WitsView指出，展望电视品牌第二季出货表现，虽然在新机种推出的刺激下将稍有复苏，但中国元旦低迷的销售氛围恐延续到五一及接下来的618节庆上，预估季成长仅有8%。以全年度市况而言，在中国内销市场持续低迷、北美通路涨价恐冲击销售，加上面板价格居高不下影响品牌下半年的促销力道，综合评估之下，WitsView下修2017年全球液晶电视出货量，由原先的2.24亿台下修至与去年相仿的2.19亿台，下修幅度2.2%。

三星电子稳居出货龙头，LG衰退幅度最小

三星电子第一季出货表现缺乏惊喜，在淡季影响下出货下跌35%，但仍稳居市场龙头的宝座。

LG第一季出货季衰退仅12%，表现远优于其他品牌。相对于三星电子一面适逢母集团收编面板产线、一面受到夏普停止面板供货的冲击，LG在自有面板的支持下发挥了稳定军心的作用，这让市场对于LG今年的后势增添了更多期待与想象空间。

WitsView指出，近期传出北美最重要的两大通路BestBuy与Walmart跟电视品牌达成协议，同意第二季上市的电视新品调涨5~20%的售价。由于售价调涨如同双刃剑，一方面能让品牌在面板成本高涨的情况下争取到一些喘息的空间，但涨价是否冲击接下来的买气，则是后续需要关注的另一重点。

中国内销市场持续衰退，品牌出货跌幅多数逾30%

由于面板持续涨价，中国品牌饱受获利遭侵蚀之苦，已经陆续数次调高整机售价，也因此扼杀中国内销市场的成长动能。其中，TCL因为在外销市场上有不错的出货表现，适时弥补内销衰退的缺口，以280万台的出货及23%的季衰退，重回全球第三名的位子。

其余中国主要电视品牌，包括海信、创维、长虹等，在内销疲软的阵阵寒风波及下，第一季出货皆落在季衰退30%~40%区间。

互联网品牌出货黯淡，夏普天虎计划奏效

互联网品牌龙头乐视近年来靠着高性价比产品占得市场的一席之地，但在历经财务风暴后，第一季出货大幅衰退61%，由于品牌业务、代工厂关系与产品组合持续处于调整期，恐将保守看待接下来的出货。

另一方面，在互联网品牌退烧的同时，夏普倚仗的天虎计划在中国市场逐渐发酵，成为少数在第一季出货较去年同期成长的品牌。夏普中国内销预估第二季起每月能有50万台以上的水平，加上耕耘已久的日本、东南亚以及欧洲的助力，WitsView预估，夏普今年全球出货量有机会挑战750万台。

NPD DisplaySearch数据显示，第四季度是去年液晶电视出货量唯一出现增长的季节，但增幅只有区区0.6%，不足以抵消前三个季度的降幅。尽管等离子电视和CRT电视(老式显像管电视)需求急剧下滑，但由于全球经济形势持续低迷，NPD DisplaySearch对2013年液晶电视出货量做出了较为谨慎的预测。

NPD DisplaySearch全球电视研究总监保罗·加尼翁(Paul Gagnon)表示：“2012年发达国家市场液晶电视总体需求比2011年下降18%，而新兴市场的高增长仍不足以弥补这部分地区的需求下滑。”

他补充说，“经济状况肯定对液晶电视需求造成了冲击，而价格也对市场需求下滑有一定的影响。2012年全球平板电视的平均售价同比下降2%，2011年则是同比下降5%，2010年的同比降幅更是达到两位数。”

NPD DisplaySearch 数据显示，2012年，全球电视机总出货量同比下滑6%，从2.49亿台降至2.33亿台。就区域而言，2012年北美地区电视出货量与2011年基本持平，美国市场的占比达到89.7%。但是，日本和西欧电视出货量滑坡明显，同比分别下降68%和15%。

中国大陆再次成为全球最大的电视市场，出货量接近5200万台，同比增长6%，这也是历史上第一个年电视出货量突破5000万台的地区。亚太、拉美等其他新兴市场的增长开始放缓，2012年电视出货量都出现下降；东欧则是2012年电视机出货量唯一出现强劲增长的市场，比2011年上升了17%。

2012年全球平板电视厂商营收份额

2012年，三星在全球平板电视总营收所占的份额为27.7%，创有史以来最高纪录，高于2011年的25%。LG电子排名第二，出货量占全球份额的15%，而且营收同比也出现增长。按营收计算，索尼、松下、夏普等三家日本公司均位居全球五大平板电视品牌之列，但总体份额同比下滑6%。

由于侧重点从数量转向利润，这三家日本厂商的营收份额跌幅合计超过8%。同时，日本本土电视市场出现较大滑坡，他们的营收受到严重冲击。中国大陆电视市场的强劲增长让本土品牌商受益匪浅，不仅如此，他们在海外市场同样有所斩获。总体而言，大陆电视厂商在全球平板电视营收总额的占比已经突破20%，而且还在积极开拓海外市场。