2023年Q1广播广告前十行业中，药品、IT产品及办公自动化服务行业广告投放呈现正增长。药品行业广播广告同比上涨2.1%，主要是由心脑血管病药、呼吸系统药、感冒用药三个投放量较大且增加投放的品类带动。该行业头部品牌有天草、同溢堂、好视力、养无极和陈李济。

IT产品及办公自动化服务行业广告花费同比上涨12.9%，得益于移动客户端应用软件及服务投放活跃，代表品牌包括A佳精选、云听、993优选、优点体育、中国平安保险。

从行业中类的投放表现看，除上述药品、IT产品及办公自动化服务行业部分品类增投外，医疗/保健机构广播广告的增投也较为明显，长中、牙元素、国文、博仕、爱尔是该行业投放活跃的头部品牌。此外，保健食品、装修装饰服务、中国餐酒三个行业品类虽然持续位列广播广告投放花费的头部，但同比呈现下跌，跌幅分别是6.9%、33.0%和15.3%。

新品牌方面，3月广播广告前三十位新品牌覆盖10个行业，其中半数品牌来自食品、商业及服务性行业、娱乐及休闲、IT产品及办公自动化服务行业。

报 告 原 文

整体市场

– CTR数据显示，2022年1-8月电视广告刊例花费同比下跌13.5%。

– 电视广告自6月份开始同比跌幅持续收窄，至8月份同比下跌10.5%，环比上涨1.8%。

重点行业

– 头部行业：2022年1-8月的电视广告头部行业中，食品行业的电视广告刊例花费同比上涨1.4%，单月同比涨幅为11.9%。

– 该行业里保健食品、方便食品和奶类产品投放量大且电视广告花费同比分别呈现14.4%、68.5%和28.8%的涨幅。

– 食品行业电视广告投放的头部品牌包括汤臣倍健、妙可蓝多、谷比利、盼盼、钙尔奇等。

– 个人用品行业的电视广告刊例花费同比增长3.9%，但单月同比呈现20.8%的跌幅。

– 该行业内的生发/假发用品及服务大幅增投电视广告，代表品牌有苗根生、苗人樘、壮王和顶博士，均是今年新增投放。

– 个人用品行业投放量大的个人健康产品、眼镜/隐形眼镜、珠宝/首饰、钟表等几个品类的电视广告花费有着不同程度的缩减。

– 行业中类：除食品和个人用品行业的部分品类呈现正增长，奶类饮品、浴室用品、厨房电器等品类的广告花费也增长显著。

– 奶类饮品增投表现突出的品牌有君乐宝、豆本豆、养乐多等；浴室用品投放活跃的品牌包括舒肤佳、力士、多芬等；厨房电器的电视广告增长主要源于锅圈食汇、万佳、美得厨霸等品牌大幅增投带动。

新品牌

– 新品牌方面，8月电视广告新品牌前三十榜单里，超两成品牌来自食品行业，其余品牌覆盖IT产品及服务、饮料、个人用品等12个行业。

与上年同期比较，前十榜单中超半数行业呈现同比正增长，药品行业广播广告刊例花费同比上涨158.5%，家居用品、邮电通讯和酒精类饮品行业花费增幅均超过20%。另外，商业及服务性行业、食品和交通行业呈现两位数的同比跌幅；与上月比较，榜内七成行业刊例花费环比涨幅达两位数，仅交通行业环比下跌2.4%。

广播刊例花费前十品牌榜单中，七成品牌呈现同比正增长。中国移动通信继续位居榜首，广告花费同比增长145.5%，环比增长50.9%，以中国移动通信5G定制手机和服务为重点推广内容，广告主要投放在广东广播电视台音乐之声(FM99.3)、浙江之声(AM810&FM88)和浙江人民广播电台交通之声(FM93)。同溢堂本年度首次入榜，其广告集中在广东广播电视台各大频率进行投放。

广播广告前十新增品牌分别来自家用电器、房地产/建筑工程、家居用品、食品等七个行业。乔治史帝夫是以“每天都有干净的水，携手创建美好家园，打造净水高端品牌。”为战略目标的净水器品牌，主要在广东广播电视台珠江经济广播(FM97.4)和广东广播电视台南方生活广播(FM93.6)投放广告。

3月份，为了更好地防疫，大家还是避免外出，选择在家就餐，因此部分厨房用品特别是小家电的销量增长。电视广告花费TOP5行业中，仅家用电器行业保持花费正增长，且涨幅较去年同期上升七个百分点。净水器、厨房电器，按摩椅等多个品类的广告花费上涨明显。头部品牌沃刻和万家的广告花费增幅超过300%，主营产品分别是沃刻净水器和万家多功能料理机。

