报告显示，全球平板电脑市场在2024年第三季度继续保持增长势头，出货量同比增长11%，达到了3740万台，这一增长主要得益于消费和商业领域需求的复苏，特别是返校季末期的需求、节前渠道库存准备以及企业IT支出的增加，这些因素共同推动了平板电脑行业的发展。

具体到各大厂商，苹果继续保持其在平板电脑市场的领先地位，市场份额达36%，出货量达1359.1万台。

三星稳居第二，出货量为688.6万台，同比增长12%；联想、华为、小米位列前五，其中联想同比增长14%。

小米以58%的增幅成为增长最快的厂商，华为的出货量为290万台，实现了29%的增长。

Canalys研究经理Himani Mukka表示，在充满挑战的消费环境中，各市场的捆绑优惠和积极促销推动了平板电脑出货量的增长。

无论是海外市场的“Black Friday”、“Cyber Monday”，还是中国的“双十一”购物节，各大厂商都在推出新品，以吸引用户升级旧款平板电脑。

尽管通货膨胀等因素削弱了消费市场的需求，但商用需求依然有所回升，带动了设备的更新换代，整体市场增速依然温和，近期的表现显示了平板电脑在不同终端用户细分市场中的前景良好。

自 快科技

华为在第三季度的平板电脑出货量达330万台，实现了44.1%的同比增长，占据全球市场份额的8.2%，排名第四。

IDC指出，这一成就得益于华为在平板电脑产品多样化上的努力，过去九个月中，该公司推出了多款新型号，既满足了精打细算用户的需求，也适合专业人士使用，尤其是MatePad SE 11，以其竞争力的价格赢得了全球消费者的青睐。

IDC高级研究分析师Anuroopa Natraj表示，华为进入前五名是平板电脑市场的重要发展，其激进的定价和对价值驱动型产品的关注显然吸引了新客户，他们的成功表明越来越多的消费者在这个领域寻找替代品。

不过，在平板电脑市场，苹果依然是领导者，第三季度出货量为1260万台，同比增长1.4%。

然而，由于其高昂的价格，苹果旗舰iPad Pro在新兴市场表现不佳，相反，“返校季”促销活动促进了iPad Air的销售，为苹果市场份额贡献了31.8%。

三星则以710万台的出货量位居第二，市场份额达到17.9%，该公司的Galaxy A9平板电脑在多个地区表现良好，吸引了不少消费者。

此外，亚马逊以460万台的出货量重新进入前五名，同比增长111.3%，他们在季度末更新了Fire HD 8型号，并借助Prime Day促销活动推动销售。

联想的出货量为300万台，同比增长14.7%，尽管降至第五位，但其商业市场表现显著改善。

以下为具体数据：

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IDC高级研究分析师Anuroopa Natraj表示，华为进入前五名是平板电脑市场的重要发展，其激进的定价和对价值驱动型产品的关注显然吸引了新客户，他们的成功表明越来越多的消费者在这个领域寻找替代品。

不过，在平板电脑市场，苹果依然是领导者，第三季度出货量为1260万台，同比增长1.4%。

然而，由于其高昂的价格，苹果旗舰iPad Pro在新兴市场表现不佳，相反，“返校季”促销活动促进了iPad Air的销售，为苹果市场份额贡献了31.8%。

三星则以710万台的出货量位居第二，市场份额达到17.9%，该公司的Galaxy A9平板电脑在多个地区表现良好，吸引了不少消费者。

此外，亚马逊以460万台的出货量重新进入前五名，同比增长111.3%，他们在季度末更新了Fire HD 8型号，并借助Prime Day促销活动推动销售。

联想的出货量为300万台，同比增长14.7%，尽管降至第五位，但其商业市场表现显著改善。

以下为具体数据：

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其中苹果一季度出货量下降13.9%为1200万台出货量，但仍居于首位，占据36%的市场份额。

三星则略增1.2%，以680万台的出货量、20.2%的市场份额位居第二。

华为的出货量则是暴增了70%达到270万台，市场份额为8.1%，这也是华为连续第二个季度位居第三。

联想和亚马逊分别位列第四和第五，市场份额分别为6.3%和6.1%，双方出货量均超过200万台。

Canalys研究经理Himani Mukka表示：“苹果有望在iPad Pro上使用OLED屏，这标志着头部厂商在平板电脑中显示技术偏好的重大转变。此外，2024年势必在平板电脑的外形和功能方面实现新的突破，制造商将着眼于可折叠设计和无需佩戴眼镜即可观看的3D影像。”

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数据显示，2023年Q3，苹果以1254万台和38.3%的份额获得冠军，但同比下滑12.8%。三星出货量6224万，获得19%的份额位居第二。

联想、华为、小米分列第三、四、五名，出货量分别为260万台、187万台和162万台。

在屏幕尺寸方面，由于苹果和各大平板电脑品牌都将10英寸显示屏作为移动设备的主流规格，因此配备10英寸显示屏的平板电脑占2023下半年整体出货量的65%左右。然而，由于一些品牌在第三季度发布了较小尺寸的平板电脑，10英寸屏幕设备份额较前几个季度有所下降。

