具有很大的影响力。只不过，可能当我们已经认定一个奢侈品牌的时候，店面的出彩会让消费者更有好感。

2. 而当我们询问受访者，在所有其认为是影响因素中，最具有决定性影响力的是什么？

从图B数据中可以发现：

价格在所有认知影响因素中，是遥遥领先于其他因素，占决定领导地位的。

由此，我们可以知道价格虽然不能完全等同于价值，但是在初期判断的过程中，价格是决定性的，我们要告诫所有新生的奢侈品牌，谨慎处理价格策略对于品牌成长初期是至关重要的！

• 品质与服务是奢侈品的核心，心理满足的需求则是驱动消费者的主要力量

既然价格在消费者心中是对奢侈品认知的主导型因素，那么想要以价格优势来取胜的品牌，怎样才能让消费者买账呢？

1. 优质的产品和服务是必须的。 当一个品牌拥有低于传统的奢侈品的价格，而又确实拥有可以让人较为满意的产品和服务时，消费者的态度会是怎样的呢？

从图C中可以看到以下几点：

（1）. 消费者的态度与我们常识中所预期的基本一致，非常满意，并且一定会继续购买同时推荐给别人。

（2）. 但同时，我们还是可以发现约有超过20%的消费者并没有完全动心，只是会考虑，更甚至，有接近10%的消费者因为这种不符合“常理”的奢侈商品，而质疑其真实性。

由此，我们可以看到，价格优势固然是有吸引力，但要真正抓住消费者，或许来不得半点马虎，否则很可能被果断地判定为不正宗的山寨货！

2. 奢侈品购买决策过程中的重要因素

（1）. 图D中显示，有超过70%的消费者选择心理因素是从奢侈品消费中获得最多的价值。  无疑，内心的幸福感，无论是自己享用时的快乐还是别人的艳羡，都一定是大多数消费者从奢侈品消费中主要获得的。

（2）. 但是，即使是能带来更大心理满足的奢侈品，消费者最不能舍弃的还是最最本源的实用性！ 图E中可以清楚看到，商品的品质、服务及其实用性是最多消费者选择不能缺少的，其次才是奢侈品最引以为豪的品牌。

（3）. 那我们再来看看，对于定价稍低的品牌，消费者抱有什么样的态度呢？ 是否会和之前的趋势基本一致呢？

从图F中可以看出，对于各类型的消费者，基本都表示奢侈品带来的心理价值高于其实际使用价值。表示会进一步考察产品质量和口碑的消费者，对于产品质量和口碑的担忧主要来自于内心需求，使用的幸福感以及被人羡慕的心理需求；而由于价格而质疑品牌的消费者的担忧则集中在对产品质量的担忧，和被人羡慕的心理需求，对自身的幸福感需求则略低于其他人群。

同样，从下图中看出，对于最不可或缺的价值元素的取舍，实用性再次拔得头筹！而表示考虑购买和持续购买的消费者并不在乎别人的目光，关注品牌内涵和独特性的比例相对更高，针对这种情况，新晋品牌可以着力打造自己与众不同的品牌内涵，来吸引自己的忠实消费群。

由此可见，无论怎样的奢侈品，的确，带给我们享受的更多是它的无形价值。然而，奢侈品的基础永远是其专业实用的品质和服务！对于具有价格优势的奢侈品牌，虽然会让小部分消费者谨慎观望，但专业的服务，独特的品牌内涵一定能让越来越多的人信赖、喜爱。