2017年内容营销有以下4大趋势：

1、视频营销占主导地位

想象一下俄勒冈州晚上8点，Melisa去看她的女儿、女婿和一周大的孙子。寒暄过后，每个人都坐在人造革沙发上看电视。

像很多那个年龄段的人一样，Melisa喜欢看黄金时段的正剧，或来自Netflix的影碟。但她的女儿和女婿却喜欢在YouTube上看搞笑短视频“Good Mythical Morning”。

这种现象并不令人意外，相比传统电视，18-34岁年龄段的“千禧一代”对数字视频更感兴趣。

comScore和YouTube study最近调查发现，大约35%的千禧一代更爱看YouTube视频，仅18%喜欢传统电视节目。

另外，74%的千禧一代称喜欢看品牌、企业或事业单位上传的视频。2017年，已经意识到这个趋势的内容营销人员，将制作更多推广视频。事实上，一些大的电商企业已经把视频作为主要营销方式。

2、“移动友好型”内容形式

据各种报告显示，2017年大约65%-75%的网络用户来自移动设备。虽然电商销售额还是稍微向电脑端倾斜，越来越多的购物者喜欢通过手机查看营销内容。

因此，敏锐的内容营销人员会开始专注制作“移动友好型”内容形式。这就意味着采用AMP移动网页加速服务，或创建移动App。

3、内容营销投资增加

随着网络营销人员，特别是以销量为导向的电商营销人员，对于内容营销越来越有信心，他们愿意增加内容开发和推广方面的投资。

在最近一次调查中，大约63%受访B2BC营销人员称他们机构的内容营销比一年前效果好一点或好很多。

对内容营销的信心增加，会导致人们在2017年更加注重这方面的活动。这意味着，一些电商营销人员会提高内容推广投资。

据预测，企业把80%的内容营销预算投资于内容创作，20%预算用于内容推广；可能会稍微往推广上面倾斜。

不要意外，如果你在2017年看到更多数字广告，比如YouTube视频前插播广告、Pandora创意广告、甚至是搜索引擎广告。

4、人工智能创作营销内容

2016年，一些内容营销人员开始体验人工智能生成内容。直到现在，个性化技术仍然严重依赖于用户行为，包括利用点击量、标签和实时事件等数据。新的人工智能技术将用户的偏好和情绪纳入考量范围，让营销人员能够创造出具有吸引力、符合受众情绪、真实有效的内容，能有效提高个性化效果。

来自：雨果网

从外媒近日报道中了解到，2016年过了接近一半了，目前为止都有那些主要的内容营销呢？2015年看到了内容营销预算大幅上涨，更多内容以视觉和讲故事的形式呈现出来，品牌和出版商创造了更多比赛和抽奖活动，移动设备和数据分析越来越必不可少，全球的营销人员都在努力创造更有吸引力、更快接触到消费者并让他们迷上宣传活动的营销内容。而2016年有这些主要的内容营销趋势：

1、 视觉营销是关键。随着数字技术飞速改变，消费者现在更喜欢看简短的文章，于是视觉宣传就变得越来越重要。视觉媒体现在愈加成为促进流量增长、品牌意识增加的有效方法。根据数字营销公司HubSpot研究显示，65%的营销人员相信，像照片、视频等能更好地展示品牌故事，而且有55%的营销相关人员表示会增加更多视觉营销内容。像YouTube这样的平台，未来有可能成为全球第二大热门搜索引擎，Instagram和Snapchat这样的社交媒体也越来越热门，而且预计到2018年，84%的营销内容都是视觉图像。视觉营销做得比较成功的品牌有Volkswagen、星巴克、Bud Light、Kate Spade New York、Target、耐克、可口可乐等。

2、个性化宣传比重不断上升。每天看那么多营销内容，消费者也越来越麻木，而现在有越来越多的公司开始创造个性化营销内容，创造消费者爱看的内容。创造消费者关心的内容是接触更多消费者并促进销售的关键。例如，Clymb就利用了数字用户的人物角色创造个性化营销内容，最终促使销售额增长了12%。

3、互动内容增加。我们知道被动内容一直很难让消费者参与进来，这也就是互动性内容增加的原因，如谜语、brackets游戏和问卷调查更能够让更多消费参与进来，产生品牌意识。互动性营销内容允许双向交流，让用户能表达自己对宣传活动的喜好、感受以及体会。根据Demand Metric显示，就营销效果而言，互动性内容比静态内容好2到3倍。

Wikia在互动性内容方面做得很好。他们基于热门电影及电视剧创建了互动式宣传活动，如《蝙蝠侠大战超人》、《权力的游戏》和《美国队长》。通过在静态网页中添加动态内容，Wikia推动消费者参与进来，与用户互动交流，同时还添加了剧情。此例中，Wikia要求用户注册信息才能参与互动。

4、“网红”营销是关键。“网红”营销越来越成为品牌宣传活动中重要的一部分，通过与“网红”合作，在社交平台上发起宣传活动，如Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat等，品牌能因此接触到新受众和新顾客。根据McKinsey研究显示，此类的宣传活动受到的关注比付费广告高35%。例如Coachella这样利用“网红”营销接触更多受众并扩大客户群：

5、优先考虑移动设备内容营销。随着全球越来越人用移动设备访问网页，2016年移动设备营销内容越来越流行。为了吸引消费者，品牌现在优先创造移动设备营销内容。下图是宜家的移动设备内容营销成功的例子：

6、预算增加。目前为止我们已经看到许多营销人员增加预算创造更多互动性内容。事实上，根据内容营销协会（Content Marketing Institute）数据显示，77%的营销人员表示2016年创造的内容将比2015年更多，同时有51%表示将增加预算，如果连同2015年一起统计，增加预算的营销人员超过85%。

总结

2016年都快过了大半年，互动内容营销发生了大变化，随着营销人员意识到互动性营销内容的重要性，他们开始寻找新工具和方法来接触更多受众，而未来几个月里，这一趋势将更明显，品牌或营销人员创造高度个性化的内容，并利用互动性因素来让消费者参与进来这点很重要。

编译/雨果网