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平板电脑市场连续第七个季度下滑，降至疫情前水平 * 所有数据均为四舍五入

报告显示，尽管苹果在整个 2022 年都击败了整体市场，但 iPad 出货量仍在 2023 年 Q1 同比下降 20%。

安卓平板电脑出货量下降 19% 至 1670 万部，接近市场平均水平，这使得它的市场份额达到 49.8%。就供应商而言，各厂商表现好坏参半。三星在 2023 年 Q1 高于平均水平领跑安卓平板电脑市场，而小米、荣耀、realme 和 OPPO 等规模较小的中国厂商继续从规模缩小的华为手中夺取安卓市场份额。华为的辉煌时期已经过去，但仍表现稳定，也超过了市场平均水平。亚马逊的表现接近市场平均水平，而联想的出货量与去年相比大幅下降。

附上平板电脑报告相关数据：

• 苹果 iPad 出货量（批发）同比下降 20%，至 1270 万台，市场份额为 38%

• 三星领跑安卓市场，出货量同比下降 15%，至 700 万部，市场份额为 21%，超过全球市场平均水平

• 亚马逊表现接近市场平均水平，出货量同比下降 21%，至 290 万部，市场份额降至 9%

• 联想平板电脑出货量同比下降 37%，至 190 万台，市场份额降至 6%

• 华为以 120 万台平板电脑的出货量位居前五，下降 14%，市场份额为 4%

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图源 Pixabay

不过 IDC 预计 2024 年将是一个恢复增长的年份，个人电脑和平板电脑的出货量将比 2023 年增加 3.6%，达到 4.177 亿台，超过疫情前的水平。

IDC 认为，由于消费者不再受到疫情的限制，个人电脑的商业订单基本完成，个人电脑市场在 2022 年下半年已经发出了一个明确的信号：端点设备不再是重点，2023 年将是清理库存和调整优先级的时候。

IDC 分析师指出，商业需求是预测中的一个亮点，因为混合办公模式和学校 1:1 配备方案扩大了整个潜在市场。Windows 10 即将结束支持预计将在 2024 年和 2025 年促进 PC 更新，而 Chromebook 和 Android 平板电脑将从教育部署和更新中受益。尽管苹果产品在最近几个季度保持了稳定而缓慢的商业增长，但该公司在商业客户中缺乏广泛采用率，这可能导致其未来两年内落后于其他平台。

自 IT之家

最新的 Canalys 数据显示，2022年第一季度全球 PC（包括平板电脑）出货量下降3%，达到1.181亿台。从2019年第一季度开始，三年复合年均增长率为12%。平板电脑出货量同比下降3%，达到3860万台。Chromebook比2021年第一季度下降了60%，达到490万台。

国际数据分析公司 IDC 现发布了最新的研究报告，评估了今年第一季度全球平板电脑市场的趋势和状况。IDC 表示，2022 年第一季度全球平板电脑出货量达 3840 万台，随着需求放缓，这一数字同比下降 3.9%（3990 万）。

IT之家了解到，下降的原因可归咎于季节性因素和市场饱和度，而且新冠疫情导致民众自我隔离期间也带来了高需求，所以目前销量仍比疫情之前要好。此外，本季度数据下滑的原因还有电子元件短缺的问题。

此外，Chromebook 市场也继续下滑，22 年第一季度出货量同比下降 61.9%。随然整体市场萎缩，但亚太地区（不包括日本和中国）在本季度仍实现增长，因为该地区已经对线上教育进行了几项大规模投资。

“由于成熟市场的需求下降，平板电脑市场在全球范围内必然处于下降趋势，但有趣的是，一些新的入局者正在进入这一市场，特别是像 realme、OPPO、小米等智能手机厂商。”IDC 高级研究分析师阿努罗帕・纳塔拉吉表示，“尽管到目前来看它们的销量还不足以推动市场发展，但自疫情以来，新兴市场对平板电脑的高需求导致这些供应商正利用其现有渠道来打造自家物联网生态，因此消费者也会选择购买同一品牌的多种产品，就像苹果一样。”

按具体厂商来看，苹果仍是全球平板电脑市场的最大赢家，上一季度的份额为 31.5%；排名第二的是三星，占比 21.1%；亚马逊以 9.6% 位居前三。此外，前五名还有联想和华为，分别占据 7.8% 和 5.8% 份额。所有其他供应商合计占全球份额 24.1%。

Strategy Analytics互联计算服务总监Eric Smith表示：“随着新冠疫情的限制逐渐放宽，新常态将在2021年开始出现。我们认为在家工作和在家学习会获得工人、学生、公司和教育机构的青睐。平板电脑供应商如何选择解决这一迫切的移动生产力需求将取决于他们独特的优点和缺点，但是很明显，在这种竞争环境中，他们必须更加努力获得收益。未来平板电脑被笔记本或智能手机超越的可能性仍然存在。”

Strategy Analytics行业分析师Chirag Upadhyay补充说：“苹果iPad在圣诞季表现优异，满足了消费者、商业和教育的需求，出货量同比增长了37％。由于安卓平板电脑比iPad更具成本优势，几家主要的安卓平板电脑供应商在年度增长方面都表现出色甚至更好。亚马逊价格低廉，物超所值，通常在圣诞季表现出色。三星和联想表现非常强劲，这归功于它们广泛的产品组合、最新的产品，以及在满足消费者娱乐和生产力需求方面具有创新性。”

