2019年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源：CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会的数据显示，2019年3月，三大类乘用车品类销量环比均呈现较快增长；销量同比持续下降，但降幅均有所收窄。

2019年乘用车品类销量月度增长情况

来源：中国汽车工业协会

2019年3月，乘用车在电梯电视的广告花费同比增长最为突出，电梯海报和影院视频的增幅也有较大的提升，分别为94.5%和42.0%。传统媒体中，传统户外媒体和杂志的刊例花费增幅较上月均有所扩大，分别为44.1%和27.2%。

乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年3月乘用车主要品类广告投放量同比增幅

数据来源：CTR 媒介智讯

从2019年3月乘用车在各媒体投放表现来看，MPV汽车较上月增加了超三成的电视媒体广告刊例花费，占比达86.8%，投放在广播媒体的广告花费也有超过一成的增加，而本月在生活圈媒体则是零投放；

SUV/越野车本月的电视媒体刊例花费较上月减少超过一成，占比达30.7%，在广播媒体投放占比则增加一成，达19.8%，在户外生活圈媒体的投放保持平稳，占比维持在40%左右；

轿车在电视媒体的刊例投放保持平稳，占比维持在30%左右，在广播媒体投放占比则较上月增加一成半，达22.5%，而在户外生活圈媒体的投放占比则较上月减少二成，为34.9%。

2019年3月乘用车各品类在各媒介投放的情况

数据来源：CTR 媒介智讯

3月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示，与上月相比，三大乘用车品类中SUV/越野车新版本花费占比增加近9个百分点；轿车新版本花费占比同样有所增加，超过8个百分点；MPV汽车新版本花费占比减少超过33个百分点。

电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是江铃福特领界SUV、一汽大众探歌SUV和上汽通用别克君越轿车。

2019年乘用车电视新版本广告费用月度占比 

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年3月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年3月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源：CTR 媒介智讯

数据备注：

1）以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；

2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

3）媒体范围：电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频；

4）电视频道监测时段为：17:00-24:00；

5）数据来源：CTR媒介智讯

2019年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源：CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会的数据显示，2019年1月，与上月相比，三大类乘用车品类销量均呈下降；与上年同期相比，三大类乘用车品类销量呈现快速下降。

2019年乘用车品类销量月度增长情况

来源：中国汽车工业协会

2019年1月乘用车在各媒体的广告投放中，在电梯电视和电梯海报的广告花费增长均在50%以上，与去年同期相比增幅有较大回落；影院视频媒体的广告花费同比增长27.5%；传统媒体中，杂志的花费增速显眼，同比增长51.0%，广播媒体维持着较为平稳广告投放，同比增长19.6%。

乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年1月乘用车主要品类广告投放量同比增幅

数据来源：CTR 媒介智讯

从2019年1月乘用车在各媒体投放表现来看，MPV汽车较上月增加了近二成的电视媒体广告刊例花费，占比超过六成，而在户外生活圈媒体则较上月减少了一成半的投放，仅占比25.1%；

SUV/越野车本月的电视媒体花费占比达47.8%，较上月减少了近一成，在广播媒体的花费保持平稳，而在户外生活圈媒体的投放占比则较上月增加近一成，达30.1%；

轿车在电视的刊例花费投放较上月减少一半，占比仅为26.9%，在广播媒体投放占比近二成，达16.0%，而在户外生活圈媒体的占比有所增加，达48.0%。

2019年1月乘用车各品类在各媒介投放的情况

数据来源：CTR 媒介智讯

1月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示，与上月相比，三大乘用车品类中仅MPV汽车出现占比大幅提升，增加了50个百分点，SUV/越野车新版本花费占比略减少4个百分点，轿车新版本花费占比则减少了5个百分点。

电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是广汽传祺GM6 MPV、一汽大众奥迪A6轿车和东风本田INSPIRE SPORT轿车。

2019年乘用车电视新版本广告费用月度占比 

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年1月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年1月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源：CTR 媒介智讯

全媒体投放情况

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯

电视媒体3月广告花费同比减少2.6%，是一季度降幅最小的一个月。电台媒体的广告资源量同比微降0.8%，广告花费同比上涨9.3%，与前两个月相比，涨幅较为明显。电梯电视媒体的广告花费同比上涨30.6%，影院视频媒体的广告花费同比上涨43.3%，远高于这两个媒体在前两个月的涨幅水平。

