“疫情改变了我们的生活方式，也改变了我们的商业模式。”

为了让从业者们更好地了解小程序生态今年的动态以及可能发生的变化，小程序SaaS服务商即速应用发布《即速应用2020小程序年中研究分析报告》（以下简称《报告》） 。

本文将从四个方面，把我们了解到的、观察到的小程序生态作出简述。

1. 小程序行业现状及热点
2. 小程序行业案例及最新玩法
3. 小程序C端用户行为分析
4. 2020小程序发展预测

1、小程序行业现状及热点

受疫情影响，线下实体受到重挫，各行各业都在危机之中寻求机会，小程序在这之中，成为了线上线下重要的连接器。特别是在政务医疗、在线教育、生鲜零售等行业，都迎来了一轮爆发。《报告》显示，截止至6月底，全网小程序数量相比2019年增长约56.7%，攀升至550万；DAU（日活跃用户数）为4.4亿，对比2019年的3.3亿，也是得到较大的增长。

从《报告》中可以看出，疫情帮助小程序生态完成了一次深度和广度上都前所未有的市场教育，对于下沉市场、使用人群都有了进一步的深化和扩大。

从2017年以来，从微信独家发布小程序，时至今日，随着京东的加入，小程序领域已集齐一众互联网巨头，竞争进入白热化。

毋庸置疑的是，微信小程序持续领跑各平台小程序，微信&WeChat的MAU（月活跃用户数）达到12亿+，其中小程序DAU达到4亿+，小程序数量遥遥领先其他平台，超过300万个，疫情期间小游戏DAU飙升至1亿+。另外，最值得期待的是，微信小程序2019年GMV（成交总额）超8000亿，今年内突破万亿也只是时间问题。

7月初，关于“小程序开放分享朋友圈”的消息，一时传遍全网，大家对于这一消息的关注度，看得出从业者们对于微信小程序的入口信息十分敏感，毕竟“入口即流量口”，尤其是“朋友圈”这一入口，在社交链的分享、传播中占据着十分重要的位置，也难怪从业者们会如此关注。到目前为止，我们收集到的微信小程序入口已经将近80个，其实能够对其中一些入口，做针对性的流量运营，对于商家来说，已经足够盘活小程序的活跃。

《报告》中提到，其他平台小程序同样发展迅速，例如支付宝和百度，始终紧追微信。

支付宝MAU超6亿，坐拥200万+的小程序，支付宝小程序与支付宝本身的调性基本一致，主要还是以生活服务、网络购物、工具为主，同时支付宝也采取了一系列的措施，从流量扶持、运营优化等方面给予商家帮助，促进商家的运营实现可持续性增长。

在入口方面，各级入口紧跟着支付宝APP内的布局，从常规的扫一扫、小程序列表，到频道入口、支付入口等，除了各级入口以外，在分享里可以看到“吱口令可分享到微信、QQ等渠道”，可以看出阿里系对于微信系的流量还是比较看重的。 

另外，百度方面加速了小程序的布局，MAU达到5亿，构建起“搜索—信息流—商品服务—运营服务”的连接能力。

《报告》中提到，百度APP在智能小程序的发展中起到了关键性的作用，百度APP在搜索展示和各类推荐入口等方面，都给百度小程序注入了活力，并且将智能小程序与原有的生态进一步打通。对于商家、从业者来说，不仅仅是应用场景的拓宽与互通，更是给这个生态带来了新的机会与机遇。

“平台方+运营商+服务商”，三方合力之下，平台持续的赋能，释放出小程序更大的商机，加之各个平台的小程序各具特点，伴随着网民使用的渗透，小程序还将扮演着越来越重要的角色。

2、小程序行业案例及最新玩法

今年以来，小程序生态内爆发最明显的，当属“生鲜电商”和“教育教培”无疑。两个千亿级的市场，从2月份以来，独立设备数和用户使用时长都有明显增长，这样的一波爆发，不仅得益于疫情对于市场的催发，也少不了近几年来的市场积累。

