“2018年中国经济运行平稳，国家优化营商环境，推动高质量发展的举措再显成效。尼尔森消费趋势指数虽然在第二和第三季度有轻微回调，但全年仍然延续了过去两年的增长势头，达到了113的较高水平。良好的就业预期和稳定的个人经济状况拉动了消费意愿的大幅提升，这也体现在了国人对于酒类的消费上。”尼尔森中国区高级总监余美琳在成都出席全国糖酒会期间表示。

1955年开始举办的全国糖酒会，素有食品酒类行业“风向标”之称，时值第100届盛事，尼尔森受邀与食品及酒类行业的众多巨头共同交流白酒行业最新发展趋势，与各厂商分享探讨白酒企业面临的挑战与机遇。

从各品类最近一年的发展趋势来看，不同品类的销售表现不一，但都不同程度地表现出了中高端价位段增长优于品类整体增长的趋势。对于啤酒和葡萄酒来说，明显的消费升级带动了品类发展。而对白酒来说，中端及次高端的销售增长远高于高端及其他价位段的表现，更契合大众消费者需求的价值型产品领涨市场，白酒新周期逐渐呈现价值回归趋势。

进一步看看白酒市场不同价格段的销售情况，可以看到过去三年白酒市场增长模式经历的微妙变化。大众酒持续调整，行业集中度加强，低产小厂产品和资质较差的经销产品逐渐被清退出市场。大众酒销售额份额的下降，实际上是细分市场内部调整，去劣存优的表现。

中端酒（150-300元价位段）保持稳中有进的态势，次高端白酒（300-700元价位段）表现最为突出，连续两年都保持了20%以上的增长。整个白酒市场呈现出一种理性消费，价值回归的趋势，消费者不再盲目地追求高端白酒，对低端白酒也表现出了更高的要求，次高端和中端这类性价比高的产品挑起大梁，带动了行业增长。

“白酒增长模式改变的背后，是消费者购物行为及理念的改变。尼尔森在对消费者购物驱动因素的研究中发现，以往的面子消费、名牌效应在当今消费者的心智中开始淡化，消费者转而更加理性地去选择性价比高、适合自己的产品。价值回归这一趋势给白酒行业的细分市场带来了新的机会。”余美琳说。

白酒消费价值回归的趋势为光瓶酒（指没有包装盒的酒）市场带来了新的生机。2018年不少厂商重新发力光瓶酒市场，期望在高线光瓶酒这个细分市场中拔得头筹。那怎样才能把握住光瓶酒市场机遇呢？

尼尔森在对光瓶酒消费人群的研究中发现，相对于整体白酒消费人群，光瓶酒消费人群更加看重口感、醉酒度和包装这三方面。

具体来说，相对于整体白酒消费人群，光瓶酒的饮用人群更喜欢有特别口感、回味悠长的酒体；同时，低醉酒度的概念也特别受光瓶酒消费人群青睐，光瓶酒消费人群对“不易醉”这个特点更为重视。

最后，光瓶酒的颜值在消费者的选择驱动力中扮演了越来越重要的角色，具有设计感和感染力的包装更能让光瓶酒脱颖而出。

作为中国传统行业之一，白酒的主力消费人群一直以来都被认知为较为年长的消费群体。但近年来，随着消费新生力量的崛起以及大众对中国传统文化的肯定，白酒企业越来越重视对年轻消费群体的培养，那么问题来了，如何才能更有效地触达到这些年轻的白酒消费者呢？

尼尔森通过最新的2019年酒类趋势研究发现，酒类广告其实对35岁以下的年轻群体触达率普遍比年长群体更高，而在不同的媒体形式中，新媒体更容易吸引35岁以下的年轻酒类消费者。特别是在移动端，26-35岁的酒类消费者的酒类广告触达远超过36-45岁的酒类消费人群。在移动互联网渗透到大众生活每个角落的数字化时代，传统酒企或许应该以更开放的姿态去拥抱年轻一代的触媒习惯，迎接新兴的数字媒体时代。

