在读者新闻阅读习惯和付费态度方面，报告主要的发现如下：

• 海量的免费网络新闻是阻止读者付费的重要原因；
• 除了年轻读者居多的社交媒体之外，电视仍然是新闻消费的主要媒介；
• 每日的新闻简报推送所触及的读者群体最为广泛；

读者的新闻消费习惯

研究者将受访者分为三个年龄阶段，分别是35岁以下、35-55岁和55岁以上。各年龄段的新闻消费习惯迥然不同，但是“电视”在三组最经常使用的媒介排行里都占到了第一或第二名。而“播客”在所有年龄段的人群中受欢迎程度都是最低，但是有9.7%的年轻人提出，他们在过去一周中曾经使用过播客来收听新闻。

不同年龄段新闻消费媒介的不同

新闻简报与读者兴趣关联

路透数字新闻研究机构此前曾经提出，数字新闻读者可以根据他们对新闻的感兴趣程度和阅读频率进行细分。在这份报告中，研究者发现，那些对新闻兴趣度较高的读者，每天可以接受一到五次的简报推送。

不同兴趣程度的读者对新闻简报推送的接受程度

62.2%的受访者认为，阅读新闻是为了关注自己感兴趣的领域动态；61.3%的读者则认为，新闻可以帮助他们分析了解时事。当提及如何选择媒体时，60.2%的受访者认为，是否拥有最快最新的内容是最重要的影响因素，其次是对媒体的信任程度。

影响读者选择媒体的因素

对付费新闻的态度

读者为何会选择付费看网络新闻？一个非常有趣的发现是，读者付费最常见的原因是因为他们无法在别处获得同样的阅读格式，排名第二的原因是因为媒体内容涵盖了读者所需要了解的领域和主题，另外订阅促销也会吸引读者付费。

除此之外，还有一些非常奇葩的理由，比如一位来自比利时的读者说，她为网络新闻付费的原因是自己对印刷报纸的油墨过敏。另外，3%的德国读者说，他们付费的原因是为了节约纸张资源。

读者选择为在线新闻付费的原因

40.7%的读者认为，他们最喜欢的付费阅读福利是能够接触到大量的数字报道，其次是除了阅读数字版之外还可以拿到纸质版的新闻。一些德国和瑞士的读者说，每天的报纸来得太迟了，会打乱他们的安排，但是阅读数字内容就不会有这样的烦恼。还有0.5%的瑞士受访者解释说，订阅数字内容的话，无论他们人在哪里，都可以获知当地的最新新闻。

对付费读者来说，最常用的付款方式是通过订阅或会员模式进行持续支付，其次是通过纸媒订阅获取数字内容。大多数（71.9%）今年没有付费订阅的读者表示，他们明年也不大可能选择付费。而这些读者拒绝付费的最大原因是，他们能够获得足够多的免费内容。

读者拒绝付费的理由

一些受访者提出疑问，“我们为何要为新闻内容付费？”一名来自比利时的读者说，“获取信息是一种权利，就像公共道路或者医疗一样，信息也必须免费。”在调查中，这样的疑问层出不穷，很多读者认为，广告费用应该完全能够支持媒体。

版面里的大文章

这份研究报告还仔细研究了新闻文本格式及阅读视图对读者的影响。在信息流和电子杂志式的两种模式中，报告发现：

• 有一半读者喜欢阅读电子杂志式的数字新闻；
• 这一结论适用于调查中涉及到的所有国家，其中德国最为突出，喜欢“电子杂志”式的读者占到了受访者的65.4%；
• 与之前的普遍看法不同，这个结论即使对年轻人来说也是成立的；

不同年龄段对两种阅读格式的喜好

“电子杂志”式版面PK信息流

“电子期刊”式的阅读方式可以与信息流呼应完全不同的读者行为和需求，喜欢这一模式的读者通常是繁忙的工作党，希望每天一次性“打包”式地看完所有重要新闻，他们并不在乎内容是否免费，但是需要编辑为他们挑选优质内容，也更看重信息的完整程度，同时对特定的媒体忠诚度也更高。

相比较而言，喜欢信息流的读者则会更加频繁地阅读新闻，他们倾向于查看碎片消息，并且接触更多的内容渠道。与此同时，这些读者的付费意愿也更低，因为他们很容易就可以从其他渠道找到免费的同质内容。

两种读者的喜好差异

在阅读时长方面，喜欢“电子杂志”版面的读者花在阅读新闻上的时间要比信息流读者更长。信息流读者每次读新闻的时间均长是五到十分钟，而喜欢“电子杂志”式的读者每次的阅读时间可以达到十分钟到三十分钟。

这份调查表明，大约有一半以上的读者喜欢以电子杂志的版式阅读新闻，这个结论已经在几个国家得到验证。研究者们还表示，下一步，他们将会关注新技术对媒体内容创作、分发以及推广的影响，也会继续研究人工智能在当代新闻业中的应用空间。

来自：“全媒派”（ID：quanmeipai）

营收同比增长31%，网络营销收入增长23%至172亿元

百度总营收同比增长31%至209亿元，其中网络营销收入同比增长23%至172亿元。

该季度百度一共拥有网络营销客户47.5万家，同比增长5%，平均每个客户贡献营收3.61万元，同比增长19%。

分业务看，百度核心业务营收为161亿元，同比增长26%，爱奇艺营收为49亿元，同比增长57%。

百度内容成本42亿元，同比增长59%，增长主要是因为爱奇艺内容成本的增加。从增速上看，爱奇艺的内容成本有快于营收增长的趋势。

流量获取成本23亿元，同比增长3%，随着百度在过一年中的时间内加大了对自有APP的推广力度，对外部流量的依赖有所减少。

带宽成本为15亿元，同比增长10%。

销售市场和管理费用支出为31亿元，同比增长12%，主要是渠道和市场投入的增长，部分被O2O业务和外卖业务的取消所抵消。

研发费用为33亿元，同比增长16%，主要是人员相关费用的增长。

运营利润为46亿元，同比增长128%，Non GAAP运营利润为53亿元，同比增长103%，百度核心业务的运营利润为56亿元，同比增长9%，运营利润率为35%，持续好转。