电视媒体投放情况

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯

电台媒体广告投放情况

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯

交通行业在电台媒体的广告投放量排在投放榜单第二位，一汽大众、上汽大众以及广汽菲克吉普三个品牌的广告投放量较大。

报纸媒体广告投放情况

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯

杂志媒体广告投放情况

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯

传统户外媒体广告投放情况

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯

电梯电视媒体广告投放情况

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯

交通行业在3月多个媒体的广告投放活动都较为活跃，其中在电梯电视媒体的广告投放同比上涨246.5%。

影院视频媒体广告投放情况

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯

3月，世界名表劳力士在影院视频媒体投放大量广告，广告投放量排在影院视频品牌榜单第六位，这是劳力士品牌首次在影院视频媒体投放广告。

电梯海报媒体广告投放情况

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯

交通行业的电梯海报媒体广告投放同比上涨73.6%.广汽丰田、一汽大众、上汽通用别克等多个汽车品牌在电梯海报媒体的品牌投放榜单排名前列；

交通类视频媒体广告投放情况

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯

百度外卖本月在交通类视频媒体的广告投放量较大，环比上涨明显，激烈竞争的外卖市场需要更多的广告投入来拉拢用户。

数据背景说明：

1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3.媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频（映前贴片）、交通类视频（公交移动电视、地铁视频）、电梯海报

4.  数据均以2016年监测范围为基准

媒体投放情况

数据来源：CTR市场研究-媒介智讯

2016年7月，电视广告花费同比下降6.5%，广告资源量同比减少9.8%。电视广告花费和时长都略好于上月所创下的年度单月最大降幅。分频道级别来看，中央级频道的广告花费与时长同比都呈现增长，其中广告时长同比增长12.0%，是各级频道中唯一呈现花费与资源量双增长的频道级别。虽然其他各级频道的广告花费与时长同比都呈现负值，但环比数据还是较为可观。省会城市频道的广告花费和时长环比上月分别增长5.7%和8.9%。

7月份，电台媒体的广告花费同比减少4.5%，广告时长同比减少17.7%，达到今年以来单月降幅最大值。投放量较大的前五行业中，交通、娱乐及休闲行业的广告花费环比增长8.9%和50.7%，两个行业在电台媒体的广告花费榜单排名相比上月上升两位，分别排在第二和第四位。金融业在电台媒体的广告花费同比增长2.4%，环比增长3.8%，依旧处在榜单第五位。

传统户外媒体广告花费同比减少4.5%，资源量同比减少9.5%。投放量较大的前五行业中，娱乐及休闲、活动类在传统户外媒体的广告花费同比增长19.3%和36.9%，环比增长40.1%和35.7%，分别排在投放量榜单第四和第五位。

电梯电视广告花费7月份同比增长11.7%，环比增长1.7%。投放量前五行业中，邮电通讯和饮料行业的广告花费同比增长明显，分别为192.6%和17.8%。其中，邮电通讯行业环比增长12.1%，排在电梯电视媒体广告花费榜单首位。化妆品/浴室用品在电梯电视媒体的广告花费环比上涨17.0%，排在广告投放榜单第四位。

本月，影院视频广告花费同比上涨25.2%。投放量前五的行业中，活动类、电脑及办公自动化产品行业排在影院视频广告榜单前两位，广告花费同比增长46.7%和172.5%。此外，娱乐及休闲行业在影院视频广告花费同比增长65.4%，环比增长44.7%，排在影院视频广告投放榜单第四。

交通类视频媒体本月广告花费同比减少19.6%。投放量较大的前五行业中，活动类在交通类视频媒体的广告花费同比增长21.5%，环比增长116.8%，是投放量前五行业中唯一一个呈现广告花费同比增长的行业。商业及服务性行业的广告花费同比减少7.7%，环比上涨3.8%，广告投放量居交通类视频媒体榜单首位。

电梯海报媒体本月广告花费同比增长11.6%，环比增长12.5%。投放量较大的前五行业中，邮电通讯、商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业、电脑及办公自动化产品的广告花费同比增长较为明显，交通行业的广告花费同比缩减35.8%，排在投放榜单第四位。

