尽管人们收看电视的方式在逐渐改变，电视仍然占有一席之地，是播放广告的最有效渠道。30%的网民表示他们通过互联网广告发现新的品牌，但是，互联网仍然无法与电视的覆盖范围相比。而且，电视广告的效果随着年龄的增长而增长，这一点和互联网正相反。16-24岁的网民更可能通过互联网广告发现新品牌。

正如预料的，传统的广告渠道对老年人的影响更大。16-24岁网民通过应用内广告发现新品牌的比例是55-64岁的3倍。约1/3的网民正在手机或PC上使用广告拦截，但是，超过40%的用户是有选择性地拦截广告，即仍然能通过网络广告发现品牌。

从全球来看，约半数网民每月都会在网上发布评论。有趣的是，网民更可能通过口头推荐发现品牌，而不是互联网。老年消费者、女性和高收入者更重视口头推荐。

30%的网民关注演员，半数16-24岁网民每月收看视频博客。毫无疑问，意见领袖营销能给品牌创造机遇。明星和视频博主是品牌发现的最有效渠道，尤其是年轻网民。

网民平均每天花2小时13分钟访问社交网络，这意味着品牌有充分的时间吸引消费者的注意。更新品牌社交网页对提高新产品的知名度非常重要，社交媒体推荐也是人们发现新品牌的十大渠道之一。不出所料，16-34岁的网民也是最容易受社交媒体上品牌内容影响的。

赞助社论内容是绕过广告和广告拦截的方法之一。报纸和杂志网站上的文章比印刷品更有效，尽管两者的评分都很低。相反，电视节目和电影中植入广告则是品牌促销的最有效方法之一。

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GWI 品牌报告显示了34个国家品牌发现、参与和互动情况。

对近5万名网民的调查显示：

• 消费者对品牌的态度以及他们希望品牌如何行动；
• 网名是如何发现新品牌的，包括网络广告和赞助；
• 消费者使用什么渠道搜索品牌，以及什么推动消费者完成网购；
• 网民如何与品牌互动，尤其是在Facebook 和 Twitter上。

品牌态度

• 1/2的成年网民表示他们有品牌意识。年轻用户最愿意接受新品牌，但是年长消费者对品牌最忠诚；
• 半数25到34岁的消费者以及1/4的高收入者表示看到广告标榜的品牌后会购买。欧洲消费者最不容易受到品牌影响；
• 超过半数网民表示喜欢追随潮流，2/3的高收入消费者会购买最新型号的商品。但是，价格也是一个很大的影响因素，半数网民表示在决定购买时价格比品牌更重要；
• 网络消费者最愿意认为品牌应当让他们觉得自己是有价值的消费者。超过20%的网络消费者认为品牌应当生产环保产品。

品牌发现

• 网民最可能通过电视/广播或网络广告发现新品牌。老年群体最容易受到电视和广播广告的影响，网络广告对年轻消费者更有影响力；
• 视频博客（Vlogs）还没有成为品牌广告渠道。虽然1/4的网民在收看视频博客，但是只有6%的网民通过视频博客发现新品牌，只有1/20的网民使用视频博客搜索品牌；
• 每个月，1/5的网络消费者点击网络广告，17%的消费者参与品牌社交媒体帖子，年轻网民更愿意点击这些广告；
• 搜索引擎是搜索品牌最受欢迎的工具，特别是在年长消费者中，4/10的网民在网络评论中搜索品牌，30%的人使用社交媒搜索品牌；
• 免邮是推动网络购买的最大动力，无论国籍还是年龄。

品牌互动

• 品牌网站仍然是品牌和消费者互动的最重要触点，35%的网民每个月访问品牌网站；但是社交媒体也很重要，1/5的网民在社交网络上向品牌提问；通过聊天应用参与品牌仍然是小众的，但是22%的Snapchat用户会和品牌沟通。
• 4/10的品牌网站访客会删除cookies，约10的网民使用反追踪软件，使用VPN的访客中被动分析的占1/4。
• 约40%的成年网民在社交媒体上追随品牌。Instagram用户是最愿意追随品牌的，但是Facebook追随品牌的用户数量最多。
• 每个月，1/4的Facebook用户会访问品牌网页，1/4的用户会分享品牌内容。Twitter用户对品牌则更忠诚，年轻用户的参与度也非常高。
• 高品质商品最能提升品牌知名度，物质奖励有影响力。在16到24岁的网民中，4/10会因为喜欢某个品牌而推广，而年长消费者则更注重客户服务。

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