苹果试图通过为大多数机型增加键盘支持以及为所有蜂窝型号增加嵌入式SIM（eSIM）来重塑iPad成为生产力设备。 该公司仍着重围绕其庞大的用户群提供服务，包括新推出的Apple TV +流媒体服务。 同样的，三星利用其高端的Windows和安卓可拆卸电脑以及大量的中端安卓Slate来平衡其产品组合，但三星对更高的利润更感兴趣，而不是扩大用户群。

Strategy Analytics联网计算设备研究服务总监Eric Smith指出，“苹果在2019年Q3发布了更大一点的第七代iPad，配备键盘支持，价格与之前的型号相同，这推动了其出货量同比增长了4％。 该公司更大的收益增长表明，iPad Pro的组合比去年强劲，因为苹果的平均批发售价增长了9％。”

Strategy Analytics高级研究分析师Chirag Upadhyay补充说：“由于中美贸易战限制了华为在中国市场之外的竞争能力，华为平板电脑的出货量下降了18％。 它的关键问题是，由于西方消费者严重依赖谷歌移动服务，因此无法在中国境外推出新的安卓机型。华为在欧洲的疲软使联想平板电脑的出货量同比增长8％。 自从华为于2019年5月被列入美国商务部的实体名单以来，亚马逊在欧洲的表现也一直较好。我们认为，华为的品牌可以维持短暂的贸易战，但是贸易战的缓慢解决可能会损害其与消费者、分销商和运营商的关系。”

Strategy Analytics平板电脑和触屏战略服务总监Peter King表示，“iPad年出货量已连续十季度下滑，但现在已有复苏的迹象。Windows平板电脑以其类型广泛的高端到低端的2-in-1平板电脑攫取了平板市场一席之地；苹果展现了集成计算设备可以达到的水平以及多种价位的选择满足了个人及企业用户的需求；同时，安卓平板电脑仍并未突破成本意识以及娱乐聚焦的本质，这种现状不会改变除非真正的多任务功能可以在装机中广泛应用。低端的安卓娱乐用平板电脑仍然很受消费者的欢迎——64%的市场份额充分体现了这点。”

Strategy Analytics平板电脑和触屏战略服务高级分析师Eric Smith补充道，“移动先行厂商对平板电脑行业施压，希望市场价格更合理，但2-in-1平板电脑价格依然强势。苹果、华为和三星依次加入了该阵营，但企业用户更容易接受这类高度集成的计算设备的功能性和价格。因此，2-in-1平板电脑平均售价和普通平板电脑比更高，这为此类的平板电脑厂商带来了更高的收益。全球用户开始选择升级他们的电脑和平板电脑，还是选择一个整合的家商两用的2-in-1设备。” 

图表 1:2016年Q2 全球平板电脑出货量规模同比下降8%

关键发现

 2016年Q2，苹果iPad出货量（批发）达到1000万台，比去年同期下降9%，比上季度下降3%；苹果出货量份额占全球平板电脑市场份额的21%。2016年Q2代表着iPad Pro 9.7销售的首个完整季度，这推动了其平均售价达到490美元，并成为近两年内苹果表现最好的一个季度。 

2016年Q2安卓平板电脑全球出货量达到3010万台，比去年同期的3520台下降15%。由于Windows平板电脑的崛起，安卓平板电脑市场份额下降到64%。尽管像三星这样的大厂商出货量下降，但像华为、亚马逊和TCL-阿尔卡特这样的小些的厂商的出货量仍在扩大。

2016年Q2，Windows平板电脑出货量670万台比去年同期的460万增长了43%，比上季度增长5%。随着越来越多的Windows平板电脑由传统电脑厂商和移动先行厂商推出，Windows平板电脑市场份额也在持续扩大，微软也在扩展其Surface的分销渠道，因此白牌厂商得以销售更多Windows平板电脑。

　　由于新硬件的购买用户转而选择替代类设备，同时现有的用户延长其平板的使用寿命，使得平板销售量的增长在2014年放缓。全球领先的信息技术研究和顾问公司Gartner预计，2014年全球平板出货量将达到2.29亿台，与2013年相比增长11%，占2014年全球终端设备总销售量的9.5%。2013年，平板的销售量增长了55%。

2014年全球终端设备（含PC、平板ultramobilem与手机）总计的出货量预计将达到24亿台/部，与2013年相比增长3.2%（参见表一）。Gartner研究总监Ranjit Atwal表示，随着传统PC、不同款式的ultramobile（轻薄型、混合式与平板）及手机之间的关联日渐复杂，终端设备市场在持续演进。

在平板市场，下滑的趋势源自于基本款ultramobile、iPad与Android平板的新销售量的增长放缓，以及至2018年前既有平板的使用年限延长3年。Gartner预计，至2018年，新平板的购买者将减少逾9000万，平板的更换也将减少1.55亿台。

