医疗健康，理财投资，汽车

这三个产业对于变化的消费者行为反应迅速；更多的人开始在手机上搜索汽车，医疗计划和金融产品，使得广告主将花费转移到这个移动互联网的新世界。

医疗健康

33%的被调查者从不取下可穿戴设备，其中的20%希望24/7与医生保持联系

理财投资

67%点击手机银行的广告，预估到2019年的手机银行使用人数17.5亿人

汽车

33%汽车消费者从移动互联网广告开始了购买历程，71%美国消费者使用移动互联网或者APP访问汽车网站

理财投资业转到移动端的消费高达15%，汽车业相对变化较小，仅10%。

医疗健康行业在移动端的点展消均有大幅增长，而汽车行业增长较为平缓。投资理财业在移动端消费增长最高，显示了较高的广告成本。

医疗健康

1） 随着备受瞩目的硬件投入市场，消费者将在2015年加速对可穿戴设备的采用。

2） 随着可穿戴设备成为健康保健的一个必须部分，消费者将会需要差异化的体验和定制化的APP。

3） mHealth消费将在2015年持续增长，拉开移动与PC端健康保健广告份额的差距。

投资理财

1） 随着消费者的接受度越来越高，手机银行和移动支付将变得更加普遍。

2） 随着消费者需求增加，金融品牌将专注于安全和交易的可行性的移动优先策略。

3） 到2015年底，金融行业的互联网广告移动端花费将超过PC端。

汽车

1） 消费者会更多地在经销点使用智能手机搜索汽车购买点，并促使汽车APP的爆发性增长。

2） 随着汽车品牌认可了移动互联网在产品研发和销售转化中的重要性，他们将会加大对移动互联网广告的投入。

3） 我们预计汽车的移动互联网广告花费到2015年年底达到跟PC端一样的水平。

编译：冯颖知

来源：Marin

随着智能手机、平板电脑等移动设备市场的蓬勃发展，广告商愈发看重移动平端这个新兴广告平台。

2014年4月8日，《华尔街日报》刊文称，根据德国著名统计公司Statista分析数据显示，广告投放商计划2016年增投316亿美元，主要用于包含移动端浏览器以及App引用内嵌式广告在内的移动互联网广告。

与此同时，移动端广告投放增长速度也已达传统PC端广告的6倍之多。截止2016年，移动广告业务预计将占据全球互联网消费28%，成为全球第四大广告投放平台。且有分析称，受移动端广告业务等因素影响，未来三年仍将是广告业的黄金期，全球广告投资总额增长预计将从2013年的3.9%增至2014年5.5%，并于2016年增至6.1%。

移动广告的新纪元

ZenithOptimedia (实力传播集团)发言人表示，受智能手机以及平板电脑影响，移动广告业务将在2013年至2016年期间以50%的均速迅猛增长。与之相比，传统PC端互联网广告业务将放缓，“预计年增长速度保持在8%”。

与此同时，根据ZenithOptimedia发布的最新《广告业消费预测报告》显示，2013年全球移动广告业投资总额为134亿美元，占互联网总消费的12.9%，跨媒体平台广告营收的2.7%。而到2016年，这一数字预计将增至450亿美元。

广告计划性购买

所谓广告计划性购买（programmatic buying），即是指广告商通过诸如广告交易平台等互联网数字平台进行广告购买。

据了解，由于该类广告投放方式更适于提高网络广告投放效率，避免投放的重叠，能更好地帮助营销者通过个性化的营销信息，在正确的时间和地点吸引消费者的注意，因而近几年广受业内好评。据悉，雅虎2013年就曾因看好此类解决方案对移动广告的推动作用，斥资收购了移动广告初创公司AdMovate。

作为移动端的主流应用，受社交媒体和在线视频影响，“互联网展示类广告”将持续推动广告业移动平台领域的发展。

电视广告的“回光返照”

尽管越来越多的用户开始转向YouTube和Netflix等在线视频，但广告商仍未放弃对传统电视广告的投入。根据ZenithOptimedia调查数据显示，传统电视广告业投资预计增长311万美元，与新兴移动广告几近持平。

然而，siliconrepublic等外媒分析认为，虽然由于奥运会以及美国大选等特殊事件的存在，才导致了传统电视广告业的“回光返照”，但自2014年起，传统电视广告业预计正式进入衰落阶段。

