入冬以来，全国大部分地区天气寒冷，国内多个热门目的地疫情出现变化，安全因素仍深度影响着游客在元旦小长假的旅游消费决策。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，受到疫情变化影响，元旦小长假期间的旅游产品预订周期会相应缩短，习惯了“说走就走”的年轻游客，会更加倾向于在出发之前才最终确定目的地，并在抵达目的地之后根据实际情况选择当地游的消费。与此同时，游客的平均出游半径也会相应缩短，人们会尽量选择可以短途自驾等私密性、安全性更高的出行方式。

元旦小长假期间， 国内冰雪主题的目的地将进入旅游旺季，马蜂窝旅游大数据显示，“滑雪”、“赏雪”、“看雪”等冰雪旅游相关的关键词搜索热度均出现大幅上涨。其中“滑雪”成为12月以来搜索热度最高的旅游玩法。

以冰雪旅游著称的哈尔滨登上榜单第一。除了游客们熟悉的冰雪大世界和亚布力滑雪场等热门景点外，在零下20多度的大街上吃冰棍，或者跳进过膝深的雪地里，也成了年轻游客前往冰城的“必打卡”体验。

12月16日，马蜂窝在吉林长春举办“全球文化旅游创享者大会”,邀请了马蜂窝平台上数十位优质内容创作者前往延边体验当地的冰雪旅游。这些旅游达人在马蜂窝平台通过旅游直播和游记、短视频等形态丰富的旅游内容，展现了吉林省独特的冰雪景观，给游客留下了深刻的印象，也为当地旅游带来了关注度。

气候温暖宜人的南方城市，也是冬季游客的热门选择之一。今年以来有免税政策加持，又自带绝美海岛风光的三亚在元旦热门目的地中排名第二。广州则是温泉爱好者的天堂，丰富的温泉资源和开发日趋完善的温泉主题旅游服务吸引了大批游客前往。关注长沙的游客最想了解橘子洲的跨年烟火是否还能如约而至，计划前往厦门的游客更关注夜游路线安排。

一、认知指数详解：《等风来》瞄准年轻受众，《中国好声音》性别失衡

通过分析关注用户的年龄分布发现，《等风来》的29岁以下受众占比超过七成，显示其对年轻观众中的巨大吸引力；《中国好声音之为你转身》和《史前怪兽》的受众年龄则较为平均。

在性别分布上，《等风来》凭借爱情题材吸引了过半的女性受众，有望在一众动作片中脱颖而出；而《中国好声音之为你转身》原本冀望将电视节目的粉丝转化成电影受众，但严重失衡的男女比例显示出其营销效果并不理想。

二、口碑舆情跟踪：《私人订制》《警察故事2013》评价走低，拖累大盘

根据格瓦拉的购票用户数据，《私人订制》和《警察故事2013》6分以下的评分占比均超过4成，两极分化较为严重；相比而言，《风暴》的好评度更高，但与之前《扫毒》和《无人区》的超高口碑仍有差距。

根据初步统计，今年圣诞周(12月23日至29日)总票房报收于约5.73亿元，相比去年同期滑落近十个百分点。观察过去两个圣诞档，可以发现诸多相似点：市场头牌均为“喜剧+动作”的组合，均有大腕坐镇或为热门续作，结果各自占档期的产出都超过80%。但在场次暴增三成的前提下出现票房人次双缩水的窘境，折射出档期过分依赖大片模式的先天缺陷：当影片赢得交口称赞时，市场便得以大幅扩容；而一旦市场领头羊口碑低迷，大盘也难免被拖累。

三、历史档期回顾：元旦档产出稳定增长，档期内新影片表现孱弱

过去三年的元旦档各项指标均实现递增，显示出成熟档期的优势。在假期缩水的背景下，今年元旦档的表现值得观察。

但华丽的数字背后也有隐忧：通过对档期内新上映影片进行拆分（上映日期取12月26日至1月1日），可以看到瞄准元旦档的影片数量在逐年增加，但由这些影片贡献的票房比重却常年徘徊在极低水平，绝大多数份额由圣诞档甚至更早时间上映的影片拿走。这不禁让人联想到“光棍节档”的惨景。虽然今年《等风来》有望打破这一“魔咒”，但对于量级偏轻的影片，合理评估自身实力，更加理性地选择档期，应该成为一门必修课。