2014年ultramobile的出货量预期将增长18.1%，将是整体终端设备市场中增长幅度最大的，并且将于2015年超过传统PC的销售量。Gartner预计，2015年传统PC的销售量将达到2.61亿台，而ultramobile的销售量则将为3.46亿台。

Atwal表示，某些平板用户不会用平板更换平板，而是偏向于混合式或二合一设备，使其在ultramobile premium市场的占有率于2014年达到22%，2018年则将进一步增长至32%。

由于低端智能手机的销售强劲，手机市场在2014年将持续增长。2014年，基本型智能手机（包含中端Android手机）的销售预计将增长52%，而包含低端中国白牌手机在内的功能型智能手机的销量更将翻番。

Gartner研究总监Roberta Cozza表示，市场显然有利于做低端智能手机的厂商。这股趋势亦日渐明显，尤其是在2014年第二季度，大多数的中国智能手机知名厂商该季度的出货量及市占率均取得增长。随着智能手机的价格越来越低，我们预期，到2018年，每10部售出的手机中即有9部为智能手机。

平价手机的不断出现带动了许多新兴国家的更新潮，有助于智能手机在全球手机市场占有率的提升，预期2014年将增长至71%，与2013年相比增长17%。Android和 iOS进一步确立其全球手机市场的领导地位，使得其他生态系统难以脱离利基型企业的处境。

在操作系统市场，新兴市场对Android而言是一个极具吸引力的领域（参见表三），预期2014年将增长47%。Gartner预计，在低端产品销售的推动下，Android设备在新兴市场的出货量将超过10亿。苹果以高端市场为目标的新设备将持续带动iOS的出货量。这些设备将受益于受管控及集成化的生态系统，发展重心在于用户体验以及在企业平板市场的领先地位。

     根据国际调查公司Gartner发布的2014年第2季全球设备出货量预测报告显示，全球设备包含个人电脑、平板电脑、超移动设备（Ultramobile）和移动手机（包含智能型手机和功能型手机），在2014年的出货量将达到24亿台，较2013年增长了4.2％，到了2015年更成长至约25亿台。另外，Gartner定义超移动设备为具备PC功能，却拥有平板外型的设备。

    Gartner研究总监RanjitAtwal表示，2014年全球PC市场，包含桌上型电脑、笔记型电脑和高阶超移动设备（PremiumUltramobile，如AppleMacBookAir、微软SurfacePro以及其他轻薄设备），将有起色，因为WindowsXP终止支持，企业必须升级，以及一般企业的换机潮，将有助于减缓PC市场下滑的趋势。

    今年Gartner预期，在成熟市场将替换近6千万台专业商用个人电脑，不过传统个人电脑市场，如桌上型电脑和笔记型电脑的出货量将持续维持衰退的状态，2014年将下滑6.7％，2015年还会再减少5.3％。

    此外，报告也显示，全球PC市场出货量继2013年衰退9.5％至约3.18亿台，在2014年出货量将小幅下滑2.9％至3.08亿台，但在2015年又小幅增加至3.17台，不过，在2015年平板电脑的出货量以3.21亿台超过了PC市场的出货量。

    Gartner预估，2014年平板电脑的出货量将达2.56亿台，较2013年的2.07亿台增加了23.9％，成长幅度趋缓，因为在成熟市场的使用者对小屏幕平板电脑的需求下降，多数使用者偏好更大屏幕的产品。另外，在东南亚国家的市场逐渐转移至平板手机（Phablet），这些原因都造成平板电脑在全球的渗透率成长缓慢。

    RanjitAtwal表示，下一波平板电脑市场的接受度将由低价取胜，而非功能性。

    另外，Gartner也预测，2014年移动手机的出货量将从2013年的18亿个成长至约19亿个，增长幅度为3.1％。而智能型手机的出货量在2013年就已经超过功能型手机，报告还显示，智能型手机市场将不断地成长，在2014年占全球移动手机出货量的66％，且出货量的增长在2018年将从66％一路攀升至88％。

    在全球作业系统市场的部分，搭载Android系统的设备出货量从2013年约9亿台，成长至2014年约12亿台，增长幅度为30％，而搭载iOS系统的设备出货量则从2013年约2.4亿台成长至2014年约2.7亿台，成长了15％。

    另外，Gartner预期，AppleiPhone6发表后，将会吸引偏好大屏幕产品的使用者。Gartner研究总监AnnetteZimmermann则表示，WindowsPhone的市占率将从2014年的4％大幅成长至2018年的10%。

    非苹族群中，包括三星电子(SamsungElectronics)、联想(Lenovo)与华硕(Asus)等主要厂商表现均不佳。三星衰退最为明显，中高阶Android产品未能创造差异性、加上为成功扩张8寸市场，且平价机种性价比亦不佳等因素，造成三星无法延续前季出货力道；联想因中国大陆通话平板销售不如预期，及部分产品缺工，而下修第二季出货；华硕则仍在处于产品策略转向平价通话平板的过渡期。整体非苹平板第二季出货仅达1,896万台，较前季衰退12.7%。

