随着移动互联网的普及，移动广告越来越受到广告主的关注。全球信息技术研究和咨询公司高德纳发布统计称，全球移动广告支出有望大幅增长，由2013年的131亿美元增加至2014年的180亿美元，并在2017年进一步增长至419亿美元。值得一提的是，芒果移动广告近日也顺应时代潮流推出了一款叫做芒果移动广告交易平台AMAX，可谓对移动广告进行了一次资源整合，为移动广告的交易提供了不少便利。当前，移动广告虽呈现出爆发增长，但如何找到为大众所接受的商业模式依旧困扰着广大移动广告巨头们。移动广告市场规模发展，平台潜力巨大

近期上线的芒果移动广告交易平台AMAX，实现了移动广告买卖双方能够在空开的平台上进行实时竞价，也就是ATB实时竞价模式。不仅是移动广告网络，包括移动DSP等都能够通过此方式进行广告价格的确定和交易，广告能找到他们的目标受众。目前芒果移动广告已经汇聚了6万多个APP、近10亿次广告流量，接入70余家国内外DSP、SSP和移动广告平台。芒果移动王江称，合作的第一批广告伙伴，将能享受到众多的广告资源，以及精准投放和数据分析。

芒果移动广告的新平台发布和今年移动广告的高增长不无关系，在美国今年1月的移动APP的使用时间超过了PC，而2013年全球RTB广告费用也得到了466%的高速增长。根据Gartner的数据，2014年全球移动广告支出预计将达180亿美元，预计2017年市场规模将持续爆发增长至419亿美元。而在中国手游(19.54, 0.09, 0.46%)市场爆发式增长的今天，移动广告也迎来了市场的春天，从艾瑞咨询发布的最新数据来看，2013年全国移动广告平台市场规模有25.9亿元，同比增长了144.3%，在2014年可能将会增长到50.1亿元，而明年有望达74.9亿，预计中国的移动广告平台将来的增长会渐渐趋于平稳，到2018年的市场规模预计将会达到227.1亿元。

市场研究公司IDC和App Annie发布的研究报告显示广告网络将保持活跃并稳定发展，广告网络仍将是应用内广告销售最主要渠道，超过80%发行商通过广告网络销售广告位。无疑移动广告平台已经在移动互联网普及大潮的冲击下，成为了一个高增长、蕴含潜力巨大的产业，其市场规模惊人，但是市场虽大，却不是谁都能分得一杯羹，如何在这巨大市场下，凭借自身创意和技术找到最适合的商业模式，让不少移动广告平台伤透了脑筋。

前移动广景虽前景美好，生存仍艰难

移动广告越来越受到瞩目，使得移动广告平台也一同曝露在了市场的聚光灯下，但据目前的调查数据来看，市场的巨大并未让移动广告平台商百花齐放，共同存活。2010年移动广告平台有上百家，2011年下降到100家内，而到了去年底却只剩下了硕果仅存的十几家。这一现象充分演绎了市场的进化发展过程，移动广告业自身也从最开始单一、效果不好也很遭用户厌烦的banner、插屏等广告形式，逐渐演变为现在炙手可热的积分墙形式以及现在正在悄然兴起的移动端视频广告、移动DSP、本地化的移动广告等创新的形式。从移动广告的演变，我们可以看到这个市场正在由粗放式扩张渐渐向专业化、以用户需求为核心的细分市场进化，让移动广告的价值也镀了一层金，移动广告不再像牛皮癣小广告一样讨人嫌，而是以一种更加“软”的方式进入用户的视野，引起用户切切实实的点击查看欲望。

在这样的市场环境下，移动广告平台的价值得到了进一步的凸显。广告商开始关注移动广告的投放，如何精准有效地为广告找到他们合适的受众，并以合适的方式投放成了移动广告平台的成功关键。在竞争的过程中，一批批的移动广告平台商因为未能把握市场动脉而败下阵来，应该如何在这片前景大好的广阔天地下越做越强成为了各移动广告平台商一直在思考摸索的问题。

做大做强新商业模式需软硬并举

多盟总裁张鹤表示，2012年大家讨论的是“移动互联网广告为何做”，2013年是“移动互联网广告如何做”，2014年则是“移动互联网广告如何做大”。而移动广告平台的存在无疑是移动互联网广告做大做好的强力帮手，其价值在于对媒体资源的整合，让品类繁多的移动广告能够分类别整合呈现，并评估其广告价值，让广告商能够精准找到适合自己的广告方式。

弹窗、插屏的硬广时代已经过去，在商业新模式下，对移动广告来说，软硬并举是一种新的方向。第一种方向是将硬广变软，广告投放内容与投放平台及用户类型相挂钩，让广告投放更具有针对性，提高广告投放近准度。第二种方向是将硬广和服务相结合，通过整合资源，满足用户可能涉及到的购买、使用、搜索和浏览行为，如用户在线听取某个音乐专辑，简单点击便可跳转至商城进行专辑CD购买行为等。在移动互联网时代只有发挥想象，最大化地满足用户需求，才能够把广告做到人的心坎里，让用户为广告买单为广告拍手称好，同时也让广告主获得最大的效益。

