最划算黄金周，“分段式旅游”来袭

同程旅行数据显示，2022“十一”假期期间，国内酒店预订均价同比去年“十一”下降了25%，机票均价同比下降10%。对于假期出行的旅行者来说，今年“十一”假期是近5年来最划算的一个“十一”黄金周。

“十一”假期，国内最热门的十个住宿预订城市分别为上海、深圳、广州、杭州、苏州、长沙、西安、南昌、郑州和重庆。在今年国庆假期预订住宿产品的用户中，有21%的用户预订了两段或两段以上的酒店入住订单，每段入住时间在1-2晚不等。同程研究院高级研究员张明阳介绍，相比往年以中长线旅行为主的“十一”市场，今年的“十一”假期旅游消费更加碎片化，很多家庭会选择“分段式旅游”，在7天长假里体验不同的酒店住宿和城市休闲项目。

此外，一批相对小众的黑马目的地旅游热度迅速上涨。同程旅行大数据显示，泉州、延边、龙岩、邵阳、漳州的酒店预订量今年“十一”假期出现快速增长，同比涨幅均超过100%。一方面，这些城市所在的省份节前疫情防控形势较为稳定，另一方面，这些城市独特的民俗风情、自然风光和美食文化吸引了众多国内游客前往发掘。

长三角、珠三角出行市场活跃，成渝进入复苏时间

出行方面，“十一”最热门的航班线路仍集中在长三角与珠三角核心城市之间。报告显示，在假期最热门的航班线路中，往返于广深和上海、杭州之间的线路占半数。值得一提的是，成都等城市在经历了一轮疫情后市场迅速恢复，同程旅行数据显示，“十一”期间，以成都为目的地的机票预订量恢复至去年同期的85%，酒店预订量也恢复至去年同期的六成左右。

高铁则是部分人群假期中短途出行的首选交通工具。同程旅行数据显示，在今年“十一”十大热门火车线路中，珠三角各个城市之间的火车线路占据一半席位，此外，衡阳往返长沙、上海往返苏州以及九江至南昌的火车线路也较为热门。而在接送站订单量最高的火车站中，长沙南站、杭州东站、广州南站等众多以高速铁路为核心的铁路枢纽占比超过半数。

山岳景区订单同比增32%，体育旅游、红色旅游迎热潮

受到疫情影响，“十一”国内旅行仍以本地游和周边游为主。同程旅行数据显示，2022年“十一”假期，用车本地订单占比89%，酒店本地订单占比65%，均居于历史较高水平。

在本地及周边玩法上，今年“十一”假期，体育旅游和红色旅游成为人们最关注的旅行主题。“十一”遇上了重阳节，爬山登高是最受关注的体育旅游热门关键词。同程旅行数据显示，国内山岳类景区门票预订量较去年同期增长32%。黄山和长白山是假期最热门的山岳类景区，吸引了部分客流。

随着天气转凉，南方部分城市室内滑雪场迎来客流高峰。骑行、橄榄球、徒步以及飞盘等是年轻人喜爱的体育旅游项目，最适合这些户外体育项目的森林公园类景区，“十一”预订量同比增长30%。

每年国庆节前后，国内以红色旅游为主题的景区都会迎来旅游高峰，今年也不例外。同程旅行数据显示，今年“十一”假期，国内红色旅游景区预订量同比增长15%。国庆节当天，打卡天安门广场的升旗仪式成为年轻群体的新潮流，上海中共一大会址纪念馆和嘉兴南湖是假期较热门的红色旅游景点。报告显示，长沙、延安、遵义、吉安等均登上了热门红色旅游目的地的榜单。

此外，电竞赛事已经成为年轻用户了解目的地的新窗口。今年“十一”期间，2022同程杯王者荣耀争霸赛决赛在河南郑州圆满收官。此次比赛共吸引线上线下30万用户的关注。而在电竞赛事的推动下，郑州、桂林等更多赛事举办地与年轻群体有了更多连接。今年夏天，“同程杯”英雄联盟手游争霸赛在桂林举办，让更多年轻游客通过“同程杯”加深了对桂林的了解。反映在消费数据上，今年“十一”期间，同程旅行平台桂林景区门票预订量环比增长超过900%，酒店预订量环比增长72%，郑州住宿预订量环比增长更是超过了130%。