    平板电脑市场龙头苹果因市场饱和及迈入淡季，出货持续下滑至1,410万台，较前季衰退一成，出货内容则转向视网膜iPadmini。白牌平板第二季则增加至2,230万台。平板尺寸方面，10寸以上大平板在品牌平板占比连续第4季提升，8.x寸则在三星出货不利下，占比再度打回1成以下。

    品牌平板台厂代工出货方面，DIGITIMESResearch表示，第二季台厂品牌平板出货已跌破2,000万台，台厂占比则在六成左右。和硕与广达分别受惠视网膜iPadmini出货提升及华硕明星商品订单，第二季代工占比皆有成长。

2014年第二季全球平板电脑市场「非苹」阵营出货不如预期

　　2014年4月24日市场研究公司Digitimes Research称，今年第一季度全球平板电脑出货量仅为5856万台，环比降低约30%，同比增长4.6%。苹果平板电脑销售疲软，以及平板电脑市场日趋饱和影响了全球平板电脑出货量。

　　今年第一季度iPad出货量为1585万台，环比和同比都出现下降。在三星、联想和华硕Windows平板电脑需求强劲的拉动下，非iPad平板电脑出货量为2231万台，环比下降20%，同比增长逾30%。受季节性因素和中国春节假期的影响，无品牌平板电脑出货量仅为2040万台。

　　今年第一季度，苹果和三星仍然是平板电脑市场双雄，它们的市场份额差距已经小于6%，其次依次是联想、华硕。亚马逊和Google分别下跌至第七和第十位。

　　第一季度中国台湾地区代工厂商的平板电脑出货量总共为2215万台，在全球平板电脑出货量中的占比不足60%。由于iPad需求低于预期，排在前两位的富士康、和硕联合的平板电脑出货量大幅减少。在华硕T100平板电脑拉动下，第一季度广达平板电脑出货量有所增长，成为台湾地区第三大平板电脑厂商。由于亚马逊Kindle Fire系列平板电脑已接近生命周期的末尾，仁宝出货量遭遇大幅下跌。宏碁则在与中国大陆地区的代工厂商合作。(竹子)

市场研究公司Gartner日前发布报告称，预计2014年在除北美地区之外的全球市场上，平板电脑的出货量将增长38.6%，而PC的出货量将会持续走低，预计较2013年减少6.6%。

“目前美国地区的平板销量已经在苹果iPad的统治下趋于稳定，但全球其他地区仍然有非常大的增长潜力，尤其是那些廉价平板还有很大的市场，”Gartner的研究主管兰基特·阿特瓦尔（Ranjit Atwal）在一份声明中说道，“传统PC机的份额将会继续萎缩，我们预计将会有三分之一左右的笔记本及台式机用户未来会选择平板或手机等移动计算设备。”

Gartner还指出，尽管计算设备售价的下降已是大势所趋，但消费者也越来越重视设备的功能，例如新的平板用户希望设备的屏幕不要太大，以保证足够的便携性，而目前的平板用户则更希望设备拥有更好的连接性。

此外，平板电脑对PC的替代作用也将会有所减弱，“平板电脑对笔记本的替代作用将会从今年开始有所减弱，因为普通消费者和企业用户目前都已经为各种使用形态分配了正确的设备，”阿特瓦尔补充说。

Gartner预计，作为计算设备领域最大的细分市场，2014年全球的手机出货量预计达19亿部，较2013年增长4.9%。而2014年全球PC、平板电脑和手机的出货量总和将达到25亿台，较2013年增长6.9%。

至于移动操作系统的市场份额，苹果iOS在北美地区的增速已经有所放缓，而谷歌的Android预计将会继续增长，2014年全球Android设备的出货量有望突破10亿台。

市场研究公司Canalys发布的最新报告显示，2014年平板电脑将占全球所有计算机出货量的超过50%。其中，Android平板电脑的出货量将为1.85亿台，占所有平板电脑出货量的65%，而三星在所有Android平板电脑厂商中排名第一。

平板电脑的销售增长已在很长时间内超过传统PC，而根据Canalys的报告，平板电脑与PC的销量之比即将迎来拐点，而平板电脑将成为事实上的“个人电脑”。Canalys预计，2014年全球平板电脑出货量将达到2.85亿台，而到2017年还将进一步增长至3.96亿台。2013年2月，Canalys曾表示，平板电脑占所有计算机出货量的1/3。而对于2013年全年，该公司当时预计平板电脑出货量将为1.825亿台，占所有计算机出货量的37%。目前，Canalys已将这一比例预期上调至40%。

Canalys的数据显示，2014年苹果公司仍将是全球最大的平板电脑厂商，出货量份额达到30%。如果以利润来看，那么苹果公司处于绝对领先的地位。

Canalys认为，对苹果公司而言，利润比市场份额更重要。Canalys高级分析师蒂姆·库林(Tim Coulling)表示：“苹果公司是少数几家在平板电脑兴起的趋势下赚钱的公司之一。优秀的产品吸引了高价值消费者。对苹果公司而言，确保整个生态系统的高盈利及营收增长比市场份额更重要。”

尽管苹果公司是平板电脑市场的先驱，但Android目前已处于领先。平板电脑市场的形势与智能手机类似。多家Android厂商推出了多种价位的产品，因此能吸引多个不同的消费群体。