而对移动广告平台来说，在移动互联网时代需要做到对媒体资源整合，广告技术创新，以及数据库资源的融会贯通，才能更好地生存发展。在广告技术创新方面，上一个段落已经提及可向软硬并举的方向发展，而数据库资源的融会贯通方面，移动广告平台需利用在各渠道搜集来的用户行为数据，用来评估各种广告渠道的效果，各广告渠道的用户类型，分析各渠道的用户喜好，使得广告投放精准有效，如此才能让广告主能够清晰地了解到移动广告平台的价值，使得广告投放更有针对性。

互联网时代任何与之有关的产业都瞬息万变，只有以用户需求为核心，不断地自我否定、创新，才能在这个市场上如鱼得水。

2015年至2017年市场状况好转将加速增长

全球领先的信息技术研究和咨询公司Gartner发布统计，2014年全球移动广告支出预计将达到180亿美元，与2013年的131亿美元相比有大幅增长。预计2017年该市场规模将进一步增长至419亿美元。Gartner表示，绝大多数的营收来自于展示型广告，但视频广告的成长幅度最大。

Gartner研究总监Stephanie Baghdassarian表示：“未来几年，移动广告支出增长将放缓，主要因为移动网站以及APP应用的增长速度高于品牌对移动终端设备屏幕广告空间需求的增长，从而导致广告空间供给的增长大于需求。不过，从2015年起至2017年，市场状况好转将加速增长，例如：供应商整合、衡量方法标准化、新的精准目标投放技术，以及广告主持续对移动媒体的兴趣。”

就移动领域所使用的各种广告形式而言，展示型移动广告是最大的单一综合广告类别，且此态势将延续至整个预测周期。但这种展示型的广告，在以APP内嵌展示的形式持续几年高速增长后，将会转变为通过移动网站展示。在预测周期末期，影音类广告的增长将胜出，主要因为平板将推动影音类广告增长，且平板市场也将持续增长。

此外，从用户端搜集到的不断增长的定位数据的运用，将使得搜索引擎或地图类广告从中受益，不论是用户经由终端自动提供定位信息，或是通过类似Foursquare及Pinterest的App主动发布他们到过的地方。如此一来，当地广告主将对通过移动网络渠道发送广告更有兴趣。运用HTML5工具来开发移动网站所产生的市场影响需要更长的时间才能显现，因此App内嵌式展示型广告及移动网站展示型广告之间的消长需要更久的时间才会明朗化，并且此情况将对后者更为有利。

移动广告支出在全球所有地区都将大幅增长，其中大部分的增长将来源于北美地区，主要因为该地区庞大的广告预算以及一股转移至移动广告的风潮。

Gartner研究副总裁Mike McGuire表示：“北美是一般广告聚焦及投资最集中的地区，同时也是线上广告最成熟的地区。该区域整体广告预算最为庞大，因此当有部分以多平台方式投放的广告转移至移动领域时，就会马上对市场规模产生影响。

在预测周期内，西欧的移动广告市场状况将与北美类似，但其规模略小。Baghdassarian指出：“移动广告渠道将被越来越多地整合至360度全方位广告方案中，侵蚀原本分配给平面和电台的广告预算。”

亚太以及日本地区是移动广告最成熟的区域，因此在2012-2017年期间的增长将放缓，平均每年30%左右。在过去，日本和韩国普遍通过广泛的手持终端消费数字内容的情况，已使得亚太地区在移动广告领域获得早期领先。未来，Gartner预期，中国和印度经济的高速增长将逐步促进移动广告的增长，因其日渐扩大的中产阶级对全球以及本土品牌来说都是个极具吸引力的市场。

在拉丁美洲、东欧、中东以及非洲等新兴市场，移动广告大致上将随着科技的普及以及新兴经济体的稳定而增长，但成长主要还是靠俄罗斯、巴西和墨西哥等大型市场来推动。从2015年起，该区域的增长率将超过全球平均值。

市场研究机构Gartner最新发布的报告显示，由于移动广告库存规模大于市场需求，未来三年移动广告市场的增长速度将出现放缓态势。

由于移动网站和应用数量的发展速度快于品牌对小屏幕广告空间的需求，移动广告的规模将暂时性大于市场需求。不过，Gartner仍预计广告主在未来数年对移动广告保持一贯的兴趣，因此这一市场的规模仍有相当大的增长空间。

Gartner预计，今年全球移动广告支出将达到180亿美元，高于2013年131亿美元的估值。到2017年，全球移动广告市场规模将达到419亿美元。

Gartner称，从2015年到2017年，“市场条件的改善”将推动移动广告市场的发展。所谓的“市场条件的改善”则包括广告提供商的整合、广告效果衡量标准的确立以及新型广告追踪技术的出现。

至于移动广告类别，视频在平板电脑的推动下将实现最快增长，而显示类型的广告所贡献的收入最多。

Gartner认为，全球各地区都将经历移动广告的强势增长。虽然北美地区因广告预算充裕等原因将占有增长过程中的最大份额，但市场总规模仍落后于日本/亚太地区，因为后者拥有全球最为成熟的移动广告市场。

日本/亚太地区移动广告支出增长将在2012年至2017年之间放缓，平均年增长率为30%，其原因是由于受日本和韩国较早使用智能手机的推动，该地区在移动广告领域的发展起步较早。

此外，由于印度和中国的中产阶级持续增长，本地和国际品牌在移动广告上的投入加大，这将促使这两大市场推动亚洲移动广告市场的增长。