“十一”前夕，同程旅行与江西文旅厅共同推出的“百城百夜”活动，一定程度上推动了当地文旅消费增长。同程旅行数据显示，“十一”假期，江西全省景区门票预订量环比增长211%，酒店预订量环比增长14%。

国内主要旅行目的地中，成渝及珠三角城市群出行活跃度较高，此外，昆明、贵阳、哈尔滨等气候凉爽、适合避暑的城市旅游热度也快速上升，均进入全国前十。同程旅行数据显示，2022年暑期国内热门旅行目的地排名前十的城市为重庆、成都、昆明、广州、深圳、贵阳、杭州、西安、哈尔滨和郑州。另外，在旅游内容方面，暑期旅游相关短视频和直播内容热度增长明显，文化、科普类直播最受亲子和学生群体欢迎。

避暑游热度增长迅速

7月长线游显著复苏

机票方面，6月最后一周国内机票均价出现明显上涨，并在7月维持了较高的价格水平。同程研究院高级研究员张明阳介绍，2022年7月国内机票燃油附加费收取标准达到历史最高点，叠加长线游市场复苏因素，使7月的机票价格相对较高。8月5日以后机票价格小幅回落。今年暑期，深圳–重庆、重庆–深圳、广州–重庆、杭州–贵阳、广州–成都、温州–贵阳、成都–广州、贵阳–温州、深圳–成都、成都–深圳为暑期国内最热门的航线。其中，成都、重庆与广州、深圳之间往返的航线热度较高，长三角周边城市往返贵阳的航线客流一直在高位。

火车票热门线路以各大城市群内部核心城市之间的出行为主。数据显示，珠三角城市群之间的出行最为活跃，贵阳–毕节、昆明–曲靖、成都–重庆之间的往返线路也进入榜单前十。

贵州黔东南是2022年暑期国内旅游热度涨幅最高的城市。当地气候适宜，并开发了众多民俗游、避暑游项目，吸引了省内及全国居民前往度假。贵阳也以旅游热度增速较快进入全国前十。此前，同程旅行联合贵州文旅厅发放两轮文旅消费券，一定程度上加快了当地文旅复苏的步伐。同程旅行数据显示，今年7月贵州旅游消费人次环比增长近50%，酒店订单量环比增长近70%。此外，佛山、舟山、万宁等滨海城市也在暑期迎来旅行客流高峰。

高温天气适合夜间旅游

户外玩法火出圈

在2022年暑期的出游人群中，亲子和学生游客成为主要消费人群，其中，亲子游客占比达到34%，学生群体占比为29%。暑期的探亲、出游及毕业旅行，成为学生群体的生活“新刚需”。“寓教于乐”的动物园和博物馆更受亲子游客关注，它们的旅游关注度分别在7月中旬和8月初迎来高峰。

2022年暑期，很多目的地和景区都推出了新的夜间市集、游园等特色夜间旅游活动，为游客提供了更多夜间旅游消费选择，也进一步激活了国内夜游经济。此外，清凉十足的水上旅行“邮轮\游轮”、乡村游以及红色旅游受到了游客的更多关注。在各类型的景区主题中，自然风光、人文古迹、海滨岛屿、园林古镇、主题乐园和动植物园，都是人们出行的热门选择。

高铁和民宿是暑期人们出行时搜索最多的旅行关键词。机票燃油费的上涨和下调，直接关系到旅行者的“钱包”，相关信息和旅行产品也受到游客关注。

在本地周边游为主的市场环境下，丰富的户外玩法成为年轻人旅行消费的新选择。腾讯公开数据显示，“露营”是2022夏天的“人气王”，关注和讨论热度在8月中旬达到今年的峰值。此外，骑行和登山也是暑期大众本地和周边游的重要形式，特别是在立秋之后，北方地区渐渐告别酷暑，越来越多的用户开始关注这类户外出游方式。数据显示，用户对骑行的关注度在7月中旬和8月上旬迎来两次小高峰。飞盘作为2022年最新流行的休闲运动，在7月中旬和8月初也出现了2次关注度大幅增长，有越来越多的人开始关注和参与这项运动。