行业投放情况

数据来源：CTR市场研究-媒介智讯  按广告投放量排名

数据来源：CTR市场研究-媒介智讯  按广告投放量排名

数据来源：CTR市场研究-媒介智讯  按广告投放量排名

数据来源：CTR市场研究-媒介智讯  按广告投放量排名

数据来源：CTR市场研究-媒介智讯  按广告投放量排名

7月份，化妆品/浴室用品行业在传统媒体的广告花费同比减少18.2%，环比增长9.2%。投放量较大的三个中类，洗发/美发/护发、护肤用品、口腔清洁用品/牙膏在传统媒体的广告花费环比增长16.4%、2.4%和24.8%。洗发/美发/护发类别下的品牌在传统媒体的广告花费品牌榜排名也较为靠前。其中，海飞丝品牌在传统媒体的广告花费榜单排名第六，旗下的男士去屑洗发露在传统媒体的广告花费环比上月增长25.2%。

邮电通讯行业本月在电梯电视媒体和电梯海报媒体的广告花费同比增长192.6%和67.3%，排在两个媒体榜单首位。通讯产品在电梯电视媒体的广告花费环比上涨720.4%，不少手机品牌选择在电梯电视媒体投放广告吸引消费者。

娱乐及休闲行业在生活圈媒体的广告投放也值得关注，其在电梯电视、影院视频以及交通类视频媒体的广告投放榜单均排在前四位置。快餐店是娱乐及休闲行业广告花费增长的主要动力之一，肯德基、麦当劳等快餐品牌在多个生活圈媒体投放大量广告。

活动类品牌在影院视频媒体广告花费同比上涨46.7%，环比上涨14.5%。7月正值暑期档，商业演出/电影宣传类品牌广告在影院视频媒体的广告花费环比上涨14.5%。

品牌投放情况

数据来源：CTR市场研究-媒介智讯

本月，生活圈媒体吸引了不少品牌为新品造势、投放广告。小米在电梯电视媒体的广告花费环比上涨超过1000%，投放量排名从上月的232名上升至本月的第四名。小米主要为旗下红米手机投放大量广告，继2015年11月红米Note3推出之后，红米Note4也在今年八月发布。小米在新品发布前夕大量投放广告，相信会收获不错的广告效果。

此外，步步高在近期推出了全新的产品IMOO手机。新品的广告宣传看中了日益火爆的电梯电视媒体，其本月排在电梯电视品牌投放榜单第五名。

除了手机产品，App也一直在生活圈媒体活跃着。近期与《中国新歌声》合作的手机软件Live直播在交通类视频媒体有大量的广告投放。

超能在本月的传统媒体广告花费同比增长61.0%。超能主要是为旗下植翠低泡洗衣液投放大量广告，而媒体选择上则是着重在电视媒体上投放广告。根据媒介智讯的数据显示，上个月超能在东方卫视、湖南经济频道以及玉林新闻综合频道投放电视广告。而本月，超能的电视广告投放覆盖到全国78个电视频道，其中既包括央卫视频道，也包含大量的省级地面频道。

数据来源：CTR市场研究

2016年4月，电视广告花费同比下降3.3%，资源量同比减少1.9%。各级频道中，除了省级地面频道广告花费和资源量同比增长0.4%之外，其他几个级别频道的广告花费和资源量同比均呈现不同程度的下降。其中，省会城市频道的广告花费同比下降最多，达到19.1%，省级卫视的广告时长缩减最多，达到9.6%。电视广告投放量较大的前五行业变化不大，饮料行业环比增长42%从上月第三位上升至本月第二位。

作为传统媒体唯一保持增长的媒介类型，电台媒体本月广告花费增长的幅度有所减小，同比增长3.6%，广告时长变化不大。投放量较大的前五行业中，排名前两位的商业及服务性行业、交通行业的广告花费同比减少6%和2%。房地产/建筑工程行业的电台广告花费同比增长3%，环比增长27%，相比上月排名上升一位至第三位。金融和邮电通讯行业在电台广告的广告花费同比增长19%，分别排在第四和第五位。

传统户外媒体4月份广告花费同比减少0.3%，资源量同比减少10.4%。邮电通讯行业广告花费同比增长41%，连续四个月稳坐传统户外投放量榜首位置。房地产/建筑工程行业在传统户外媒体的广告花费同比减少6%，环比增长15%，较上月上升一位至第二位。