“大人们用小程序买菜，小孩子们用小程序上网课，上班族们用小程序刷健康码”，这样的场景相信在今年的前几个月里，对大家来说都不陌生。

疫情得到控制之后，小程序的爆发又“换了一张脸”，餐饮、商超、生活服务、医疗健康等行业加速了线下的恢复，也同样迎来了爆发。

与此同时，直播的热度日趋上涨，渗透的行业不再停留于线上。各大城市百货商场、购物中心纷纷开启了直播的大门，借助线下多年积攒的势能，一开播便收获了可观的业绩。

与此同时，各大品牌都将小程序直播作为疫情后“新增长点、新发力点”，将直播作为品牌推广、销售扩张的新阵地。

除此之外，也催生小程序生态内更多的玩法，有新面孔，也有老生常谈，只不过在这一特殊时期的催化之下，更多的线下商家涌入，对于他们来说，任何玩法都是新的，任何玩法都可能带来增长和爆发。

从《报告》整理的内容中可以看到，使用率最高的几种玩法，包括了“小程序商城+直播”、“小程序外卖/到家”、“社区团购小程序”、“小程序+企业微信”、“小程序+服务号对话能力”，不过对于从业者、商家来说，做深、做好其中的一种，就足够把自己的生意在小程序里盘活。

正大集团旗下的湖北分公司，他们的爆发便是从疫情的高峰期开始的。他们根植于武汉当地，在居民们“禁足”期间，以社区团购模式为核心，快速招募、发展团长，并与自身成熟的供应体系良好地对接，小程序成了商业模式中高效转化的一环，形成了“工厂—城市中转站—团长—消费者”的链条，再配合相应的营销玩法，短短一个月的时间，就实现了GMV破千万的惊人业绩。

可以看出，小程序完全有能力作为商业模式中，形成转化、带来盈利的重要的一环。同时，官方有大量的入口做支撑，加上微信逐步开放的直播、服务能力等功能，商家们可以考虑，把小程序作为“转型线上、渠道销售拓展”的首选工具。

3、小程序C端用户行为分析

如果将小程序作为转型首选的工具，那就需要多了解一下，在小程序用户的行为都有什么样的特点、特性，哪些可以借助、借力，让小程序运营工作事半功倍。

小程序拉新、客户积累是商家们最关心的问题之一。从数据来看，社交分享是小程序拉新最主要的方式，近期开放的“小程序分享朋友圈”，又进一步增强了这个方式的效果。

在用户的访问习惯方面，早7点至晚10点是用户的访问高峰，占比平均值为5.6，占比中值为5.7，并且有接近90%的用户在小程序上的月消费超过200元，可以说明用户使用小程序几乎成了每天的日常，并且渗透到人们衣食住行之中，在下一种方式出现之前，人们使用小程序的频次和时长会继续增长。

4、2020年小程序发展预测

小程序已经成为人们生活中不可或缺的一个工具，随着这一生态环境日益完善，营销玩法、工具形态和方式更加多样化，顺势而为，跟着生态一同发展会是不错的选择。

根据数据与市场行情估算，预计在2020年，微信小程序MAU将破9亿。全网小程序数量预计超过600万个，小程序交易GMV将在2019年1.2万亿的基础上大幅提升，预计将超过2万亿。

从《报告》的趋势来看，平台方还会进一步对小程序及其内容、商品的搜索能力做强化，广告营销服务也会继续拓展，目的就是为商家提供更全面的小程序生态服务。

小结

小程序从2017年开始持续高速发展，疫情更是带来了全面的市场深化，全民化“触网”。在生鲜电商、教育教培、餐饮、商超、生活服务、政务咨询、医疗健康等行业先后爆发之下，肉眼可见的爆发与增长无疑给从业者们、在这疫情重创的背景下，注入了一针强心剂。

微信也顺势而为，先是在2月份开启小程序直播的大门，接着又开放了服务号对话能力、微信小商店等功能，开放“小程序分享朋友圈”，为从业者们把“基建”逐步搭好。

机遇与挑战，崛起与没落，永远都是并存的。在做好与“新冠”长期共存的准备之下，同样要做好“发现机会，抓住机会”的准备，因为机会永远是留给有准备的人。

PDF版本将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可！

近日，即速应用发布了一份《小程序2019年行业年中增长研究报告》，从市场环境、用户行为、商业表现三个维度深度剖析了小程序的生态现状，并对小程序未来发展趋势进行预测，其中抖音生态是此次报告的新亮点。随着更多互联网巨头的入局，小程序正被重新定义。报告显示，2019年小程序保持了高速的发展趋势，预计2019年微信小程序日活将达到3.5亿，支付宝小程序日活也将实现3亿大关的突破。

