内容营销趋势 – 庄闲棋牌官网官方版 -199IT //www.otias-ub.com 发现数据的价值-199IT Wed, 14 Dec 2016 07:47:18 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.2 2017年内容营销4大趋势 //www.otias-ub.com/archives/546166.html Wed, 14 Dec 2016 07:47:18 +0000 //www.otias-ub.com/?p=546166 2017年,内容仍然是电商行业营销策略的重要一环。内容营销人员可以制作大量视频,重视移动端消费,增加内容推广开支,利用科技获得营销优势。

2017年内容营销有以下4大趋势:

1、视频营销占主导地位

想象一下俄勒冈州晚上8点,Melisa去看她的女儿、女婿和一周大的孙子。寒暄过后,每个人都坐在人造革沙发上看电视。

像很多那个年龄段的人一样,Melisa喜欢看黄金时段的正剧,或来自Netflix的影碟。但她的女儿和女婿却喜欢在YouTube上看搞笑短视频“Good Mythical Morning”。

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这种现象并不令人意外,相比传统电视,18-34岁年龄段的“千禧一代”对数字视频更感兴趣。

comScore和YouTube study最近调查发现,大约35%的千禧一代更爱看YouTube视频,仅18%喜欢传统电视节目。

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另外,74%的千禧一代称喜欢看品牌、企业或事业单位上传的视频。2017年,已经意识到这个趋势的内容营销人员,将制作更多推广视频。事实上,一些大的电商企业已经把视频作为主要营销方式。

2、“移动友好型”内容形式

据各种报告显示,2017年大约65%-75%的网络用户来自移动设备。虽然电商销售额还是稍微向电脑端倾斜,越来越多的购物者喜欢通过手机查看营销内容。

因此,敏锐的内容营销人员会开始专注制作“移动友好型”内容形式。这就意味着采用AMP移动网页加速服务,或创建移动App。

3、内容营销投资增加

随着网络营销人员,特别是以销量为导向的电商营销人员,对于内容营销越来越有信心,他们愿意增加内容开发和推广方面的投资。

在最近一次调查中,大约63%受访B2BC营销人员称他们机构的内容营销比一年前效果好一点或好很多。

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对内容营销的信心增加,会导致人们在2017年更加注重这方面的活动。这意味着,一些电商营销人员会提高内容推广投资。

据预测,企业把80%的内容营销预算投资于内容创作,20%预算用于内容推广;可能会稍微往推广上面倾斜。

不要意外,如果你在2017年看到更多数字广告,比如YouTube视频前插播广告、Pandora创意广告、甚至是搜索引擎广告。

4、人工智能创作营销内容

2016年,一些内容营销人员开始体验人工智能生成内容。直到现在,个性化技术仍然严重依赖于用户行为,包括利用点击量、标签和实时事件等数据。新的人工智能技术将用户的偏好和情绪纳入考量范围,让营销人员能够创造出具有吸引力、符合受众情绪、真实有效的内容,能有效提高个性化效果。

来自:雨果网

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2016年内容营销趋势 //www.otias-ub.com/archives/477878.html Mon, 30 May 2016 13:26:27 +0000 //www.otias-ub.com/?p=477878 1464614731-9787-24

从外媒近日报道中了解到,2016年过了接近一半了,目前为止都有那些主要的内容营销呢?2015年看到了内容营销预算大幅上涨,更多内容以视觉和讲故事的形式呈现出来,品牌和出版商创造了更多比赛和抽奖活动,移动设备和数据分析越来越必不可少,全球的营销人员都在努力创造更有吸引力、更快接触到消费者并让他们迷上宣传活动的营销内容。而2016年有这些主要的内容营销趋势:

1、 视觉营销是关键。随着数字技术飞速改变,消费者现在更喜欢看简短的文章,于是视觉宣传就变得越来越重要。视觉媒体现在愈加成为促进流量增长、品牌意识增加的有效方法。根据数字营销公司HubSpot研究显示,65%的营销人员相信,像照片、视频等能更好地展示品牌故事,而且有55%的营销相关人员表示会增加更多视觉营销内容。像YouTube这样的平台,未来有可能成为全球第二大热门搜索引擎,Instagram和Snapchat这样的社交媒体也越来越热门,而且预计到2018年,84%的营销内容都是视觉图像。视觉营销做得比较成功的品牌有Volkswagen、星巴克、Bud Light、Kate Spade New York、Target、耐克、可口可乐等。

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2、个性化宣传比重不断上升。每天看那么多营销内容,消费者也越来越麻木,而现在有越来越多的公司开始创造个性化营销内容,创造消费者爱看的内容。创造消费者关心的内容是接触更多消费者并促进销售的关键。例如,Clymb就利用了数字用户的人物角色创造个性化营销内容,最终促使销售额增长了12%。

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3、互动内容增加。我们知道被动内容一直很难让消费者参与进来,这也就是互动性内容增加的原因,如谜语、brackets游戏和问卷调查更能够让更多消费参与进来,产生品牌意识。互动性营销内容允许双向交流,让用户能表达自己对宣传活动的喜好、感受以及体会。根据Demand Metric显示,就营销效果而言,互动性内容比静态内容好2到3倍。

Wikia在互动性内容方面做得很好。他们基于热门电影及电视剧创建了互动式宣传活动,如《蝙蝠侠大战超人》、《权力的游戏》和《美国队长》。通过在静态网页中添加动态内容,Wikia推动消费者参与进来,与用户互动交流,同时还添加了剧情。此例中,Wikia要求用户注册信息才能参与互动。

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4、“网红”营销是关键。“网红”营销越来越成为品牌宣传活动中重要的一部分,通过与“网红”合作,在社交平台上发起宣传活动,如Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat等,品牌能因此接触到新受众和新顾客。根据McKinsey研究显示,此类的宣传活动受到的关注比付费广告高35%。例如Coachella这样利用“网红”营销接触更多受众并扩大客户群:

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5、优先考虑移动设备内容营销。随着全球越来越人用移动设备访问网页,2016年移动设备营销内容越来越流行。为了吸引消费者,品牌现在优先创造移动设备营销内容。下图是宜家的移动设备内容营销成功的例子:

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6、预算增加。目前为止我们已经看到许多营销人员增加预算创造更多互动性内容。事实上,根据内容营销协会(Content Marketing Institute)数据显示,77%的营销人员表示2016年创造的内容将比2015年更多,同时有51%表示将增加预算,如果连同2015年一起统计,增加预算的营销人员超过85%。

总结

2016年都快过了大半年,互动内容营销发生了大变化,随着营销人员意识到互动性营销内容的重要性,他们开始寻找新工具和方法来接触更多受众,而未来几个月里,这一趋势将更明显,品牌或营销人员创造高度个性化的内容,并利用互动性因素来让消费者参与进来这点很重要。

编译/雨果网

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2014年中国企业内容营销趋势–信息图 //www.otias-ub.com/archives/177662.html Thu, 05 Dec 2013 09:17:19 +0000 //www.otias-ub.com/?p=177662 中国企业越来越注重内容营销传播。本图从传播工具应用现状、内容营销的未来趋势、企业的传播目的、企业对内容营销的预算投入及未来的挑战这几个维度来告诉你,2014,中国企业如何进行内容营销传播。

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