首先我们来看 5 月出海移动应用的投放榜单：

5 月海外版拼多多【Temu】大肆铺量，登顶双投放榜冠军位置；网络加速工具竞争激烈，Android榜单成为“内卷”重灾区；除了电商和工具外，也有部分产品加大投放力度，其中社交平台【RoseClub】突出重围进入 TOP20。首先我们来看看拼多多的【Temu】。

根据广大大-广告主分析功能，【Temu】5 月投放情况如下：

. 5 月双端投放素材去重后超 9.4 万条，其中新素材占比为 97.9%；

. 5 月投放的广告素材以图片素材为主，约占总体的 56.4%；

. 主投欧美地区，前期美国地区占比最高，近 30 天 Android 渠道投放重点转移到英国地区，占比超过 20.58%。

虽然【Temu】给人的第一印象基本都是“百亿补贴”式的折扣营销，但若从热门素材上来看，我们就能发现其低价面具下的底层逻辑。

从广大大抓取到的其近 30 天内的热门图片素材中我们可以看到，图片基本是以产品为主，回归其“使用价值”本身，并将折扣引导例如“big sale”“90% off”等作为陪衬加入图片中，或只是放在介绍案例里，用纯粹的展示体现产品的优势。

收入 TOP20

App Store 5 月收入飙升产品有：

在 ChatGPT 的影响下，AI 工具的热度大大提升，之前一直以“Best Photo Editor”为副标题的【AirBrush】在 4 月底下旬的一次版本更新中将其副标题改成了“AI Photo Editor”。根据广大大-App 分析功能，我们看到【AirBrush】从 3 月起 App Store 端营收就已经开始回升，这次跟上风头后也成功保持涨势，5 月营收再次上涨 6.67%。

其投放素材中也多为 AI 功能展示，且使用过程非常的智能。

Google Play 5 月收入亮眼产品有：

以泰腐剧出海打出声量的【iQIYI】在 5 月营收再次上涨，涨幅高达 65.57%。其 5 月热推剧集出现了较多国产剧，包括罗云熙和白露主演的《半是蜜糖半是伤》，任嘉伦和白露主演的《一生一世》以及曾敬骅、彭千祐等主演的《不良执念清除师》等。值得一提的是，为了利用剧集的热度，【iQIYI】还会根据所处地区不同，在副标题上加上近期热门剧集或感兴趣的关键词等。

除了上面提到的这些产品之外，下面这些产品也十分值得关注：

. 字节跳动开始进行变现的【CapCut】，5 月营收增长高达 55.6%，追赶【TikTok】指日可待；

. AI 照片编辑工具【Remini】营收再增长，涨幅约为 10.3%。

下载 TOP20

App Store 5 月下载量涨幅表现突出的产品有：

. 海量投放下，【Temu】相比 4 月再升一名，登上榜单第三名；

. 搭上 AI 热度，闪剪智能旗下 AI 工具【FacePlay】下载大涨，其中美国地区占比最高超 24%；

Google Play 5 月下载表现优异的产品有：

. 【alibaba.com】顶住压力，Google Play 下载量小高【Temu】一头，成为 TOP11 守门员；

. 手机管理工具【CamScanner】5 月下载再升 13.8%，下载量来到 400 万 次；

下面这些未入 TOP20 榜的产品也可以关注：

. Five Oceans E-Commerce的网络加速工具【RavoVPN】5月下载高达 360 万次，主要市场为印度和巴基斯坦；

. 上海肯斯爪特的社交产品【Litmatch】5 月下载接近 260 万次，其中印尼地区贡献下载量最高约为 20.8%。

根据广大大 App Intelligence 等模块数据，笔者整理出2022年8月出海移动应用（非游戏）收入、下载、投放TOP20榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观8月份出海应用的总体表现：

• 美图【AirBrush】收入暴涨，空降榜单13名
• 月下载破千万，【KeepBooster】来势汹汹
• 字节跳动网文应用投放再创新高，印尼成为其主要目标

收入TOP20

首先我们来看8月出海移动应用的收入榜单：

来自美图的美颜工具【AirBrush】在8月空降App Store出海收入榜第13名。该产品在7月中旬新加入“预设”功能，并在8月对该功能连续进行了2个版本的更新，受到多数用户好评。【AirBrush】8月在App Store的收入达到160万美元，其中美国地区为其贡献了约33.31%的流水，其次则是巴西地区，占比约为26.84%。

排在App Store出海收入榜第14名的是莱熙科技旗下的视频聊天交友平台【LivU】，本月收入暴涨且强势入榜。该产品此前在Google Play端的表现就非常不错，经常登上收入榜单。【LivU】的主要变现模式为会员订阅和虚拟物品购买，目前该产品最大的市场是中东地区，其中土耳其地区收入占比最大，约占总数的23.74%。

除此之外，在Google Play侧排在第20位的【MoboReader】也非常值得关注，该产品在前几个月便经常凭借极高的投放量登上投放榜单，在产品升级和推广的双重影响下，此次成功突围进入收入榜。从【MoboReader】近期投放的素材来看，除了网文应用经常使用的电视剧剪辑狗血素材外，一些“对话式”的剧情向图片素材表现也十分不错。

下载TOP20

接下来我们看看下载榜单：

整体来看，App Store侧下载榜单较上月变化不大，头部应用的排名更是纹丝不动。其中欢聚集团旗下的短视频应用【Likee】在本月登上榜单末尾，俄罗斯是其最大市场，其次则是美国地区，8月两个地区为其贡献的下载量分别占总数的40.49%和38.51%。

8月下载榜最值得关注的是来自VPM Master的扫描工具【QRScanner】，该产品支持扫描和创建各种格式的二维码和条形码，并确保扫描的信息和生成数据的安全性，其“隐私模式”功能也非常受用户欢迎。根据抓取到数据来看，造成【QRScanner】8月下载飙升的主要原因是其近段时间的大规模投放——仅8月投放素材便超过了7K条，环比上月增加约25%。

同样在本月完成下载量突破的还有APPS INNOVA的手机优化工具【KeepBooster】，作为该公司的主推产品之一，【KeepBooster】在过去的几个月里一直都保持着高额的投放量，截至目前其投放量已经接近24万条。在这样的助力下，8月【KeepBooster】在Google Play 获得了超过1千万次的下载量，成功登上榜单第6名。

总体来看，8月下载榜单的变动主要来源于几个产品的高额买量，其中工具属性应用的下载量受买量影响较大。

投放TOP20

最后我们来看看投放榜单，整体来看，8月新上榜的应用较多，且大部分都属于泛娱乐应用。排在iOS端第3的是在本月新上榜的阅读应用【PopFic】，该产品在8月开始投放，仅一月时间其投放素材便已经超过了1万条。

从整体素材特点来看，【PopFic】会比较热衷于“狼人”这一题材，视频素材中经常会出现“狼”这个元素。

知名跨境电商品牌【DressLily】在近段时间迎来了自己的10周年，同时为了应对即将到来的万圣节也推出了相应的打折活动，自然而然加大了广告的投放量，7、8两月iOS侧的投放量均超过7K条。在新投放的素材中，也可以看到“Halloween”以及“Celebrate”等关键词。

文案：Hot Sale Halloween Dress, come and see

最后来看Android端，字节跳动旗下网文应用【Fizzo Novel】凭借近8K条的投放素材量冲进了TOP20，达到其投放峰值。和其他网文应用不同的是，【Fizzo Novel】会直接将书名体现在投放素材中，并用“放大镜”等元素去引导用户在应用内进行搜索。

【Fizzo Novel】投放素材示例