一、五大超级平台入局，覆盖TOP 30国民应用

2019年，QQ和360作为新玩家杀入小程序战场，前者聚焦服务年轻群体，后者主打PC端应用场景。先入局的选手也频繁有新动作，支付宝砸20亿补贴推“小程序繁星计划”，百度官宣开源联盟成员增至24个，至于最早入局的微信，也于今年8月开始公测PC小程序，意图探索小程序新场景。

至此，互联网流量巨头基本入局完毕，从PC端到移动端，覆盖TOP 30国民应用，小程序全景流量布局成为新趋势。

二、微信小程序成熟度不断走高，商业化进程正在加速

市场层面，微信小程序双管齐下。一方面，通过不断规范小程序命名及登录方式，严厉打击虚假宣传、售假等违规小程序，整顿小程序市场乱象；另一方面，大力扶持优质小程序，发布 “小程序服务商成长计划”，推动服务商更好地繁荣小程序生态。整个市场成熟度不断走高。

运营层面，微信小程序现阶段聚焦用户留存和商业变现。上线包括小程序桌面、好物圈、全局浮窗在内多个入口，帮助小程序商户实现更好的留存，同时全面开放激励式广告、插屏广告等小程序广告组件，以更多样化的变现选择加速小程序商业化进程。

三、支付宝小程序打通阿里生态，百度开源联盟崭露头角

支付宝小程序通过整合其丰富的运营工具，以及一众强大的开放能力，赋能B端商户更好的运营。“小程序繁星计划”的发布，还将以技术和运营补贴的方式，进一步助力各行业商户快速对接整个阿里生态。目前，支付宝小程序已打通高德地图、UC浏览器等生态应用，未来或将借势5G，实现ALIOS、天猫精灵等更多智能服务场景的全面打通。

凭借“搜索+信息流+AI”三驾马车的强力拉动，百度智能小程序数量突破15万个，月活跃用户数量已达2.5亿。智能小程序的高速成长，让其有能力扮演好百度实现新连接的“管道工”角色，其开放的下拉二楼、历史记录等回访入口，也正在帮助帮助小程序商家完成从 “流”量运营到“留”量运营的升级。2019年，开源联盟成员增长至24位，其中9位联盟成员应用已支持智能小程序运行，更多场景正在通过智能小程序获得延伸。

四、微信小程序总量达236万，支付宝、百度小程序齐头并进

截至2019年8月，微信小程序总量达236万，较2018年11月公布的120万几乎翻番，小程序市场规模依然保持着强劲的增长势头。

报告显示，微信小程序累积用户量已达8.4亿，月活用户更是突破6.8亿，占微信平台月活用户的62%，用户使用习惯基本形成。后发的支付宝、百度小程序尽管在小程序总量上不占优，但经过春节一役，以及上半年在拉新、留存上的系列更新后，两大平台的小程序累计用户、月活跃用户等数据都出现突飞猛进，小程序成为平台现阶段增长的主要驱动力。

现阶段而言，小程序市场依然是一个增量市场。随着小程序生态基础设施的渐趋完善，用户个性化使用需求的快速觉醒，小程序在垂直细分领域、以及其他智能终端场景的覆盖上还有很大的发挥空间，下沉市场的价值还有待进一步挖掘。

五、小程序次日留存用户过半，“留”量运营是下半场重点

搜索和下拉任务栏是微信小程序目前的主要流量入口，共计占比44%，其中下拉任务栏作为小程序复用入口以24%的占比位居榜首，搜索则取代了分享，成为微信小程序第二大流量入口，用户使用习惯基本形成。支付宝小程序则有所不同，除搜索和小程序收藏入口外，另一重要流量来源于线下扫码，是由平台的商业属性决定的。

小程序的留存能力有多强，很大程度上决定了小程序的商业价值有多大。在小程序桌面的带动下，微信小程序次日留存率较Q4阶段有所提升，目前达到53.46%，尽管其七日留存率低于支付宝，但好物圈、全局浮窗、以及正在内测的微信发现入口，在未来或将与小程序桌面形成合力，共同拉升小程序整体留存数据。支付宝小程序留存数据喜人，凭借其强大的商业服务支撑能力，目前保持次日67.80%、七日56.70%的高留存.