商务楼宇视频4月份广告花费同比增长19.1%，增长幅度略微缩小。投放量最大的前五行业中，邮电通讯行业广告花费同比增长277%，排在商务楼宇视频榜单首位，化妆品/浴室用品、娱乐及休闲行业的广告花费同比增长9%和18%，分别排在第四、第五位。

4月份，影院视频广告花费同比增长72.0%，环比增长14.9%。邮电通讯行业在影院视频广告的花费同比增长769%，排名上升至第一位。行业内，部分网站和通讯产品的投放量较大，如小米、VIVO、陆金所在影院视频广告的投放榜单均排在前十位。优酷&土豆网在影院视频广告的花费增幅惊人，排名从上月67位蹿升至本月第一位。

行业投放情况

数据来源：CTR市场研究

数据来源：CTR市场研究

数据来源：CTR市场研究

数据来源：CTR市场研究

邮电通讯行业一直都是户外新媒体广告投放榜单上的常客，4月份，其在商务楼宇视频和影院视频的广告花费同比增长277%和769%，远高于今年一季度邮电通讯行业在这两个媒体的广告花费同比增幅。特别是在商务楼宇视频的广告投放，行业内多个品牌都跻身于商务楼宇视频广告投放前十榜单，如途牛、京东商城、房天下等。

4月份，化妆品/浴室用品行业在传统媒体和户外新媒体的广告投放量均列入各媒体的前五行业排行之中。其在商务楼宇视频的广告花费同比增长9%，环比增长33%，在影院视频和交通类视频的广告花费同比增长25%和22%。洗发/美发/护发产品和护肤用品分别占据化妆品/浴室用品行业在传统媒体和户外新媒体广告投放最大的品类。此外，口腔清洁用品中黑人牙膏在4月份的传统广告投放量较大，广告花费同比增长138.1%，

商业及服务性行业4月份在影院视频和交通类视频的广告投放榜单中排名有所上升。其在影院视频的广告花费同比增长90%，环比增长57%排名上升四位。其在交通类视频的广告花费同比增长6%，投放量排名第一位。

品牌投放情况

数据来源：CTR市场研究

数据背景说明：

1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3.媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频（映前贴片）、交通类视频（公交移动电视、地铁视频）

4.  数据均以2015年监测范围为基准

2016年2月，电视广告花费同比下降6.0%，资源量同比下降4.5%。各级频道中，除中央台广告花费同比呈现3%的增幅之外，省级卫视、省级地面台以及其他电视频道广告花费都呈现不同程度的降幅。省级卫视的同比花费降幅达到9%，一改前几个月增长趋势。

报纸2月广告花费以及资源量都跌破50%，形势更加严峻。前五支柱行业中，商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业以及邮电通讯行业广告投放分别下降56%、52%和63%。

传统户外广告2月份的资源量同比减少12.7%，广告花费同比下降7.4%。投放量最大的前五行业中，邮电通讯行业依旧以43%的增幅领跑投放前五行业榜单。

商务楼宇视频广告在2月份广告花费同比增长54.8%。投放量排名前五的行业均有不同程度的增长，特别是邮电通讯行业连续两个月蝉联投放榜单榜首，并且在2月份的广告投放同比增长达到678%。电脑及办公自动化产品行业上月排名第七，本月上升至第二名，广告投放同比增长40%。

春节档票房火热的同时，影院视频广告花费也达到新高，2月份影院视频广告花费同比增长129.6%。交通、邮电通讯、活动类和娱乐及休闲行业成为影院视频广告投放大户，连续两个月稳定排列在影院视频广告投放榜单前五位之内，本月同比增幅分别达到175%、388%、37%和310%。而上个月投放量较大的个人用品行业在2月份投放量缩减，环比上月缩减23.8%。

交通类视频广告花费同比下降8.3%，与上月相比降幅有所收敛。投放量最大的前五行业中，电脑及办公自动化产品行业的投放量同比增幅达到611%，排在投放榜单第四位。不少App选在交通类视频投放广告，对电脑及办公自动化产品行业在交通类视频广告的投放增长有一定拉动作用。

行业投放情况

食品行业2月份广告投放同比下降22%，春节前期的食品采购热潮渐渐褪去，食品广告的投放力度开始减弱。主要的降幅来自于投放量较大的品类即保健食品同比下降8%，零食糖果同比下降33%。不过，食品行业在电视广告的总投放量依旧占据电视广告投放榜单首位。