旅游视频号种草科普两不误

博物馆直播热度高

旅游景区的微信视频号成为景区给游客种草的新路径，游客既可以通过视频号的内容挑选出行目的地，也可以在这些短视频和直播中了解科普知识。

优美壮阔的自然风光、历史氛围浓厚的古镇风貌是用户最爱看的视频内容。腾讯相关数据显示，2022年暑期旅游景区视频号综合热度的前十位，分别为白帝城瞿塘峡景区、武夷山旅游、盈香生态园、阆中古城、云台山景区、成都熊猫基地、长沙海底世界、惠山古镇景区、云和梯田以及和顺古镇景区。

在旅游相关直播内容中，文化和科普类内容最受用户欢迎。数据显示，2022年7月，博物馆类视频号关注度环比上涨89%。例如，秦始皇帝陵博物院“探秘秦陵出土4号、28号百戏俑”主题直播，就吸引了近70万人在线观看。湖南省博物院、国家博物馆、川菜博物馆、天一阁博物院的科普类直播也获得了较高的关注度。此外，众多景区乐园、动物园也通过沉浸式的视频号直播，为观众带来云游体验和知识科普。

出游半径变小

《报告》称，受到本轮新冠疫情影响，清明小长假人们的出游半径明显变小，本地游成主流，异地出行也主要集中在各大城市群内部。

来源：《2022 清明假期旅行消费数据报告》

数据显示，在各大城市群中，成渝、珠三角和京津冀三大城市群清明假期出行最为活跃，以西安等城市为核心的关中平原城市群及以郑州等城市为中心的中原城市群紧随其后，位列第二梯队。长三角城市群由于近期疫情防控压力较大，居民出行较往年小长假有所减少。

同程研究院负责人分析，清明假期不少地区有返乡祭祖的习俗，在疫情防控政策允许的情况下，不少异地人群仍会选择返乡探亲祭祖。

机票预订方面，各大城市群之间的航线最为热门。其中，出票量最高的是广州深圳往返成都、重庆的航线。此外，成都前往乌鲁木齐、北京及杭州前往成都、广州和贵阳的航班也位列热门航线前十。

热门火车票线路则主要集中于各大城市群内部，例如广州与深圳之间往返的线路、成都、西安、武汉等城市群核心城市往返周边城市的火车线路预订量更高。

用车方面，广州白云机场、杭州萧山机场和西安咸阳机场为接送机订单量最高的国内机场。

旅游产品预订周期缩短

同程旅行大数据显示，预订机票、酒店、景区等各类旅游产品的时间周期也进一步缩短。《报告》显示，清明小长假提前一周内预订机票的用户占比超过 70%，酒店平均预订周期缩短至 1.6 天，而景区门票当天预订的占比超过八成。

来源：《2022 清明假期旅行消费数据报告》

酒店订单中，本地酒店订单占比 67%。整体看来清明假期国内最热门的酒店预订城市分别为广州、成都、北京、深圳、西安、重庆、杭州、东莞、武汉和长沙。

在人群分布方面，清明假期 “00 后” 出游人群占比超过 15%。踏青赏花的春天，女性出行占比过半。在不同年龄段的人群中，“80 后”更关注亲子家庭游，“90 后”游客更关注各类节日民俗类活动。此外，清明假期期间，“电竞酒店”搜索量环比上涨 84%。