微信、支付宝、百度三大小程序平台基本完成第一阶段的用户积累，下一阶段的任务重心将转向“修炼内力”，通过开放更多高效留存入口、提供留存解决方案，帮助各自平台的小程序商户更好地运营私域流量。

六、微信小程序交易额增长4倍，教育、体育健身成为新的盈利增长点

截至2019年6月通过即速应用上线的小程序已达15万，后台数据显示，2019年上半年平台微信小程序交易额较2018年上半年增长4倍。其中，受“618电商购物节”影响，6月的小程序交易额出现明显增幅。

就目前小程序生态而言，电商、餐饮依然是现阶段变现路径最短也最清晰的两大行业。对于电商而言，小程序可以凭借其多样化的社交玩法寻找新的流量增长点，将传统电商从流量瓶颈的困境中解脱出来。至于餐饮行业，小程序线上线下场景融合的能力，能够为其重构消费与服务的关系，并且帮助商户打造私域流量。教育和体育健身属于私域属性极强的行业，与小程序的工具能力天然契合，因此正在成为市场追逐的热门行业，并且目前已展现极强的盈利能力。

报告显示，2019年上半年即速应用平台微信小程序平台单笔消费金额近9成集中于千元以下，较2018年千元以下客单占比提升超20%，与之相对的，1000-1500的客单价占比下降近20%，下沉市场的用户消费潜力正在不断被激发。

越来越多的行业开始找到适配小程序生态的变现路径，整个市场正在朝着行业分布更均衡、商业变现更高效的方向发展，未来依托微信愈加成熟开放的生态环境，小程序的市场交易规模也将持续扩大。

七、抖音小程序成新增量市场，电商行业或率先爆发

抖音是今年的一大惊喜，截至2019年7月，抖音日活跃用户突破3.2亿，半年时间猛增7000万，人均单日启动近6次，日均使用时长达1小时之久。不止高活跃，抖音还有着51.22%的超高次月留存，这让抖音在商业化上有了更多的发挥空间。

抖音对商业化早有布局，从购物车到抖店，从“DOU+”再到商品搜索，都是强有力的佐证，而网红带货之于抖音，也已被证明是一条切实可行的商业变现之路。如今抖音小程序的发力，就是以这一新工具承载、激活、串联原来布局的功能，帮助商户打开抖音这一增量市场。

抖音平台的电商生态正在逐渐成型，从内容生产到IP包装再到商品转化，覆盖线上商城与线下门店。而抖音小程序作为其中最直接的抓手，可以将这些环节、场景更好地串联起来，并且通过多种能力更紧密的联动，帮助商家实现更有效的内容分发和商品变现。

八、2019年小程序未来发展预测

同2018年相比，小程序战场又多了新变量，这里的变量不单指QQ和360两位新玩家，还指PC端、车载系统、智能家居等新的应用场景，小程序的生态边界正在不断向外扩张。

结合各平台目前的发展状况，报告对小程序2019年的发展做出如下预测：

1. 预计2019年微信小程序日活突破3.5亿，支付宝小程序日活突破3亿

微信小程序桌面、全局浮窗对小程序留存的加持效果已经得到验证，好物圈、附近的餐厅等新功能正在赶来的路上，加之小程序服务商成长计划、小程序提速审核等新政策的利好，微信小程序总量预计将达到300万，日活跃用户有望突破3.5亿。而支付宝小程序预计也将在“小程序繁星计划”的推动下，实现3亿日活大关的突破。

2. 电商、游戏平台进驻抖音小程序，小游戏行业也将迎来新爆发

抖音有趣有品的短视频内容和聚集红人的超强能力，天然契合游戏、泛娱乐和电商类小程序，同时，抖音基于用户兴趣标签的内容推荐机制，又能保证这类小程序的分发和变现效率。未来，更多电商、游戏平台将进驻抖音小程序，抖音小游戏及小程序电商未来可期。

3. 多端口打开成为平台下半年更新主要方向

目前，BAT三家都在发力车载小程序，对应的车内场景分别是AliOS、小度车载OS、腾讯小场景。同时，微信开始公测PC小程序，阿里的天猫精灵也在测试小程序，多端口打开小程序正在成为各大平台的发力重点。未来随着5G的普及，小程序将能以极低功耗接入大批量终端设备，成为万物互联互通的枢纽。

