报告提供了美国每周和每月播客消费的基准数据，侧重于播客领域的基础研究成果，并强调了播客的针对性吸引力和日益增长的影响力。

广告主了解播客听众的要点：

听播客的人比以往任何时候都多：67%的12岁以上的人曾经听过播客；12岁以上人群中有47%每月收听播客，34%的人每周收听播客。

听众花在播客上的时间比以往任何时候都多：2014年，13岁以上的人每天听所有音频的时间中有2%花在播客上。到2024年，这一数字翻了两番多，播客现在占每天音频时间的11%。23%的每周收听播客的人每周花10个小时或更多的时间收听这种媒介。

播客覆盖所有年龄段：6-12岁、12-34岁、35-54岁和55岁以上的人分别有29%、59%、55%和27%每月收听播客。

播客的听众是多样化的，而且越来越多的是女性：48%的非洲裔美国人和43%的拉丁裔美国人每月收听播客。美国女性收听播客的人数创下新高，45%的女性每月收听播客，32%的女性每周收听播客。

播客听众是广告主梦寐以求的目标受众，因为他们富裕且受过教育：56%的月度播客听众家庭年收入超过7.5万美元，而美国人口的这一比例为48%；49%的月度播客听众受过大学教育，而美国人口的这一比例为44%。

播客的受众接受度高：46%的每周播客听众会因为在播客上听到广告而购买产品或服务。播客行业拥有帮助广告主与消费者匹配的指标。

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英国数字音频听众的数量将超过eMarketer大流行前的预测。到2024年，每年都会增长。虽然2021年的听众总数为3870万人，比大流行前的预测上升了2.4%，但2022年的增长率只会比这个数字上升0.5个百分点，即增长2.9%，达到3930万人。

与大流行前的预测相比，播客收听人数将出现最大的百分比增长，部分原因是用户基数相对较小。

今年，英国将有1460万播客听众，比eMarketer之前的估计增加240万人，相当于大幅增长19.7%。到2022年，将有1550万听众，比eMarketer大流行前的预测增加290万人，即增长23%。2023年和2024增长率将比前一年提高1个百分点以上。

播客的成功来自多个方面，对点播音频的需求在增长，特别是对新闻或信息内容的需求。

个性化平台A Million Ads的首席运营官Niki Stoker表示。“说到可访问性，播客一般都是免费收听的，吸引了更广泛的观众。此外，播客制作比电视和视频更快、更便宜，这使得听众能够获得源源不断的新鲜内容，这成为整个2020年电视和电影行业的绊脚石。”

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根据英国广播行业官方测量机构RAJAR（Radio Joint Audience Research）的最新数据，这意味着商业电台的小时数份额同比增长2.3%，而其每周平均收听小时数从去年同期的13.1小时攀升至13.5小时。

2019年第二季度，约有4880万15岁及以上的成年人每周收听广播，占英国人口的89%，使该季度的每周平均收听时间达到10.15亿小时。

平均而言，听众每周收听20.8小时的现场广播。3600万成年人（占总人口的65%）通过数字平台收听，如DAB、DTV、网站或应用。根据RAJAR的数据，网络的重要性日益增长的另一个迹象是其在所有无线电收听中的份额在第二季度达到56%，高于2018年第二季度的50.2%和2017年第二季度的48.7%。

在平均一周中，网络贡献了5.69亿小时的收听时间，其中DAB占据了超过2/3的份额（69%），紧随其后的是网站（22%）和DTV（9%）。

RAJAR进一步报告说，至少27.5%的成年人通过智能手机或平板电脑收听广播直播，而1/4的听众（26%）使用智能音箱收听，如亚马逊的Alexa或Google Home。结果显示，94%的智能音箱用户收听广播直播。

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