今年清明小长假全国 “露营” 的搜索量环比上涨 98%。数据显示，国内最关注露营的城市分别是杭州、广州、北京、重庆和武汉。

同程旅行大数据显示，国内不少热门赏花景区搜索量均出现大幅上涨，其中，青城山清明假期搜索量环比上涨 284%，古北水镇搜索量环比增长 268%。

同程旅行平台大数据显示，近七成旅行消费的决策由女性做主。在出行偏好方面主题公园、博物馆不再是女性的普遍选择，宠物酒店、滑雪场、电竞酒店等同样深受女性的关注。报告显示， 52.7% 的女性旅行者更喜欢 “一人行” 旅行。其中，90 后、00 后女性旅行者成为了 “一人行” 旅行的主力。同时，相较男性，女性旅行者兼备了省钱和生活品质，在消费前领取优惠券已成为必要动作。不过，在女性所有年龄段的消费比较中，“有钱有闲”的 70 后更突出，她们凭借酒店平均间夜花费第一的表现成为女性酒店消费的佼佼者。

既可爱浪漫又勇于尝试，“她力量” 持续增强

综合同程旅行平台大数据，女性最喜爱的热门城市（目的地），除了北上广深，依次为重庆、成都、昆明、三亚、苏州、杭州、西安、长沙、郑州、厦门等，尤其是重庆、成都、西安等网红打卡地，越来越受到女性青睐。从女性的主要旅行出发地看，基本上以新一线、二线城市及区域中心城市为主，与主要目的地重合度较高。

同程旅行数据显示，平台的女性用户占比中，70 前用户占比 13%，80 后占比 24%，90 后占比 45%，00 后占比 18%。《报告》调研分析，女性旅行者的职业以上班族占比最大，80 后、90 后用户合计占比 69%，显示出这部分群体在工作生活之外，也有强烈的旅行意愿。面对社会中的各种压力，可以让人享受愉悦心情的自然风光成为了女性最为青睐的热门景区主题，动植物园、主题乐园、人文古迹、休闲娱乐等类别也受到女性的喜爱。

女性旅行者认为，放松的方式不是只有欣赏自然风光这一种，通过冰雪运动等体验来释放压力也是不错的选择。《2021 中国冰雪产业发展研究报告》显示，女性用户 4 年来增长了 10%，其中，90 后、80 后成为冰雪运动的主要人群。同程旅行平台数据也同样体现了这一点，在热衷冰雪运动的人群中，女性预订人群占比达到了 58%。

在酒店预订的类型选择上也同样体现了这一点。《报告》显示，相较于普通的星级酒店，电竞酒店、宠物酒店等不同类型的主题酒店深受女性用户关注。2021 年 EDG 夺冠后，同程旅行大平台数据显示，一周内，女性搜索 “电竞房”、“电竞酒店” 等相关关键词环比上涨 58%。以品牌影响力排名第一位的爱电竞酒店为例，现有电竞用户中的女性用户正在不断增长，女性会员占比从最初的 14% 上已升到了目前的 22%。

既能一掷千金又可精打细算，“她经济” 多面发展

虽然女性特别喜欢买买买剁手，但是在花费的选择上却有自己一套清晰的标准，“她经济” 在旅游行业崭露头角。

在出行的选择上，除了飞机、火车、高铁等常规出行工具外，女性在用车的使用上更高频。同程旅行数据显示，女性消费用户对同程旅行平台上的用车产品喜爱度提升明显，消费用户同比增长近 3 成。女性消费用户在用车等产品上展现了不俗的消费实力。数据显示，在用车方面，过去一年中，平台上的女性用户最多下单超过 400 次，一年间累计消费近 2 万元，日均消费 49 元。最贵的一笔女性用户用车订单甚至高达 3000 元。

有趣的是，《报告》发现，女性更容易被短视频等内容 “种草”，她们乐于参与各类直播活动，更易于在直播间内下单购物。她们同样擅长经济学，喜欢参与平台的各类活动，让省钱和提升生活品质共存。同程旅行平台大数据显示，30 岁以下的女性用户非常擅长优惠券、会员权益等权益的使用，90 后在平台领取优惠券的比例最高。目前，除了用车产品日常的打车立减券，3.8 元集美春游卡活动中的各类出行特惠红包就受到了众多女性用户的关注。