4. 小程序助力传统产业加速数字化转型，成为产业互联网基础设施

消费互联网和产业互联网最大的不同在于：前者是对人的数字化，是解决衣食住行的问题。而后者更多是对企业的数字化，解决的是企业生产、交易和流通的问题。数字化是基础，而小程序作为线上线下的重要连接器，能够很好地帮助传统产业实现数字化转型。小程序正在逐渐成为产业互联网的重要基础设施。

以前，大家普遍认为小程序是以平台为核心，平台像是恒星，而小程序是围绕在恒星周围的行星。但随着愈来愈多的互联网巨头入局，这种逻辑很可能是反过来的，应该是以小程序为中心，是恒星般的存在，微信、支付宝、百度、今日头条、抖音、QQ、360等超级平台是周围的一众行星。不同平台（行星）有着不同的应用场景，都可以赋能小程序，从而延展小程序的生态边界。2019年必定是小程序生态最热闹的一年，巨头们将使出“十八般武艺”，平台之间的对抗也将愈演愈烈，多元、全景、反转或将成为2019年下半年小程序的关键词。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

近日，即速应用发布了一份《2018年小程序生态进化报告》，分别从小程序生态变迁、用户行为进阶分析、热点行业市场表现、第三方开发服务商发展四个维度对小程序现状进行深度剖析，并推测出小程序未来发展趋势。

1.小程序总量达100万，二、三线城市占比近半

2018年Q2微信小程序总量达100万，相比半年前的58万个小程增长72%，小程序市场规模呈现高速扩张趋势。从地理位置分布上看，小程序主要集中在一、二、三线城市，其中二、三线城市占比达46.3%，将近一半。

一线城市拥有更成熟的小程序孵化环境，在市场发展前期有较大优势。但随着小程序生态扩张，二、三线城市的各类线下服务场景搭建开始进入高速发展期，小程序市场需求巨大，吸引了大量开发者不断涌入。

2.小程序累计用户数突破6亿，小游戏、618电商节功不可没

今年4月各类爆款小游戏的病毒式传播，以及618电商节期间商家借助小程序进行的造势宣传，促使小程序用户数出现大规模增长。今年年6月，小程序累计用户总数已经突破6亿。

从报告中可以看出，小程序用户粘性也有大幅提高。接近一半的用户每天打开小程序4-6次，且用户平均单次使用时长已经达到13分钟。受小游戏影响，用户沉浸在小程序的时间明显增长。

分享、公众号、下拉任务栏等重要入口的不断强化，为小程序带来了巨大流量。经过一年半时间，小程序用户使用习惯已经养成，消费力也在迅速提升。

3.智慧零售小程序6月流水环比增长达35%，场景渗透迅速

作为小程序一直重点打造的线下场景，智慧零售类小程序流量整体上稳健增长，最高环比增长率达到55%。

无处不在的智慧零售消费场景带来的高频甚至刚需服务，刺激了用户持续产生消费行为。因此流量转化也一直保持稳定增长，6月环比增长达到35%。

伴随着智慧零售类小程序与门店、公众号、微信支付、社交分享等深度融合，零售场景中最核心的“人、货、场、服务”达成智能化连接。极大程度上提升了商家运营效率，同时也满足了用户的消费需求。

4.电商小程序流量最高增长60倍，保持主力军地位

电商小程序在微信体系内营销导流价值尤为突出，成为商家在双十一、618等电商节日造势营销的重要途径。在此期间，各类电商小程序用户流量呈现爆发式增长。其中时尚电商小程序增速最快，相比2017年Q1流量累计增长扩大60倍。跨境电商也表现不俗，从2017年开始流量呈现稳步增长，到2018年Q2阶段发展成为仅次于时尚电商后的第二大类别。

电商小程序最主要的两种形式内容电商和社交电商，将微信生态内公众号、社交关系链完美结合，让品牌与客户之间建立直接联系，形成口碑效应。而服务直达和品牌专区的陆续开放，也将推动电商小程序迎来下一个爆发点。

5.线下服务小程序中餐饮行业表现突出，流水增长环比达85%

线下扫码将线下场景与线上即时服务融合，有效缩短服务时间，让线下传统门店将服务延伸至小程序。同时小程序“即用即走”的便捷式服务体验，深受用户喜爱。2018年Q2阶段，餐饮、美业、休闲娱乐、旅游、政务等各类线下服务小程序流量均出现激增，其中休闲娱乐类小程序流量增长环比达到143%。

