报告指出，在全球范围内，75%的消费者每周都会观看几次流媒体视频，77%的消费者每周也会观看几次传统广播电视节目。相比之下，对于中国的城市用户，每周进行流媒体观看的用户比例已经远远超出观看传统广播电视的用户比例。

爱立信消费者实验室东北亚区总监徐晓莉表示，传统广播电视业务存在的弊端直接对用户的媒体消费体验有影响，并导致用户减少甚至停用广播电视服务。比如，对于中国城市用20-24岁的用户，每天观看广播电视的用户比例从2012年的63%下降至2014年的35%。

研究显示，移动终端在视频观看中发挥越来越重要的作用，但阻碍消费者在智能手机中观看视频的因素包括：价格、网络性能、内容本身。调查中47%的中国用户认为，网络性能制约了他们在移动终端上进行视频观看。

研究同时表明，观众对于视频画质的要求越来越高，其中71%的中国城市用户强调高清画质非常重要，有45%的用户表示他们“愿意”为超高清（4K/UHD）画质付费。

针对内容的支付方式，徐晓莉表示，针对不同类型的视频内容，消费者有着不同的支付倾向。从全球范围来看，用户最认可的支付方式是每月为内容支付固定的费用；而中国城市消费者更愿意通过观看个性化广告来获取内容的接入。

爱立信的这份报告认为，媒体公司需要重新思考如何制作和发布内容，而电视服务提供商的重点是，不论用户使用什么样的设备观看，都需要尽最大可能为观众提供最好的观影质量。“如果要继续为消费者传递可感知的价值，那么业务和传递模式都必须跟上变革的步伐。”

2013年7月20日全球最大社交网站Facebook并没有为内容支付过一分钱，但是内容对于它的生存却是至关重要的。换句话说，Facebook对于优质内容创造者的依赖性是超乎寻常的。

出于经济方面的考虑，优质内容领域的许多商家必须选择与特定社交网络合作。现在，Facebook上的一般性内容是由其用户免费提供的，然后它利用那些内容从超过10亿的用户中寻找它的目标受众，它的大多数目标受众每天都要在Facebook网站上消磨掉好几个小时的时光。令人奇怪的是，Facebook没有为内容支付过一分钱，但它却收获了巨大的广告收入。

这么做是不合理的，对吗？全球最具创意的专业人士辛辛苦苦地创造了大量优质的内容却收获寥寥，而平凡至极的早餐照片却为Facebook贡献了数十亿美元的收入。

这个奇怪的现象似乎说明了Facebook并不需要专业制作的内容。然而事实上，Facebook不但从第三方内容中获利颇丰，而且如果没有那些内容的话，其实它连能否生存下去都成问题。

当然，Facebook的高管们并没有为了鼓励用户提供内容而大声疾呼过。与谷歌(微博)、Twitter和雅虎一样，Facebook声称自己并不是一家媒体公司。Facebook的Social Reader流量去年突然下跌，让之前信心满满的出版商们突然从云端掉落到地上，你不得不承认，媒体确实不是Facebook的最优先考虑项目。原因很好理解，IPO之后，Facebook明智地将重点调整到它自己的网站上的广告业务上面，放弃了不创收的业务比如与出版商的合作。

新鲜感逐渐消失

但是从长期角度来说，Facebook的生存将高度依赖于优质内容。当状态更新的新鲜感逐渐消失之后，要想继续吸引消费者，Facebook就必须增加它的实用性。婴儿照片固然可以吸引到不少的关注，但用户们登录Facebook的目的是为了寻求更丰富的沟通与互动。建立真正的沟通的唯一途径是通过会话来沟通，会话是由什么引发的呢？有意义的、相关的内容。

在这个问题上，LinkedIn不需要提醒。它去年秋季已经发布了自己的专属内容计划，那项内容计划中涉及到的内容包括反映市场趋势的商业新闻、各公司CEO和其他具有影响力的人发表的评论等等。随后，LinkedIn的流量和用户忠实度就一飞冲天了。

YouTube是何时驶入快车道的呢？实际上，吸引网民的并不是它的用户制作内容；促使YouTube真正开始腾飞的直接原因是用户们发现他们可以发布和观看《Saturday Night Live》节目和其他造价高昂的电视节目。

我们共享和发布能够给我们留下强烈感觉的东西，包括观点、新闻、最喜爱的电视节目等等。如果没有Facebook信息流中内建的会话功能，这个社交网络将不可避免地被我们遗忘。实际上，据吕佩克默多克（Rupert Murdoch）称，这种情况已经开始发生了。他说：“小心啊Facebook！每用户的参与时间正在严重下滑，这不是个好现象，这与当年MySpace衰败前的情况一模一样。”

虽然Facebook并未公开承认这一点，但它很清楚自己的长期生存战略中存在着巨大的内容漏洞。实际上，据知情人士透露，Facebook一直在悄悄地开发自己的新闻阅读器，到现在已有一年多的时间了。

目前还无法判断Facebook的新闻阅读器是否能够成功，但是假如它能成功的话，Facebook将成为新闻和优质内容的一站式商店。如果再好一些，Facebook不会向我们发送大量随机的受赞助内容，它非常了解我们，从而可以变成一个受信任的管理员。它管理着我们的个人更新、媒体内容甚至我们感兴趣的所有产品。它的功能越强，Facebook就越有价值。

这并不是不可能的，一点也不。实际上，LinkedIn最近的举动证实了这一机遇。Facebook可以为消费者们提供一项与竞争对手相当同时又具有补充作用的服务。

因此，要想获得成功，Facebook就肯定需要出版商的内容。内容就是用户会话的中介物。如果没有好的内容，没有激发思想的内容，没有饱含感情的内容，那么它就是一张张毫无生气的脸谱和受赞助的讯息。

这些，我们已经见识过了，它就是昔日的MySpace。

Nielsen发布了对于美国和欧洲主要国家（意大利、英国和德国）平板电脑用户对内容购买的比较。

• 美国：下载音乐、图书、电影、杂志、电视节目为主要平板电脑购买内容的选择；
• 意大利：新闻、图书、电影排在前三位；
• 英国：音乐和新闻、图书、电影；
• 德国：新闻、音乐、图书；

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