2月正值新春佳节，饮料行业广告投放力度加大。不仅在传统媒体的广告投放量榜单排名上升两位，而且在户外新媒体的广告投放量也有大幅增长。饮料行业在商务楼宇视频广告投放同比增长98%，投放量排名上升至第四位。农夫山泉、蒙牛、伊利等品牌拉动了饮料行业在多个媒体广告投放的增长。

邮电通讯行业在2月份广告投放热度不减，在商务楼宇视频广告投放以同比增长678%的成绩蝉联榜首，同时在交通类视频广告投放同比增长29%的成绩登顶投放量榜单首位。一直以来在影院视频投放大量广告的邮电通讯行业自然也不会错过春节档这一火热时期，2月份在影院视频的广告投放同比增长388%，投放量排名上升一位。

2月份不少金融类的App开始在户外新媒体投放大量广告。例如帮助用户进行科学的财务规划以及基金产品信息咨询的App拿铁财经，2月份在商务楼宇视频广告的投放量排在榜单第五位。还有投资理财平台陆金所在影院视频广告投放量较大，广告投放量排名达到第七位。主打职场借贷的新App职钱在交通类视频广告的投放量较大，排在交通类视频投放前十榜单第十名。

影院视频广告在春节档热映期间成为不少品牌青睐的投放媒体。汽车品牌一直都是影院视频榜单的常客，特别是上海通用别克和长安福特连续多月在影院视频广告投放大量广告，并且每个月都保持着较大的增长。除汽车品牌外，2月份化妆品牌也锁定影院视频广告进行大量投放。

都说过完年是找工作的好时候，不少招聘网站在2月份开始疯狂投放广告吸引注意。猎聘和中华英才在商务楼宇视频投放量排在榜单前列。赶集和58同城在交通类视频的投放量同比增长244.8%和197.9%，占据交通类视频榜单前两位。

数据背景说明：

1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3.媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频（映前贴片）、交通类视频（公交移动电视、出租车视频、地铁视频）

4.数据均以2015年监测范围为基准

媒体投放情况

2015年5月，电视广告在时长同比继续保持1成降幅的状况下，花费的单月降幅（-2%）较前两个月已有明显缩减。其中省级卫视的花费单月增幅（15%）是三个月以来的最大涨幅。

报纸广告的花费同比降幅探底，高达38%。广告投放面积也同样降幅增大，为41%。房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业分别同比下降45%、34%。

杂志广告本月的同比降幅与上月基本持平，花费和面积分别下降20%、29%。化妆品/浴室用品的投放花费同比减少18%，交通排在本月行业第三位，虽然与上月的投放量基本持平，但同比仍有23%的降幅。

电台广告时长的同比降幅仍在继续，但花费的下降态势有了一定程度的改善，同比下降仅1%，低于前两个月的降幅。交通的投放花费同比增长12%，是电台花费前五行业中增幅最大的；商业及服务性行业、邮电通讯的花费分别同比增长1%、3%。

传统户外广告维持了花费4%的同比降幅。房地产/建筑工程行业从上月的同比下降转为本月3%的同比上涨。

行业投放情况

饮料行业继续占据电视的行业投放首位。奶类饮品的同比增幅再创新高，主要是蒙牛的带动，电视广告花费同比增加了45%，对特仑苏的宣传再次加大力度。

化妆品/浴室用品在传统媒体的颓势依旧。护肤用品同比减少仍然高达36%。

交通行业本月在电台和传统户外表现进取，同比花费分别增长12%、18%。

邮电通讯行业在传统户外依然同比高增长（38%）。与去年同期相比，网站的宣传力度保持高涨。

品牌投放情况

随着夏季的临近，康师傅游离在外一段时间后，重返榜单，并一举拿下榜首。虽然整体上与去年的投放力度相比略弱，但对重点产品冰红茶、绿茶的投入分别同比增加了34%、23%。

上海通用别克领衔电台中的交通行业重点品牌涨幅。一汽大众在电台、报纸都有1-2倍的增长，上海大众在电台和报纸则是一涨一降。

国生作为安徽的本地家电连锁，增加了报纸投放，跃至报纸品牌榜单首位。

耐克在传统户外猛增投放，花费同比增加5倍多。

数据背景说明：

1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣
2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00
3. 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外
4. 数据均以2014年监测范围为基准