Canalys同时预计，2014年微软(37.64, 0.00, 0.00%)在全球平板电脑市场的份额将为5%。报告称：“为了加强地位，微软必须推动应用开发。”而开发者只会关注用户活跃的平台。收购诺基亚(8.1, 0.00, 0.00%)的设备业务将使微软成为“完整的智能移动设备厂商”，从而有助于推动市场份额增长。Canalys认为，微软应当避免生态系统的碎片化，而“关键的第一步是解决Windows Phone和Windows RT的共存问题，因为采用3种操作系统来开拓智能设备市场令开发者和用户都感到迷惑”。

这一趋势将对计算机市场产生多方面影响。Canalys指出，iPad Air和视网膜显示屏iPad mini等新款平板电脑将有助于苹果公司提升市场份额，并加强该公司第四季度的市场地位。而另一些厂商的销量将滑坡。不过从长期来看，苹果公司的市场份额将下降，因为该公司主要关注高利润率产品。库林表示：“苹果公司将维持毛利率视为优先任务，因此在PC市场的份额将继续滑坡。考虑到商业模式，这一滑坡不可避免。”

目前，这样的趋势已在一些市场出现。Canalys指出，今年第四季度，三星在欧洲、中东和非洲(EMEA)市场的份额将超过苹果公司。而未来，苹果公司在其他市场的份额也将被竞争对手超越。Canalys的数据显示，今年第三季度，三星在全球平板电脑销量中占27%。而本月早些时候来自市场调研公司JD Power的数据则显示，三星在平板电脑市场的份额已超过苹果公司。

从长期来看，Canalys认为，多家厂商之间的价格竞争将导致更多的碎片化。Canalys驻上海分析师詹姆斯·王(James Wang)表示：“由于中国供应链带来的成本和时间优势，一些小品牌开始抢夺平板电脑市场的份额。美国的Nextbook，以及中国的昂达和台电在本土的平板电脑出货量已超过一些国际一线厂商。小品牌的兴起证明，每个国家和地区都对入门级Android平板电脑有需求。”

他认为，尽管宏碁、华硕、惠普和联想都已推出价格不到150美元的入门级产品，开始了价格战，但仍然很难与规模较小的本土厂商竞争。

另一方面，市场的碎片化也将推动整合。黑莓和巴诺书店等厂商已开始重新思考平板电脑战略。Canalys预计，2014年平板电脑市场将出现一系列的收购、合并及失败。各种规模的PC厂商一方面很难继续维持桌面电脑和笔记本业务，另一方面则试图开发销量巨大，但价值有限的平板电脑市场。

目前崛起的一批超移动设备的实质是采用平板电脑外形的PC，它们有助于抵消其他PC产品的下滑趋势，但作用并不明显。根据Gartner的数据，如果将超移动设备包含在内，整个PC市场仍将在2013年下滑8.4%。

这一消息正值苹果公司发布新一代iPad Air和iPad mini之际，而微软也将在同一天销售Surface RT2和Surface Pro2，起价分别为449和899美元。

Gartner预计，Android平板电脑将在2013年首次超越iPad，二者出货量分别为9150万台和8960万台，市场份额分别为49.6%和48.6%。Gartnter表示，Windows平板电脑今年的出货量只能超过300万台，份额约为1.7%。

根据美国市场研究公司IDC的数据，按照单一厂商的产品来看，iPad仍然拥有全球最大的平板电脑市场份额，第二季度达到32%。三星以18%的份额位居其次，三星的产品主要采用Android移动平台。

　　小平板还是大手机？

Gartner和其他分析机构都发现，平板电脑出现了强劲的小型化趋势。在对美国和另外7个国家或地区的2.15万名消费者进行的调查中，有47%的受访者拥有8英寸或更小尺寸的平板电脑。

Gartner分析师卡罗丽娜·米拉内斯(Carolina Milanesi)说：“延续了我们去年看到的趋势，小尺寸平板电脑预计将成为今年圣诞购物季的主角，而长期在圣诞购物季受宠的智能手机则会失去魅力。”

Gartner预计，今年全球手机出货量将达到18亿部，较2012年增长3.7%。

如果将台式机、笔记本、超移动设备、平板电脑和手机都统计在内，Android的占比高达38%，Windows则因为传统PC的销量下滑仅以4.3%的份额位居第二。搭载iOS的设备位居第三，份额为1.2%。各种设备的总出货量将于2013年达到23亿台。

按照设备类型来看，Gartner预计台式机和笔记本今年的出货量为3.03亿台，超移动设备为1850万台，平板电脑为1.84亿台，手机为18亿部。

Gartner预计，Windows将于2014年恢复增长，在当年3.64亿台的设备总量中占比达到10%。

　　智能手表

米拉内斯预计，尽管各大厂商越来越重视智能手表和智能眼镜等穿戴式电脑，但这类设备今后几年内仍将充当手机的附属产品。Gartner认为，大约只有不到1%的消费者会将手机更换成穿戴式设备与平板电脑的组合。

“从短期来看，我们预计消费者将把穿戴式设备视作一个锦上添花，而非必不可少的产品，因此智能手机仍将是我们全天候的忠实伴侣。”米拉内斯说。

据Gartner的报告显示,个人电脑,即PC市场的出货量将在2013年下降8.4%,反而平板电脑将迎来42.7%的暴涨.包括PC,智能手机以及平板电脑的全球出货总量在2013年将达到23.2亿部,这一数字较去年上涨了4.5%.