爱奇艺仍然处于亏损状态，运营亏损为10亿元，运营亏损率为-22%。

百度净利润为67亿元，同比增长277%，稀释后每ADS盈利为19元，Non GAAP净利润为57亿元，同比增长139%，Non GAAP稀释后每ADS盈利为16元。

截止到2018年3月31日，公司拥有现金和现金等价物，短期投资共人民币1105亿元，净运营现金流入为85亿元，资本性支出为20亿元。

其他运营业务数据方面：

• 来自百度熊掌号的内容已经覆盖30%的百度搜索结果
• 3月份，DuerOS处理的语音命令超过2亿次，是12月的一倍以上
• Feed中视频内容的覆盖已经达到48%，去年同期只有19%
• 百度DAU的日活跃用户达到1.37亿人，同比增长18%，日使用时长增长30%

据国外媒体报道，Twitter的信息流未经过滤，使得用户淹没在信息海洋。这将导致用户间建立的联系越来越少，阻碍Twitter的发展。Twitter应该推出按钮工具方便用户解除关注信息，并推荐用户真正关注的内容。

报道称，在Twitter上，你发布的每条推文都会展示给粉丝。这使得Twitter很像世界实时跳动的脉搏，但这一点也会妨碍Twitter的发展壮大。关注太多的人，你就丧失发现的机会，淹没在信息的海洋。

想象一下你刚刚加入Twitter，你粉了一些朋友、熟人、知名媒体或感兴趣的名人账号。未过滤的馈送信息开始增多，每分钟你都获得更新消息，知晓你的熟人在做什么。虽然信息流中的推文并没那么多，然而你还是错过了最关心的消息。

接着你关注了更多人。你在Twitter上发现更多的熟人和同事。你订阅了某些领域专家的消息馈送服务或者朋友转发的消息很有趣，于是你关注了作者。也有的时候，你出于礼貌和别人互粉。渐渐的，你的馈送信息开始混乱。其中有几个账户每天发送十几条消息，将别人的消息完全淹没。Twitter是信息流，而不是排队，因此你不必阅读每条信息。但即便如此，你发现自己错过很多密友偶尔更新的趣事，好玩的链接等等。这也正是Twitter业务的问题所在。

你可以忍受这些信息但丧失了良好的用户体验。如果你有本事，大可创建一个关注对象的清单，但这需要做大量工作。对于大部分想精简关注对象清单的人，他们无从下手。

Twitter不断建议大家关注更多的人，但是又不告诉用户哪些人从未联系过，哪些人不应该关注。删除一个被粉的对象需要多次操作以搞掉10个账户就很困难，更别说上百个。

关注太多的人会导致两个后果：用户访问次数减少，而且不再关注新人。

第一种情况下，用户的广告点击次数减少，转发的消息量也下降，活跃用户数量相应萎缩。

第二种情况下，你关注的朋友、熟人失去了听众。没有人愿意和死账户对话，用不了几天、几周和几个月，这些人就会放弃。Twitter里不乏大量的僵尸账户。

有报告称Twitter的注册用户超过10亿，但Twitter官方确认的活跃用户只有2.18亿。这样的比率抑制了Twitter实现盈利的能力。

更糟糕的是，放弃Twitter或者几乎不登陆的人很可能会投入Facebook的怀抱。Facebook里的听众可以评论帖子。用户不必成为争夺粉丝数量的“思想领袖”。他们通过生活趣事积累朋友，这不是一场看谁粉丝最多的竞争。

即便如此，Facebook馈送信息也带有过滤功能，它限制用户结交的好友及赞过的页面数量。Facebook不会把未过滤的信息一股脑扔给用户，它只展示最好的帖子——获得最多赞和评论的文章。

虽然Facebook在实时性方面不如Twitter，但它确保馈送给用户的信息是有价值的。过滤功能自动完成，用户被赋予直接控制的权力，可以决定信息种类以及好友信息出现的频率。

信息过滤问题不是Twitter专有的。Instagram最终也会遇到这个困境，不过现在它还很年轻，其信息流里都是漂亮的照片，不容易受垃圾信息的干扰。总之，用户自己管理信息流是项艰巨的任务，Twitter要提出革新信息管理方式确保可持续的增长。

当然，未经过滤的馈送消息是用户体验的基石。撇开过滤不谈，我们可以通过其他方法解决信息流问题。

Twitter希望在“兴趣图谱”中让用户建立更多联系，这样利于其投放广告。不过它应该让用户能够轻易解除所关注的对象。

首先，可以添加一个关注删除按钮。或者更强硬一点，Twitter可以分析你从未与之互动的人，然后建议你通过一个按钮解除好友关系。

Twitter也可以提供一个信息流清扫按钮。它可以根据你的参与程度为所关注的对象打分，这样便于与从未互动过的好友解除关系，而且这个工具要便于在移动设备上操作，毕竟大部分Twitter用户都在移动设备上享受服务。

如果Twitter不解决这些问题，那么就会遇到增长挑战。