食品和饮料行业的广告投放不同品类表现不同。上涨的品类主要集中在保健食品、食用油、粮食、豆奶等，下跌明显的品类主要有碳酸饮料、含乳饮料、零食糖果等。其中，两大燕窝品牌燕之屋和小仙炖投放大量广播广告，贡献食品行业超过50%的广告花费。豆奶品牌豆本豆在电视广告的投放量增长明显，伊利、君乐宝、美赞臣等乳品品牌在各渠道的投放量环比均有所增长。

一些在线服务的App软件在疫情期间满足了大家宅家工作生活的各种需求，远程协助办公软件钉钉、互联网医疗服务平台石榴云医、在线教育品牌猿辅导等等大量增投广告，在电梯LCD和电梯海报广告榜单排名靠前。

受到疫情影响，交通行业、商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业等在各广告渠道的广告投放下滑明显。交通行业在广播广告的花费同比减少53.6%，在传统户外广告花费同比减少31.5%，在电梯LCD的广告花费同比减少61.3%。涵盖各类餐饮和服务行业的商业及服务性行业在传统户外广告同比减少43.0%，在电梯LCD的广告花费同比减少64.8%。值得注意的是，虽然这些行业的广告投放同比还在下滑，但从环比数据看，大部分行业的环比都呈现增长。

2月份新冠疫情全面爆发，广告主的避险需求以及媒体广告资源受损的双重影响之下，根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年2月电视广告刊例花费同比下滑33.6%，时长同比下滑42.9%。

从行业投放看，食品行业的广告花费同比缩减44.3%。此外，娱乐及休闲、商业及服务性行业的电视广告花费同比下滑均超过50%，投放总量的减少也使两个行业没有位列电视广告前五行业之中。IT产品及服务、家用电器两个行业2月在电视广告刊例花费同比分别上涨9.1%和6.1%，主要由电商APP和家用饮水机／净水器的广告增投带来的增长。抖音、快手在2月份电视广告投放同比上涨239.1%和24.3%。舒肤佳携舒肤佳沐浴露、纯白清香香皂、樱花&白茶香泡沫抑菌洗手液三款产品大量投放电视广告，位列电视广告花费榜单第八名，广告刊例花费同比上涨557.3%。

2月份，省级卫视新增品牌榜单中有三个饮料行业品牌，广泽和佳贝艾特是乳业品牌，质之水是矿泉水品牌。广泽隶属于吉林省广泽乳业有限公司，该公司专注于生产液态奶、奶粉、豆奶和奶酪等商品。2月份，广泽在吉林卫视投放大量广告宣传旗下液态奶产品广泽巴氏鲜冠牛奶。

佳贝艾特是海普若凯乳业集团的乳品品牌，主营新鲜羊奶、羊酸奶、羊乳酪、婴幼儿配方羊奶粉、妈妈羊奶粉等产品。2月份，佳贝艾特首次投放省级卫视频道，宣传旗下婴幼儿羊奶粉产品，广告集中在湖南卫视的多档热门节目时段，如《天天向上》、《声临其境》等等。

娃哈哈在2019年末推出6款全新的饮品，包含苏打水、蛋白饮料、乳酸菌、奶茶等多个热门类别。2020年2月，全新的饮料产品娃哈哈黑糖奶茶在2020年2月率先投放浙江卫视，广告覆盖浙江卫视的电视剧场和新闻联播时段。

以下是报告原文

广播广告刊例花费及资源量月度增幅变化

数据来源：CTR媒介智讯

与上年同期比较，TOP10榜单中呈现正增长的行业占了半数，其中活动类和饮料行业增幅均超10%；与上月比较，邮电通讯和饮料行业表现较突出，增幅分别达26.5%、28.1%。

2019年5月广播广告刊例花费TOP10行业增幅

数据来源：CTR媒介智讯

燕之屋、中国移动通信、一汽大众奥迪蝉联TOP10品牌榜三甲，一汽大众奥迪保持三位数的同比增长，上汽通用雪佛兰继1月后再次跻入榜内，增幅显眼，高达157.7%；与上月相比，TOP10品牌均呈现正增长，八成品牌增幅达二位数。

2019年5月广播广告刊例花费TOP10品牌增幅

数据来源：CTR媒介智讯

5月广播广告TOP10新品牌榜单多个行业新品进驻。荣威&名爵汽车联动在北京、天津、杭州、昆明等全国多个城市的交通和音乐频率投放广告；生活服务APP斑马会员首次投放广播广告，主投杭州人民广播电台交通经济广播(FM91.8)和广东广播电视台音乐之声(FM99.3)。

2019年5月广播广告花费TOP10新品牌

数据来源：CTR媒介智讯

2019年5月全国性广播广告花费投放TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯

2019年5月北上广广播广告花费投放TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯

2019年5月省会城市广播广告花费投放TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯

2019年5月其他城市广播广告花费投放TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