2012 年度的 Davis BrandCapital 品牌排行榜主要衡量了公司管理和平衡五个关键而又无形的范畴的能力，这些范畴共同形成了品牌资产：品牌价值；竞争力表现；创新力度；企业文化以及社会影响力。这份排名并不是要给这些公司的品牌资产对应的财物价值给出一个排名反映它们的品牌资产所对应的实力和广度。苹果公司排名上升的主要原因是其竞争优势和增加的品牌价值。

2012 Davis Brand Capital 25 榜单前十：苹果、IBM、谷歌、微软、宝洁、可口可乐、惠普、BMW、通用电气以及英特尔。

苹果出现在男性最梦寐以求的品牌排行榜第六名的位置，但是未能挤进女性最梦寐以求的品牌前十名的位置。

神经学行销公司Buyology和uSamp开展了第二届“美国最梦寐以求品牌”调查，目的是给商业智能提供目标消费者以及SaaS技术。这个调查使用定量工具来测量人们“和品牌之间最深的无意识的连接”。

“美国最梦寐以求品牌”的调查是从10个国家中选出220个品牌，然后再让4000名美国公民对这些品牌进行选择。这个调查是在Super Bowl结束之后立即开始。