明星营销策略中,艺人知名度与口碑、与品牌的契合度以及对品牌的影响(带货能力、形象提升能力)是品牌选择代言人的三大核心要素。如何选择与品牌理念高度契合的代言人?基于艺人与品牌“利益与风险共担”的合作模式中,如何避开“人设翻车”“口碑崩塌”的雷区而选择出一个积极、稳定、正面的代言人形象?如何评估艺人的带货力?互联网时代,大数据或可成为辅助品牌主决策的有效工具。本报告基于艺恩的代言人系统的数据支持,以刘昊然为例,综合分析刘昊然在2020年1-7月商业价值的变化与成绩,发布《刘昊然商业价值数据报告》。