单看平板电脑,今年它将出货1.84亿部.Gartner还预计平板电脑将随着更多7英寸设备的出现而迎来价格上的下降.数据显示全球平板电脑的平均尺寸在8.3至9.5英寸之巨.在来自巴西,中国,法国,德国,意大利,日本,英国以及美国的21500调查者中有47%均表示他们有一台小于8英寸的设备.

Garter同时于此Android将继续统领全球智能手机操作系统,将占据所有手机出货量中的38%.Windows将在2014年迎来9.7%的涨幅,同时苹果的iOS份额以及Mac电脑销量将同时小幅上涨.

同时，市场研究公司NPD今天发布研究报告，预计2014年平板电脑的全球出货量将达到3.64亿台。

Strategy Analytics最新数据显示，主要归功于其硬件伙伴三星和亚马逊，第二季度Andr​​oid平板电脑的全球市场份额达67%，高于去年的 51.4%，实现稳步上升。同期，苹果iOS系统的全球市场份额为28.3%，远低于去年的47.2%，主要原因是该季苹果没有推出新款iPad；微软的 Windows平板电脑的全球市场份额为4.5%，而去年仅为0.5%。

Strategy Analytics平板电脑研究分析负责人彼得·金(Peter King) 表示：“第二季度苹果iOS平板电脑的出货量为1460万台，同比下降了14％。去年第二季度苹果推出了首款采用Retina显示屏的 ipad，这可以部分解释为什么今年第二季度苹果iOS平板电脑出货量会出现下降。但第三季度情况会有所好转，去年第三季度苹果还没有推出iPad Mini，今年第三季度可以免费提供（当然有附带条件），因此预计第三季度iOS平板电脑出货量将超过1460万台。”

至于微 软，Strategy Analytics预计第三季度Windows平板电脑的出货量将实现上扬，主要归功于该公司的合作伙伴采取了降价行动和对Surface RT平板电脑直降150美元。然而，由于开发者缺乏动力，对Windows 平板电脑来说仍然存在应用短缺的问题。

在Windows平板电脑还不是一个很大威胁的时候，Android平板电脑肯定会像其智能手机一样，逐渐取代iOS平板电脑原来的地位。但另一方面，一个季度的数据很难确定将来发展趋，尤其是在平板电脑这样一个相对较新的市场。

此 外，市场研究公司NPD今天公布的预测数据表明，2014年平板电脑的全球出货量将达到近3.64亿台，是预计同期笔记本电脑和超极本1.77亿台全球出 货量的两倍。NPD预计，到2017年平板电脑全球出货量将达到5.89亿台，而笔记本电脑和超极本的全球出货量将保持相对平稳，在1.76亿台左右。

这一预测并不奇怪。NPD表示，平板电脑出货量的增长，主要受益于平板电脑在新兴市场的日益普及，而这又受益于平板电脑更低的价格、更长的电池寿命，以及“更方便的使用模式”等。

NPD 分析师理查德·什姆(Richard Shim)称：“PC市场明显从笔记本电脑向平板电脑转移。供应链的迹象显示，一些公司正在下调之前计划的笔记本电脑产量，原因是市场需求下降，以及这些 公司正在逐步增加其产品组合中平板电脑型号的数量。面板及制成品供应商也在加大生产用于平板电脑的面板和其他组件，以跟上市场的变化。”

图：2013年全球媒体平板电脑市场营收分布图

2013年6月29日据市场研究机构ABI Research发布的一份最新报告显示，2013年全球平板市场近半营收将来自美国市场，而剩余半数则来自西欧及亚太市场。

ABI在这份报告中称，今年第一季度全球平板电脑出货量约为3900多万台，为有史以来第二大单季出货量，仅次于上一季度（日历年2012年的第四季度）平板电脑出货量。报告称，全球三大区域内（美国、西欧和亚太市场）强劲的平板消费需求，以及来自PC OEM厂商全新、售价更高的Windows平板设备面市，将持续驱动该市场增长。

由于全球三大地区对消费电子品及电脑市场的贡献，平板电脑市场的利润仍将十分可观。ABI公司高级业务主管杰夫•奥尔（Jeff Orr）表示，2013年，预计三大地区平板消费支出将占到全球平板电脑市场营收的97%。其中来自美国平板电脑市场的营收将达到720亿美元，占全球平板市场总营收近半数份额、约47%。而西欧和亚太地区将共同瓜分50%左右的份额，拉美、东欧及中东和非洲市场各占1%。

ABI认为，全球平板电脑市场营收增长，得益于大量基于Windows平台的平板产品上市。ABI估测，在今年第一季度平板市场上，微软Surface平板的出货量仅为150万台。奥尔补充说，Windows 8和Windows R平板的平均售价普遍要高于其他平台产品，这是Windows产品在价格方面不占优势。