除了以上洞察，余女士还在各论坛中分享了《尼尔森2018-2019酒类趋势研究报告》中的其他内容。本报告基于尼尔森于2019年初对全国3000+酒类饮用人群的调研结果，从人-货-场-宣四个维度全面剖析了各酒类品类最近一年的发展趋势，帮助酒企全面系统把握行业趋势、市场竞争以及消费者行为。

1月17日，中国社科院联合腾讯理财通、腾讯研究院金融研究中心发布国内首份《国人工资报告》（以下简称“报告”）。

报告显示，2005年至2016年，我国居民工资增长不足3倍，而同期工资理财规模增长近10倍，工资理财规模增速超过工资增速3倍。其中，工资理财规模是指居民工资中主动理财的支出额占可支配收入的比重。互联网理财成为居民理财方式新宠，互联网理财规模由2013年的3853亿元激增到2016年的2.6万亿元，预计到2020年最高可达到16.74万亿元。

中国社会科学院国家金融与发展实验室副主任、《国人工资报告》课题组负责人、对外经济贸易大学教授殷剑峰表示，居民工资理财规模的大幅增长，反映了随着国家经济发展水平的提高、金融业的蓬勃发展，国民的理财意识已发生了根本性的转变，由被动储蓄转为主动理财。居民工资理财规模将成为衡量国民经济发展变化的一个新指标。

该报告显示，我国工资水平在2004-2015年间上涨了2.95倍，国人工资水平整体呈增长态势，但仍略低于同期GDP增长幅度（3.24倍）。在行业、区域、职业等维度上的差距也更加显著。

不同行业的工资水平继续呈现高者愈高、低者愈低的“马太效应”，最高和最低行业工资差距达3.1倍。金融业连年领跑行业工资排行榜，IT等高新技术产业紧随其后，而劳动密集型行业竞争性行业的工资收入相对较低。在地域上，北京、上海、天津等东部城市工资水平大幅领先其他地区，河南、黑龙江等中部及东北地区工资水平增长幅度缓慢。同时，性别方面的“相同岗位收入差距大”的现象略有改善，但形势依然严峻，2015年从事同样工作的女性职工只能获得男性职工工资的65%。

报告显示，2005年至2016年，我国居民工资理财规模大幅提升9.6倍，远超同期工资涨幅。这表明我国居民工资收入中用于主动理财而非被动储蓄的规模正在大幅上升，越来越多的人对工资收入进行了更多元化的配置。

区别于居民工资理财规模的持续上涨，居民储蓄率从2008年的26.32%一路回落至2016年的9.81%，居民储蓄搬家的现象日渐普遍。报告分析称，该现象一方面是由于消费升级，另一方面也与物价、房价上涨密切相关。

因理财与储蓄呈此消彼长的关系，为衡量工资理财规模的地区差异，报告对各省份包括储蓄在内的历年潜在工资理财规模进行了计算。

上海居民凭借人均一年27243元的潜在工资理财规模位居“2016年各省潜在工资理财排行榜”榜首，浙江、北京紧随其后。同时东西部地区差异缩小，中西部居民主动理财意识不断增强。

该报告认为，近年来，传统储蓄仍是居民首选理财方式，但伴随着股市的牛熊转换、利率下行、银行理财产品收益下降明显，互联网理财平台凭借准入门槛低、便捷安全等核心优势，正逐渐受到更多用户群体尤其是年轻人的认可和青睐。目前，我国居民使用互联网理财的意愿率已达11.15%，超过了股票、基金、债券、贵金属等，成为国人理财的主要途径之一。

基于此，报告首次发布互联网理财指数（IWMI），旨在衡量互联网理财在居民资产配置中的比重。报告显示，2013—2016年三年间，我国互联网理财指数增长超四倍，互联网理财规模由3853亿元增至2.6万亿元，预计到2020年将达到5.58万亿元~16.74万亿元，发展前景可期。

腾讯理财平台负责人闫敏表示，背靠月活跃用户数均在8亿以上的微信和QQ两大社交平台的腾讯理财通，上线三年来，已累计为超过1亿用户提供了互联网理财服务。

作为腾讯官方理财平台，腾讯理财通囊括了货币基金、保险、定期理财、指数基金、企业贷理财等多类型金融产品，以产品多元、便捷灵活、收益稳健的优势成为众多投资者首选的互联网理财平台。

来自：21世纪经济报道