一、整体情况

2013年5月份网络游戏品牌影响力排名依次是腾讯游戏、完美世界、盛大游戏、世纪天成、网易游戏、巨人网络、蓝港在线、暴雪娱乐、金山游戏、久游网、EA、蜗牛网、昆仑万维、网龙、搜狐畅游、中华网游戏集团、第九城市。

其中，前十名网游厂商品牌平均影响力指数为43.829。第一名是腾讯游戏，以64.43的影响力指数高居榜首;第二名是完美世界，影响力指数为60.23;第三名是盛大游戏，影响力指数为53.04。世纪天成、网易游戏、巨人网络、蓝港在线、暴雪娱乐、金山游戏、久游网则分别位居第4-10位 (如表1所示) 。

表1、5月份网游品牌影响力指数排名

5月份网游品牌影响力指数排名相较于4月份变化不小，盛大游戏、金山游戏跻身十强，搜狐畅游跌出前十等，其他厂商排名也有不小的浮动(具体情况及变化因素如表2所示)。

表2、5月份网游品牌影响力排名变化及主要因素

　　二、用户关注度

在用户关注度方面，前十大品牌的平均用户关注度指数为2256.1，其中腾讯游戏最受用户关注，其指数为8120.5；而完美世界以5982.5的用户关注度指数位居第二；第三名是世纪天成，用户关注度指数为2204.5。网易游戏、盛大游戏、久游网、巨人网络、蓝港在线、金山游戏、暴雪娱乐则分别位居第4-10 位 (如表3所示) 。

表3、 5月份网游品牌用户关注度指数排名

　三、媒体传播

5月份，前十强网络游戏品牌的平均媒体关注度指数29.3，其中盛大游戏以140的媒体关注度指数高居榜首；第二名是网易游戏，其媒体关注度指数为75；第三名是巨人网络，其媒体关注度指数为60。完美世界、腾讯游戏、蓝港在线、世纪天成、暴雪娱乐、久游网、金山游戏分别位居第4-10位(如图1所示) 。

图1、5月份网游品牌媒体关注度指数排名

5月份网游品牌前十强网络新闻传播量达4099篇次(以百度新闻监控为准)。从下图中可以看出，完美世界的新闻传播量以26.08%的占比居首，腾讯游戏以22.15%的占比次之，盛大游戏以20.69%的占比位居第三。而网易游戏、巨人网络、蓝港在线、世纪天成、久游网、暴雪娱乐、金山游戏则分别位居第4-10位 (如图2所示) 。

图2、5月网游品牌新闻传播量占比图

从微博V用户(以新浪微博作为研究对象)的传播量来比较，完美世界的微博传播量为595条，位居第一；盛大游戏以287条的微博传播量次之，腾讯游戏的微博传播量为285，位居第三名。蓝港在线、巨人网络、网易游戏、世纪天成、金山游戏、暴雪娱乐、久游网分别位居第4-10位 (如图3所示) 。

图3、5月份网游品牌微博V用户传播量情况

　　四、负面报道

5月份完美世界的负面报道达138篇次，主要是第一季度利润出现下降；盛大游戏负面报道达124篇次，其原因也是第一季度中利润下滑；腾讯游戏则主要是受北美工作室裁员影响，负面报道达92篇次。巨人网络、蓝港在线、网易游戏也有少数负面报道。而世纪天成、暴雪娱乐、金山游戏、久游网则无负面新闻 (如图4所示) 。

图4、5月份网游品牌负面报道情况

　五、流量指标

从网站流量来看，腾讯游戏以142.87万UV居首，蓝港在线以75.9万UV次之，世纪天成以72.3万UV排名第三。巨人网络、完美世界、暴雪娱乐、金山游戏、盛大游戏、久游网、网易游戏分别位居第4-10位 (如表4所示) 。

表4、5月网游品牌流量排名

　　六、重要提示

1、相较于上个月排名，本月各网游厂商名次发生较大变化，巨人网络在史玉柱的光环褪去之后下降4个名次位居第六，搜狐畅游名次同样下滑不幸跌出十强。值得注意的是，盛大游戏终于不负期待冲入三甲。

2、腾讯游戏、完美世界具有较强的品牌意识，积极提升品牌价值，其影响力一直位居三甲之中，这对于企业品牌建设是利好的一面。

3、蜗牛网、中华网游戏集团、昆仑万维、第九城市等企业似乎较少做品牌建设方面的投入，这样势必会失去一条吸引用户的渠道，在国内网游市场严重同质化情况下实现突围更加困难。

4、盛大游戏作为国内老牌游戏企业，近年来一直面临发展瓶颈，随着移动互联网的发展，盛大将更多的重心放到手游上，2013年第一季度手游《百万亚瑟王》为公司贡献了近10%的收入。盛大在手游方面的一系列动作吸引了媒体的极高关注，使盛大在游戏领域的影响力得以提升。

5、5月份可以说是传统网游企业转型起点。这个月不仅是盛大，包括腾讯游戏、网易游戏、巨人网络、完美世界等主流厂商均表示要加强在移动端游戏的投入。随着传统厂商向移动端倾斜，未来巨头在手游领域的竞争已展露苗头。

2012年2月8日，Havas Media(哈瓦斯媒体)公布了亚太区品牌意义研究调查结果。

结果显示只有20%的品牌对人们的生活质量有积极影响，调查还发现如果70%的品牌将倒闭，大部分消费者也不会关心。调查还对现今各方所用的建立及评估品牌价值的方法提出了质疑：表示都已经过时了。

此项调查为全球大环境下，评估及建立品牌价值提供了最新的索引、分析工具。

这项覆盖亚太的创新项目第一次将品牌与消费者生活质量联系在一起，通过品牌对消费者个人生活指数的潜在影响(例如健康、幸福指数、社交关系、财务状况、生活方式和习惯等方面)，体现品牌如何帮助消费者改善社区、社会及全球大环境。

中国及印度消费者关键消费趋势有：

• 74%的中国消费者和62%的印度消费者表示，愿意在环保型商品上花费10%或更多。
• 缺乏相关信息和专业知识是导致消费者社会责任消费的主要障碍，而品牌信誉又是另一刺激消费的关键因素。
• 84%(09年为64%)的中国消费者和76%的印度消费者认为解决社会责任及环境消费问题应该是企业责任，而不是政府责任。
• 95%的中国消费者和85%印度消费者表示更信任那些有一定知名度及社会责任感的品牌。
• 品牌授权方面，64%(比例较之前有所下降)的中国消费者和71%的印度消费者认为能够辨认不同企业的行为。
• 讽刺的是，71%的消费者认为大部分企业只对自己的形象负责，仅有12%的消费者相信企业的言论。