14个细分分类中，搞笑类、小哥哥、音乐舞蹈、小姐姐四类仍然在行业内领先，但优势在逐步缩小，搞笑类持续排名榜首，但和上季相比，卡思指数下降了13%； 影视娱乐和生活休闲两类本季卡思指数大涨，综合实力提升明显； 社科军工类连续几季卡思指数增幅很大，但整体发展性依然不足。

五大平台中，抖音本季度几乎全线上涨，且不少类别均是大幅增长，整个平台仍然明显趋势向上，其中搞笑、小哥哥、音乐、小姐姐类别在全行业非常强势，全部逆势上升； 快手平台内多数分类都在上升，其中萌娃和美食类，不管从增幅还是增量上，都提升较多； B站内小众但特色的分类越来越强，和大平台的大规模多元相比，更加聚焦； 美拍平台中，小类别表现相对更加平稳，而美食类内容连续两季排名榜首，目前在平台内优势较大； 秒拍多数分类小涨小跌，整个平台相对平稳。

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在此背景下，卡思数据对整个2018年KOL红人行业的数据进行了深度研究，旨在通过数据还原行业全貌，为从业者提供客观第三方的数据参考。以下为内容概览：

2018年，整个短视频领域用户规模快速扩张，其中KOL红人领域月增速接近 12%，明显超出行业平均水平。KOL红人用户规模占比常态超过 8成，PGC内容则稍显沉寂。在用户画像方面，KOL和PGC两种内容形态的用户都偏女性。25岁以下是主力军，KOL红人用户更为低龄化。PGC节目用户更偏一二线城市，KOL红人用户向三四线下沉。KOL红人用户对小姐姐关注度较高，PGC节目用户关注点比较分散，观众更爱转发、发弹幕。

从KOL领域来看，整个行业全年一派繁荣。KOL红人数量平均月增速高达8.4%，近8成都处于活跃状态。粉丝数量100w以上的高价值红人增长相对更难，但平均月增速也达到5.2%。此外，整个行业暑期效应极其明显。

通过对比7大KOL短视频平台，卡思数据发现，在粉丝数量方面，抖音、快手的高价值红人数量和占比都几无差距。秒拍崛起更早，在高价值红人数量方面也很有优势，但占比仅排名第三。在粉丝质量方面，B站粉丝稳定忠诚，以绝对优势领先。抖音、快手两平台在平均粉丝质量和高粉丝红人占比两项指标上基本持平。在互动度方面，B站用户极爱评论，抖音的点赞文化已成为平台特色。

在14个内容分类中，搞笑、音乐舞蹈、小哥哥、小姐姐4类红人的数量和卡思指数在全行业领先。搞笑类四项指标（卡思指数、红人数量、粉丝质量、互动度）接近满分，强势领跑。小哥哥类各项指标表现最为均衡。萌娃萌宠、游戏、美食3类提升空间较大。而用户需求较小的垂类，红人数量少，优质内容严重不足。

除此之外，卡思数据还对6大KOL短视频平台的强势分类及平台用户画像进行了详细分析。

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从KOL红人的发展态势来看，全行业粉丝量超过10万，且活跃的红人数量与上月相比基本持平。抖音30万粉丝以下的红人迭代洗牌，30万粉丝以上的红人小幅增长。此外，暑期结束后，红人粉丝质量明显回落，80-90分区域的红人下降风险更大。各平台平均粉丝质量也有较大下滑，不过B站仍然遥遥领先。

从15个分类的红人现状来看，小姐姐、搞笑段子、音乐舞蹈类红人在数量上优势显著，三强地位较难撼动。小哥哥类红人数量上增速较缓，与排在其后的游戏类差距微乎其微。互动方面，影视娱乐类红人的集均评论量连续两个月逆势上涨，但从集均点赞来看，观众的满意度在下降。

7大KOL平台中，抖音的迭代、洗牌已经开始，内部竞争会加强。快手粉丝质量急需增长，平台内也有呈现一定的自我洗牌过程。B站四项指标综合来看，在本月所有平台中表现最好。

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