此外，包括宏碁、华硕、戴尔、惠普、联想、松下、三星、索尼、东芝和Vizio在内的多家平板电脑厂商开始与微软合作，推出Windows平板电脑。在这些公司中多家都是微软Windows PC的忠诚追随者，他们将成为驱动平板增长的主力军。

此外Canalys还对未来四年的市场份额进行了预期，表示桌面和笔记本市场将会进一步得到缩减，平板市场会成为PC行业发展的核心推动力，在2017年平板的出货量将会达到4.56亿台，相比较2013年将会多增加25.7%的市场份额。

平板电脑出货量增长趋势

     黑莓CEO索斯滕·海因斯(Thorsten Heins)日前在梅肯研究院举办的一次会议上表示，“未来5年人们将失去拥有平板电脑的理由。平板电脑本身并非一种好的商业模式。”海因斯称，平板电脑只是昙花一现，寿命只剩下5年时间了。

海因斯的评论意味着黑莓将放弃平板电脑市场？还是只是海因斯的一枚烟雾弹？业内分析师称黑莓可能放弃平板电脑市场。

Strategy Analytics的Tablet战略研究服务总监Peter King评论道：“2013年一季度全球品牌tablet出货量创新高达到4060万台，与上年同期的1870万台出货量相比，激增117％。消费者、商务用户以及教育用户对tablet的需求强劲。 苹果在这个季度表现出色，包括Mini在内的整体出货量达到1950万台，以48％的整体份额保持了其市场领先地位。 Android的市场份额从去年同期的34%上升到本季度的43%，整体出货量达到1760万台，相比去年同期增长了177%。如果我们把白牌tablet也算上的话，Android的市场份额将上升到52%, 而iOS的份额则下降到41%，因为绝大多数白牌tablet[1]都是基于Android的低端产品，其目标市场跟品牌tablet很不同。 ”

其他研究发现包括：

相比去年同期146%的增幅，2013 Q1全球品牌tablet出货量同比增幅为117％，但实际出货量创历史新高；

2013 Q1微软的市场份额为7.4％, 有限的分销渠道、顶级应用的缺乏等因素制约了其出货量。

全球平板电脑出货量将增长29.5%至1.45亿台

2012年1月24日消息，据国外媒体报道，市场研究公司ABI Research预计，2013年全球平板电脑出货量将达1.45亿台，较2012年的1.12亿台增长29.5%。

ABI Research周三表示，推动平板电脑出货量猛增的因素包括新厂商进入市场、廉价平板电脑上市以及企业用户增加了对平板电脑的使用量。

ABI分析师杰夫奥尔（Jeff Orr）在报告中表示：“创新速度正在减缓，平板电脑厂商们增加了产品供应量来满足市场需求。苹果在2012年底发布了iPad mini，还有一大批基于英特尔架构和最新Windows操作系统的平板电脑上市，这些产品都将在今年显示出它们的成长性。”

ABI称，大部分平板电脑需求将来自北美市场。ABI预计北美市场的出货量将占到全球出货量的一半左右。

ABI称，越来越多的PC厂商开始发布面向企业用户的平板电脑产品，企业用户购买的平板电脑数量将占到全球出货量的19%。虽然这将对PC出货量造成一定的负面影响，但企业用户购买的大多数平板电脑将由从未使用过平板电脑的员工来使用。

最近有媒体称，平板电脑是造成电子书阅读器需求下滑的唯一原因。但ABI对此持不同意见，它认为平板电脑对电子书阅读器的需求没有影响。

奥尔称：“实际上，美国市场仍然是电子书阅读器最大的市场。希望复制印刷阅读体验的婴儿潮那代人越来越少。如果其他地区不能成功地组织起数字出版市场，那么不管平板电脑和其他移动设备是否得到普及，电子书阅读器市场都会逐渐消亡。”

报告显示，苹果第三季度的平板电脑出货量为1400万台，较上年同比下滑64%。苹果的增长乏力也促使Android争取更多的市场份额，Android平板电脑的出货量同比增长29%，达1020万台。此外，微软占据总出货量2%的份额，有分析称Windows 8的出现可能会提升微软的市场份额，但以目前的形势来看，不容乐观。

Strategy Analytics称，全球第三季度平板电脑出货量仅同比增长43%。这也是平板电脑这一类型产品自2010年第二季度问世以来的最弱增幅。平板电脑需求的放缓主要是因为目前经济大环境的不确定性以及消费者持币等待即将在假日购物季节出现的新款产品。

Strategy Analytics的分析师尼尔•莫斯顿(Neil Mawston)认为，目前还没有哪一家Android平板电脑的制造商能与苹果抗衡，但是华硕、三星以及Nook等厂家的权重相加能保持谷歌Android平台在该领域的持续增长。

分析师预计，受益于Windows 8和Ultrabook概念，未来笔记本市场将会出现反弹，但售价将会继续下降，Ultrabook则会因其新奇的设计而继续保持高价格和高利润，而平板 在明年将会遭遇回击，也是一次真正的挑战。

平板厂商若想继续保持市场的新鲜度，则需要增加多核心处理器、300ppi以上的高分辨率屏幕等元素。