扫码点餐等功能打通了餐饮消费各个环节，快速提升餐饮店铺运营效率及成单率。2018年Q2餐饮小程序流水增长环比达到85%，处于高速发展阶段。

线下服务类小程序最主要的目的就是将线下用户引到线上流量池储存，注重用户服务体验升级和会员体系搭建的商家会获得更大优势。

6.第三方平台向插件市场进军，适应开发者新需求

以小程序开发工具即速应用为代表的第三方服务商在小程序市场发展中发挥着重要作用。通过即速应用平台上线的11万个小程序中，电商、智慧零售、餐饮行业居多，同时覆盖连锁门店、内容行业、美业、休闲娱乐等行业领域。其中电商类小程序接近3成，占比最高。

另外，根据即速应用后台显示，海外小程序开发者占比1.4%，其中欧洲和俄罗斯占比相对较高。小程序作为一种新型的轻量级应用，使用场景已经拓展至全球各个国家和地区，海外小程序市场有可能成为下个备受开发者关注的拓展方向。

即速应用提供的三种小程序制作模式和插件平台，极大程度上适应不同层面的开发者群体。需要频繁使用会员卡、优惠券等各类营销工具的电商及线下门店行业小程序开发者，借此极大提高了开发与运营效率。

7.2018下半年是小程序生态进化的关键时期

8月4日在深圳举办的2018小程序新生态峰会，将会在这份《2018年小程序生态进化报告》的基础上，对小程序生态现状和未来发展作出更深入的解读。可以预见，2018下半年小程序开始进入了新的生态进化阶段，呈现出以下发展趋势：

小程序向平板、PC端布局，腾讯系产品入口全量开放

小程序很快将适配平板电脑，未来可能还会适配PC端。小程序入口将不再局限于微信内，而是逐步向微信以外的载体延伸。腾讯系产品的各种入口会逐步对小程序全量开放。

小程序开发模式向插件化方向发展

越来越多的开发者会倾向于通过插件快速开发小程序。插件化的小程序开发模式，会大幅降低技术门槛，同时提高小程序功能的多样性。

小程序场景和入口升级更注重提高留存

群动态消息、订阅消息、品牌品类搜索等功能陆续开放后，小程序运营者将获得更多与用户建立深层次联系的渠道，大幅提高留存率。

小程序电商涌现更多垂直细分领域

随着社交电商模式的普及，电商小程序垂直细分领域还会不断扩张，跨境电商、数码电商、生鲜电商及农贸电商的用户基数将不断攀升，更多细分运营模式将被挖掘出来。

小程序将成为智慧零售行业标配

小程序帮助零售商家连接线上线下场景，形成“小程序+公众号+门店”一体化联动运营模式，这种精细化数字运营模式也将成为智慧零售行业标配。

变现模式多样化，广告组件、虚拟支付成重点方向

小程序广告体系会更加多元化，虚拟支付或将重新全面开放，内容类、工具类小程序和小游戏可以实现更多变现模式。
目前，小程序市场正处于前所未有的高速发展期。在微信的带头作用下，支付宝、快应用联盟、百度等巨头已经陆续加入战局，预计2019年头部App将会尽数入场，小程序将成为跨平台物种。2021年，小程序市场会进入稳定的成熟期，比肩整个移动互联网市场。届时，小程序将不再是依附于微信的轻应用产品，而是指引互联网生态发展方向的命脉。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

在榜单前十强中，前两名为微信官方主推小游戏跳一跳与星途wegoing， 除小电充电与有车以后外，其余位置均被小游戏包揽。

广告投放价值排名前三的小程序类目是游戏、工具、社交，分别占比25%、24%和22%。而目前已经开放广告的小程序中也是游戏类占据首位。这三类小程序相对来说，没有强烈的品牌倾向，且借助自身性质优势获取大量用户，成为广告主较为青睐的投放场景。

在榜单中有超过6成小程序已开放小程序广告，在已投放的广告中最常见的跳转目标有小程序、公众号及H5页面三种，但跳转APP下载界面的极为少见。其中跳转后进入的小程序主要为零售电商属性的小程序。