“一人行” 更注重安全，“她需求” 成为旅行关注点

作为旅行消费的主力军，女性多元化、个性化的需求也成为了旅行的重要关注点。同程旅行平台大数据显示，女性 “一人行” 占比 52.7%，而多人出行占比则为 47.3%。在出行偏好方面，女性旅行者的乘飞机出行高峰期为 3 月至 5 月、7 月、9 月至 10 月，这些时段的占比近五成，出行旺季主要集中在五一、暑期及国庆前后。在具体行程的安排上，女性旅行者更倾向于选择日间出行的航班，整体选择早上 6 点至下午 6 点时间段内出发的比例为 76.4%。

对于女性旅行而言， “安全” 问题至关重要。同程旅行平台大数据显示，女性对于酒店的关键词搜索 TOP5 分别是安全、出行便利、安静、餐品口味好、床品舒适。其中，安全牢牢的占据了榜单的首位。值得一提的是，70 后女性旅行者尤其看重安全和服务，因此她们在消费决策上更容易为这些偏好买单。以酒店消费为例，她们在酒店平均间夜花费额度上处于第一位，因此成为更偏好高价度假酒店的年龄段人群。

报告显示，2021年“十一”黄金周期间，全国国内游人数将达到6.5亿人次，恢复至2019年同期的八成以上。由于“十一”黄金周休假时间较长，假期期间的周边短途游、国内中长线出游及探亲等各类出行需求旺盛。相比刚刚过去的中秋小长假，机票平均价格上浮10%左右。

返程客流集中，同程旅行倡导游客错峰出行

《报告》显示，国内民航机场“十一”黄金周期间的客流高峰将出现在9月30日和10月7日。不少游客选择在假期前一日出行，而返程客流大多集中在假期最后一天。游客也可以选择拼假等方式，错峰返程，避开客流高峰。

同程旅行大数据显示，国庆期间国内热门航线中，重庆、成都、上海、昆明、广州、贵阳、北京、深圳、杭州、西安等核心城市进出港航班客流量最大。火车票方面，热门到达城市主要有重庆、广州、成都、长沙、北京、深圳、西安、南宁、南昌、杭州。

受各地零星疫情的影响，今年“十一”黄金周用户预订旅行产品时，预订周期普遍缩短。半数游客选择在出发前一周内预订机票，火车票、酒店等旅游产品的平均预订周期则缩短至3天左右，非热门景区门票预订以当天订当天为主。

同程旅行提醒“十一”黄金周期间有出行计划的游客，在前往机场、火车站、汽车站等人流密集的场所时，要注意佩戴口罩，配合相关场所防疫措施，做好个人安全防护。

红色景点受关注，乡村游热度上涨

同程旅行大数据显示，国庆节期间，红色旅游将成为游客出行的热门主题，邓小平故里等名人故居类景区、四川泸定桥等红色遗址类景区都在“十一”黄金周热门景区之列，延安、遵义、贵阳、长沙、杭州、井冈山等地的红色旅游景点人气较高。

“十一”黄金周期间，周边短途旅游需求仍然十分旺盛，休闲娱乐、动植物园、主题乐园等以短途周边游为主的景区主题热度排名较高。受到北京环球度假区开业影响，国内各大主题公园掀起了新热潮，北京欢乐谷在中秋期间创下该园单日客流量新高，上海迪士尼乐园、广州长隆欢乐世界等主题乐园也将继续迎来客流高峰。

此外，“十一”黄金周期间选择长线旅游的游客，更倾向于前往地广人稀的乡村旅游目的地。近年来，全国各地乡村游建设发展迅速，美丽乡村成为越来越多城镇居民休闲度假的首选之所，无论是饱览自然风光，感受农业生态还是体验乡村民俗，对习惯面对钢筋水泥的城市游客都具有强大的吸引力。民宿、露营及各类农文旅项目的开发建设，也为人们的乡村旅游提供了更为丰富的选择。

《报告》基于同程旅行住宿大数据的预测显示，国庆假期过夜游客（有过夜住宿需求的游客）主要集中在北京、上海、成都、长沙、重庆、青岛、南京、杭州、南昌、广州等城市，这些城市也将是“十一”期间的热门出游目的地。