移动设备的普及促使移动平台广告水涨船高。与传统互联网广告相比，移动广告具备移动化、到达率高、互动性强、实时性等优势。但人们花在手机上的时间与移动市场的价值完全不成比例，这个市场显然还没有爆发出它应有的潜力。

对于广告投放者来说，全面了解移动广告的现状至关重要。著名浏览器 Opera Software 公司首次发布了一份移动广告的报告，基于 350 亿次广告数据对 2012 年第二季度的移动广告市场进行了分析和总结。

iOS 平台以 46.53% 的流量份额和 61.41% 的营收份额成为最有价值的移动平台，其千次展示收入（eCPM） 较高，达到 2.49 美元。其中 iPhone 的流量和营收分别为 29.88% 和43.54%，iPad 分别为 6.86% 和 14.26%。 Android 平台紧随其后，流量和营收份额分别为24.43% 和26.56%，eCPM 为 2.10 美元。 J2ME、RIM OS、塞班居其次，Windows Phone 由于用户数量少，以 0.08% 的流量份额、0.01% 的营收份额垫底。

尽管价值更高，但 iOS 平台的份额却不及 Android 平台。根据此前 Adfonic 公布的数据，2012 年第二季度，Android 的移动广告份额从第一季度的 38% 增长到 46%，而 iOS 所占份额则由 45% 下跌到 34%。

报告指出，iOS 平台之所以价值更高，除了用户基数大之外，一个重要的原因在于 iOS 平台更适合富媒体的展示，像 HTML 5 这样的富媒体广告能够有效地推动用户的参与度。据统计，66% 的用户会点击视频广告观看视频，平均驻留时间达 52 秒。

广告商显然已经注意到这一趋势，从今年 1 月到 6 月，传统的 Banner 广告从 31% 降至 15%，而诸如 HTML 5、视频等富媒体广告的比例则大幅上升。

在所有移动广告产品类别中，商业和财经产品的广告每次曝光产生的收益都高于其他任何类别。从长期来看，社交媒体的广告非常有潜力。

以广告请求统计，美国和加拿大在全球移动广告市场处于领先位置，共占据全球市场的 73%。中国排名第 9 位。全球平均 eCPM 为 1.9 美元，美国最高，达到 1.98 美元。

报告通过对自己移动广告的调查发现，移动广告在短时间内的表现呈现出不稳定性。比如最高填充率的移动广告通常会有较低的 eCPM 支付率，而高支付率的广告通常填充率很低。高收益的移动广告的 eCPM 波动通常较大，最大甚至达到 370%。因此广告商为了扩大到达率实现收益最大化，应该灵活地选用多个网络的投放策略。

via：ifanr

相比当下的科技泡沫，这些数字看起来并没什么。“但是，移动将无处不在”他们称，“15.2%是有点低？”不过请注意：移动平台只是内容传递的诸多平台之一，尽管目前看来还存在诸多不成熟。但是到2012？或者到2025呢？

从增幅情况来看，Android广告印象（包括手机和平板电脑）同比上月增长48%，iOS印象则相对持平，而Windows Phone 7广告印象却同比上月增长了48%。

智能手机在该平台广告印象比上月增长了6%，所占份额达72%，其他连网设备和功能性手机广告印象占14%。从连接网络来看，来自Wi-Fi的移动设备所占广告印象达32%，其中有59%是智能手机，Wi-Fi移动设备广告印象同比上月下降了11%。

8月Android市占率仍居榜首 超iOS近一倍

其他Wi-Fi连网设备（注：包括平板电脑、游戏设备、电子阅读器）在该平台所占广告印象达34%。去年8月份，功能性手机在Millennial网络中所占广告印象为33%，但今年8月已降至14%。

　Millennial Media是依据访问其移动广告网站的流量数据得出的相关排名。它发现Android在8月份的市场占有率为54%，苹果iOS以28%的数字排在第二，Android的份额几乎是它的两倍。RIM的黑莓以13%排名第三。

按照厂家分类，在Millennial Media的报告中，苹果的智能手机市场占有率仍然为最高，为23.19%。宏达电（HTC）以16.33%排名第二，三星以14.55%排名第三。华为则以2.67%排名第七。

按照手机分类，Millennial Media报告中排名前三的手机依次为苹果iPhone、LG Optimus和摩托罗拉Droid。