1.游戏类小程序广告投放价值榜单：

在游戏类TOP10榜单中，小游戏均为吸引用户碎片化注意力的休闲游戏。排名最前的两个小游戏属于腾讯系，剩下的全部都是知识竞猜类小游戏。随着微信的大力推荐，以腾讯系为代表的小游戏和以成语猜猜看等爆款为代表的知识类小游戏备受用户热捧，成为用户流量高度聚集阵地。而如今小游戏可以开放广告，也成为广告主们获取流量的必争之地，榜单中有9个小程序已开放小程序广告，开放速度是最为快速。2018年小游戏将加快开放速度，成为最值得投放广告及广告投放量最多的类目。

2.工具类小程序广告投放价值榜单：

在工具类榜单TOP10中有超过50%的小程序累积用户达到百万级别，特别是小睡眠、忆年共享相册用户量已经过千万。由于小程序的轻应用特点，工具类小程序成为最先爆发的类别。并且其数量一直都是小程序类目中最多的一类，同时由于小程序自身实用性，也沉淀了众多持续性高留存用户，因此广告主对工具类小程序的青睐程度仅次于小游戏，工具类小程序广告开放速度也是紧随小游戏的速度。

3.生活服务类小程序广告投放价值榜单：

在生活服务类小程序广告投放价值TOP10榜单中，小电、车来了、快递100小助手排在前三名，其中小电和车来了都已经开放小程序广告。而排名前5的小程序中有三个关于庄闲游戏app官网 应用场景。随着各大商场的网点接入以及各大互联网巨头的推进，庄闲游戏app官网 类小程序积累大量的用户群体。未来随着小程序与庄闲游戏app官网 的深度结合，共享场景将成为广告主争先投放的场景。

4、关于小程序广告未来走向

预测一：小程序成为微信社交广告投放的主要场所

小程序广告组件的逐渐开放，标志着微信社交广告正式开始进入小程序时代，微信社交广告会将投放领域的重心会逐步转移至小程序。小程序生态内这种线上线下完全联动的社交广告或将成为主导。

预测二：小程序广告成为大部分小程序变现的主要渠道

2018年是小程序探索变现模式的重要时期，小程序广告的开放为其变现之路指明了新的方向，就像当初的公众号一样，小程序生态内的这些社交广告也将成为大部分小程序变现的主要渠道之一。

预测三：零售电商类小程序成为最大的广告主群体

小程序广告可以直接跳转至广告主指定的页面，快速实现用户转化。以高频低额消费为主的零售电商类小程序将会瞄准这个新的流量洼地。预计到2018年6.18电商节前后零售电商类的小程序广告投放将进入一个爆发阶段。届时大批零售电商类小程序开始投放广告，成为最庞大的广告主群体。 

预测四：小游戏为最新广告投放形式的尝鲜地。

从跳一跳的基座广告到小程序广告再到正在灰度测试的激励式视频广告，都是从小游戏开始试点，然后在延伸到其他类目小程序当中。2018年小游戏仍然会是最新广告投放形式的首发地。

“小程序广告最大的价值就是能完美串联起广告主与小程序开发者之间的关系网络，成为小程序最直接的变现方式。”小程序开发工具即速应用创始人陈俊梁表示。基于此，开发者在设计小程序时，可适当契合广告主的需求，对小程序页面模块进行调整，以吸引广告主投放。

附：即速应用指数算法说明：

本指数最高累积数为1000,将可衡量小程序广告效果的众多关键要素划分为全网媒体曝光度、微信生态传播度、服务类别影响力、微信用户关注程度、产品价值评估等5大重要指标,分别进行计算后再综合对比,然后按照不同权重进行累加统计,最终得出指数。

同时依靠及策强大的小程序数据监测分析能力，全面评估小程序各广告位所在页的互动情况及用户质量。同时依靠精硕科技集团强大的人群画像技术，清晰绘制包括兴趣，行业，媒体倾向等小程序内的用户画像进行数据校准。

在小程序公测一周年之际，咫尺网络发布了一份《小程序变现能力及消费用户洞察数据报告》。报告显示，小程序经过将近一年的时间发展，变现能力已经凸显，其中零售电商和餐饮行业两大领域的小程序月流水环比增长在8月时均已超过60%。此外从报告中还可以看出，小程序已经基本渗透到微信活跃用户人群中，用户使用习惯逐渐形成，小程序用户数量预计在Q4阶段可增长至2亿。

PDF版本将同步到199IT交流群，199IT感谢您的支持！